Сравнение сервисов генерации контекстных рекламных объявлений и управления ставками

Posted on by riasevastopol

Современный вебмагазин имеет громадный ассортимент продукции: тысячи, а чаще сотни и десятки тысяч позиций. Кое-какие из этих товаров, быть может, продаются в Яндекс.Маркете. При таких условиях у магазина имеется фид в формате YML. Быть может, Маркет не употребляется и для того чтобы фида нет, но имеется прайс-лист в формате xml либо Excel.

В любом случае у обладателя магазина появляется мысль – запустить контекстную рекламу, применяя наименования товаров в качестве главных слов. Таковой подход имеет последовательность преимуществ. Появляется еще один канал продаж, в дополнение к Маркету. Возможно показывать рекламу в Директе по недорогим низкочастотным запросам. К примеру, реклама по запросу вида «samsung galaxy s6 duos 32gb» стоит дешевле, чем по запросу «смартфон».

Помимо этого, пользователь, что ищет конкретную марку смартфона, разумеется, уже определился с моделью, исходя из этого вполне возможно приобретёт товар. Таковой пользователь предпочтительнее пользователя, пришедшего по запросу «смартфон». Пользователь, задающий такие широкие запросы, еще не определился с выбором.

Он может продолжительно выбирать модели, просматривать отзывы, перед тем как приобретёт товар.

Итак, решено, что необходимо запустить рекламу по низкочастотным запросам. Но имеется одна значительная неприятность. Товарных позиций довольно много, ручное написание сотен тысяч объявлений займет через чур много времени. Учитывая, что объявления будут показываться по низкочастотным запросам, т.е. каждое объявление будет показываться редко, а продажи принесет часть объявлений, такая работа представляется тщетной.

Но выясняется, имеется несложный выход. Имеется большое количество сервисов, разрешающих машинально генерировать контекстные рекламные объявления на базе XML либо YML файла и выгружать эти объявления в Директ либо Adwords.

Стандартные функции сервисов по генерации Рекламных кампаний.

У всех сервисов имеется последовательность стандартных функций:

  1. В большинстве случаев, сервисы разрешают выбирать категории товаров и создавать рекламные кампании лишь для выбранных категорий.
  2. В большинстве случаев пользователь задает шаблоны текста и заголовка объявления, текстов стремительных ссылок. Шаблоны содержат разные теги из фида. Из фида кроме этого подтягиваются картины для объявлений в сети Яндекса.
  3. При трансформации фида (в большинстве случаев размещенного на сайте магазина) сервис машинально вносит трансформации в объявления. В случае если товар удаляется из фида либо появляется отметка об отсутствии товара на складе, показы объявлений останавливаются. В случае если товар опять появляется на складе, показы возобновляются. Показы кроме этого приостанавливаются, в случае если ссылка в объявлении ведет на страницу с неточностью (вида 40х либо 50х).

Более того, те же сервисы могут руководить ставками на уровне кампаний либо отдельных фраз в зависимости от самых различных факторов. У этих сервисов имеется и другие увлекательные функции. В настоящей статье предлагается краткий обзор нескольких популярных сервисов для того чтобы рода (R-брокер, К50, Alytics, AdPro XML), и подобного сервиса Директа, еще находящегося на стадии тестирования бета версии.

1. R-брокер

R-брокер – первый в Российской Федерации сервис автоматизации контекстной рекламы. Сервис трудится с фидами в формате xml либо xls, формирует объявления по заданным шаблонам, выгружает объявления в Директ.

Имеется последовательность нужных функций, облегчающих создание рекламных кампаний:

  1. Возможно создать фильтры по параметрам товара (заглавию, цене, производителю). К примеру, возможно создать объявления лишь для телефонов Samsung.

