Реклама, зашифрованная городом

Posted on by riasevastopol

Павел Затрат Редактор, Москва

Как перевоплотить строение в видеоролик, а человека – в блоху? Что такое QR-коды, и из-за чего их так обожают рекламодатели? Ответы на эти и другие вопросы – в материале Executive.

Голь на выдумку умна. В отыскивании новых площадок для рекламы креативные умы человечества набрели на… окружающий мир. Изменение привычных людской глазу вещей в что-то концептуально новое – один из подходов последователей Ambient Media (рекламы в муниципальный либо офисной среде).

Андрей Соколов, председатель совета директоров промо-маркетингового агентства EMG: «Летом 2010 года в разгар жары в Петербурге были установлены биллборды, брызгавшие водой на измученных зноем жителей, – так рекламировалась минеральная вода. А Coca-Cola украсила столичные остановки сосульками».

Довольно часто такая реклама не только завлекает внимание, но и делается новостным предлогом либо предметом дискуссии (что сближает ее с вирусным маркетингом). К примеру, компания Ralph Lauren учинила настоящее шоу в Лондоне, споецировав на огромное строение эффектный рекламный ролик. Видео с этого события показалось в сети.

Необыкновенным рекламным инструментом есть и сам человек, что попадается в «ловушки», расставленные маркетологами. В Индонезии зоомагазин разместил на полу торгового комплекса постер размером 225 кв.Реклама, зашифрованная городом м. Реклама средства от блох стала воистину самой огромной в этом государстве.

Эффектно? Да. Но стоит ли овчинка выделки – вопрос. Как оценивается эффективность аналогичных проектов?

Ольга Кошелева, директор по маркетингу SkyPromo, считает, что однозначного ответа нет. «С одной стороны, их результативность достаточно сложно совершенно верно оценить посредством количественных показателей. С другой, применение Ambient Media при довольно маленьких денежных затратах оказывает помощь привлечь интерес людей, каковые стараются избегать рекламы в классических СМИ. Помимо этого, это вычислено на очень узкую и специфичную целевую аудиторию».

Наступить либо прочесть

Одним из нестандартных носителей летом 2010 года стал асфальт. Объявления на дорожном покрытии – это прекрасно забытое старое. Посмотреть под ноги и сообщить «Эврика!» рекламные эксперты додумались еще в 1990-х годах. Тогда тротуары достаточно широко применялись рекламодателями, но когда эффект новизны прошел, от асфальта отказались. Но возвратились сейчас, по причине того, что дешево и со злобой.

Минимальный комплект для коммерческого сообщения на асфальте, – баллончик и трафарет с краской. Но, не обращая внимания на низкую цена (от $4 за один рисунок), таковой вид рекламы не всегда действен.

Дарья Каплунова, директор по маркетингу TUI RussiaCIS:«Это эргономичный и недорогой носитель. Но в отечественном климатическом поясе продолжительно такая реклама трудиться неимеетвозможности. Еще один риск того, что этот вид рекламы не заметят, содержится в плотности пешеходного потока: как же что-то разглядеть и прочесть, в случае если главная задача – не наступить в лужу либо не пропустить ступень».

Андрей Соколов: «Хоть и кидается такая реклама в глаза прохожим, но мало кто способен на ходу запомнить номер телефона. А остановиться и записать не всегда имеется желание либо возможность. Визуальный контакт весьма маленький, рекламные сообщения по формату практически не различимы».

Дабы реклама на асфальте действенно трудилась, она обязана либо иметь территориальную привязку («Автосервис – за углом», «Цветочный магазин в 50 м»), либо быть необыкновенной, выделяющейся. К примеру, открытие фирменного магазина Levi’s на Шри-Ланке анонсировалось брендированными «джинсовыми» заплатками на асфальте и выложенными из желтой веревки «стежками» на протяжении ведущей к магазину дороги, имитирующими джинсовый шов.

Владимир Тихоненков, директор по развитию и маркетингу бизнеса New Merchandising Technologies категоричен – асфальт не годится ни для какого именно бренд-билдинга. носитель и Канал информации, по которому ходят ногами, по определению «принижает» товар либо услугу.

Иначе, такая реклама справедливо относится к проявлениям вандализма. Александр Беспамятнов, начальник отдела PR и маркетинговых коммуникаций Stem Agency: «Трудясь с таким сложным каналом, имеющим глубочайший подстрочник, мы должны учитывать культурную и историческую базу этого пространства, необходимо бережно и аккуратно «вписывать» рекламу в городскую среду, тогда сам город сделает вашу коммуникацию с целевой аудиторией более действенной. В одном из петербургских институтов на кафедре PR и рекламы имеется кроме того отдельная дисциплина – «Реклама в структуре города».

Стремительный отклик в японском стиле

QR-код (от англ. quick response), рожденный в «стране восходящего солнца», изначально был создан для логистики и промышленности. Разрешая закодировать намного больше информации (до 4300 знаков), чем привычный штрих-код, его двухмерный аналог стал открытием в маркетинге. Зашифрованную данные выявят при помощи сканирующего устройства, в качестве такового сейчас выступает сотовый телефон с установленной программой-распознавателем.

Александр Беспамятнов: «Сама по себе эта форма коммуникации в основном занимательна собственной интерактивностью, заставляет потребителя совершить последовательность действий, вовлекает его в диалог с брендом. Возможности для того чтобы канала ограничены (технологически). Основное условие его развития – активное применение мобильных устройств, исходя из этого QR-коды увлекательны, в первую очередь, в работе с молодежной аудиторией».

В Японии двухмерные коды стали обыденностью. Встретиться с ними возможно не только на товарных упаковках: появляясь на автомобилях и одежде, зашифрованная информация делается актуальным трендом. Посредством QR-кода организовывают ролевые игры и различные конкурсы (в Москве что-то подобное устраивала компания МТС).

Маркетологи из Гонконга кроме этого не преминули воспользоваться эффектом квадратного «иероглифа» и запустили рекламную кампанию ZOO-Records. На стенах города показались изображения животных с QR-кодами, сканируя их, возможно было прослушать «музыку, которая скрывается в городе». Проект кроме того взял признание жюри на «Каннских львах 2010».

Удобство коммуникации с клиентами в двухмерных кодах видит Андрей Соколов: «QR-код экономит время, что особенно полезно для современных людей. В случае если клиент купил товар, участвующий в промо-акции, он может сходу зарегистрировать код и учавствовать в лотерее».

Помимо этого, кое-какие торговые марки намеренно размещают на рекламных щитах двухмерные коды, тем самым подогревая интерес к собственной продукции. Calvin Klein выставил в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе биллборды с QR-сопроводительной надписью и кодом «Get It Uncensored». Отсканировав рекламное послание посредством телефона, прохожий приобретал доступ к провокационному ролику.

Александр Беспамятнов уверен – маркетологи отыщут более увлекательное использование QR-кодам, а разработчики придумают более глубокое кодирование. К примеру, квадратики в коде будут нескольких оттенков и цветов, покажутся многогранники и т.д. У этого канала имеется будущее, но это не революционное ответ.

P.S.: QR-код, размещенный в анонсе к этому материалу, кроме этого содержит зашифрованную данные.

Случайные статьи:

Тайна, зашифрованная в украинском гимне — Секретный фронт, 29.07


Подборка похожих статей:

riasevastopol

More Posts