Обзор сервисов для анализа конкурентов в поиске

Команда маркетингового агентства Netpeak отправила нам в редакцию результаты совершённого изучения сервисов для анализа соперников в поисковой и рекламной выдаче — SEMrush, Spywords, Prodvigator и Advodka.

Сейчас на рынке показалось множество сервисов для анализа соперников и подбора самые эффективных запросов. Тенденция в полной мере закономерна — эта функциональность играется важную роль в поисковом продвижении, копирайтинге, и при настройке успешной рекламной кампании.

Мы решили сделать честный и объективный обзор этих сервисов. Всё-таки весьма интересно выяснить, как соперничают между собой те ресурсы, каковые сами предназначены для анализа соперников.

Итак, сравнивать будем четыре сервиса: SEMrush, Spywords, Prodvigator, Advodka. Их возможности, качество и размер базы, и нужные дополнительные опции — это то, что интересует нас прежде всего.

База данных

Как раз база определяет уровень качества сервиса, исходя из этого если она не хорошо отфильтрована (другими словами содержит нерелевантные запросы и дубликаты), разговор о сервисе, по солидному счёту, возможно завершать.

База главных фраз каждого проанализированного нами ресурса насчитывает, по большей части, десятки миллионов. Саму базу кое-какие сервисы обновляют каждый день, тогда как эти по фразам (их частотность, уровень борьбы) в среднем обновляются с периодичностью один раз в тридцать дней. Да, правильных данных мы с таким промежутком не возьмём, но сможем удачно проанализировать семантику соперников.

Разглядим детальнее базу каждого сервиса по параметрам количество/уровень качества.

SEMrush

Обзор сервисов для анализа конкурентов в поиске

SEMrush трудится с громаднейшим количеством данных. В его базе более 100 миллионов поисковых запросов в поиске Гугл для 26 государств (10 миллионов из которых для региона Российская Федерация), а также в Bing для США (всего один миллион фраз). Имеется, действительно, и недочёт — отсутствие данных по поисковой совокупности «Яндекс».

Для апдейта данных употребляется live-совокупность, при которой сведения о позициях обновляются в реальном времени, а не ожидают обновления всей базы.

Spywords

В отличие от прошлого соперника, база сервиса содержит эти как из «Яндекса», так и из Гугл, но её размер мал — приблизительно 12 миллионов запросов. Наряду с этим регион лишь один — Москва.

Сервис по-различному обрабатывает эти двух поисковых машин. Через API «Яндекс.Директ» — для оценки показов в «Яндексе», а для подсчета частотности в Google — применяя собственную формулу (на основании данных из «доли» и яндекса поисковых машин в рунете).

Исходя из этого не следует удивляться, в случае если представленная информация не совпадет с данными из «Планировщика Гугл».

Обновления базы поисковых запросов отображаются на сервисе не весьма оперативно (в среднем один раз в тридцать дней).

Prodvigator

База сервиса сохраняет баланс количество/уровень качества. В ней приблизительно 50 миллионов фраз в Гугл, и «Яндекса» (действительно, из данной поисковой совокупности эти лишь по региону Москва).

Говоря о географии, у Prodvigator меньше регионов, чем у SEMrush, но намного больше, чем у других сервисов: пять государств Гугл (Украина, Российская Федерация, Казахстан, США, Болгария), и данные в «Яндексе» для Москвы. Неизменно возрастает количество фраз в каждой базе и проводится глубокое сканирование данных (топ-100 для Гугл и топ-50 для «Яндекса»).

Prodvigator (как и сервис SЕМrush) приводит обновленные эти поисковой выдачи ежедневно, в реальном времени (для чего употребляется подобный метод). Эти по фразам, по большей части, обновляются за месяц-полтора.

Advodka

Из всех сервисов-соперников, Advodka — самый юный, но он успел собрать базу в 13,6 миллионов запросов для региона Москва, и более 10 миллионов запросов для региона Петербург. Все сведенья кроме этого представлены из двух поисковых совокупностей («Яндекс» и Гугл).