    Сравнение сервисов генерации контекстных рекламных объявлений и управления ставками

  2. Кроме этого возможно корректировать теги, т.е. применять в шаблоне далеко не весь тег, а лишь его часть. К примеру, применять не все слова тега, а первые 3 слова (либо окончательные 2 слова). Возможно применять все слова до выбранного знака (либо по окончании выбранного знака). Возможно заменить выбранные слова в теге на другие слова. Возможно удалить содержимое скобок определённого вида (круглых либо фигурных). Возможно поменять регистр.
  3. Объявления и главные слова генерируются по шаблону, заданному пользователем.
  4. Готовая кампания выгружается в Директ. Настройки кампаний возможно задать прямо в интерфейсе R-брокера.

Дополнительные возможности

R-брокер кроме этого предоставляет прекрасно созданный функционал чтобы повысить эффективность РК в Директе:

  1. Возможно разбить кампанию на сегменты, задав условия на значения разных параметров (показов, кликов, CTR и т.д.). Пользователь выбирает воздействие, которое будет применено к фразам сегмента при исполнении заданных условий: изменение ставок либо использование тактики. Имеется интеграция с Гугл Analytics. Исходя из этого возможно задавать условия на значение статистических показателей, измеряемых Гугл Analytics (число достигнутых целей, показатель отказов, цена цели (СРА), ROIи т.д.)
  2. Неповторимая изюминка R-брокера – возможность настройки ставок (R-max) в зависимости от цены товара. Это может показаться не самым успешным способом управления ставками. Так как для бизнеса ответственна прибыль (либо ROI), а она не всегда пропорциональна стоимости товара. Но магазины довольно часто трудятся в условиях неполной статистики. Многие товары продаются раз в пара месяцев либо кроме того реже. До тех пор пока накопится достаточный количество статистики по каждому товару, необходимо через чур продолжительно ожидать, а ставками необходимо руководить уже на данный момент. Исходя из этого, пока нет точных информации о ROI, необходимо ориентироваться на другие показатели. Таким показателем и выясняется цена товара. В случае если товар дорогой, возможно выставить высокие ставки в надежде, что продажи все-таки будут. Для недорогих товаров лучше выставить низкие ставки. При высоких ставках велик риск скоро истратить через чур много денег на товар, что не удастся реализовать.
  3. Возможно не только использовать к фразам выбранного сегмента одну из стандартных тактик (к примеру, вывести фразу на фиксированное место), но и создать личную тактику. Для пользовательских тактик предлагается шепетильно проработанный интерфейс. Возможно применять операторы («в случае если», «и», «либо») и особенный калькулятор, что не считая стандартных кнопок (цифры, символы ,

списываемая цена СР310 Либо списываемая цена 1М10

максимум (желаемое ограничение большой цены) = 9

максимум (желаемое ограничение большой цены) = Ставка входа в спец

  1. Неповторимый функционал R-брокера – контроль качества рекламных кампаний. Для любой кампании возможно взять оценку качества с точностью до фразы. Раздельно оценивается уровень качества рекламных материалов (наличие минус-слов, присутствие слов запроса в заголовке, текстах и тексте объявления стремительных ссылок) и уровень качества посадочных страниц: позиция страницы в выдаче Яндекса по этому запросу (при условии, что поиск ограничен сайтом, на котором находится посадочная страница), наличие счетчика Метрики, показатель отказов, время на сайте, скорость загрузки посадочных страниц. Взяв таковой отчет, пользователь скоро отыщет объявления и проблемные фразы в собственных рекламных кампаниях. Ручной поиск таких недочётов – это монотонная рутинная работа. При солидном числе фраз и кампаний она может занять большое количество дней. Наряду с этим в полной мере вероятны случайные пропуски неточностей.
  2. Еще одна неповторимая разработка R-брокера – отчет «расчет R-maх по СРС». Отчет содержит данные, какая цена клика (СРС) будет взята в данной кампании при разных значениях R-max (ставки).
  3. Громадный интерес для пользователей воображает вторая разработка – «прогноз по СРО». При построении этого отчета все фразы кампании разбиваются на 3 сегмента: неконверсионные фразы, фразы с маленьким числом конверсий (1-3 конверсии) и высококонверсионные фразы (больше 3-х конверсий). Для каждого сегмента сервис сооружает графики зависимости разных показателей (цена конверсии (СРО), число конверсий, расход, доход, часть затрат на рекламу, цена клика, число кликов) от ставки (R-max). Сервис кроме этого сооружает прогноз возможностей рекламной кампании на поиске. Пользователь задает для выбранной кампании (либо нескольких кампаний) желаемое значение цены конверсии (СРО) в указанных сервисом пределах. Сервис сооружает прогноз для каждого из показателей (число конверсий, расход, доход, часть затрат на рекламу, цена клика, число кликов): указываются минимальное, большое и фактическое значение каждого показателя. Дополнительно рассчитывается прогноз по местам нахождения фраз. Все расчёты величин и эти графики строятся как для всех выбранных кампаний, так и по отдельности для каждого сегмента фраз (неконверсионных, низкоконверсионных и высококонверсионных фраз). Применяя эти сведенья, пользователь может подобрать оптимальную ставку, которую необходимо установить, для получения желаемых результатов рекламных кампаний.

