В прошлых статьях мы разобрались, что необходимо сделать, перед тем как подступиться к таргетированной рекламе. Допустим, что у нас уже имеется хорошая посадочная страница для трафика, все графические и текстовые материалы готовы а также выяснена целевая аудитория мероприятия.
Сейчас возможно приступать к настройке рекламных объявлений.
Разглядим это на примере ВКонтакте и концертного мероприятия. Не смотря на то, что в действительности рекламные механики везде аналогичные, исходя из этого легко переносятся на каждые другие типы ивентов.
Для начала направляться заявить, что рекламные возможности ВКонтакте громадны. Мы ограничимся рассмотрением промо постов, каковые попадают в ленту новостей к пользователям и боковым таргетингом.
Принципиальная отличие этих объявлений в том, что промо посты будут видны пользователям как с мобильных устройств так и с десктопа, боковой таргетинг — лишь с десктопа. Кроме этого у промо постов имеется особенность: они прекрасно трудятся на громадные аудитории.
Промо посты смогут быть 2 типов: скрытые и не скрытые. Вторые запускаются из встречи/группы и видны всем: и подписчикам и случайно зашедшим на ваши ресурсы. Скрытые же посты не видны никому не считая той аудитории, которая попадает под сегмент, на что настроена реклама, и это новшество ВКонтакте весьма разумно: сейчас возможно тестировать различные объявления, не надоедая своим подписчикам и не делая дубликаты встреч, из которых такие запуски возможно было бы проводить.
Эмоджи в промо постах допустимы, но в меру. Они выручают, в то время, когда необходимо наладить работу и привлечь интерес на него. К примеру, это прекрасно трудится для выделения ссылки на приобретение билетов среди другого текста.
В случае если текст для промо поста получается громадным и уходит «под кат» — не страшно. Продублируйте ссылку на приобретение билетов два раза: в начале и в конце поста.
Тут действуют ровно такие же правила, как и для других текстов и изображений: лаконичность, стиль, минимализм в тексте на изображении и увлекательный текст в самом посте, нужно основанный на вашем неповторимом предложении. Цель промо поста — не нагрузить челока лишней информаций, которая никак не поспособствует его интересу для предстоящего изучения вашего мероприятия, а продемонстрировать, что ваш ивент, что именуется, «must visit». Так же принципиально важно не забыть выставить ограничения по количеству показов на одного человека, дабы не привести к негативу надоедливой рекламой.
Боковой таргетинг — не меньше интересный инструмент для общения и продаж с аудиторией. И тут имеется пара трудящихся сценариев по его посылу.
Кое-какие из типов объявлений бокового таргетинга:
- Вопрос
- Все данные «в лоб»
- Подчеркивание уникальности вашего события (к примеру, через занимательное место проведения)
- Интрига
- Ажиотаж (ограничение по количеству билетов)
- Личное обращение
- Обратный отсчет дней
- Применение узнаваемой фотографии строки и солиста из его хитовой песни на аудиторию фанатов
- Обработка вероятный возражений и т.д.
Необходимо помнить, что любой тип рекламы по сути решает собственную микро-задачу. И нет единых правил, словно что-то применять нужно, а что-то — ни за что запрещено. В большинстве случаев, отличных показателей достигаются методом проведения громадного количества разных объявлений, реклам, и лишь комплексная работа дает эффект.
полных залов и Хороших конверсий вам!
Создатель этого поста:
Катерина Павлова, Эксперт по таргетированной рекламе
» Все статьи автора