Что такое лендинг пейдж? руководство для начинающих

Что такое лендинг пейдж (посадочная страница)? Это независимая интернет-страница, на которую потенциальный клиент попадает по окончании клика по рекламному объявлению либо в следствии поиска. Лендинги достаточно активно применяются в маркетинге в силу собственного принципиального отличия от классического сайта: в случае если основная цель лендинга — совершение визитёром конкретного (целевого) действия, то веб-сайты имеют многоцелевой темперамент.

Подобное ограничение разрешает посадочной странице быть поразительно действенной, а потому и оставаться востребованной среди экспертов.

Какие конкретно смогут быть цели у лендинга? К примеру, запись на вебинар, генерация заявок на определенную услугу либо на приобретение товара, загрузка электронной книги либо брошюры с рекомендациями, оформление подписки на новости и продукты, каковые вы предлагаете (приобретение продукта) и т.д.

Содержание

Из-за чего лендинг пейдж вам нужен?
Главные компоненты действенного лендинга

1. Основной заголовок
2. Второстепенный заголовок (подзаголовок)
3. УТП (Неповторимое торговое предложение)
4. Индикаторы доверия
5. Главная кнопка призыва к действию
6. Второстепенный призыв к действию
7. Отсутствие навигационного меню
8. Изображения, видео
Что такое лендинг пейдж? руководство для начинающих9. Форма захвата, лид-форма

Типы посадочных страниц

1. Click-through Page
2. Страница захвата лидов, лидогенерирующая страница (Lead-capture Page)
3. Squeeze Page
4. Реализовывающие страницы

Как продвигать лендинг пейдж?

1. PPC-кампании, Pay-Per-Click — оплата за клик, контекстная реклама
2. Реклама в социальных медиа
3. Email-маркетинг
4. Гостевые посты в блогах

Как создать лендинг пейдж?
Оптимизация конверсии на посадочных страницах
Заключение

Сейчас целевые страницы являются неотъемлемым элементом любой маркетинговой кампании в сети, и со временем популярность этого инструмента лишь возрастает.

Посмотрите на график ниже, на котором отображен рост интереса пользователей всемирной сети к посадочным страницам с 2005 года и до наших дней:

Лендинг пейдж — это собственного рода трамплин для вашего бизнеса. Они проектируются так, дабы суметь кратко, но емко растолковать потенциальному клиенту сущность торгового предложения и без того очень сильно разжечь в нем пламя интереса к вашему продукту, что те немедля готовы совершить требуемое от них воздействие.

Посадочные страницы разрешают не только обращаться к нужной вам целевой аудитории, но и собирать серьёзную для вас данные — адреса и телефонные номера электронной почты заинтересовавшихся людей. В будущем эти сведения пригодятся вам, дабы установить с ними контакт и подвести к ответу о покупке.

Ну, а чем же лендинг пейдж не являются?

Лендинг — это не аналог основной страницы сайта компании либо второй его части. Исходя из этого на нем не обязательно размещать те же элементы, что присутствуют на простом ресурсе: ссылки, навигационное меню и множественные призывы к действию (от англ. call-to-action, CTA). Наоборот, чем меньше отвлекающих факторов, тем несложнее сфокусировать внимание визитёра лишь на одной цели, на одном объекте — вашем оффере.

Главные станицы сайтов по большей части являются местом , где визитёры смогут отыскать всю интересующую их данные о компании, ее продуктах и другое, но на лендинг пейдж для того чтобы быть не должно.

Если вы все же решите, что домашняя страница превосходно подходит на роль лендинга, задайте себе два вопроса:

1. какое количество целей представлено на странице?
2. Как много на ней призывов к действию?

В случае если и того и другого больше одного, основная страница не подходит.

  • Лендинг vs Домашняя страница: что действеннее?

Из-за чего лендинг пейдж вам нужен?

