Как продвигать бизнес в интернете с помощью видео: 11 практических советов

Александр Родионов Директор по формированию, Краснодар

Забудьте то, что вы понимаете о создании видеороликовв индустрии происходят стремительные перемены, и маркетолог обязан их учитывать.

Стараниями Facebook видео делается главным типом контента в сети. Конверсионные посадочные страницы, карточки товаров, рекламные посты, новостные заметки возможно (а довольно часто и необходимо) заменять видеороликами. Мой текст о коммерческом видео.

Я не буду сказать об подходах и искусстве монтажа к драматургии, а ограничимся тем, что направляться держать в голове любому маркетологу.

1. Маленькое видеоглавный тренд последних лет

Эра Youtube продемонстрировала, что крутое вирусное видео может продолжаться меньше 60 секунд. В мире Facebook таковой хронометражсуть неспециализированное место. Ролик на 10 мин. смотрится, как киноэпос. В Instagramсамой быстрорастущей социальной сети в Россиихронометраж видео и вовсе ограничен одной минутой (раньше было 15 секунд).

В практическом смысле это указывает, что нам направляться обучиться немилосердно отметать в сторону второстепенное. Подробности, характеристики, описания. Лучшая формулаодна мысль и один визуальный образ, трудящийся на ее усвоение.

Меньшезначит лучше, яснее, правильнее.

Смогут ли быть исключения?Как продвигать бизнес в интернете с помощью видео: 11 практических советов Да. Один из самых вирусных брендовых роликовистория Dove от Buzzfeed продолжается 3 секунд и 40 минуты. Его создатели отошли от любых продуктовых черт и сняли видео в жанре документального опыта.

В центре сюжетасамоидентификация дамы как простой либо красивой.

Необходимо понимать, что это как раз исключение. Если вы полагаете, что ваша идеядействительно особая и требует расширенного хронометража, нарушайте это правило, но на всякий случай обзаведитесь сжатой версией.

2. Автозапуск в Facebook, ВКонтакте, Instagram и Twitter

Большинство видео, с которым мы сталкиваемся, воспроизводится машинально при пролистывании ленты. Многим пользователям эта вещь не нравится, но нас интересуют практические следствия. Основное из нихумение вовлечь за первые несколько секунд. Вероятнее, потребитель вовсе не планировал просматривать видео с вашим брендом а также не ассоциирует его с ним, легко случайно зацепился взором в ленте.

В случае если удалось увлечь, заинтересовать, обнажить и удержать интригуролик, вероятнее, досмотрят, нетпролистнут, как подавляющее количество остальных. Еще раз. Первые три секундырешающие!

3. Немое кино опять в моде

Автопроигрывание запускается без звука. Это значит, что всего того, о чем говорилось выше, необходимо добиться только визуальными средствами. Избавляться от звука вовсе я не рекомендуюесли видео весьма интересно, пользователь его включит, но первые, самые ответственные секунды, должны легко считываться без аудио. Помимо этого, многие пользователи пролистывают ленты соцсетей с экранов смартфона и, пребывав в транспорте, офисе либо кафе, просто не включают звук, даже в том случае, если будет весьма интересно.

В то время, когда закадровый текст все же нужен, применяйте субтитры. Кстати, пересмотрите немую классику XX века, возможно, отыщете занимательные ходы.

4. Различное видео для различных площадок

В случае если я сообщу, что на одинаковый продукт сделал различные посадочные страницы под различные группы пользователей, то чуть кого-то поражу. Но с видео таковой подход все еще в новинку. В это же время, в случае если видео таргетируют под разные платформы и аудиторные срезы, то разумеется, что необходимо экспериментировать с сообщением, эстетикой, монтажом, хронометражом, образамичем угодно. Ролик должен быть естественен для медиума.

Одно да и то же видео не всегда удается сделать подходящим для Одноклассников и Instagram, тем более, в случае если у вас стоят различные настройки таргетингов. Продюсируя ролик, маркетолог обязан думать не только о том, как продемонстрировать продукт, но и планировать под него таргетинги. И в случае если их пара, вероятно будет не лишним смонтировать видео в разных вариантах.

5. Недорогое видео и фотоколлажи

Видео сложнее и дороже текстовых материалов. Исходя из этого со спросом на данный контент будут оказаться инструменты, каковые заметно удешевляют его производство. К примеру, обычный редактор Гугл Photo разрешает собирать хорошие ролики из изображенийдобавляет эффекты, формирует ритм, подбирает музыку, формирует динамику.

Само собой разумеется, вирусным это видео вряд ли станет, но в случае если вам необходимо скоро продемонстрировать в Instagram группу фотографий: хронику с мероприятия, коллекцию одежды, интерьер в разных ракурсах, это решение. Американский стартап Promo хочет занять нишу стокового видео (по аналогии с фотостоками наподобие Shutterstock). Выбираете подходящий по эстетике ролик, вставляете текстовое описание с логотипом и приобретаете собственную презентацию с очищенными авторскими правами.

6. Виртуальная реальностьеще не действительность маркетинга

Сравнительно не так давно просматривал на Executive.ru подборку маркетинговых трендов. Весьма интересно, но необходимо различать то, что возможно применять уже на данный момент, от того, над чем стоит лишь думать. К примеру, в то время, когда мы говорим о революции мобильных устройств, это факт. Фактически для любого бизнеса. Причем факт не сегодняшний, а вчерашний. А вот VR-видеоштука мутная. Технически в полной мере доступно.

