Нужен более надежный способ вовлечения аудитории? попробуйте основанный на данных микро-контент

На данный момент контент-маркетинг будет в состоянии собственного рода профицита: аудитории предлагается так много брендированного контента, что это ведет к понижению отдачи от сотрудничества с ней.

Отчет сервиса Beckon, составленный на базе анализа маркетинговых затрат общей суммой более $16 000 000, совсем не радует и гласит, что «торговые марки смогут быть очень сильно поражены, выяснив, что, не обращая внимания на рост количеств создания брендированного контента, доходящего до 300% в год, вовлечение потребителей во сотрудничество с ним нисколько не изменяется. В создание для того чтобы материала инвестируется много средств, но более вовлечения потребителей достигнуть не удается».

Неприятная правда такова: большинство материалов, созданных вами в контексте контент-маркетинга, окажется затерянной в паутине интернета, так и не оказав какое количество-нибудь заметного результата.

Наряду с этим сейчас маркетологи больше заинтересованы в контенте, чем раньше. Более 70% из них говорят, что они будут создавать больше контента в 2017 году. Маркетинговый веб-ресурс The Content Council информирует, что финансирование контент-маркетинга в ближайшие два года увеличится до 33,1% при текущем показателе в 23,3%, что сделает его ответственным каналом не только для генерации трафика, но и для вовлечения пользователей во сотрудничество с брендом.Нужен более надежный способ вовлечения аудитории? попробуйте основанный на данных микро-контент

Отчет веб-ресурса The Content Council отмечает, что количества финансирования контент-маркетинговой деятельности растут уже в течении 4 лет

Что это указывает для маркетологов? С одной стороны, торговые марки все еще соперничают между собой в производстве большего количества контента. С другой — больший количество не ведет к отличных показателей, равно как и некачественный контент не разрешит вам вернуть и половины инвестиций.

Как говорит директор по глобальному формированию контент-маркетинга в GE, назначение контента смещается в сторону «создания опыта, что люди будут не забывать».

Вероятно ли создавать больше контента и добиться наряду с этим большей эффективности? Возможно, ключом к ответу данной головоломки будет не публикация в блоге долгих постов и съемка продолжительных видео? Существует ли таковой тип контента, что возможно создать без вложения больших средств, но что будет оказывать необходимое влияние на аудиторию?

Верный ответ: да. Это так называемый микро-контент, основанный на данных.

Что такое основанный на данных микро-контент?

Под термином «микро-контент» изначально осознавали маленькие блоки текста в контексте UX, такие как заголовки, наименования страниц, подзаголовки, заглавия тем Email. Но в маркетинговом контексте это понятие свидетельствует что-то более широкое. Блогер Анил Даш (Anil Dash) выяснил микро-контент, как «размещённую в краткой форме данные».

Сеть Magnolia Media противопоставляет микро-контенту долгие формы контента, каковые до сих пор выступают действенными генераторами трафика и лидов, в особенности в социальных медиа. Примерами же микро-контента выступают такие формы, как твиты, обновления статусов, новости в RSS-каналах а также URL (гиперссылки). Но микро-контент не сводится к одному только формату письменного слова.

Растет число производителей видео, каковые поймут потаенные свойства микро-видео-контента. Сюда можно отнести вирусные BuzzFeed-видео.

Итого: микро-контент — это краткая форма мультимедиа-контента, произведенного, дабы доставить аудитории брендовое сообщение в цифровом формате, которое легко для цитирования и восприятия в сети. Вся прелесть микро-контента в том, что его маленький размер никоим образом не отражается на оказываемом им эффекте на аудиторию. В случае если обратить внимание на самые яркие примеры вирусного маркетингового контента, возможно очень сильно удивиться, выяснив, что кое-какие из них, воображая собой всего пара байтов информации, с легкостью превосходят по эффективности более продолжительные формы контента.

хорошим примером маленького фрагмента контента, купившего вирусный темперамент, есть тест на чувствительность вашего ОКР-радара (ОКР — обсессивно-компульсивное нарушение). Для тех, кто не страдает подобным расстройством, все картины, продемонстрированные вверху, будут казаться однообразными, наряду с этим что один из картинок, в действительности, чуть отличается от остальных. Это и увидят те, кто страдает ОКР

Если вы желаете создавать запоминающиеся, цитируемые и отличные материалы и наряду с этим не рвать на себе волосы, изо дня в сутки придумывая тексты количеством более 2 000 знаков, микро-контент — это то, что вам необходимо. Эти маленькие кусочки контента без особенных неприятностей впишутся в ваш график публикаций, а с их производством справится один либо пара человек.

Не смотря на то, что микро-контент не есть чем-то новым для маркетинга, представление в этом формате данных статистики и их визуализация — собственного рода инновация. Эти апеллируют к рациональной части сознания ваших потенциальных клиентов, исходя из этого в случае если ваш микро-контент будет основываться на них — вам будет несложнее убедить их в чем-либо и преобразовать.

Весьма интересно, как обучиться создавать таковой контент? Дабы проиллюстрировать это, пройдемся по пятерке менее изученных микро-форматов.

