7 Ошибок видеомаркетинга, которых должен остерегаться любой бренд

Возможно, вы это слышали уже множество раз, но включение видеоконтента в вашу неспециализированную маркетинговую стратегию сейчас в действительности есть жизненно нужным.

Очевидно, это не таковой несложный процесс, но избегать его было бы неточностью. Вы должны принять видеомаркетинг и как возможно скорее извлечь из него пользу.

В соответствии с статистическим отчетам, в 2019 году 80% всего веб-трафика будет составлять видео, и что это может означать для бизнеса? Это указывает, что в случае если в недалеком будущем вы не обучитесь генерировать качественный видеоконтент, поток и ваш трафик лидов неспешно иссякнет. Ясно, что никто этого не желает.

Кое-какие авторы утверждают, что начать работу с видеомаркетингом необходимо срочно, наряду с этим не мучиться перфекционизмом и придерживаться «just-do-it»-подхода: меньше слов — больше дела.

Подобный энтузиазм, без сомнений, серьёзен, но спонтанность и чрезмерная поспешность может привести к совершению непростительных неточностей.

Тем более легко допустить оплошность, в то время, когда вы пробуете что-то новое. Как раз исходя из этого в данной статье будет дан обзор 7 самых распространенных неточностей видеомаркетинга, которых вам удастся избежать. Если вы дочитаете данный пост до конца, конечно же.

Просматривайте кроме этого: 50 фактов из статистики видеомаркетинга для действенной SMM-рекламы в 2017 году

7 Ошибок видеомаркетинга, которых должен остерегаться любой бренд

Неточность 1: вы через чур много рассказываете о собственной компании

Частенько на Youtube возможно встретить ролики, сюжет которых повествует только о компании и ее продуктах, но не дает понимания, как все это имеет отношение к зрителю. Что вы делаете? Правильно — это видео.

В то время, когда вы через чур много рассказываете о себе и собственном бренде, вы теряете внимание зрителя, а в то время, когда теряете внимание — теряете и потенциального клиента.

Как этого избежать: создать серию роликов, любой из которых соответствует определенному этапу в путешествии клиента (customer journey)

Вам необходимо сделать ход назад — снова приглядеться к его маршруту и образу покупателя к продукту, к приобретению. Какие конкретно самые частые вопросы он может задать при проведении собственного изучения рынка? Что он желает определить прямо на данный момент?

Как и любой контент, что вы создаете, ваши видео должны быть достаточно информативны, дабы суметь совершить человека через всю воронку прямиком к ответу о покупке.

В видео, оптимизированных под стадию осведомленности (awareness stage), вы должны представить собственный бренд и дать больше информации о собственном продукте либо услуге.

На стадии рассмотрения (consideration stage) люди начинают все больше искать данные о том, что и как может решить их проблему, исходя из этого тут принципиально важно подготовить такие ролики, в которых вы детально поведаете, из-за чего ваш продукт лучше, чем у соперников.

Наконец, на стадии принятия ответа (decision stage) вам окажут помощь видео-отзывы, демонстрация работы продукта, инструкции к применению и т.д.

Неточность 2: забыть о SEO

Многие считаюм, что поисковая оптимизация не относится к видеоконтенту, и это громадная неточность.

Все знают, как серьёзна сильная SEO-стратегия в контент-маркетинге, но многие забывают об этом, в то время, когда дело доходит до видео.

Описания роликов и их заглавия и имеется тот маркер, благодаря которому ваши видео будут удачно пребывать осуществляющими поиск пользователями интернета. Ваша задача — добиться того, дабы любой, кто находится в поиске ответа его неприятности, принимал ваш видеоконтент как источник нужной ему информации.

В случае если у вас не будет продуманной SEO-стратегии для видеоконтента, вероятнее, ваши ролики будут обнаружить весьма немногие.

Как избежать данной неточности: оптимизировать заголовок, описание ролика и т.д.

Поисковые роботы не смогут обработать каждое сообщённое вами слово в видео, но это не означает, что вы не имеете возможность сделать видео более понятным для них. Будь это наименование видео либо его описание, применяйте в них те термины, каковые смогут применять люди при поиске ответа собственной неприятности.

Кроме этого не забудьте создать видео sitemap. Это хороший метод, дабы сказать Гугл (либо любому второму поисковику), где находятся ваши видео и чему они посвящены.

В «Гугл для веб-мастеров» (Гугл Search Console) вы имеете возможность указать его расположение и название ролика, дать ему описание. Так ваш контент будет стремительнее проиндексирован и попадет в поиск.

При подборе описания и названий роликов применяйте машинально предлагаемые Youtube варианты запросов (auto-suggest results). Введите конкретное слово, имеющее отношение к вашему видео, и вы получите массу популярных запросов, содержащих данный термин. Выберите из них самые подходящие вам, и ваши видео будет существенно проще отыскать.

Как и при оптимизации текстовых материалов, чем больше перечень главных слов, тем больше трафика вы привлечете. самые квалифицированные лиды будут приходить по менее конкурентным запросам.