База запросов и информации о поисковой выдаче обновляется так же, как в Spywords — один раз в тридцать дней. Наряду с этим направляться учесть, что обновления происходят через Яндекс.xml с глубиной всего топ-20 результатов. Это значительный минус, поскольку отличия с настоящей выдачей смогут быть громадными.

А сейчас подведём результат данного раздела обзора, и представим обобщенные данные в таблице.

Рейтинг сервисов по базе данных:

Функциональность Поиск фраз

Тут мы за теорему принимаем то, что любой сервис показывает для фраз информацию о частотности, стоимость и уровень конкуренции клика в Гугл AdWords либо в «Яндекс.Директе» (что зависит от того, с какими поисковыми совокупностями трудится этот сервис). Исходя из этого сказать будем лишь про занимательные, дополнительные опции сервисов.

SЕМrush

Тут мы можем трудиться с фразами, отысканными полнотекстовым поиском (с учетом словоформ), либо воспользоваться нужной опцией поиска похожих фраз (они релевантны запросу и близки по смыслу).

К сожалению, с фразами на русском поиск похожих фраз трудится некорректно и показывает нерелевантные результаты. К примеру, вот какие конкретно необычные эти мы взяли по запросу «приобрести ноутбук»:

Но, иначе, порадовали информацию о количестве отысканных результатов в поиске и тренд частотности (за последний год), и возможность упорядочить отысканные результаты посредством фильтров:

Оказалось, что лишь у SЕМrush имеется эргономичная функция оценки сложности фразы. Всего один клик — и мы знаем, как не легко нам будет занять позиции соперников в поиске по данной фразе, и стоит ли нам по большому счету с ней трудиться. Подписчики самого начального тарифа смогут оценивать сложность до 100 фраз в один момент:

Spywords

Тут имеется особая вкладка с многообещающим заглавием «Умный подбор запросов». При её тестировании неприятностей с высокочастотными и среднечастотными фразами не появлялось, но с низкочастотными фразами поиск трудится не совсем корректно:

Весьма комфортно то, что по каждой отысканной фразе сервис отображает количество рекламодателей, объявления которых видны на двух первых страницах выдачи:

При более детальном анализе мы поняли, что в базе сервиса имеется «мусорные фразы», почему работа с семантикой существенно усложняется. К сожалению, таких фраз довольно много, исходя из этого размер самой базы уже не имеет громадного значения. Приведем пример для домена avito.ru:

Prodvigator

Сервис предлагает расширенную функциональность поиска новых фраз. Возможно искать их в главной базе, в базе подсказок, и среди похожих фраз. Prodvigator находит похожие фразы, сравнивая топ-20 их поисковой выдачи.

Смогут пребывать фразы, связанные семантически, но имеющие различную морфологическую форму. К примеру: «приобрести читалку» и «приобрести электронную книгу»:

Кроме этого Prodvigator сразу же выводит домены, в семантике которых имеется искомая фраза. Все ключевики на сервисе возможно отфильтровать и сохранить в перечни, что весьма удобно для предстоящей работы.

Лишь у этого сервиса (среди четырёх проанализированных) имеется функция подбора вопросов пользователей — настоящая находка для копирайтеров.

Она показывает самые частотные вопросы пользователей по определенному главному слову. К примеру, вот какие конкретно вопросы интересуют пользователей значительно чаще по теме: «роликовые коньки»:

Advodka

Порадовала превосходно структурированная подача данных. Возможно сразу же заметить обобщенную данные по запросу, его рекламную и поисковую выдачу, и разные вариации запроса с топонимами и уточнениями. Вдобавок, эти выводятся сразу же по Санкт Петербургу и-Москве и в двух поисковых совокупностях. Весьма наглядно:

А сейчас обобщим и посмотрим, как удачно сервисы прошли тест их основной функции — подбора фраз.

Увы, один сервис диагностику на практике не выдержал. Spywords превосходно продумал подачу данных, имеется наглядные таблицы, дешёвое меню с уникальными заглавиями, но уровень качества базы не радует, а ведь именно она решает важную роль при верном подборе семантики.

