Ключевые тенденции рынка интернет-рекламы на 2014 год

Posted on by riasevastopol

Некоммерческое партнерство содействия формированию интерактивной рекламы IAB Russia совершило изучение, на протяжении которого распознали главные тенденции рынка интернет-рекламы на 2014 год. Результаты опроса продемонстрировали, что тренд настоящего — видео-реклама, а в будущем на первый замысел выйдет мобильная реклама.

Изучение называющиеся «Digital Advertisers Barometer» проводилось с мая по август 2014 года. Авторы совершили анкетирование 187 рекламодателей, выделяющих не меньше 1 млн рублей в месяц на интернет-рекламу.Стало известно, что в 2014 году в ожидании кризиса наибольшие рекламодатели наращивают количество интерактивной рекламы намного стремительнее, чем объем. самые быстрорастущими сегментами в текущем году стали фармацевтика, ритейл и FMCG.

Распределение опрошенных компаний по сегментам

По данным изучения, рекламодатели готовы увеличивать бюджеты прежде всего те направления, каковые доказали им собственную эффективность. Хороший пример – мобильная реклама, которую планирует попробовать 40% рекламодателей, но, увеличивать бюджеты планирует лишь 25% опрощеных. Наряду с этим треть рекламодателей вычисляет ее неотъемлемой составной частью рекламной кампании, еще треть – полем для опытов и лишь треть не осознаёт, что делать с мобильными.

Доли рекламодателей, применяющих разные виды интерактивной рекламы

Ключевые тенденции рынка интернет-рекламы на 2014 год

Видео-реклама — это однозначный тренд, что отмечает большая часть рекламодателей. Создатель изучения Федор Вирин увидел, что количество применения видео-рекламы растет непрерывно, отъедая долю простых баннеров в дисплейной рекламе, и создавая совсем новый рынок в виде рекламных роликов.

Самый применяемый и растущий вид интерактивной рекламы — поисковая реклама. В соответствии с итогам опроса, 89% наибольших рекламодателей страны применяют данный вид рекламы, затрачивая на него в среднем 26% бюджетов. Наряду с этим 38% ожидают роста затрат на контекстную рекламу.

Рост programmatic/RTB сегмента второй год подряд превышает 100%. Изучение продемонстрировало, что рекламодатели повседневно применяют Real Time Bidding. А вот баннерная реклама проигрывает видео-рекламе по контекстной рекламе и качеству контакта по таргетированности контакта.

Большая часть рекламодателей уверен в том, что интернет-реклама имеет недостаточный охват аудитории и не подходит для ответа своеобразных задач по брендингу и позиционированию. Многие опрошенные отмечают, что желали бы трудиться с площадками по модели CPA, но площадки не готовы к этому ни с позиций модели ценообразования, ни с позиций разработок.

Директор по формированию бизнеса компании ADFOX, президент IAB Russia Борис Омельницкий уверен в том, что рост бюджетов в интернет-рекламе тормозит невозможность и фиксированный бюджет (либо нежелание) сократить затраты на рекламу в других медиа-каналах. Согласно его точке зрения, резкого трансформации в замыслах бюджетирования интерактивной рекламы не заметно. Аудитория увеличивается, правильные таргетинги развиваются, а эффективность измерима количественно и высока по сравнению с другими медиа.

Часть рекламного бюджета бренда, которая на данный момент приходится на интерактивную рекламу

Трансформации рекламного бюджета в 2014 году

Виды интерактивной рекламы, каковые торговые марки начнут применять в скором будущем

Тренды на рынке

Мобильная реклама стала заметной

Фактически про рост количества мобильной рекламы сообщить особенно нечего: она выросла, но рост новых инструментов от нуля постоянно выглядит стремительным, а никаких кардинальных трансформаций на этом рынке не случилось. Вправду: не показалось ни новых инструментов, ни новых площадок, ни новых разработок, ни новых стратегий. Но изменилась одна очень важная вещь: в головах рекламодателей мобильная реклама неожиданно – как 12 лет назад интернет-лёт и 5 реклама назад SMM – заняла собственный место.

Рекламодатели еще не обсуждают инструментария и деталей мобильной рекламы, как это происходит с другими видами рекламы, но они уже знают и сами говорят, что мобильная реклама – обязательный атрибут интерактивной рекламы. В открытых ответах пользователи дополнительно комментируют, что существенно увеличилось качество и количество предложений на рынке, мобильная реклама вошла в арсенал инструментария большинства агентств и практически каждое новое предложение содержит в себе мобильную часть.

