Для начала направляться уяснить одно из главных правил любой PR-кампании: пиар, это не математика с геометрией, а посему никаких формул и твёрдых гарантий по процентному определению эффективности тут в принципе быть неимеетвозможности.
В лучшем случае возможно сказать о большей либо меньшей степени допустимости.
Относительная приблизительность PR замысла позвана еще и тем, что это процесс творческий, а посему тяжело регулируемым. Это как при написании книги: возможно, само собой разумеется, примерно установить дату окончания написания, сколько примерно нужно выдать страниц в сутки и т.п. Но было бы неразумно «загонять» творческое озарение и вдохновение в жёсткие графики.
Но все равно, потому, что PR существует не сам по себе, а в тесной связке с другими задачами организации (тем же маркетингом) то какой – никакой PR замысел все таки делать нужно.
Если вы решили пропиарить собственную контору самостоятельно, то замысел не обязательно делать каким то фундаментальным, (наподобие графика строительства либо графика пуско-наладочных работ).
Необходимость какого именно то планирования нужна хотя бы вследствие того что на PR обычно тратятся деньги, каковые требуют отчета и относятся потом на затраты, к примеру: приглашение экспертов либо же приобретение методических материалов для независимого изучения, организация (участие) акций и т.п.
К таким тратам относятся и публикации в массмедиа (куда ж без них). И вот тут, уж простите за банальность, но нужно уяснить себе: публикации в массмедиа отнюдь не всегда бывают проплаченными. Если вы делаете что-то вправду занимательное и публично – значимое, то журналисты в полной мере смогут осветить это и без того.
Так как им также необходимы новости, да не просто новости, а нужно неповторимые и (либо), непременно, увлекательные и информативные для обитателей определенного региона, либо представителей определенной профессии. Меньше те новости, каковые не скопируешь с сайтов информационных агентств.
И вот тут-то ваше желание попытаться отпиариться на халяву и опытная страсть журналиста к неповторимым материалам в полной мере смогут образовать взаимовыгодный симбиоз.
Но что делать, в случае если ваш товар никак не подпадает под категорию неповторимого либо вы не желаете ожидать и гадать в то время, когда проснется репортерский интерес, а желаете определенных обеспечений публикации. Вот тут то без проплаченных публикаций не обойтись.
Какие конкретно издания завлекать в целях публикации проплаченного вами материала выбирайте сами в зависимости:
- от имеющихся средств (чем больше тираж у завлекаемого издания и чем оно известнее, тем оно дороже);
- от категории читателей, на которое нацелено издание. В случае если реализовываете ширпотреб, то, конечно, публикуйтесь в изданиях, ориентированных на широкую публику (программы телепередач, информационно – развлекательные, новости региона и им подобные), каковые просматривают все независимо от пола, возраста, политических пристрастий и рода занятий. А, если вы желаете пропиарить сугубо своеобразный товар, то, соответственно, пиаритесь в сугубо сегментированных СМИ (B2B, экономика, охота с рыбалкой, авто, право, учеба, мебель, гламур и другое).
Основное не забывать (уж простите снова за банальность): никак нельзя доводить собственные публикации до того состояния, в то время, когда они уже будут напоминать неприкрытую рекламу (в обиходе – джинсу) в противном случае такие публикации повлекут за собой неприятия и обратный эффект отторжения.
Как это выяснить? Снова же, нужен здравый суть, при одновременном знании психологии собственного потенциального клиента (клиента). Если не уверены в собственной проницательности, посоветуйтесь с домашними, родными, сотрудниками, и само собою, постарайтесь проанализировать удачи с неудачами, произошедшие у ваших соперников.
С Уважением, Алексей Гожий!
Случайные статьи:
PR Агентство — Дмитрий Сокур
Подборка похожих статей:
-
Алексей иванов: «чем креативнее реклама, тем она дешевле»
Ольга Бедарева Редактор, Москва Вы довольно часто встречаете рекламу, которая радует и воодушевляет на приобретение? Согласитесь, ее могло быть и больше….
-
Алексей романенков: как кризис сыграл на руку интернет-ритейлерам
Алексей Романенков, управляющий директор региона Российская Федерация компании CityAds, поведал, как кризис сделал ставку на руку интернет-ритейлерам,…
-
Нужно ли платить чаевые за еду навынос?
Летом 2013 года защитник команды «Святые Нового Орлеана», Дрю Брис (Drew Brees) систематично уклоняющийся от налетов нападающих, был повержен всего одним…
-
7 Вещей, за которые вы никогда не должны платить!
Полагаете, что бесплатный сыр возможно лишь в мышеловке? Как вы ошибаетесь! Существует масса вещей, каковые вы имеете возможность взять совсем…