Медиапрогнозы на 2014 год: что сбылось?

Posted on by riasevastopol

Дмитрий Фролов Аналитик, Москва

Исследователи Millward Brown, проанализировав личные предсказания из сферы медиа, заключили, что были на верном пути. Практически.

Популярность микро-видео среди маркетологов будет расти

(Прогноз Millward Brown на 2014 год).

В чем исследователи были правы. Скорость увеличения наибольших микровидеохостингов, таких как Vine, Instagram и Tumblr измерялись двузначными числами. Так, с декабря 2013 года по май 2014 года к Vine присоединилось 27 миллионов пользователей (+23%); за тот же период Instagram вырос на 25%, при том, что его начальная база превосходила базу Vine.

Увидим, что их трафик полностью был мобильным: 97% при Instagram и 99% при Vine, не обращая внимания на запуск Vine приложения для стационарных компьютеров.

Часть брендированного контента кроме этого росла: в Instagram представлены 25% компаний из перечня Fortune 500. За последние два года количество брендированного контента в Instagram вырос на 416%. Начался процесс коммерциализации: в октябре 2014 года размещение видеорекламы в Instagram стало платным, и одними из первых рекламодателей стали Disney, Activision и Banana Republic.

Что поразило. Из данных изучения AdReaction multiscreen research, совершённого Millward Brown в конце 2013 года, не следовало, что микровидео станет самым популярным маркетинговым приемом.Медиапрогнозы на 2014 год: что сбылось? По всей видимости, аппетит пришел на протяжении еды – обстановка изменялась в течение года весьма скоро.

Прорыв носимых гаджетов

В чем исследователи были правы. Да, это произошло, не смотря на то, что о повсеместном применении сказать до тех пор пока рано. Но к этому идет. Согласно данным собственного изучения PwC, 80% опрощеных уверены в том, что использование носимых устройств сделает жизнь более комфортной. Драйвером тренда, в случае если делать выводы по числу новых гаджетов, реализующих то либо иное желание пользователей, стало рвение к здоровому образу судьбы.

Выпуском «умных устройств» заинтересовались все ведущие вендоры. Так, в октябре прошлого года Микрософт представил собственный устройство «Микрософт Band», разрешающее смотреть за физической формой. Как и ожидалось, Гугл Glass сделал дешёвой широкой публике собственную первоначально закрытую программу «Explorer Program» и в мае 2014 года везде начал продажу «умных очков» по цене $1500.

Планируется, что к 2018 году количество продаж превысит 20 млн. экземпляров, а полученная прибыль – $10 млрд. В сентябре 2014 года Apple заявила о том, что в начале 2015 года начнется продажа долгожданных «умных часов» Apple Watch. В компании собираются довести количество продаж до 13,5 миллионов экземпляров.

Что поразило. Специалисты Millward Brown признают, что они не ожидали того, что Apple будет позиционировать собственные Smart Watch как ювелирное изделие – золотые часы ценой более чем $1000. Исследователи полагали, что их соперником станут смартфоны, а главное соперничество между производителями умных гаджетов развернется в сфере ПО.

Неимеетвозможности же человек носить нескончаемое количество смартфонов, часов, браслетов и т.д.».

Сочетание многоэкранности и Big Data повышает эффективность инсайтов

В чем исследователи были правы. В 2014 году маркетологи все чаще применяли разработке, соединяющие отдельные части многоэкранной головоломки. Не смотря на то, что до сих пор не показалось универсального источника данных, перемещение в сторону «интеграции» заметно.

Что поразило. Непредсказуемость этого перемещения. В течение года возможно было замечать попытки выделить неспециализированные для всех баз данных метрики, дабы иметь возможность переносить материалы из одной в другую.

В один момент показалась концепция, что существование некоей «единой базы данных» нереально в принципе из-за нарастающей погрешности при перемещении между базами.

Социальное ТВ разрешает координировать рекламу на устройствах и разных каналах

В чем исследователи были правы. Частенько в один момент с просмотром ТВ-программ зрители пользуются цифровыми и мобильными устройствами (в 35% случаев, в соответствии с изучению Millward Brown «Реагирование на синхронную рекламу в 2014 году» – AdReaction multiscreen study). Соцсети – это пространство, в котором самый деятельно реагируют на ТВ контент, и он есть одной из главных тем дискуссии.

Результаты изучения Kantar Media, продемонстрировали, что 40% пикового трафика в Twitter в Англии было связано с тем, что происходило на ТВ. Мировой чемпионат по футболу 2014 года по большому счету превосходно показал тесную корреляцию между TV и TW, в случае если возможно так выразиться. После этого, в этом же году Twitter развил сотрудничество с ТВ и внес предложение маркетологам объединить их рекламные кампании на ТВ и в социальной сети.

Маркетологи смогут создавать твиты на базе программ и рекламы, каковые пользователи наблюдают по ТВ. Facebook кроме этого начал вкладывать упрочнения в акцентирование ответственных тем, каковые освещаются на ТВ, и еще больше – в развитие сотрудничества с ТВ-продюсерами и сетями.