Лендинг пейдж пользуются спросом в ходе продвижения продукта во многом за счет того, что они смогут повысить ваш коэффициент конверсии самым дешёвым и удачным для вас образом. А все вследствие того что посадочные страницы разрабатываются с целью оптимизировать конверсию:

1. Лендинги владеют фразовым/рекламным соответствием, другими словами в то время, когда заголовок вашего объявления сходится с заголовком посадочной страницы. Этот фактор есть для визитёров очевидным подтверждением того, что они попали на нужную им страницу.

Ниже — пример успешного фразового соответствия рекламы и лендинга:

Реклама сервиса автоматизации маркетинга Route в поисковой выдаче

А вот на какой лендинг попадает пользователь всемирной сети по окончании клика по рекламному объявлению:

Надпись:«Инструмент автоматизации, созданный для маркетологов, а не для программистов».

Фраза «инструмент автоматизации маркетинга» (marketing automation tool) вторит заголовку посадочной страницы и как бы усиливает его эффект. Так, визитёр совершенно верно знает, что он попал на тот сайт, на что планировал.

Фразовое соответствие заголовков рекламы и лендинга разрешает избежать путаницы, которая неизбежно появляется, в случае если человек, запрашивая что-то своеобразное и конкретное, переходит на основную страницу сайта, где ему снова приходится искать необходимый раздел. Не следует вводить визитёров в заблуждение — применяйте единообразную формулировку.

2. Коэффициент внимания 1:1. Это указывает, что число кликабельных элементов на странице равно целей страницы. Совершенный лендинг обязан преследовать достижение лишь одной цели.

Любой элемент, не имеющий отношения к целевому действию, согласится как отвлекающий и распыляющий внимание визитёра.

Это условие в обязательном порядке для действенного лендинга. Не дайте визитёрам возможность уйти с лендинга, не совершив целевого действия. Вы сведете к минимуму возможность осуществления для того чтобы сценария, в случае если уберете с лендинга все посторонние кликабельные элементы.

Ниже — посадочная страница, созданная LPgenerator для транспортной компании. Лендинг преследует лишь одну цель и содержит соответствующий ей кликабельный элемент — CTA-кнопку «Заказать доставку»:

3. Простота проведения сплит-теста. Цель проведения A/B-тестов — отыскать хороший вариант лендинга, генерирующий предельное количество лидов.

Сравнивая между собой различные варианты одного лендинга, вы имеете возможность выяснить, на что ваша целевая аудитория реагирует оптимальнее , испытать какие-то новые средства и тактики, и повторять данный процесс ровно столько, сколько потребуется, дабы отыскать самый действенный вариант — такую комбинацию элементов, каковые дают предельное количество конверсий.

Принципиально важно подчернуть, что сплит-тестирование лендинга совершить значительно несложнее, чем основной страницы сайта, а все по причине того, что вы имеете дело только с одной целью, а не с несколькими.

Главные компоненты действенного лендинга 1. Основной заголовок

Роль заголовка на посадочной странице содержится в том, дабы убедить визитёра обратить внимание на контент лендинга и шепетильно изучить его.

Если вы желаете, дабы визитёры просматривали и прочитывали солидную часть представленного вами материала, оптимизируйте заголовок. Дабы придумать броский и цепляющий headline, воспользуйтесь 5 рекомендациями, обрисованными ниже:

  • начните заголовок с местоимения «как» (к примеру, «Как расширить продажи в 20 раз»);
  • задайте вопрос;
  • добавьте мало юмора;
  • назовите обстоятельство, из-за чего человек обязан выбрать ваш продукт;
  • предложите решение проблемы.

Лендинг онлайн-школы Сергея Капустина завлекает внимание визитёров следующим заголовком:

2. Второстепенный заголовок (подзаголовок)

Данный заголовок необходим не для всех страниц. Часто он используется в тех случаях, в то время, когда все данные уместить в главном заголовке не удается: портится внешний вид страницы. В создании второстепенного заголовка нет ничего сложного: под главным заголовком дополнительную строчок текста. Вот как это сделал сервис Outbrain:

Подзаголовок конкретизирует заголовок: «Увеличьте трафик вашего сайта» (заголовок). «Завлекайте трафик посредством лучших паблишеров. Дешевизна клика, большой CTR, легкая установка» (подзаголовок).