Просматривайте кроме этого: Как повысить конверсию при помощи видео: 12 статистических фактов

Неточность 3: твёрдые продажи

Одним из факторов, обуславливающих эффективность видеомаркетинга, есть отсутствие твёрдых продаж. Видео возможно вправду действенным в налаживании взаимоотношений между клиентами пользователей и (90% брендом утверждают, что видео были нужными для них в ходе принятия ответа о покупке), но лишь если вы не зациклены на совершении продажи.

Особенно на стадии осведомленности принципиально важно показывать такие ролики, каковые люди желали бы досмотреть до конца.

Вспомните, в то время, когда в последний раз вы натыкались на ролик в вашей новостной ленте, что вправду захватывал все ваше внимание? Вероятнее, это видео, которое чем-то полезно для вас, затрагивает те неприятности, с которыми вы на данный момент пробуете совладать.

Как избежать: создавайте нужный и увлекательный видео-контент

Помните, что люди посещают различные видеоплатформы вовсе не чтобы наблюдать в том месте рекламу. Они желают определить что-то новое, обучиться чему-либо, отыскать ответы на собственные вопросы а также развлечься.

Создание обучающего, воображающего утилитарную сокровище контента не свидетельствует, что вам нужно оперировать только фактами и цифрами.

Видео для вас будет еще одним методом поведать историю; поделиться знаниями, каковые будут пользуются спросом аудиторией, затронуть те нюансы, каковые вызывают у них тревогу, поболтать об их проблеме. Крайне важно сходу поднять разговор о том, что тревожит вашего целевого клиента, и дать ответы, каковые будут ему нужны.

Возможно, это будет чей-то отзыв об опыте работы с вашим сервисом, о том, как нужным возможно ваш продукт, либо еще что-то, что так очень сильно зацепит зрителей, что еще целый остаток дня они будут думать о том, какую роль ваш бренд может сыграть в их жизни. Это тот самый контент, что подтолкнет людей к началу долгого путешествия клиента.

Наконец, задумайтесь над тем, будут ли зрители советовать ваше видео своим приятелям и привычным, будут ли делиться им в соцсетях. Тут действует простое правило: чем нужнее будет ваш ролик, тем больше людей им с радостью поделятся.

Неточность 4: отсутствие CTA

Итак, допустим, что вы создали необыкновенный, таргетированный видеоконтент, но не предприняли никакой попытки, дабы на протяжении демонстрации ролика взять контактную данные от пользователя, и не сообщили ему, какого именно шага вы от него ожидаете дальше. Громадная неточность.

Вы только что утратили будущую продажу.

Представим, что кто-то прямо на данный момент наблюдает ваш ролик, и он вправду заинтригован тем, о чем вы говорите. Посредством вашего видеоконтента человек определит большое количество нового, и это хороший шанс, дабы заинтересовать его в получении дополнительной информации еще больше.

Но пока вы не дадите ему кнопку, на которую возможно надавить, ссылку, по которой возможно перейти на сайт, либо кроме того номер, дабы позвонить, как он определит, что делать дальше? До тех пор пока вы не посоветуете ему, как возможно связаться с компанией (кликнув по ссылке либо совершив звонок),он вряд предпримет что-то сам.

Как избежать: посоветуйте, что делать дальше

Бывает, в то время, когда человека, ищущего в Youtube ролики на определенную тему, в итоге поглощает пучина которых рекомендуют сервисом видео, и он кроме того забывает, для чего изначально заходил на сайт. Очевидно, это событие не предсказывает ничего хорошего для вашего бренда (в случае если лишь все эти ролики ваши).

Исходя из этого, как уже было упомянуто выше, так принципиально важно засунуть в видео призывы к действию (CTA), каковые убедят зрителя совершить какое-либо сотрудничество с брендом, к примеру, посетить особый лендинг, где вы сможете взять их контактную данные.

В ваших заинтересованностях максимально продолжить общение человека с компанией, но этого нельзя достичь, в случае если по окончании просмотра ролика они начнут просматривать все другое, предлагаемое видеохостингом, и в случае если им не посоветовать, что, фактически, делать дальше.

Кое-какие видеоплатформы, как Wistia, например, разрешают применять всплывающие призывы к действию либо вставлять формы обратной связи конкретно в ваше видео.

Кроме этого уделите время, дабы подобрать самоё эффективное размещение CTA. В случае если сервис не располагает возможностью вставлять в ролики интерактивные CTA, вы постоянно можете применять словесные аналоги.

Просматривайте кроме этого: Новый Голливуд: для чего торговые марки снимают фильмы?

Неточность 5: нехорошее уровень качества

Это покажется вам очевидным, но ваши видео должны быть качественными.

Бизнесы достаточно скоро переключились на создание видеороликов, потому, что они поняли их свою потребность и эффективность в налаживании для того чтобы канала общения с аудиторией, но не забывайте, что эти ролики — презентация вашего бренда. В случае если ваши видео будут нехорошего качества, то и все ваши продукты люди будут принимать как что-то устаревшее и такое же некачественное.

Посредством новейших технологий снимать качественные ролики не так уж тяжело, так что не пренебрегайте этим.