И, кстати, мобильная реклама с огромным отрывом лидирует среди всех вариантов рекламы, каковые сейчас не употребляются компанией, но вероятнее, начнут употребляться в течение ближайшего года. Мобильной рекламе еще предстоит долгий путь к тому, дабы стать полноценным участником интерактивного пирога, но данный путь уже прекрасно просматривается и прогнозируется.

Видео-реклама

Это однозначный тренд, что отмечает большая часть рекламодателей, причем без особых комментариев. Количество применения видео-рекламы растет непрерывно, отъедая долю простых баннеров в дисплейной рекламе, и создавая совсем новый рынок в виде рекламных роликов, каковые распространяются через видео-социальные сети и хостинги. Видео-реклама делается стандартным элементом медиамикса, в качестве дополнения и альтернативы к дисплейной рекламе.

RTB прекратили быть тремя ужасными буквами

Пара лет дискуссий на конференциях публикаций и статей, и активные продажи стали причиной тому, что большие рекламодатели осознали, что это такое, и больше не пугаются сложных математических выкладок и объяснений. Правда знают они RTB по-различному: кто-то уверен в том, что это метод приобретения той же самой рекламы дешевле, кто-то, что это метод брать рекламу более совершенно верно, кто-то уверен в том, что RTB, как разработка, не оправдала возложенных на нее надежд.

В любом случае RTB – это уже не просто три буквы и какое-то актуальное наименование, это комплект разработок, подходов и принципов, каковые понятны и несложны для больших рекламодателей: они или это уже применяют повседневно, или осознали неприменимость для собственных рекламных кампаний на данном этапе развития разработок. В действительности, Programmatic Buying не занимает еще собственного места в бюджетах рекламодателей, но, эту разработку обсуждают уже на уровне подробностей, а не на уровне концепции. Так, рост доли PB в бюджетах рекламодателей – это только вопрос времени и возможностей разработки.

Сайт теряет значение

Все больше рекламодателей говорят о увеличении применения лэндингов без привязки к главному сайту: рекламируемый продукт либо акция освещаются на отдельной странице, и вся реклама ведет на нее. Наряду с этим для повышения конверсии на странице может не быть перехода к вторым предложениям. Так, рекламируемое предложение и рекламируемая страница смогут быть по большому счету никак не связаны с главным сайтом: оформлением, логикой, переходами и пр.

Данный тренд характерен как для наибольших рекламодателей, размещающих, прежде всего брендовую рекламу, так и для средних рекламодателей, ориентированных на performance-маркетинг. Разумеется, что с учетом роста доли мобильной рекламы и мобильного трафика (где характер использования и поведение пользователей веба значительно отличаются) часть рекламы, приходящейся на лендинги, будет расти. Это, по-своему, меняет не только подход к рекламе, но и сам темперамент интернета.

В рамках настоящего изучения нам принципиально важно, что рекламодатели это видят и знают.

Автоматизация рекламы (контекстной и таргетированной прежде всего)

На рынке показалось огромное количество инструментов для автоматизированного управления громадными массивами объявлений поисковой и таргетированной рекламы. Это и лицензированные западные совокупности, и независимые российские, и совокупности созданные в рамках агентств для управления рекламными кампаниями клиентов.

Совокупности, предназначенные для управления огромным количеством и большими бюджетами объявлений, оптимальнееотражаются на подходах больших и средних рекламодателей – как раз тут они самый уместны. И, не обращая внимания на то, что такие совокупности существуют уже много лет, рекламодатели «неожиданно» заметили резкий рост их количества. Данный тренд затрагивает прежде всего больших и средних рекламодателей кон- текстной рекламы.

Наряду с этим направляться подчернуть, что существует определенный класс рекламодателей, каковые ведут собственную контекстную рекламу через агентства (и поисковая реклама не есть для них ключевой) – это прежде всего торговые марки – не столь заинтересованные в совокупностях автоматизации. В этом случае, автоматизация вся находится на стороне агентства, и она не через чур тревожит клиентов.

Полные результаты изучения:

Случайные статьи:

Тизерная реклама. Секреты дешевой тизерной рекламы в тизерных сетях. (Kadam для одностраничников)


Подборка похожих статей:

riasevastopol

More Posts