Рейтинг сервисов по функциональности подбора фраз:

Анализ семантики соперников

В случае если мы знаем собственного соперника в лицо, мы можем адрес домена в поисковую строчок сервисов и изучить главные фразы, по которым он продвигается в поиске и размещает рекламу в контексте. Кстати, сервисы окажут помощь легко найти прямых соперников на базе схожести их семантического ядра. А сейчас разберемся подробней.

SЕМrush

Необходимо подчеркнуть, что разбирать возможно не только целый домен полностью, но и его отдельные URL. Это дает дополнительные преимущества при узком анализе конкурентной среды.

Новая нужная опция от SЕМrush — отображение процентов трафика, что приходится на то либо второе главное слово (кстати, такая опция имеется ещё лишь у Spywords):

Кроме этого имеется перечень тех доменов, семантическое ядро которых пересекается с искомым сайтом.

При клике на ссылку с числом однообразных фраз возможно просмотреть и сами их позиции и фразы по выбранным доменам сразу же в двух форматах — перечнем либо в форме интерактивной диаграммы:

Spywords

Тут функциональность анализа соперников представлена «Битвой доменов». Принимать участие в ней смогут до трёх сайтов в один момент. Финал битвы показывает (не считая главных цифр по положению в контексте и поиске) различные варианты пересечения семантики в виде кругов Эйлера:

Ну, а вдруг сравнить необходимо до 20 сайтов в один момент, сервис предлагает начать «Войну доменов» (доступна лишь для подписчиков тарифа Unlim). Но подача данных по такому громадному количеству сайтов не весьма наглядна. Хотелось бы заметить все сведения в один момент, а не прокручивать таблицу:

Prodvigator

Тут анализ соперников возможно сделать скоро и чётко по отличиям и схожести в их семантическом ядре. Для этого имеется особое меню:

Основная фишка сервиса в том, что, не считая неспециализированных данных, выводятся успешные фразы, каковые имеется в семантике сайтов-соперников, но отсутствуют в отечественной:

Все эти фразы возможно просмотреть, отобрать самые высокочастотные и выгрузить для предстоящей работы (иными словами — дабы на досуге разобраться, какие конкретно недостающие слова у соперника стоит позаимствовать).

И вдобавок Prodvigator показывает какое количество фраз домена занимают топовые позиции и какие конкретно это фразы:

Не смотря на то, что Prodvigator также сравнивает пара сайтов, на сервисе эта функциональность не обозначена никаким отдельным пунктом меню. Легко возможно при анализе соперников домена (выводятся перечнем) просмотреть их видимость, неспециализированные и несовпадающие фразы, и суммарное количество фраз в семантическом ядре и без того потом.

Advodka

И опять мы видим прекрасно структурированные сводные эти:

Видимость сайта в поисковых совокупностях Гугл и «Яндекс» отображается в форме пересекающихся интерактивных графиков. В случае если на них кликнуть, мы заметим фразы из пересечений.

Соперники домена в поиске и контексте представлены перечнем сайтов с пересекающейся семантикой. Само собой разумеется, ключевики и позиции интересующего сайта возможно просмотреть, но проанализировать однообразные для двух доменов фразы, увы, нереально.

Действительно, имеется таблица со статистикой по сайту, где продемонстрировано количество фраз, занимающих определенную позицию в топе:

Advodka (как и SEMrush) выводит информацию о трафике ключевиков:

Итак, все четыре сервиса оказывают помощь разбирать семантику соперников в контексте и поиске. В этот самый момент уже всё зависит от того, как тщательным данный анализ должен быть. К примеру, лишь у SЕМrush и Prodvigator имеется функциональность для анализа URL (а не только домена).

Кроме этого лишь SЕМrush и Advodka показывают трафик, что приходится на какое-либо главное слово.

На всех сервисах легко сравнить семантику соперничающих доменов. Причем, у Semrush, Spywords и Prodvigator сразу же наглядно выводятся как неспециализированные, так и отличающиеся ключевики, что имеет особую практическую сокровище. Так как мы можем подсмотреть «успешные» слова соперников, отфильтровать их, сохранить в перечни и выгрузить.