Очки с виртуальной реальностью в магазине стоят не больше 7000 рублей, а на Aliexpress возможно приобрести и за 1500. Но никто не спешит стать похожим на храбреца Звездных войн. А при появлении с таким гаджетом на публике вас и вовсе примут за фрика.

Линия забери, это жутко некомфортно! Я уж не говорю о стоимости производства контента. платформы и Крупные бренды, само собой разумеется, смогут позволить себе опыты (тем более, в случае если имеется бюджеты и креативный отдел, нуждающиеся в освоении), но всех остальных я бы предостерег от напрасной траты энергии.

7. 360 градусов также

Похожая история с видео на 360 градусов. По окончании того, как Facebook открыл разработку, мы заметили шикарные и дорогие ролики от Channel. Не обращая внимания на бюджеты, вирусными они не стали, а в формате 360 я никакого особенного смысла не заметил.

Помимо этого, при попытке развернуть картину, видео начинает прогружаться и тормозить, так что наслаждения мало.

8. Snapchat наконец стал популярной русском соцсетью

Действительно, в качестве клонов. На всякий случай, Snapchatэто сервис обмена исчезающими сообщениями, снапами. Это смогут быть как картины, так и видео, визуализированные истории, которыми один пользователь делится с другими либо группой.

По окончании попыткиприобрести приложение Facebook решили всецело скопировать его функционал. Сперва функция показалась в Instagram (Instagram Stories), сейчас в Facebook. В случае если Facebook возможно, отчего нам нет?по всей видимости такими мыслями руководствовались во ВКонтакте, реплицируя снапы для основной русского соцсети. Так или иначе, в 2017 году исчезающие видеоустойчивая мода.

В этом жанре прекрасно заходят каждые событийные штуки, фрагменты выступлений, казусы, маленькие продуктовые промо, маленькие видеоистории, поздравления, юморвсе мимолетное, репортажное, любительское, ситуативное. К тому же, в Facebook, Instagram и VK историям уделено особенное место над новостной лентой пользователяпо крайней мере, анонс видео будет заметен. В силу ограниченного срока судьбы формат не подходит для затратных по ресурсам видео.

9. Periscope также в тренде

Еще один актуальный формат, что топовые социальные платформы переняли у стартап-приложенийPeriscope. По сути, это прямой эфир, что записывается с камеры сотового телефона. на данный момент трудится в Facebook и Instagram, не так долго осталось ждать покажется во ВКонтакте (векторы одинаковые).

Отнестись к данной штуке направляться как к экспериментальной, и в случае если ничего стоящего не происходит, не говорите. Лучше трудится в том случае, если около бренда уже сформировалось сообщество. В другом случае, собрать зрителей будет тяжело.

Трансляция не должна продолжаться больше 20-30 мин. (удержать продолжительнее сложно), от говорящего нужна динамика (смена точек обзора, как минимум), диалог со зрителями и нужно хороший информационный предлог. Сильный ходвести трансляцию не от бренда, а от эксперта, что его воображает, и в прямом эфире консультирует пользователей (до тех пор пока, как ни необычно, это оптимальнееполучается у представителей церкви). В случае если у вас намечается увлекательное событие (прекрасно, в то время, когда в программе имеется что-то, не считая говорения), но аудитория в соцсетях маленькая, возможно попросить совершить трансляцию блоггера либо фаворита точек зрения.

10. Вертикальное видео для юный аудитории

В случае если ваш потребитель молод и неразлучен с мобильником, стоит попытаться поиграть в вертикально-ориентированные ролики. Тут нет никаких технических хитростей, но имеется разрыв с вековой традицией альбомно-ориентированного видео. В действительности, в отличие от телевизора либо экрана проектора, экран смартфонавертикальный медиум, и держать устройство эргономичнее в одной руке. Горизонтальное видео неизбежно подрезается, в то время как вертикальный ролик занимает целый экран без остатка.

Потому, что картина итак не весьма громадна, отличие заметна. Балуются кроме того опытные режиссерыв моде короткометражки, но собираются снять и полноценный фильм, заточенный под экраны телефонов. Сравнительно не так давно актуальный подход подхватили в BBC.

Хорошее ответ для мобильной версии сайта либо Instagram.

11. Видеотэггинг? Почему бы и нет

В материале про торговлю через соцсети я писал, что любой фрагмент изображения в Facebook возможно выделить и отметить на нем товар. По большому счету говоря, такие метки на мультимедийном контенте еще раньше стали дешёвы на Youtube. Относятся они не к товарам, а к любым внешним и внутренним источникам, например, таким как подписка на канал, видео по теме либо персональный сайт автора. Ходят слухи, что в будущем эта история покажется и на Facebook, причем как раз в формате shopable video, другими словами ролика с товарным предложением.

Думать над идеями и экспериментировать с похожими форматами (к примеру, shopable pictures) возможно уже на данный момент.

Случайные статьи:

11 советов как раскрутить свой канал бесплатно‼ Продвижение видео на yuotube📽 SEO оптимизация видео


Подборка похожих статей:

admin