3. УТП (Неповторимое торговое предложение)

Контент вашей посадочной страницы обязан отвечать на один несложный вопрос: что делает ваш продукт либо услугу лучше, чем у соперников? Но сообщить об этом необходимо не прямо, потому, что у визитёров может создастся чувство, что вы себя нахваливаете.

В тексте направляться сказать с клиентом о нем самом и его потребностях. Успех целевой страницы сильно зависит от того, какие конкретно эмоции он позовёт у визитёра. К примеру, рекомендуется применять такие местоимения, как «Вы» либо «Ваш», где это вероятно.

Покажите потенциальным клиентам, какие конкретно пользы они возьмут по окончании приобретения вашего продукта, какими преимуществами будут владеть. Таковой подход разрешит, во-первых, персонализировать опыт сотрудничества с лендингом, а во-вторых, заложит фундамент для построения крепких и конфиденциальных бренда и отношений покупателя.

При подготовке материалов применяйте правило «меньше да лучше». Выражайтесь коротко, кратко, но достаточно емко, дабы полноценно обрисовать преимущества и сущность вашего предложения.

Убедитесь, что ваш текст читабелен. Не следует вынуждать людей просматривать огромные блоки текста (к тому же собранные небольшим шрифтом), по причине того, что это формирует негативный опыт и не разрешает в достаточной степени уловить то основное, что вы желаете донести. Чтение долгого текста на лендинге преобразовывается в пытку, и далеко не все способен вынести ее без утрат.

Вместо этого:

  • применяйте маркированные перечни;
  • структурируйте текст;
  • оставляйте больше «воздуха», свободного белого пространства;
  • применяйте все, что может разбить текст на части и сделать его более понятным.

В примере ниже сервис Uber рекрутирует в собственную команду новых водителей, перечисляя по пунктам все преимущества работы с их сервисом (текст читается легко и непринужденно):

4. Индикаторы доверия

Установление конфиденциальных взаимоотношений с визитёрами — наиболее значимая задача любого лендинга. Этой цели и помогают индикаторы доверия.

Самый распространенные индикаторы доверия следующие:

1. Статистику

Перед тем как вы разместите на посадочной странице какие-либо статистику, убедитесь в том, что они корректны. Неизменно контролируйте достоверность данных (да в неспециализированном-то и любой других данных, которую вы размещаете на лендинге). Неверные сведения погубят любое доверие визитёров к вам и вашему офферу.

Посадочная страница сервиса iMPACT может похвастаться красивым примером статистических данных, забранной у агентства Hubspot:

Надпись: «Около 60% собственников и маркетологов бизнеса имеют адаптированную совокупность входящего маркетинга» (под данным Hubspot).

2. Логотипы компаний-клиентов

Демонстрация потенциальному клиенту логотипов известных компаний, являющихся вашими партнерами либо клиентами, — это самый несложный метод завоевать доверие визитёров. Данный индикатор так хорош, что разрешает захватывать внимание кроме того тех пользователей, каковые ничего не знают о вашем продукте, но по сути входят в вашу целевую аудиторию.

Вот как поступила компания SharpSpring:

3. Настоящие отзывы клиентов

Размещение на странице отзывов настоящих клиентов кроме этого ведет к увеличению доверия к вашему ресурсу (бренду, продукту) и, следовательно, возможности совершения визитёром целевого действия. Отзывы клиентов как бы являются прямым ответом на вопрос, что неизменно появляется у каждого потенциального клиента: имеется ли кто-нибудь еще, кто уже купил данный продукт? Что он о нем думает?

Удалось ли ему достигнуть всех поставленных целей с его помощью? и т.д.

Отзывы должны быть больше пары строчков и сказать не только о том, как оптимален ваш продукт. Они должны поведать визитёрам, как ваши существующие клиенты появились в состоянии решить ту либо иную проблему посредством вашего сервиса.

