Category Маркетинг

Технология p.e.a.r., или почему 0.3% ctr – отличный результат для вашего баннера

30.11.2017 Маркетинг

Источник изображения

Отечественный мир – настоящий (как так возможно выразиться – не забывайте фильм Matrix?) и виртуальный – практически переполнен визуальными образами. Мир от их переизбытка. Мы, как веб-маркетологи, внесли собственную долю в создание этого тотального цифрового шума, этого нельзя отрицать.

Баннеры, медийная либо дисплейная реклама прошли огромную эволюцию, от несложных нетаргетированных на целевую категорию картин до RTB-технологии и платформ ремаркетинга. Безжалостная статистика со своей стороны информирует нам, что средняя кликабельность (CTR) таковой рекламы образовывает собой всего 0.3%. Большое количество это либо мало?

Что такое разработка P.E.A.R? Ответы на эти и другие вопросы в отечественном новом посте.

P.E.A.R. – сокращение выражения Potential Eyeball And Retention, что по-русски (мы, очевидно, не забываем о сложности перевода специальных терминов!), свидетельствует примерно следующее: «закрепление в зрительной памяти».

Согласно данным агентства Pew Research в 2011 году наибольшие мировые компании израсходовали 32 000 000 000 долларов на медийные кампании (это на 23% больше, чем в 2010 году). Потрясающие скорость увеличения, в случае если поразмыслить, и еще отыскать в памяти, что онлайн-реклама образовывает собой 20% всей рекламы, создаваемой в Соединенных Штатах.

Read More

10 Правил борьбы с плохим юзабилити

21.11.2017 Маркетинг

Вы решили действительно заняться оптимизацией юзабилити, но не понимаете, с чего начать? При таких условиях стоит обратиться к практикам, проверенным временем. Так, к примеру, имеете возможность забрать за базу 10 базисных правил, выделяемых Якобом Нильсеном (Jacob немного).

Следуя им, вы сможете создать по-настоящему дружелюбный интерфейс пользователя.

Если вы трудитесь в B2B-секторе либо сложный продукт, у ваших клиентов точно будет появляться много вопросов — так пускай поиск ответов на них станет приятным опытом. Информационная архитектура сайта обязана помогать пользователям, а не запутывать.

Кроме того в случае если ваш сайт не есть тем местом, где заключаются сделки, он остается одной из наиболее значимых точек на «карте путешествия потребителя». Так, знание 10 правил оптимизации юзабилити от Якоба Нильсена будет полезно каждому, кто вступает в борьбу за высокую конверсию:

  • Пользователь неизменно прав, либо из-за чего так принципиально важно уделять внимание UX в 2015 году?

1. Позаботьтесь об удобстве навигации

Если вы желаете, дабы визитёр ощущал себя комфортно, убедитесь в том, что в любой из моментов навигации по сайту он имеет четкое представление о собственном местонахождении.

Read More

8 Проверенных стратегий для визуализации аналитических данных

20.11.2017 Маркетинг

В то время, когда вы желаете поделиться с пользователями либо партнерами ответственной информацией, ваша основная задача пребывает в том, дабы представить ее им максимально доступно. Сейчас мы разглядим 8 несложных идей для визуализации данных, вдохновившись которыми вы сможете доносить данные до вашей целевой аудитории намного действеннее.

Стратегия №1. Одержимость простотой

Одна из обстоятельств сложной визуализации данных содержится в том, что многие аналитики пробуют продемонстрировать аудитории, как они умны. Демонстрируя собственные недюжинные познания в той либо другой отрасли, они стараются заполнить каждое изображение огромным числом тщетных показателей и метрик.

Посмотрите на данный пример:

Создатель этого «шедевра» точно не легко трудился, дабы собрать все сведенья и совершить изучение. Но неприятность тут сводится к тому, что для разбора таковой диаграммы требуется через чур много времени.

Посредством визуализации создатель желал поделиться собственными мыслями, но додавая в нее все новые и новые метрики, он не вспоминал над весьма несложным вопросом: «Для чего?». В то время, когда вы начинаете доходить к визуализации данных с мыслью о целесообразности применения каждой цифры, ваши таблицы, прочие материалы и графики воспринимаются существенно проще.

Read More

Почему вам необходима рекламная кампания в мобильном сегменте интернета?

15.11.2017 Маркетинг

Благодаря планшетных компьютеров и доступности смартфонов, все больше пользователей пользуется «мобильным» интернетом. Вследствие этого, одним из самые перспективных источников трафика на сегодня есть реклама для мобильных устройств. Исходя из этого крайне важно применять «мобильные» объявления в совокупностях контекстной рекламы (Гугл AdWords, Яндекс.Директ, MSN, Begun и т. п.) для таргетированных, высоко конверсионных рекламных кампаний.

Согласно данным emarketer.com на русском рынке электронной коммерции во время с 2012 по 2015 год ожидается резкое повышение спроса на рынке «мобильной» рекламы. В соответствии с прогнозами компаний, проводивших статистическое изучение, до конца 2011 года «мобильному» интернету будет принадлежать от 29% всего трафика, а к 2015 году эта цифра вырастет до 36% и выше.

Согласно данным emarketer.com

На сегодня ниша «мобильных» объявлений в Российской Федерации еще не достаточно освоена (в случае если сравнивать ее с рынком контекстной рекламы США, Китаем и странами Евросоюза). Но, она деятельно начинается и есть одним из самых перспективных источников потенциальных клиентов.

Перефразируя известную фразу, возможно заявить, что «Бизнес не терпит пустоты», и для его успешного развития нужно применять все вероятные рекламные ресурсы (особенно, в случае если учесть, что CPC (цена кликов) для «мобильных» объявлений на сегодня одна из самых низких).