Просматривайте кроме этого: Как эти оказывают помощь оказывать влияние на сомневающихся клиентов?

5 типов основанного на данных микро-контента

Применение данных в контенте сродни обоюдоострому мечу. Через чур много таковой информации сделает вас излишне академичным и неинтересным, а через чур мало — не заслуживающим доверия. Но в формате микро-контента баланса достигнуть существенно проще, так что ваши тексты будут и дружелюбными для читателя, и точными.

В то время, когда маркетологи говорят о данных, они ведут обращение не только о цифрах. Существует два типа данных, каковые вы имеете возможность применять в вашем контенте: качественные и количественные. Качественные эти смогут быть описательными либо категоричными.

Примером есть самый популярный цвет в национальных знамёнах государств. Количественные эти — это неизменно цифры. Пример — количество государств, имеющих красный цвет в собственном национальном флаге.

Ниже приведены кое-какие примеры того, как смогут быть использованы в семь дней-контенте оба типа данных.

1. Факты, подкрепленные данными

Любой бренд имеет огромное хранилище неповторимых знаний. И это знание может оказаться вашим самым сильным преимуществом, разрешающим завоевать доверие клиентов. Один из способов, как возможно показать эти знания, — ужать их до формата легко усваиваемых фактов.

И в то время, когда вы подготовите такие факты, сослаться в них на конкретные эти — хороший метод, дабы сделать эти факты точными и запоминающимися.

Данный тип микро-контента может стать кратким изложением любого более большого материала, что разрешит разобраться в теме глубже и основательнее. Потом эти подкрепленные статистикой факты войдут в арсенал ваших PR-инструментов. Они могут служить для информирования, развлечения и обучения ваших целевых потребителей на стадии осознания.

Их будут обсуждать и делиться между собой.

Текст: «Одно изучение продемонстрировало, что самая эффективная квалификация появляется в том случае, если контакт с B2B-лидами налажен в течение 20 мин.. В опросе было продемонстрировано, что звонок телефона, сопровождаемый Email, есть самый эффективным процессом для B2B-квалификации».
Статистика в достаточной мере убеждает пользователей совершить клик

Ключом к успеху этого типа микро-контента есть комбинация привлекательных визуальных элементов и пары данных, каковые смогут оказать сильное впечатление на визитёра. Ваши изображения должны быть доступны для поиска при помощи поисковых совокупностей. Кроме цитирования в социальных медиа, вы имеете возможность расширить шансы на распространение данной информации в сети, подобрав верные главные слова.

Если вы не владеете талантом дизайнера, это не должно вас удерживать от создания таких изображений. На рынке представлено множество графических приложений, где вы имеете возможность применять готовые шаблоны. Вам остается лишь внести собственный текст и применять их в собственных материалах.

Подготовка займет не больше 15 мин..

2. Рецепты готовых ответов

По умолчанию рецепты — это контент, основанный на данных. Применение рецептов в разумных количествах может привести вас к желаемому результату. Успешный рецепт требует глубоких опыта и знаний в данной области.

К примеру, читатели, которым вы предлагаете рецепт изготовление стейка, будут ожидать, что они смогут приготовить столь же изумительное блюдо, в случае если будут направляться всем вашим рекомендациям. И в случае если блюдо, которое у них окажется, будет всецело соответствовать их ожиданиям, вам начнут доверять и уважать.

Сейчас поболтаем о рецептах в контексте маркетинга. Какой рецепт вы имеете возможность дать собственной аудитории, дабы она смогла добиться успеха в чем-либо? Принимайте рецепт как что-то, что окажет помощь вам завоевать доверие целевых визитёров: ваш рецепт — это кусок контента, в котором опыт вашего бренда представлен в виде готовой программы для действий.

Основное, дабы эта программа была рабочей.

Рецепт для вирусных тестов: 1 фунт контента, 2 чашки контекста, 3 ст. ложки канала, щепотка успеха

В приведенном выше примере от Qzzr, сервиса онлайн-опросов, они представили собственный рецепт того, как создать вируcные опросы для собственных целевых пользователей: маркетологов. Это очень способный кусок микро-контента, что лишь усиливает позиции Qzzr в качестве фаворита в области онлайн-опросов. Потому, что рецепт рекомендован для развлечения и обучения, его лучше применять на стадии ознакомления, в то время, когда ваши целевые пользователи находятся в поиске надежного ответа.

3. Диаграммы Венна

Диаграммы Венна, придуманные логиком и английским философом Джоном Венном, употребляются для визуализации связей между качественными данными. В силу собственной способности воображать сложные идеи в дешёвой форме, диаграммы Венна обширно распространены в сети.

Хороший предлог, дабы применять диаграммы Венна в вашем контенте, — в то время, когда вы пробуете показать связь между частями, растолковать сложные совокупности, изучить разные категории товаров либо победить спор в сети.

Ваше маркетинговое воображение может сотворить чудеса для этих логических схем. Они смогут быть использованы множеством различных способов, с их помощью вы сможете показать знания и опыт бренда, информировать аудиторию в отношении чего-либо либо таким нахальным контентом, как в примере ниже. Их нетрудно сделать, и они смогут быть использованы на таких этапах маркетинга, как рассмотрения и стадия осознания.

