Исследование популярности российских брендов среди покупателей

Ассоциация компаний Интернет-торговли (АКИТ) совместно с KupiVIP и Гугл совершили изучение популярности русских брендов среди клиентов. В качестве данных изучения употреблялись опросы клиентов компании KupiVIP (15 000 человек), анализ тематических поисковых запросов в Гугл и аналитика АКИТ.

По итогам исследования стало известно, что 96,7% россиян покупают вещи русских брендов. Около половины делают это понято, поскольку в Российской Федерации имеется хорошие торговые марки (50,8%). Приблизительно такое же количество россиян контролируют торговые марки, вещи которых они берут (52,3%).

Остальным основное, дабы вещь доходила.

Интерес к популярным русским брендам среднего ценового сегмента, таким как Baon, Gloria Jeans, Incity, Love Republic, Modis, Oodji, Ostin, Sela, в 1 квартале 2017 года увеличился если сравнивать с 1 кварталом 2016 года на 24%. Было более 1 млн поисковых запросов по этим брендам за 1 квартал 2017. Самыми популярными у пользователей являются торговые марки Gloria Jeans (30,4%), Ostin (27%), Love Republic (13%).

Самыми любимыми русскими дизайнерами среди клиентов стали: Vitacci (32,2%), bezko (31,5%), Ralf Ringer (27,2%), Argent (26%), Naumi (17,4%), Xarizmas (17,4%), Adzhedo (17,3%).Исследование популярности российских брендов среди покупателей

Интерес клиентов к русским дизайнерам кроме этого вырос за последний год. Количество поисковых запросов дизайнерской одежды в 2016 году возросло на 33,8% если сравнивать с 2015. Наряду с этим общее число запросов относительно невысоко – 150 000. Интерес к качественным вещам русского производства возрастает большими темпами.

В течение последних трех месяцев 2017 интерес возрос на 27% если сравнивать с 1 кварталом 2016 года. Наряду с этим общее число запросов в категории, не связанной с брендом, в течение последних трех месяцев 2017 упало на 15% по отношению к 1 кварталу 2016.

Примечательно, что обувь российских производителей ищут чаще, чем одежду. В целом количество поисковых запросов в категории одежда русских дизайнеров увеличилось в 2016 году на 38,6%. Интерес к обуви русских дизайнеров в 2016 году если сравнивать с 2015 вырос на 32,6%. В одежде громаднейший интерес клиентов с позиций поисковых запросов за последний год был к следующим брендам: Naumi (37,4% всех запросов), Bezko (20,16%), Vilatte (10,8%).

В обуви самые популярными стали торговые марки Ralf Ringer (52%), Vitacci (19,4%), Calipso (15,93%).

Больше всего обувь и одежду русского производства в 2016 годув России брали в Москве -65% всех продаж. На втором месте Столичная область с 18% количества продаж. На третьем Петербург – 9%.

Вещи русского производства кроме этого берут на территории всего ЕАЭС. Часть продаж в Казахстане составила 2,25% от всего количества продаж в ЕАЭС, в Белоруссии – 0,16%. Российские торговые марки неспешно начинают расширять собственный присутствие на рынках ЕАЭС.

При совершении заказа, 87% делают это с компьютеров и ноутбуков в категории «Одежда». Сотовым телефоном пользуются 13% берущих для совершения заказа.

Алексей Федоров, президент АКИТ:

«Популярность русских дизайнеров усиливается , но это происходит лишь в больших городах Центрального региона. Вся другая Российская Федерация покупаетнедорогие китайские товары. Не секрет, что сейчас на известных всем нам зарубежных сайтах возможно купить кроссовки за 100 футболки и рублей за 50 рублей.

Это не идет ни в какое сравнение с ценообразованием на русского одежду, потому, что отечественный производитель обязан выплачивать все пошлины и налоги, и нести административную ответственность перед персоналом. Мы весьма сохраняем надежду, что отечественная одежда в недалеком будущем сможет соперничать с зарубежной не только в премиум-сегменте, но и в дешёвом массовом ценовом диапазоне.

Решающим причиной для клиента при выборе одежды есть не бренд производителя и красивый вид, а цена изделия. И по этому критерию российские торговые марки, к сожалению, проигрывают китайским товарам. Как мы видим из изучения, больше всего брендовой одежды берут в Московской области и Москве. Регионы же фактически ничего не знают о русских дизайнерах. Такая ориентированность на столицы — громадная неточность отечественных производителей.

Сейчас у нас нет производств дешёвой и качественной одежды. Да, мы делаем хорошие женские платья, костюмы, обувь, но все это образовывает дорогой ценовой сегмент. Товар продается лишь на внутреннем рынке — современные экспортные условия, увы, не содействуют расширению экспортных каналов и выводу продукции за предел.

Эта обстановка изменится лишь тогда, в то время, когда будут созданы условия для верного экспорта русском легкой промышленности».

Владимир Холязников, председатель совета директоров KUPIVIP.RU:

«Непременно, за последние пара лет мы видим рост популярности товаров русских дизайнеров среди отечественных клиентов. Мы можем отменить, что модели вещей стали актуальными и прогрессивными. Более того, русские дизайнеры всецело знают, что необходимо клиентам, это относится как верно подобранных лекал, так и качества материалов.

Как раз исходя из этого, мы планируем расширить ассортимент luxury и премиум русскими брендами, поскольку отечественные клиенты ищут узнаваемые марки со скидками».

Юрий Берченко, начальник направления по работе с большими клиентами в секторе ритейл, Гугл Российская Федерация:

«Нынешняя экономическая конъюнктура находит собственное отражение в предпочтениях россиян и, в большинстве случаев, это положительно воздействует на интерес к товарам русского производства. Подобный тренд не может быть остаться незамеченным русским бизнесом. Всё больше и больше игроков российского ритейла деятельно включают в собственный ассортимент товары отечественного производства.

Рост интереса к отечественным товарам отмечается а также в сегменте обувь и одежда. Причём, растут как запросы по тематике в целом, к примеру одежда русских дизайнеров либо русский одежда, так и отдельных брендов, к примеру Ralf Ringer в обуви либо Bezko в одежде».

Презентация полного изучения

Случайные статьи:

ТОП 10 РУССКИХ STREETWEAR БРЕНДОВ | Часть 1


Подборка похожих статей:

admin