Что поразило. Не обращая внимания на очевидность идеи, не все рекламодатели координируют собственные действия на ТВ и в соцсетях. В соответствии с результатами изучения Advertising Age в Соединенных Штатах всего лишь 65% рекламодателей применяют совместную рекламу на ТВ и в соцсетях. (и еще 13% собираются начать это делать в скором времени).

Молодежь применяет лишь смартфоны

В чем исследователи были правы. Удерживание внимания парней – задача тяжёлая, но решаемая. Смартфон идеально подходит для разнообразные опытов, исходя из этого нет ничего необычного, что все любители нового – а это именно молодежь и имеется – пользуются им.

Другая среда – другая и реклама. Возможно было высказать предположение, что торговые марки будут в противном случае строить рекламные кампании в «мобильном мире», чем в классических форматах – для акцентирования того факта, что бренд есть актуальным и современным. Примеры этого мы видели в 2014 году.

К примеру, это японская рекламная кампания ужастика «Carrie Call», удостоенная награды в номинации «Лучший продукт для мобильных устройств» на Интернациональном Фестивале медиаресурсов (Festival of Media global awards). Вряд ли это прошло бы в Российской Федерации, но вот в Японии имело успех. В рамках кампании была создана телефонная линия «Carrie Call».

По окончании комплекта номера возможно было услышать, как пронзительно кричит от боли персонаж фильма Кэрри (Carrie), и это безотказно действовало на тех, кто обожает наблюдать страху в глаза. Информация о Carrie Call расшаривалась в Facebook и Twitter, в следствии более 100 тысяч людей совершили «ужасный звонок» по линии Carrie Call.

Что поразило. Инновации скоро растут и скоро умирают. Но вот сервис Snapchat скоро вышел за рамки мимолетного увлечения. Платформа скоро переросла «снэпы» («snaps» – видео и фото, исчезающие менее чем через 10 секунд по окончании размещения). В соответствии с данными Business Insider обмен «Историями» (stories) в Snapchat (видео и фото, каковые удаляются через 24 часа по окончании размещения) в течение апреля-мая 2014 года вырос на 100%.

Количество просмотров «историй» достигает одного миллиарда в сутки, а количество «снэпов» – 760 миллионов. «Снэпы» появляются каждый день. Маркетологи их отслеживают, а такие торговые марки как Audi, Taco Bell, McDonald’s весьма активны в Snapchat. Аудитория так же, как и прежде остается молодежной, но в соответствии с опросом, совершённым NuVoodoo в июле 2014 года, 14-17-летние обитатели США пользуются Snapchat чаще, чем Twitter (37% и 31% соответственно).

Бюджеты на видео-рекламу уходят с ТВ на многоэкранные платформы

В чем исследователи были правы. В соответствии с данными Magna Global в 2014 году во всем мире затраты на мультиэкранную рекламу в сети выросли с $8 до $11 млрд. Подтверждение этому факту возможно отыскать в базе данных Millward Brown, где собраны эти по измерению эффективности применения перекрестных платформ по методике CrossMedia. Эти говорят о том росте числа просмотров рекламы в сети на 4 пп либо 25% (с 16% до 20%). Все больше бюджетов уходит из ТВ в Интернет.

Причем, изучения говорят о том, что если сравнивать с ТВ интернет-видео разрешает получать большей эффективности маркетинговых затрат на брендинг.

Что поразило. Специалисты Millward Brown признают, что не ожидали того, что на рекламном фестивале «Каннские львы» основной приз (Cyber Grand Prix) возьмёт интернет-видео длительностью 24 часа, но это как раз то, чего достиг Фаррелл Уильямс (Pharrell Williams) c 24hoursofhappy.com. Кроме этого неожиданностью для них было то, что ни одна ТВ-реклама не возьмёт Гран-при, а в перечне победителей будут интернет-видео Volvo Trucks, Harvey Nichols, Chipotle и Honda.

Не только экраны

В чем исследователи были правы. Анализ собственных материалов ранее изученных рекламных кампаний разрешил специалистам Millward Brown найти закономерность: громаднейшее синергетическое усиление рекламного результата происходило при применения наровне с диджитал и классических каналов, таких как хорошая «наружка», indoor и реклама в прессе, причем, последняя оказывает особенно сильное влияние.

В качестве подтверждения возможно привести пример печатной рекламы Nivea, которая завоевала в Каннах Гран-При в номинации Mobile. Реклама в издании преобразовывается в браслет, что вместе с мобильным приложением смогут применять родители для присмотра за детьми. На фестивале Media LatAm эта реклама завоевала приз в номинации «лучшее применение цифровых разработок» (best use of digital), подтверждая тот факт, что громаднейших удач в 2014 году добились те, кто в рекламе применял интегрированный подход.

Что поразило. Ничего.

При подготовке данной публикации использованы материалы Millward Brown.

Фото: facebook.com

Случайные статьи:

Война в Сирии. Предсказания Ванги о будущем!


Подборка похожих статей:

riasevastopol

More Posts