Большей эффективности возможно достигнуть, в случае если отзыв будет написан каким-либо авторитетным лицом отрасли, рынка. Как, к примеру, на странице сервиса GetResponse (email-маркетинг):

4. Политика конфиденциальности

Ссылка на вашу политику конфиденциальности пригодится тогда, в то время, когда визитёры начнут заполнять предложенную вами форму и поднимется вопрос о обеспечениях безопасности персональных данных. Особенно данный этап ответствен на коммерческих сайтах, потому, что далеко не все отважиться передать по интернету эти собственной пластиковой карты, если вы не укажете, что обязуетесь защищать эти сведенья и не допустить ее получение третьими лицами.

Ниже — пример размещения таковой гарантии (сайт сервиса email-рассылок Smartresponder):

5. Главная кнопка призыва к действию

Данный элемент носит такое наименование, потому, что основной его целью есть побудить человека совершить целевое воздействие на странице. Клик по данной кнопке и имеется конверсия.

Каким должен быть призыв:

  • быть самым заметным элементом на странице;
  • иметь контрастные цвета (различаться цветом от главного фона);
  • применять персонализированные фразы.

Кнопка должна быть создана так, дабы суметь привлечь интерес пользователя и пробудить в нем рвение к действию. Посмотрите, как это делает компания Headway:

Призыв к действию:«Заказать скутер»

Призыв к действию должен быть четким и предельно ясным. Чем яснее будет призыв, тем больше конверсий вы получите.

6. Второстепенный призыв к действию

Если вы реализовываете сложный продукт, к примеру, какое-то ПО, ваша посадочная страница может оказаться достаточно долгой (вам потребуется продолжительно и подробно растолковывать — что, как и для чего). В этом случае совсем оправдано применение нескольких CTA-кнопок, каковые будут размещены в течении всей страницы.

Второстепенный призыв к действию должен быть создан в соответствии с теми же правилами, что и главная кнопка, другими словами быть окрашен в контрастные по отношению к фону цвета и иметь персонализированный текст. Лучше, в случае если текст на кнопках не будет однообразным, а по размеру основная кнопка превосходит все остальные.

7. Отсутствие навигационного меню

Навигационные ссылки будут отвлекать ваших визитёров от основной цели, исходя из этого на лендинге их быть не должно.

Как говорит Меган Маррс (Megan Marrs) из компании WordStream, «очень принципиально важно сократить число переходов с вашей страницы. Цель — продвинуть визитёров вниз по воронке продаж, указать им верный путь. Число ссылок, каковые уводят
визитёра из воронки, должно быть сведено к минимуму, в противном случае и вовсе равняться нулю».

8. Изображения, видео

В то время, когда ваш лендинг приводит к положительным эмоциям, шанс, что люди захотят совершить целевое воздействие, возрастает многократно. Самый несложный метод произвести эмоциональное влияние на человека — продемонстрировать ему какое-либо изображение либо видео.

Демонстрация тематических изображений на целевой странице кроме этого увеличивает конверсию, по причине того, что это оказывает помощь вашему визитёру визуализировать то, что означает применять ваш продукт. Если вы предлагаете SaaS-услуги, разместите на сайте gif-изображение панели инструментов, дабы продемонстрировать, как несложен ваш продукт в применении:

9. Форма захвата, лид-форма

Форма захвата — это самый ответственный элемент для успешной конвертации визитёров. Она должна быть лаконичной, четкой и запрашивать лишь те эти, каковые вам пригодятся для предстоящей работы.

Время от времени долгие формы выясняются успешнее маленьких, но это скорее исключение из правила. Вы не станете знать, какая лид-форма оптимальнееподходит для вашей целевой страницы, пока не протестируете каждую.

В соответствии с HubSpot, форма захвата обязана задавать такие вопросы, каковые пригодятся для поддержания контакта с клиентами. Это разрешит вам предоставлять им контент, релевантный их потребностям и интересам.

  • Как создать совершенный лендинг пейдж с высокой конверсией?