Недочёты

К сожалению, у R-брокера имеется и пара недочётов:

  1. Данный сервис не интегрирован с Adwords, исходя из этого нереально выгрузить созданные объявления в Adwords, нельзя управлять ставками в Adwords.
  2. R-брокер кроме этого не руководит рекламой в РСЯ, запрещено кроме того остановить кампанию в РСЯ из сервиса.

Цена

Предлагается пара тарифов. Одну кампанию (150 фраз на управлении) возможно вести безвозмездно в пробном режиме. Самый недорогой из платных тарифов (небольшой) разрешает вести 5 кампаний (300 фраз) за 2,5 тыс. руб. в месяц. Средний тариф (15 кампаний, 700 фраз) обойдется в 5 тыс. руб. в месяц, большой (50 кампаний, 75 000 фраз) – в 15 тыс. руб. в месяц.

Имеется тариф для агентств (300 кампаний, неограниченное число фраз), 45 тыс. руб. в месяц.

В состав холдинга «R-брокер» кроме этого входит агентство Интернет-рекламы R-брокер, исходя из этого у пользователей имеется возможность безвозмездно применять целый функционал при условии ведения РК через аккаунт агентства. Наряду с этим пользователь может самостоятельно выбрать, будет ли он пользоваться лишь функционалом сервиса R-брокер, либо его кампанию будут всецело либо частично вести эксперты агентства R-брокер.

2. К50

Функционал этого сервиса частично повторяет функционал R-брокера, исходя из этого остановлюсь на своеобразных изюминках К50. Сервис имеет несколько модулей, любой из которых имеет собственное имя:

  1. Генерацией объявлений из XML фида занимается К50 Генератор.
  2. Для выставления ставок употребляется второй модуль – К50 Правила.
  3. Модуль К50 Оптимизатор выставляет ставки в зависимости от заданных целей. Вероятна оптимизация под пара целей в один момент. Оптимизатор собирает исторические эти по конверсиям со всех каналов трафика, разбирает их и выявляет закономерности.

Неповторимый дополнительный функционал

Увлекательная изюминка Генератора – работа с морфологией. При создании объявлений Генератор может изменять спряжение и склонение слов, согласовывать слова с числительными, расширять семантическое ядро за счет синонимов. При создании шаблона для генерации объявлений возможно применять различные функции и регулярные выражения.

Дополнительные возможности

  1. Модуль «К50 Правила» похож на сегменты R-брокера (каждое правило содержит условия и воздействие, которое выполняется при срабатывании условий), вместе с тем имеет занимательные изюминки. Условие может проверить, содержит ли текст объявления либо главная фраза какие-либо слова из заданного перечня. Возможно задавать условия на значения таких параметров как код ответа сервера, текущий сутки семь дней, время суток, регион. Пользователь может назначать время для исполнения правил.
  2. Увлекательные возможности имеется и у Оптимизатора. При неполной статистике Оптимизатор разбирает похожие запросы для подобных товаров. Оптимизатор учитывает разные факторы, каковые смогут оказать влияние на конверсию: сезонность, праздники, дни семь дней, время суток, URL посадочной страницы, площадка и др. Оптимизатор синхронизируется с рядом сервисов. Кроме Директа, без которого, само собой разумеется, не обойтись, это Adwords, Яндекс.Метрика, коллтрекинговые сервисы Calltouch и Comagic, и сервис мониторинга стоимостей Competera. Помимо этого, Оптимизатор возможно интегрировать с произвольной CRM.
  1. На сайте размещена подробная документация с описанием каждого модуля. Это значительно облегчает сотрудничество пользователей (особенно начинающих) с сервисом.

