В соответствии с изучениям американской компании Pixability, специализирующейся на маркетинге проектов на видеохостинге YouTube, большая часть успешных брендов обязаны собственной популярностью обновлению и постоянному размещению видеоконтента, что снабжает рост количества собранных просмотров.
- Видеомаркетинг на работе у конверсии
- Преимущества применения видео-роликов на целевых страницах
Изучение эффективности маркетинговых кампаний Топ-100 мировых брендов, вошедших в перечень лучших компаний 2012 года по версии консалтинговой компании Interbrand, специализирующейся на разработке брендов, продемонстрировало, что видеоконтент компаний верхнего квартиля (выше него находится 25% значений упорядоченной выборки) приобретает в среднем на 50% больше просмотров, чем материалы компаний нижнего квартиля.
Не обращая внимания на то, что размещение материалов очень сильно коррелирует с числом просмотров роликов, наличие огромного количества каналов на YouTube вовсе не есть гарантией успеха компании. Отслеживание собранных просмотров и числа подписчиков, постоянная регулярные структуры обновления и оптимизация канала видеоконтента требуют больших финансовых затрат и времени. К примеру, упомянутые выше 100 компаний во время с 2006 по 2012 год израсходовали $4 300 000 000 000 на оптимизацию и создание видеоконтента.
56 разбираемых брендов имеют более 10 каналов на видеохостинге — около 37% от общего их количества не обновлялись в течении последних 120 дней; 50% каналов 17 компаний вовсе неактивны.
Среднее число просмотров
- Более 50% маркетинговых видеороликов, размещенных компаниями, не собрали и 1000 просмотров.
- Всего 1% видеоконтента 100 лучших мировых брендов имеет более 1 000 000 000 просмотров.
Долгий срок хранения
- Обновления на Facebook остаются в новостной ленте в течении первых 22 часов с момента публикации, в то время как видеo на как следует активнo значительно продолжительнее.
- В соответствии с итогам изучения, 40% от общего количества просмотров среднестатистического видеоролика обеспечиваются в течении первых 3 недель, следующие 30% — за период между 4-ой и 12-ой семь дней со дня публикации, оставшиеся 30% — в промежутке между 12 и 52 семь дней.
- 20 способов продвижения фан-страницы Facebook (Facebook Fan Page)
Продолжительность видео
- Продолжительность материалов, опубликованных создателями самые продуктивных каналов (верхний квартиль), варьируется от 24 секунд до 17 мин..
- Ведущие торговые марки приобретают однообразную пользу как от маленьких, так и от долгих видеороликов, чем не могут похвалиться компании нижнего квартиля.
Представленные результаты изучения были взяты на базе различных 258 000 каналов и 1 378 анализа видеороликов Топ-100 мировых брендов по версии компании Interbrand. Статистику относительно сроков хранения видеоконтента основываются на анализе случайной выборки видео.
Высоких вам конверсий!
По данным marketingprofs.com
Случайные статьи:
10 ИСТОРИЙ О ТОМ, КАК БРЕНДЫ ПОЛУЧИЛИ СВОЁ НАЗВАНИЕ
Подборка похожих статей:
-
8 Выводов из анализа статистики 18 000 сайтов e-commerce
Как и большая часть отраслей интернет-бизнеса, сфера e-commerce делается все более конкурентноспособной. Создание вебмагазина, с учетом огромного…
-
Примеры фан-страниц facebook известных брендов
Источник изображения Данный пост есть продолжением материала — CTA: Элементы призыва к действию от известных брендов, где мы разглядывали разные…
-
50 Фактов из статистики еmail-маркетинга уходящего 2012 года
Источник изображения Вопреки слухам email еще не стала историей при росте популярности социальных медиа. В соответствии с многим прогнозам email будет…
-
Татьяна Коробова Директор по PR, Украина В ближайшее время web 2.0.сметет из пространства маркетинга классическое понятие «бренд». Вы готовы к…