Типы посадочных страниц

Всего выделяют 5 типов лендингов:

1. Click-through Page

Страница, на которой пользователю нужен всего один клик, дабы совершить целевое воздействие. Это самый несложный тип лендинга. Цель страницы — так очень сильно подогреть интерес визитёра к продукту, дабы он захотел взять его и надавил на CTA-кнопку.

На лендинге для того чтобы типа пользователь может ознакомиться со перечнем преимуществ и выгод продукта — обстоятельствами, из-за чего ваше предложение лучше остальных и из-за чего им стоит купить его прямо на данный момент, и информацей о том, как применять продукт.

Второй фактор, что отличает Click-through Page от других типов посадочных страниц и растолковывает его наименование, — отсутствие лид-формы. CTA — это единственный интерактивный элемент страницы, единственная возможность визитёра взять продукт. Все что необходимо — легко клик.

Посмотрите на пример посадочной страницы сервиса Intuit, которая предлагает всем визитёрам бесплатную версию их продукта:

«Попытаться бесплатную версию прямо на данный момент!»

2. Страница захвата лидов, лидогенерирующая страница (Lead-capture Page)

Данный тип страниц предполагает уже более глубокую коммуникацию с визитёром, а следовательно — и более шепетильно проработку контента и дизайна, потому, что основной целью этого типа лендинга есть сбор личных данных визитёров (адресов электронной телефонных номеров и почты).

На таком лендинге нет ссылок, каковые ведут за пределы страницы, потому, что их наличие, как уже было сообщено выше, приведет к утрата части визитёров. Основной элемент страницы — форма захвата, она находится в центре внимания, а потому создана с особенным усердием. Контент, как и в прошлом примере, через описание его выгод и продукта обязан зажечь в сердцах клиентов огонек любопытства, что и заставит их кликнуть по CTA-кнопке.

Ниже — пример таковой страницы от Custom Media:

3. Squeeze Page

Данный тип лендинг пейдж рекомендован чтобы заполучить у визитёров их email. Люди обменивают собственный адрес почты на возможность ознакомиться с интересующими их материалами. Такая стратегия весьма популярна среди маркетологов, потому, что разрешает скоро и без особенных вложений расширить базу подписчиков.

Одно из основных отличий данной страницы от других типов содержится в размещении контента. Он обязан завлекать максимум внимания и быть легким для чтения. Текст сопровождается прекрасными иллюстрациями и подается маленькими блоками, дабы людям было так же комфортно просматривать таковой текст, как и каждый маркированный перечень.

Форма захвата должна быть предельно лаконичной: цель страницы — взять лишь email. Посмотрите на squeeze-лендинг сервиса ClassPass:

«Тысячи направлений. Один пропуск. Начать функционировать»

4. Реализовывающие страницы

Что такое реализовывающие лендинги и для чего они необходимы? Это независимые страницы, чьей основной задачей есть продажа товара. Цель для того чтобы лендинга — дать визитёру максимум информации о продукте, дабы он смог решить о покупке.

Такие страницы смогут быть маленькими и долгими, что прежде всего зависит от сложности вашего предложения.

Маленькие страницы используются тогда, в то время, когда сокровище продукта достаточно легко понять, а ее приобретение не требует каких-то громадных средств. Если вы остановите собственный выбор на маленьком формате лендинга, одной CTA-кнопки хватит.

Иначе, долгие страницы употребляются при продаже таких ответов, каковые требуют продолжительного объяснения и громадных денежных вложений. В большинстве случаев, на таком лендинге расположено два призыва к действию: один на первом экране (пользователю не требуется будет прокручивать страницу вниз, дабы его заметить), а второй — в футере страницы. Такое размещение активных кнопок увеличивает шансы на конверсию.

Агентство Content Verve совершило сплит-тест двух лендингов (долгого формата и маленького), из-за которого маленькая форма превзошла долгую форму на 11%:

  • Как сделать товарный лендинг реализовывающим: 5 действенных методик

Как продвигать лендинг пейдж?