Цена

Цена указывается раздельно для каждого блока:

  1. К50 Статистика – 1% от месячного бюджета (но не меньше 1 тыс. руб. в месяц и не более 10 тыс. руб. в месяц).
  2. К50 Правила – 2,5% от месячного бюджета (не меньше 5 тыс. руб. в месяц). Модуль «Правила» включает модуль «Статистика»
  3. К50 Оптимизатор – от 50 тыс. руб. в месяц. Модуль«Оптимизатор» включает Статистика «и» модули «Правила»
  4. К50 Генератор. Цена зависит от числа товаров в фиде. Тариф «Micro» (до 1 тыс. товаров) – 1 тыс. руб. в месяц. Тариф «Mini» (до 10 тыс. товаров) – 5 тыс. руб. в месяц.

3. Alytics

Опять не буду перечислять функционал, неспециализированный для всех сервисов. Остановлюсь на своеобразных изюминках Alytics.

Дополнительные возможности

  1. Объявления из xml фида возможно генерировать не только для Директа, но и для Adwords.
  2. Если не нужно создавать объявления для всех товаров, возможно настроить шаблон с указанием условий. Наряду с этим возможно применять оператор В случае если.
  3. Увлекательная изюминка Alytics – каскад шаблонов. В случае если объявление, созданное по первому шаблону, не пройдет ограничения по количеству знаков, то совокупность сгенерирует объявление по следующему шаблону.
  4. При генерации объявлений возможно задать синонимы слов, каковые будут учитываться при создании главных фраз.

Неповторимый дополнительный функционал

  1. Управление ставками в Alytics кроме этого имеет занимательные изюминки. Одна из них – интеграция с сервисом мониторинга стоимостей Competera. Эти сервиса возможно учитывать при выставлении ставок (в частности, при настройке автоматических правил управления ставками). К примеру, возможно выставить высокие ставки для самых конкурентоспособных товаров, т.е. для товаров, цена которых ниже, чему соперников, и остановить показы для товаров с большой стоимостью.
  2. В Alytics имеется так называемый «модуль интеллектуального управления ставками». Модуль подбирает ставки так, дабы обеспечить максимум конверсий при заданной стоимости действия (СРА). Модуль учитывает статистику конверсий по времени дней и дням семь дней. Для запросов, по которым собрано не хватает статистики, проводится вероятностная оценка конверсии. Заявлено кроме этого сегментирование главных слов по «смысловой близости». Действительно, модуль подключают пользователям лишь по окончании исполнения многих условий. Среди них не только «технические» условия, к примеру, не меньше 7 конверсий по кампании за последние 7 дней, но и, к примеру, такое условие: «специалисты Alytics примут ваш проект». Разумеется, так Alytics пробует избежать обстановок, в которых модуль управления ставками покажет недостаточный «интеллектуальный» уровень.
  3. Alytics предлагает пользователям очень экзотический функционал: интеграцию с Gismeteo. Эта интеграция разрешает учитывать прогноз погоды в заданном городе при управлении ставками. Возможно учитывать температуру, тип осадков (ливень либо снег), уровень осадков (сильные либо не сильный осадки). В случае если продажи товаров вправду зависят от погоды (к примеру, для кондиционеров такая зависимость точно имеется), учет прогноза погоды может оказаться нужным.
  4. Отличительная изюминка Alytics – интеграция с CRM совокупностями. Такая интеграция разрешает объединить информацию о продажах с сайта, каковые предоставляют совокупности веб-аналитики, с данными о продажах по вторым каналам (к примеру, через оффлайновый магазин). Эти сведенья возможно учесть при назначении ставок в Директе.