Подтверждение того, что диаграммы Венна смогут шутить по-тёмному

Диаграмма чувств: желтая окружность — непродолжительное счастье, голубая окружность — неожиданная гнев, красная — продолжительное страдание. На пересечении между желтой и красной окружностями — съесть через чур много мексиканской еды; между голубой и красной — удариться пальцем ноги, два раза; между желтым и голубым — скроллинг новостной ленты в Facebook. На пересечении всех трех — быть спортивным фанатом

4. Одиночные графики

Вы, возможно, уже слышали новость о так называемых «громадных данных» (big data). Да, цифры — это замечательный инструмент убеждения, но маркетологи должны применять их грамотно и с опаской. Ваша целевая аудитория, возможно, не захочет просматривать долгий доклад, полный диаграмм и графиков.

Через чур большое количество статистических данных утомит их, в случае если, само собой разумеется, они не имеют дело с подобными данными в собственной профессиональной деятельности.

Как раз тут и появляется необходимость в одиночных графиках. Это один из самые эффективных способов применения данных в формате микро-контента. Вместо того, дабы предоставлять своим читателям все имеющиеся эти, один из самые релевантных комплектов данных и отобразите его в формате графика.

Такие графики смогут быть использованы на стадии сравнения продуктов и принятия ответа о покупке, в то время, когда ваша аудитория находится в ходе выбора из нескольких вариантов. Данный инструмент окажет помощь им определиться с выбором скоро и легко. Выберите сообщение, которое вы желаете передать первым, и представьте ваши эти так, дабы они медлено вписывались в неспециализированное повествование.

Вы понимаете, что существует множество видов единичных диаграмм? Кроме несложных линейных графиков и круговых диаграмм, вы имеете возможность поэкспериментировать с этими менее известными типами диаграмм, как donut charts либо mekko charts: это окажет помощь вам сделать эти визуально увлекательными.

Сравнение двух продуктов методом представления данных через диаграммы — это хороший метод, дабы оказать помощь потребителям принять верное ответ о покупке
Если вы не хорошо разбираетесь в математике, не нужно паниковать — вам не нужно быть специалистом в правильных науках, дабы мочь создавать замечательные графики. Остановите собственный выбор лишь на тех данных, каковые окажут помощь вам дополнить повествование, и визуализируйте их посредством онлайн-картографа, предварительно внеся собственные данные в шаблон. И вуаля!

Ваши профессионально выглядящие диаграммы готовьсяк размещению в сети.

5. Визуализированные карты

Визуализированные карты являются еще одним методом применения качественных данных в микро-контенте. Для брендов, чья целевая аудитория возможно распределена по различным географическим регионам, имеется масса данных, каковые вы имеете возможность применять для эффектного, уникального контента. Это смогут быть эти по вашему продукту, каковые выявляют занимательные закономерности его применения, либо общедоступные данные в интернете, каковые демонстрируют тенденции.

Ниже как пример изображена карта сервиса Spotify, в которой компания отобразила чаще всего проигрываемые песни в сутки четвертого июля в каждом штате. Для этого использован очень несложный концепт: применение оттенков светло синий цвета для отображения частоты разрешает читателям на глаз выяснить, в каком штате эти песни проигрывались чаще.

Данный тип микро-контента, созданного на базе данных, возможно использован на этапе пропаганды. Карта наподобие данной — пример контента, что демонстрирует, что Spotify вправду прислушивается к своим пользователям и понимает их опыт применения продукта. Он делает все, дабы вы оставались лояльным к бренду.

Распределение песен, проигрываемых на территории США в сутки независимости

Не смотря на то, что Spotify, возможно, потребовалась команда дата-сайентистов, дабы создать такую потрясающую визуализацию, вам не обязательно будет нужна целая команда аналитиков, дабы создать что-то подобное. Для контент-маркетологов, очень сильно ограниченных в бюджете, на данный момент красивое время для визуализации карт. Имеется множество онлайн сервисов и-программ, каковые окажут помощь вам перевоплотить ваши гео-данные в интерактивные карты всего за пара кликов.

Все что вам необходимо сделать — подготовить эти и ввести их в шаблон.

Просматривайте кроме этого: 8 проверенных стратегий для визуализации аналитических данных

Заключение

Маркетологам столь же принципиально важно идти в ногу со временем, как и осознавать собственных клиентов. Инновации в контенте — это часть маркетинговой борьбе, но изложенная выше концепция микро-контента определенно окажет помощь вам вырваться вперед в данной гонке.

Типы микро-контента, представленные в данной статье, возможно создать всего за час. Добавив их к главным материалам, вы сможете не только сделать собственный контент-маркетинг потрясающим, но и получить от него больший итог.

Высоких вам конверсий!

По данным: crazyegg.com Источник картины: @JackLongman_Photo

Случайные статьи:

Какие карты памяти самые лучшие?


Подборка похожих статей:

admin