Создание посадочной страницы — это только первый ход в организации полноценной кампании по продвижению продукта и повышении продаж. Перед тем как вы начнете, фактически, продвигать продукт, вам необходимо разрекламировать ваше предложение. Вы имеете возможность сделать это по платным и по бесплатным каналам.

1. PPC-кампании либо контекстная реклама

PPC-реклама — это модель размещения рекламы в сети, где рекламодатель оплачивает любой клик, идеальный пользователем для перехода на сайт. Сумма, которую платит рекламодатель, зависит от многих факторов, но один из основных — ставка главного слова.

В данной главе мы разглядим два самые популярных провайдера контекстной рекламы: прекрасно знакомый вам Гугл AdWords и популярный в Российской Федерации — Яндекс.

Гугл AdWords — это рекламный сервис Гугл, что разрешит вам существенно увеличить охват аудитории и тем самым вывести бизнес на новый уровень. AdWords окажет помощь обратиться конкретно к вашей целевой аудитории, которая обозначает себя такой при вводе в поисковую строчок Гугл фраз и определённых слов, другими словами при поиске определенных главных запросов.

Сервис выделяет на странице результатов поиска особое место под рекламу, в которой и будут демонстрироваться ваши объявления: сверху, над результатами поиска, и справа. Рейтинг плата и объявления за клик зависит от показателя качества рекламного объявления.

Показатель качества рекламы — это показатель, говорящий о релевантности текста рекламы тексту посадочной страницы, главным словам, типам и географическим характеристикам выбранных устройств. Чем выше показатель качества, тем ниже цена за клик и выше позиция объявления в поиске Гугл.

Уровень качества рекламы измеряется посредством следующих показателей:

1. CTR
2. Релевантность посадочной страницы
3. Релевантность текста рекламы
4. Соответствие выбранному типу устройств, на которых будет демонстрироваться объявление
5. Соответствие главным словам

Рейтинг объявления определяется по следующей формуле:

Большая цена за клик + Уровень качества рекламы + Охват аудитории = Рейтинг объявления

Чем выше рейтинг объявления, тем больше людей его заметят и тем выше возможность, что ваше объявление заинтересует пользователей и они на него кликнут.

Уровень качества объявлений станете несоизмеримо выше, в случае если ваш лендинг пейдж кроме этого будет заточен под рекламную кампанию в Гугл. Помимо этого, успех рекламной кампании зависит от того комплекта главных слов, каковые вы укажете при ее настройке. Главные их модификации и слова — это те фразы, при поиске которых пользователю будет демонстрироваться ваша реклама.

Очевидно, громаднейшей эффективности достигает тот рекламодатель, кому удается подобрать комплект главных слов, максимально релевантный потребностям и интересам его целевой аудитории. Очевидно, чем более конкретными будут ваши фразы, тем лучше — так как тем более конкретной будет и целевая аудитория.

По окончании того, как вы подберете главные слова, в нужно установить большую цену за клик для вашего объявления, либо ставку. Чем выше будет качество и ставка объявления, тем чаще ваша реклама будет показываться и тем больше аудитории вам удастся охватить.

Дабы быть уверенным, что ваша кампания настроена верно, рекомендуется создавать десятки различных объявлений с различными призывами к действию, различными формулировками офферов и т.д. Лишь сравнивая их между собой, вы осознаете, что вправду трудится.

Гугл отображает объявления контекстной рекламы в следующем виде:

2. Реклама в социальных медиа

Основная цель любой рекламной кампании — донести посыл, некое сообщение. Несложнее всего это сделать в том месте, где значительно чаще «обитает» ваша целевая аудитория. Разумеется, что в сети такими площадками с недавних пор стали так именуемые социальные медиа: Facebook, Twitter, Одноклассники, ВКонтакте и т.д.

У каждой из этих соцсетей имеется личный сервис размещения рекламы, но основное преимущество у всех одно: вы легко сможете нацелить собственные рекламные объявления на любую аудиторию, предварительно указав совокупности такие ее характеристики, как возраст и пол, место жительства, интересы, хобби, мировоззрение, жанр музыки и другое. Возможности таргетинга по-настоящему бесконечны.