Read More

Время, деньги и счастье

03.10.2017 Маркетинг

Ольга Бедарева Редактор, Москва

Как через виртуальные сообщества делать что-то значимое, Executve.ru поведала создатель нового способа «Эффект стрекозы», доктор наук Стэнфордской школы бизнеса Дженнифер Аакер.

Что неспециализированного у колумбийского инженера, изучающей живопись девушки из Саудовской Аравии и аммериканского президента Б. Обамы? Сходство сложно рассмотреть кроме того при громадном жажде. Но имеется что-то, объединяющее этих с виду непохожих людей.

В их жизни громадную роль сыграли соцсети. Наряду с этим влияние виртуальной общественности на судьбы этих индивидов не нужно разглядывать в чисто коммерческом контексте.

В 2008 году тридцатилетний колумбийский инженер Оскар Моралес создал аккаунт на Facebook, дабы собрать приверженцев и организовать митинг против революционных сил, каковые в тот момент творили бесчинства в его стране. Всего спустя семь дней к нему примкнули свыше миллиона человека, что разрешило совершить самую массовую демонстрацию в истории страны.

В свое время, будучи сенатором от Иллинойса, Обама начал в интернет компанию, обращенную к местным сообществам, что потом открыло ему возможность стать первым в истории Соединенных Штатов президентом-афроамериканцем.

Сервисы YouTube, Flickr и Facebook помогли Арии Хан побудить правительство Саудовской Аравии снять запрет на вождение машин дамами.

Read More

Запустите продажи с отделом контекстной рекламы lpgenerator

03.10.2017 Маркетинг

Без целевого входящего трафика нет качественных лидов и нет продаж.

Контекстная реклама есть эргономичным маркетинговым инструментом, что разрешает завлекать на посадочную страницу визитёров напрямую заинтересованных в одолжениях либо товарах, каковые им предлагают.

Такая вовлеченность кроется в механизме работы совокупности: поисковики обрабатывают запрашиваемую данные из поисковой строчка и отображают лишь ту рекламу, которая релевантна поисковым запросам.

В принципе это WIN WIN обстановка, где все довольны: рекламодатели приобретают целевых визитёров, а пользователи видят рекламу, которая соответствует их потребностям и интересам.

Из-за чего нужно заказать рекламную кампанию в LPgenerator?

По имеющимся у нас данным 97 из 100 предпринимателей по окончании неудачных первых попыток настройки все равно обращаются к экспертам — директологам.

Дабы пройти цикл от заполнения краткого брифа до запуска рекламной кампании на опытном уровне вам потребуется не более одного дня!

Мы знаем, как привести больше заявок/лидов в ваш бизнес. Опытное проведение сплит — тестов публикуемых объявлений сделает вашу рекламную кампанию более действенной.

Применения методик ретаргетинга и ремаркетинга оптимизирует стоимость и отток трафика лида, а применение рекламной сети Яндекса либо Гугл разрешает показывать ваши объявления на сайтах — партнерах поисковых совокупностей и повысить охват целевой аудитории.

Read More

Яндекс.маркет vs директ: проверяем эффективность рекламы

03.10.2017 Маркетинг

У большинства маркетологов довольно часто появляются вопросы на предмет эффективности Маркета и Директа для рекламных кампаний. Вправду, возможно продвижение через Маркет приносит более недорогой и качественный трафик? Либо же использование Яндекс.Директ и Яндекс.Маркет в один момент дает прекрасные результаты?

Разберемся с этими вопросами в рамках сегодняшней статьи.

Содержание

Неспециализированные положения
Что действеннее?
Комплексное использование

Неспециализированные положения

Яндекс.Директ — это всем узнаваемая совокупность контекстной рекламы, как поисковой, так и тематической. В случае если при помощи медийной рекламы вы стараетесь добиться размещения клиента, то по контекстным кампаниям клиенты приходят сами. Другими словами, они самостоятельно вбивают некоторый запрос, сигнализирующий о заинтересованности, по окончании чего видят рекламу.

Яндекс.Маркет же разрешает продвигать товары по заданным чертям и реализовывать их онлайн. Но, на данном сервисе сильна борьба. Серьёзна репутация магазина, отзывы клиентов, цены, условия доставки — все это сравнивается мгновенно, и предпочтение пользователей отдается самому надежному продавцу с самые выгодным оффером.

Но все это не снимает вопрос про эффективность рекламы в Яндекс Маркете.

Read More

Женщины в зеркале маркетинговой статистики

02.10.2017 Маркетинг

Источник изображения

Не секрет, что солидную часть розничных приобретений совершают дамы. Они посещают как простые, так и веб-магазины, берут необходимые вещи «из безделушки» и списка для души, обсуждают только что купленную вещь с подругами за чашкой кофе либо барабанят по клавиатуре, набирая очередное сообщение-рекомендацию на Facebook, надоедают продавцам-консультантам и приобретают от этого процесса подлинное наслаждение.

  • цены продаж: и Психология чувства!
  • 10 способов повышения продаж, основанных на психологии клиентов

Том Питерс (Tom Peters), гуру управленческой науки, в собственной книге «Представьте себе!» весьма совершенно верно обрисовал психотерапевтическое различие мужчин и женщин с позиций маркетинга: дамы берут «по пути», мужчины же идут в магазин за конкретной вещью. Представьте себе постепенный процесс принятия ответа о покупке. Принято вычислять, что он складывается из 4 стандартных последовательных стадий: осознание потребности, поиск информации, решение и оценка вариантов о покупке.

Но вот в чем загвоздка: в случае если у мужчин эта схема похожа на прямую линию, то у дам этот процесс напоминает скорее замкнутую ломаную, на каждом из углов которой имеется риск приобрести что-то еще.

Read More