Тогда как Advodka показывает только число неспециализированных фраз (без возможности их просмотра).

Рейтинг сервисов по функциональности анализа соперников:

Анализ контекстной рекламы SERP

Все сервисы дают схожие главные эти: главные слова, по которым сайты размещают контекстные объявления, тексты самих объявлений, и среднюю цена за клик. Нам же значительно увлекательнее взглянуть, какие конкретно дополнительные, занимательные опции у них имеется.

SЕМrush

В отечественном обзоре это единственный сервис, что разбирает рекламу доменов не только в контексте, но и контекстно-медийной сети:

Тут имеется достаточно занимательная информация: на каких устройствах показывается реклама, общее число их объявлений и рекламодателей. SЕМrush кроме этого отображает динамику всех этих данных за этот месяц:

Нам было любопытно посмотреть на сами объявления. Вуаля, выяснилось, SЕМrush предоставляет и такие эти:

Из всех разбираемых нами сервисов Semrush самый «взрослый» (основан в 2008 году). И это имеет собственные плюсы. К примеру, сервис хранит исторические информацию о положении домена в SERP. Так «исторические», что для amazon.com мы имели возможность заметить сведения еще за декабрь 2009 года:

Другие полезности от SEMrush: перечень недавних площадок размещения объявлений, бэклинки, и топовые не и количество доменов, применяющих их в собственных бэклинках.

Spywords

Никаких особенных функций сервис не предлагает. Легко возможно просмотреть объявления соперника, и определить его предполагаемый рекламный бюджет.

Prodvigator

Анализ рекламной выдачи на сервисе прекрасно структурирован и возможно сделан по главным словам, объявлениям либо по URL (за это отвечают три пункта меню).

Первый пункт меню показывает все главные фразы, по которым соперник размещает рекламу, во втором — фразы, сгруппированные по объявлению, а в третьем пункте меню — по странице сайта.

В случае если же делать анализ по фразе, отыскать возможно и те объявления, каковые по ней показываются, и те, что содержат искомую фразу в собственном тексте (они выводятся в разделе «Объявления»):

Advodka

Тут возможно пойти двумя дорогами: либо взглянуть все объявления и главные фразы конкретного домена (с показателем трафика для фраз):

Либо проанализировать рекламную выдачу по какому-либо запросу (к примеру, «приобрести ноутбук»).

Действительно, кое-какие позиции объявлений имеют большие значения, исходя из этого можем высказать предположение, что сервис собирает объявления через особый поиск в «Яндекс.Директе», а не через парсинг поисковой выдачи (что существенно искажает настоящий итог).

Подводя результат данного раздела обзора, напомним, что SЕМrush снова вырывается вперед с неповторимой возможностью разбирать объявления контекстно-медийной сети, и внушительной базой исторических данных и дополнительными функциями.

Рейтинг сервисов по функциональности анализа рекламной выдачи:

Обобщив все результаты отечественного теста, возьмём следующую картину. Фаворитом обзора делается SЕМrush. Кое-какие перечисленные недочёты сервиса, скорее, легко его особенности, поскольку он больше ориентирован на исследование зарубежных рынков, чем рунета.

А вот на Prodvigator возможно удачно трудиться как с английской, так и с русскоязычной семантикой, за что сервис выясняется на втором месте. Spywords — на почетном третьем месте, а Advodka занимает четвертое место (сервис еще весьма юный и ему нужно развиваться).

Неспециализированный рейтинг эффективности сервисов:

И, напоследок, неспециализированная таблица оценок по параметрам:

В принципе, выбор сервиса для анализа соперников ничем не отличается от выбора любого другого продукта либо услуги. Тут основное отыскать то соотношение возможностей, качества и цены, каковые нужны как раз вам. Исходя из этого для наглядности все главные информацию о сервисах мы собрали в сводную таблицу (обратите внимание, что в ней мы разглядели и дополнительные возможности ресурсов).

Случайные статьи:

Сравнение онлайн-сервисов по анализу обратных ссылок сайта и конкурентов + Промокод


Подборка похожих статей:

admin