Рекламироваться в соцсетях выгодно еще и вследствие того что активность пользователей несоизмеримо выше, чем на классических веб-сайтах. Данные исследований, совершённых агентством Marketing Land, свидетельствуют, что реклама в Facebook (десктоп) владеет CTR, превышающим рекламу на стандартном сайте в 8,1 раза, а та же реклама, но уже на мобильных устройствах, и вовсе в 9,1 раз кликабельнее.

Рекламные сообщения в Twitter кроме этого продемонстрировали обнадеживающие результаты: их CTR составил 1-3%. Это куда больше, чем простые интернет-баннеры.

Реклама в Facebook открывает вам много возможностей таргетинга, и это, как вы осознаёте, крайне важно, потому, что разрешает настроить кампанию на достижение самая релевантной вашему товару либо услуге группы людей.

Дабы начать рекламироваться в Facebook, сперва вам потребуется выбрать большую ставку, которую вы готовы заплатить за показы вашего объявления. В Facebook, как и на вторых площадках для того чтобы рода, употребляется аукционная совокупность показа объявлений, другими словами чаще показывается реклама того рекламодателя, что готов заплатить наибольшую цену. Вы имеете возможность платить или за показы объявления (cost-per-impression (CPI), или за клик.

Отличительной изюминкой Facebook возможно назвать то, что собственную рекламную кампанию в любую секунду вы имеете возможность поставить на паузу. Помимо этого ваши объявления будут продемонстрированы пользователям и стационарных, и мобильных устройств.

Как результат, платные рекламные кампании дают вам большое количество возможностей для таргетинга и привлечения лишь самые заинтересованных в вашем продукте людей. Попытайтесь эти варианты, и вы получите уверенность, что люди, приходящие на лендинг, будут покидать его, только став клиентами.

  • Как подать рекламу в сети: с чего начать и как не оплошать

3. Email-маркетинг

Email-маркетинг — один из самых надежных и легитимных способов не терять контакт с целевой аудиторией. Возможно, вы уже проводите рассылку писем своим подписчикам, так из-за чего бы не воспользоваться тем же инструментом для продвижения лендинга?

До тех пор пока вы станете разрабатывать особые письма, имеете возможность в подпись главных писем ссылку на целевую страницу. Вот как это может смотреться:

Текст в подписи: «Приходи на отечественный вебинар: «Как привлечь больше трафика на сайт?»

4. Гостевые посты в блогах

Гостевой блоггинг — это хорошая возможность выйти на широкую аудиторию и представить собственный предложение в самый выгодном свете.

К сожалению, не всегда бывает уместным в гостевой статье размещать ссылку на собственный лендинг, но вы легко имеете возможность добавить ее в вашу подпись либо в биографию автора, которая в большинстве случаев размещается в конце статьи.

В случае если читателям понравится ваш материал, вполне возможно они кликнут и на ссылку, которую вы разместили в биографии.

К примеру, в LPgenerator мы систематично публикуем гостевые посты в отечественном блоге:

  • Как продвинуть персональный бренд ВКонтакте: неспециализированная стратегия

Как создать лендинг пейдж?

Создание лендингов станет для вас приятным и необременительным процессом, в случае если под рукой у вас будут ориентированные под ваши потребности и созданные для большого удобства инструменты.

Платформа LPgenerator — один из их числа. Это опытная платформа по созданию посадочных страниц, освоить которую может кто угодно.

Дабы создать целевую страницу при помощи отечественного сервиса, вам пригодится пройти через последовательность этапов:

1. Пройдите регистрацию в совокупности. Сперва вам будет предложен бесплатный тестовый период.

2. Выберите любой из уже созданных дизайнерами шаблонов посадочных страниц, самый подходящий вашему продукту либо услуге.

3. Посредством десятков инструментов, дешёвых в визуальном редакторе, отформатируйте страницу так, как вам угодно.