Как избежать: убедитесь, что вы используете технологии и правильные инструменты

Дабы создавать отличные ролики, вам не обязательно брать самое дорогое оборудование, но обучиться некоторым опытным приемам придется.

К примеру, для стабилизации картины применяйте триподы (треноги), так как никто не обожает дрожащие видео.

Освещение — это очень серьёзный пункт при любых съемках. Применяйте естественное освещение неизменно, в то время, когда это быть может, в другом случае прибегайте к помощи прямых ламп, каковые обеспечат оптимальное освещение объекта съемки. Это окажет помощь вам осуществлять контроль тени и контраст.

Иначе, применение хорошего трехточечного освещения придаст картине большей глубины и сделает видео более опытным.

Нехорошее уровень качества звука кроме этого может стать обстоятельством того, что люди не будут досматривать ваши ролики до конца. Будьте внимательны при выборе того, где вы станете записывать звук. Помещения с громким фоновым шумом, конечно же, вам не подойдут.

Смогут помешать и чрезмерно болтливые сотрудники.

Ну и, наконец, вам нужно будет потратиться на качественный микрофон. Не следует переоценивать встроенные микрофоны камер и лучше воспользоваться полноценным устройством.

Неточность 6: выбор неправильной видеоплатформы

Возможно, выбор видеоплатформы — совсем не то, что будет занимать вашу голову на первых этапах подготовки ролика, но взять большую отдачу от ваших упрочнений крайне важно.

При выборе той либо другой платформы вам нужно знать, какие конкретно она предлагает возможности, разрешит ли это достигнуть поставленных вами целей.

Вы желаете взять больше осведомленности? В случае если это так, то вы должны выбрать платформу, которая окажет помощь привлечь максимум трафика к вашему видео. Вас больше интересуют конверсии?

Те сервисы, каковые не разрешают встроить в видео ссылки и формы, окажутся ненужными.

Как избежать: изучите различные платформы

Прежде всего обратите внимание на тот функционал, которым располагает видеоплатформа, подходит ли он вашим маркетинговым целям.

Ваша цель содержится в увеличении осведомленности? Размещайте собственные ролики на Youtube и Vimeo и вы привлечете громадной количество органического трафика.

Осведомленность ответственна, но конверсии куда серьёзнее. Сбор контактных данных зрителей ролика для их сопровождения и дальнейшего взращивания по воронке продаж — то, что окажет помощь вам капитализировать внимание всех привлеченных вами людей. В этом отношении больше пользы вы получите от сервиса типа Wistia.

Видеомаркетинговые платформы кроме этого разрешают собирать информацию о просмотрах, поведении пользователей. Эта информация нужна, чтобы выяснить, как делать ролики максимально действенными.

Просматривайте кроме этого: Как добавить видео с YouTube на целевые страницы LPgenerator?

Неточность 7: отсутствие итераций

Громадная неточность что-то сделать в области digital-маркетинга, а позже об этом.

Не имеет значение, какой контент вы создаете, статьи либо видео, вы должны всегда возвращаться к этим материалам, чтобы выяснить, что из них трудится, а что — нет. Если вы не станете искать то, что генерирует трафик либо что резонирует с вашей аудиторией, как вам удастся создать действенную контент-стратегию? Это похоже на платную рекламу — вы не имеете возможность на нее деньги в надежде, что что-то случится.

Вы станете старательно выяснять, на что люди будут реагировать, а к чему относиться нейтрально.

Как избежать: отслеживайте эти

Привейте себе привычку систематично отслеживать показатели всех ваших материалов, включая число просмотров, продолжительность просмотров, клики по CTA а также то, кто есть вашим зрителем.

Все эти сведенья окажут помощь сделать ваши видео еще более нужными и увлекательными, располагающими к заключению сделки.

Wistia, например, предлагает инструменты для отслеживания зрителей, интеграцию с CRM-совокупностью для оценки лидов, тепловые карты, каковые разрешат заметить те области видео, каковые перематывались либо, наоборот, пересматривались повторно. Такая информация окажет помощь вам осознать, какой материал успешен, какой — нет, и что делать в будущем.

Никто не желает израсходовать на видео кругленькую сумму, ничего не взяв в итоге. Ваш видеоконтент не должен оставаться одним и тем же. Вы неизменно должны искать пути, дабы улучшить его и сделать увлекательнее и нужнее для потенциальных клиентов.

Заключение

Если вы ни при каких обстоятельствах не трудились с видео, это может показаться вам сложным, но на деле все не так страшно. Вы сможете и в обязательном порядке наладите действенный видеомаркетинг, в случае если лишь не попадетесь в ловушку тех 7 неточностей, каковые были обрисованы выше.

Помните о том, что когда-то сообщил автор Марк Твен: «Отбросьте сомнения. Уплывайте прочь от надёжной гавани. Поймайте попутный ветер собственными парусами.

Изучите. Грезьте. Открывайте». И создавайте отличный видеоконтент.

Высоких вам конверсий!

По данным: impactbnd.com Источник картины: A New Perspective

Случайные статьи:

Разведопрос: Игорь Викентьев про тридцать ошибок умных людей


Подборка похожих статей:

admin