Спонсорство: как попасть в сми, помогая интересным событиям и людям

Тимур Асланов председатель совета директоров, Москва

Что делать, в случае если в компании не происходит никаких событий, каковые имели возможность бы стать хорошим инфоповодом? Нужно поискать занимательные для СМИ мероприятия и стать их участником. Тимур Асланов о возможностях брендинга посредством спонсорства.

Тимур Асланов,
председатель совета директоров ИД «Имидж-Медиа»

Пиарщиков довольно часто именуют творцами новостей либо творцами инфоповодов. И это справедливо, по причине того, что в этом и состоит сущность отечественной работы. Для попадания на страницы изданий необходимы предлоги и очень убедительные. А вдруг ничего не происходит?

Где их брать?

На западе несложнее трудиться со СМИ, по причине того, что газеты и издания обожают писать про занимательные компании – Гугл, Apple, Amazon, Walmart и т.п.

В Российской Федерации дела обстоят в противном случае. Добиться упоминаний в массмедиа сложнее: журналисты и редакторы не обожают безвозмездно упоминать компании в собственных изданиях. Имеется пара исключений: порталы «Цукерберг позвонит», Colta.

Но им и их аудитории больше занимательны IT-стартапы с молодыми энтузиастами во главе.

Однако, создание инфоповодов в Российской Федерации так же принципиально важно, как и на Западе: это повышает доверие аудитории, узнаваемость бренда. Один из способов добиться упоминания в средствах массовой информации – это спонсорство больших событий, каковые завлекают разномастную публику.Спонсорство: как попасть в сми, помогая интересным событиям и людям О спонсорстве, как методе стать информационным предлогом, мы и поболтаем в данной статье.

Два типа спонсорства

1) Особое спонсорство

Ко мне относится помощь опытных конференций, известных экспертов, схожих по тематике проектов. К примеру, Nike – это лицо бега, лицо баскетбола. Они скрупулезно смотрят за всеми восходящими звездами, каковые появляются в этих видах спорта, заманивают их в собственные «сети».

Так и показались именные кроссовки Майкла Джордана.

2) Неспециализированное спонсорство

Ко мне попадает все, что имеет достаточный размах – громадную и различную аудиторию, качественные информационные площадки, хороший пиар. Pepsi неразрывно связана с футболом, все большие российские торговые марки – с Олимпиадой-2014. Не имеет значение, как ваша марка связана с этим событием (слабо себе воображаю, как газировка оказывает помощь пинать мячик), принципиально важно, как успешен ассоциативный последовательность.

Часовая компания Timex есть главным спонсором наибольшего в мире триатлона Ironman: они год за годом обосновывают, что показывают правильное время кроме того под водой. KIA есть главным спонсором теннисного турнира «Громадного Шлема»: она каждый год предоставляет пара десятков автомобилей и водителей, каковые курсируют между стадионами. С их помощью матчи постоянно начинаются своевременно.

Оба вида спонсорства являются необходимыми. Во-первых, сложно получить себе имя, в случае если проигнорировать все опытные тенденции. Во-вторых, сложно увеличить аудиторию, в случае если концентрироваться лишь на опытных кругах.

Три объекта спонсорства

1) Спонсорство событий

Это самый широкий вид спонсорства. Возможно деньги на организацию мероприятия в обмен на упоминание во всех информационных материалах и право повесить баннер. А возможно устраивать огромные рекламные кампании с видеороликами, приглашенными звездами, продажей сувенирки, раздачей листовок и без того потом.

На мой взор, лучшие примеры – это спонсорство премии Oscar и американского Super Bowl. Пример поскромнее – помощь поездок Артемия Лебедева: спонсоры упоминаются в каждом посте о путешествии и появляются на машине блогера (известном «Кукусике») в виде наклеек.

2) Спонсорство людей

Это поездки, показательные выступления, мастер-классы с участием знаменитости, создание именных товаров. Все это возможно включено в спонсорский договор. Лучший пример – опять Nike, что не пропускает ни одного мало-мальски известного имени в мире бега и баскетбола.

3) Спонсорство проектов

Это особенный вид спонсорства: он трудится лишь тогда, в то время, когда у вас уже имеется имя либо среди вторых спонсоров имеется раскрученный бренд. Спонсорство проектов (благотворительных либо коммерческих) оказывает помощь создать образ отзывчивой и открытой компании, которая поддерживает классные идеи. Истории золушек – лучший маркетинг всех времен.

Юный юноша из Германии весьма желал Мерседес. Он создал страницу в Facebook, которая посвящена его мечте, и внес предложение компании Mercedes Benz дать во временное пользование (не подарить) ему автомобиль. Любой лайк, что получала страница, преобразовывался в километр, что юноша имел возможность проехать на данной машине.

Маркетологи компании не только дали согласие, но и сняли для юноши видео, которое помогло раскрутить страницу. на данный момент количество лайков на Like My Ride разрешает объехать около экватора.

Пример поскромнее – это совместный спонсорский проект сайта W-O-S и компании Samsung: конкурс «Новые деловые» для мелких идейных стартапов.

Как отыскать собственный объект спонсирования?

1. Смотреть за новостной лентой.

2. Информировать людям, что вы готовы спонсировать классные проекты – делать это в соцсетях, блогах, в интервью.

3. Устраивать конкурсы на спонсирование проектов.

4. Изучать спонсорские площадки (к примеру, «Спонсорбюро»).

Как сделать так, дабы о вашем спонсорстве определили все?

Начать работу со СМИ необходимо еще на этапе выбора объекта спонсирования. Каждое большое мероприятие заручается информационной помощью СМИ (наряду с этим, СМИ достаются те же условия, что и нам – упоминания, баннеры и без того потом). Выбирайте события с сильными информационными партнерами, у которых громадная аудитория.

Они делают большое количество статей о событии, и в каждой публикации будет упоминаться перечень спонсоров. Если вы поддерживаете опытное мероприятие, убедитесь, что в информационных партнерах – солидные профильные издания.

Если вы спонсируете знаменитость, применяйте «приобретённое» имя по максимуму, и СМИ не вынудят себя ожидать: в движение идут встречи с публикой, автограф-сессии, поездки, мастер-классы. Каждое такое событие – законный метод напомнить о себе. Информационные площадки будут писать об этих мероприятиях, по причине того, что знаменитости ответственны СМИ не меньше, чем брендам.

Применяйте личные ресурсы: говорите в блогах и в соцсетях о том, из-за чего выбрали этот объект. Устраивайте конкурсы с розыгрышами билетов, встреч, сувенирной продукции. Рассылайте пресс-релизы, в которых делается выговор не на вашем бренде, а на событии либо человеке.

Это неизменно весьма интересно.

Случайные статьи:

Уволился из СМИ! | Advance RP Chocolate [SAMP]


Подборка похожих статей:

admin