4. Разместите собственную страницу в сети на своем домене.

5. Оптимизируйте страницу посредством последовательных сплит-тестов, инструменты для которого вы кроме этого отыщете в совокупности LPgenerator.

  • Совершенная структура landing page по версии LPgenerator

Оптимизация конверсии на посадочных страницах

Наилучший метод оптимизации ваших целевых страниц — постоянное проведение сплит-тестов.

Сплит-тестирование — это процесс, что оказывает помощь выяснить, какой вариант маркетингового сообщения приведет к улучшению конверсии. Это самый несложный метод оценить эффективность трансформаций вашей посадочной страницы по отношению к главному (контрольному) варианту и выяснить, какой из них демонстрирует большую эффективность. Большая часть элементов посадочной страницы возможно протестировано, включая цвет фона страницы, текст призыва к действию, дизайн самой кнопки, дизайн формы захвата, заголовки и т.д.

Не смотря на то, что PPC-трафик представляет собой большую сокровище, часто он выясняется чересур дорогостоящим. И было бы довольно глупо расходовать его на не хорошо оптимизированные офферы. Иначе, оптимизация лендинга, проведение систематических сплит-тестов — дело хоть и не бесплатное, но рентабельное.

Кстати, LPgenerator предлагает вам функционал как для независимого создания посадочных страниц, так и с целью проведения сплит-тестов.

Сплит-тестирование складывается из двух этапов. Сперва вы создаете новый вариант целевой страницы, внеся в уникальный вариант какое-либо изменение, а после этого направляете на обе страницы трафик и замеряете результаты. Цель любого сплит-теста — отыскать самый эффективный вариант, либо такое сочетание элементов страницы, которое приведет к увеличению коэффициента конверсии.

Перед тем как вы приступите к проведению сплит-тестов, вам необходимо знать пара базисных правил, каковые разрешат вам избежать обычных неточностей:

1. Не делайте догадок. Опирайтесь лишь на эти, на факты. Тестируйте все, а не только те элементы, на каковые, как вы думаете, аудитория обращает внимание.

2. Установите дату завершения теста. Крайне важно еще до начала тестирования назначить дату его окончания.

3. Не следует надеяться лишь на лучшие практики. Не опасайтесь экспериментировать!

4. Тестируйте массивные трансформации на посадочной странице. Не требуется тестировать цвет кнопки либо одно изображение. Таковой подход в оптимизации конверсии стал называться дедуктивного.

5. Осознавайте базы статистики. Чтобы проводимые вами сплит-тесты носили точный темперамент, нужно, дабы число испытуемых (выборка) владела статистической значимостью, другими словами размер выборки был велик. К примеру, в случае если на протяжении теста маленькой и долгой посадочной страницы, вы увидели увеличение либо понижение конверсии, а число участников теста равнялось всего 8 пользователям, то результат нельзя считать точным.

6. Выясните метрики успеха. Эти метрики зависят от того типа лендинга, что вы тестируете. Что для вас серьёзнее: репосты в социальных медиа либо клики, продажи либо подписки?

Все это вы должны выяснить перед тем, как начнете тест.

  • Сплит-тест как лучший способ оптимизации конверсии

Заключение

Желаете повысить колличество пользователей пробной версии продукта либо количество загрузок электронной книги? Самый несложный метод — запустить лендинг. Целевые страницы окажут помощь вам достигнуть ваших конверсионных целей самый оптимальным методом.

Чтобы создать собственную первую посадочную страницу, приглашаем вас вступить в ряды пользователей сервиса LPgenerator. Отечественные инструменты отличаются интуитивностью и удобством. Легко следуйте указаниям данной статьи, и у вас обязательно все окажется.

При происхождении вопросов обращайтесь в работу техподдержки по адресу support@lpgenerator.ru.

Высоких вам конверсий!

Случайные статьи:

КАК СОЗДАТЬ САЙТ (landing page) на WordPress? Легко. По-шагам. Для новичков!


Подборка похожих статей:

admin