Цена

Цена зависит от месячного бюджета, товаров и числа сайтов. Минимальный тариф (до 3-х сайтов, бюджет до 100 тыс. руб., в модуле генерации до 20 тыс. товаров) – 5 тыс. руб. в месяц. С ростом бюджета цена уменьшается от 5% бюджета (при бюджете 100-200 тыс. руб. в месяц) до 2-3% бюджета (при бюджете от 1 до 2,5 млн. руб. в месяц).

При бюджете более чем 2,5 млн. руб. в месяц рабочая группа рассчитывается лично.

AdPro XML, разработка ArrowMedia

Дополнительные возможности

  1. Данный сервис трудится как со стандартным форматом YML, так и с собственным XML форматом. Применение собственного формата требует дополнительных затрат времени (на перевод фида в данный формат), но дает пользователям пара преимуществ. Формат ArrowMedia содержит данные о регионах, что разрешает руководить ставками независимо для каждого региона. В этом формате имеется дополнительные пользовательские поля, через каковые вероятно передавать дополнительные главные фразы, ставки и альтернативные названия товаров для них.
  2. Сервис выгружает объявления как в Директ, так и в Adwords.
  3. При управлении ставками сервис может учитывать ROI для данного товара.

Цена

Цена сервиса рассчитывается лично.

Динамические объявления Яндекс.на данный момент

Сервисы автоматизации контекстной рекламы уже много лет развивают услугу генерации контекстных объявлений из фидов в формате XML. С некоторым опозданием Яндекс обратил на это внимание и создал личный сервис для того чтобы рода. Яндекс назвал объявления, генерируемые из фида (либо из данных сайта), «динамическими объявлениями».

Генерируются не только тексты объявлений, вместе с тем URL посадочной страницы, отображаемая ключевые слова и ссылка.

До тех пор пока данный сервис Яндекса находится в открытом бета-тестировании. У него имеется последовательность недочётов:

  1. Объявления генерируются лишь для товаров определенных тематик.
  2. Нет интеграции со сторонними сервисами.
  3. Запрещено применять эластичные тактики управления ставками.
  4. Имеется занимательная функция – генерация динамических объявлений по содержимому сайта. Объявления создаются на базе страниц сайта, удовлетворяющих заданным параметрам. Это разрешает обходиться по большому счету без фида в XML формате. Но при тестировании, которое мы проводили, у данной функции кроме этого обнаружились недочёты. Оказалось, что сервис Яндекса подбирает для страницы нерелевантные либо через чур «неспециализированные» запросы. К примеру, мы тестировали сервис на сайте вебмагазина, что торгует дорогой одеждой ведущих брендов. Для страницы с футболкой Desigual сервис подобрал запрос «футболка на заказ москва ежик в тумане». Оказалось, что слова «туман» и «ёжик» не были заданы в перечне минус-слов. Яндекс обнаружилстранице одно из слов запроса («футболка») и выбрал запрос «футболка на заказ москва ежик в тумане», по причине того, что он частотный. На сайте футболок с принтом «ежик в тумане», очевидно, нет.
  5. Самостоятельно выбирать и додавать главные слова Яндекс не разрешает.
  6. Еще один недочёт, распознанный при тестировании. В качестве посадочной страницы возможно выбрать лишь страницу, на которой представлен конкретный товар. В отечественном примере это одна из футболок. Потому, что на сайте представлен широкий ассортимент футболок, хотелось бы привести визитёра на страницу раздела «Футболки», а не показывать ему всего одну футболку. Но Яндекс это запрещает, объявление должно вести на страницу с конкретным товаром.
  7. Сервис обязан машинально подбирать минус-слова и додавать их в кампанию, но при тестировании это не наблюдалось.

Огромные ресурсы, имеющиеся у Яндекса, дают основания считать, что сервис генерации динамических объявлений будет доработан и еще пополнится разнообразным функционалом.

В приложенной таблице суммированы особенности и цена сервисов, рассмотренных в статье.

Случайные статьи:

Как автоматизировать работу с контекстной рекламой


Подборка похожих статей:

riasevastopol

More Posts