5 Случаев, когда отчеты о конверсии приводят к ошибкам в оптимизации

В PPC Hero вышла колонка Кэсси Оумедиан, в которой обрисованы пять случаев, в которых контекстные совокупности смогут передавать неверную данные, и методы ответа этих неприятностей. Команда компании eLama.ru перевела материал на русский язык.

Уверены ли вы, что отчеты о конверсии в контекстной совокупности верные? Любая платформа образовывает эти отчеты по-своему, и если вы не понимаете, верные ли они, в полной мере быть может, вы оптимизируете собственные кампании, основываясь на искаженных показателях.

1. Конверсии в AdWords и цели в Google Analytics

Нередкая неточность, которая усложняет отслеживание конверсий в AdWords, может случаться на протяжении импорта целей Google Analytics в аккаунт в AdWords. В то время, как Analytics замечательно трудится с несколькими видами целей, AdWords объединяет в пользовательском интерфейсе все конверсии в одну. В случае если это случится с тем, о чем вы собираете отчет, вы получите неправильные эти.

Дабы заметить, строите ли вы отчет на верных конверсионных действиях, удостоверьтесь в надежности в AdWords эти: «Инструменты»«Конверсии». Тут вы заметите все, что отображается в столбце «Конверсии».

Если вы желаете заметить в AdWords более детальную данные (к примеру, по каким кампаниям либо главным словам отображаются конверсионные действия), перейдите по вкладке «Сегментировать»«Конверсии»«Наименование конверсии».5 Случаев, когда отчеты о конверсии приводят к ошибкам в оптимизации

2. Конверсии по клику и post-impression (пользователь видит рекламу, не кликает по ней, но осуществляет конверсию при прямом заходе на сайт)

Это еще одна неспециализированная неприятность, в особенности в медийных и ретаргетинговых совокупностях. Многие рекламодатели не всегда применяют такую же сокровище к конверсии по просмотрам, как к конверсии по клику. Большая часть платформ разделяют конверсии по кликам, post-impression и неспециализированные конверсии в собственных интерфейсах, но не все.

К примеру, Yahoo Gemini объединяет post-impression и конверсии по клику в одну колонку «конверсии».

Пользователи Яху Gemini смогут видеть два конверсионных действия, применяя пользовательский отчет. Инструмент будет над иконкой Create Report. Тут рекламодатель может поделить конверсии по клику и post impression, разбирать и оптимизировать их по отдельности.

3. Оператор «содержит» для активации правила для конверсионных страниц в Гугл Tag Manager

Если вы используете оператор «содержит» либо регулярные выражения, убедитесь, понимаете ли вы заглавия всех конверсионных страниц. К примеру, в случае если на вашей финальной странице заказа и при подписке на рассылку имеется слово «благодарю», и вы включаете оператор «содержит» в триггере (триггер — правило активации тегов в Гугл Tag Manager), вы встроите на обеих страницах пиксель конверсии, применяя одинаковый триггер. Избежать этого окажет помощь применение «равняется» либо включение в правило всего URL.

Помощь актуального перечня ваших конверсионных страниц может кроме этого обезопасить вас от наименования тегов, которое приведет к расхождениям.

4. Универсальное отслеживание событий в Bing: «все» и «неповторимые» конверсии

В то время, когда Bing запустил новый универсальный инструмент для отслеживания событий, рекламодатели имели возможность подметить пара преувеличенные показатели. Возможно, это случилось по причине того, что пользователи не смогли выбрать «все» либо «неповторимые» конверсии, в то время, когда создавали цели. По умолчанию было выбрано «все».

С того времени Bing обновил цели в функционале, сейчас рекламодатели смогут отделять неповторимые конверсий от числа неспециализированных. Для пользователей Bing, отслеживающих все заказы, это не формирует проблему. Но те, кто собирает лиды, должны выбирать «неповторимые».

5. Запаздывающие конверсии

AdWords отчитывается по кликам за сутки, что удобно для оптимизации. Но в случае если конверсия случилась спустя некое время по окончании клика, ваши показатели в AdWords смогут со временем исказиться, к примеру, в то время, когда пользователь возвратится на сайт, дабы совсем конвертироваться. При таких условиях вам необходимо оценивать конверсии за более долгий период или применять другую аналитическую совокупность, к примеру, Гугл Analytics, которая отчитывается о конверсиях в тот сутки, в то время, когда они происходят.

Как не перевоплотить отчетность о конверсиях в ночные кошмары

Сейчас, в то время, когда мы обрисовали главные подводные камни в отчетности о конверсиях, ниже мы поведаем, как возможно их обойти.

  • Применяйте пара платформ для отчетности о конверсиях. В случае если будет ошибаться ваша главная совокупность, вы увидите это в других.
  • Ведите перечень с URL-ами всех вероятных конверсионных страниц для несложного и стремительного их тестирования.
  • Систематично контролируйте страницы с конверсионными триггерами в Гугл Tag Manager и убеждайтесь, что конверсии собираются на верных страницах.
  • Диагностику конверсионных страниц возможно осуществлять через расширение для браузера Гугл Tag Assistant либо посредством инструмента «отладка и Предварительный просмотр» в Гугл Tag Manager.
  • Получите доступ к офлайн-метрикам, дабы сравнивать показатели, каковые вы приобретаете онлайн, с тем, что происходит на уровне бизнеса.
  • Будьте в курсе всех трансформаций в отслеживании конверсии, каковые вводят совокупности контекстной рекламы.
  • Не доверяйте безоговорочно тому, что отображает вам интерфейс. Уделите время и убедитесь, что вы правильно осознаёте, как любая платформа образовывает отчеты о конверсии, потому что именно это познание лежит в базе оптимизации вашей рекламы.

Не доверяйте безоговорочно тому, что отображает вам интерфейс. Уделите время и убедитесь, что вы правильно осознаёте, как любая платформа образовывает отчеты о конверсии, потому что именно это познание лежит в базе оптимизации вашей рекламы.

Случайные статьи:

Оптимизация ставок на основе ассоциированных конверсий


Подборка похожих статей:

admin