5 Смертельных ошибок медийной рекламы

Источник изображения

В последнии месяцы было вылито большое количество яда на дисплейную либо баннерную рекламу (display ads). Многие говорят, что данный формат плохо трудится на настольных ПК и не будет трудиться в мобильных устройствах.

Но не смотря на то, что уровень качества медийной рекламы не радует, многие маркетологи отмечают ее эффективность. И да, баннеры будут замечательно трудиться и конвертироваться на лендингах, если вы исключите хорошие неточности, нижеупомянутые.

  • Кто и как реагирует на баннерную рекламу?
  • MOAT: поисковик медийной рекламы

1. Все еще берёте СМИ вместо аудитории?

В случае если ваша аудитория — мужчины от 18 до 30, вы имеете возможность поразмыслить: «Многие из этих парней просматривают такой-то издание, разместим же на его веб-ресурсе отечественный баннер — и дело в шляпе».

Это очевидный подход, но не самый действенный. В этом случае вы напоминаете воина, что берет на войну мушкет вместо снайперской винтовки, по причине того, что «так деды сражались». В итоге, на данный момент интернет-маркетинг разрешает значительно стремительнее и правильнее достигнуть как раз вашего сегмента целевой аудитории, а не «палить из пушки по воробьям».

В базе этих возможностей — программируемый ретаргетинг либо ремаркетинг на базе RTB, real time bidding-разработок, разрешающий привлечь как раз ваших пользователей: посещавших ваш сайт ранее, задававших релевантный запрос в Google, заходивших на сайты ваших соперников и.т.5 Смертельных ошибок медийной рекламы д.

  • 10 самых распространенных неточностей в интернет-маркетинге, каковые вам не нужно повторять

Результат: желаете тратить деньги — берите СМИ. Желаете получать деньги — ищите собственную аудиторию либо кроме того собственный правильный сегмент.

2. Неверный анализ метрики

Многие маркетологи до сих пор поклоняются всевышним, имена которых звучат как CPM (цена 1000 показов) , CPC (цена клика), CTR (коэффициент кликабильности), CPV (цена за просмотр) и CPA (цена за воздействие). Но все эти метрики вычисляют по сути лишь деньги, правильнее, затраты.

Всё, что они показывают — какое количество в рекламной кампании разных компонентов, и во какое количество они вам обходятся. Да, это возможно полезно, но это же не цель рекламы, правильно?

Большое количество цифр, а результата — 0! Все, что вам необходимо знать — это ROI; и еще вам направляться осознавать, где как раз в воронке продаж находятся ваши клиенты. Когда вы станете четко воображать целый путь клиента до конверсии, вы по щелчку пальцев оптимизируете всю кампанию, не останавливая её.

Это, быть может, самое громадное преимущество интернет-рекламы перед многомиллионными по цене роликами по ТВ.

  • Входящий маркетинг: 7 шагов к успеху
  • Как сделать приобретение неизбежной?

3. Не ложите все яйца в одну (весьма дорогую) корзину

В то время, когда дело доходит до медиабаинга (media bying‎, оптовая приобретение рекламных площадей) не учитывая конкретной целевой аудитории, самыми злостными язычниками выступают маркетологи, берущие СМИ, нацеленные на весьма широкую аудиторию. Да, да, парни — если вы тратите много тысяч на приобретение однодневной домашней страницы на Yandex! и других топовых порталах, то мы говорим о вас.

  • Компании тратят 92$ на приобретение рекламы и лишь 1$ на оптимизацию продаж!
  • Оптимизация потребительского опыта Vs оптимизация конверсии целевых страниц

Поступая так, вы идете на риск: так как шанс достигнуть собственных клиентов в общей массе визитёров портала ничтожный, из этого и непомерная цена контакта (CPL).

4. Из-за чего не следует затыкать деньгами пробоины «Титаника»

Все мы замечательно понимаем, что дисплейная кампания имеет срок судьбы. Ваш баннер — особенно если он нацелен на узкий сегмент — неимеетвозможности показывать устойчивые показатели кликабильности и конверсии все время.

Поменяйте креативное содержание баннера (дизайн, изображение, текст), или ищите другие ресурсы для его размещения.

  • 3 кита действенной контекстной рекламы
  • 7 случаев, в которых разумнее всего применять PPC-маркетинг

5. Размещать ли одну и ту же рекламу, пока «смерть не разлучит вас»?

Медийная реклама не ревнива — вы не обязаны шагать с одной кампанией совместно по судьбе раз и окончательно. Как правило это так. В наши дни вы легко имеете возможность протестировать пара вариантов объявления, чтобы осознать, какой из вариантов действеннее.

Вся прелесть содержится в том, что вы имеете возможность проверить различные рекламные комбинации, и в итоге смешать совершенный коктейль.

Совсем правильно, сплит-тест нужен не только лендингам, но и креативу медийных источников входящего трафика.

Высоких вам конверсий!

По данным convinceandconvert.com

Случайные статьи:

Самые распространенные ошибки в контекстной рекламе. ТОП10 ошибок в контекстной кампании


Подборка похожих статей:

admin