Почему видео-лендинги конвертируют лучше?

Posted on by riasevastopol

Если вы систематично просматриваете блог LPgenerator, то точно уже много понимаете о важности качественных целевых страниц для бизнеса. Но что вы имеете возможность сообщить о видео-лендингах?

На первый взгляд, применение видео на посадочной странице может показаться очень заманчивой идеей, но не следует необдуманно, без тщательного анализа вставлять ролик на лендинг. Чтобы данный маркетинговый инструмент получил как направляться и принес ожидаемые результаты, внедрять его необходимо верно и с опаской.

Что такое видео-лендинг и в чем его преимущества?

По сути, речь заходит об обычной лендинг пейдж со встроенным видео. Значительно чаще ролик воспроизводится при помощи плеера YouTube либо Vimeo, и дополняется текстом и статичными изображениями при помощи стандартного HTML-кода. Как правило при создании видео-лендингов не употребляется полноэкранный режим, но из этого правила также бывают исключения.

По-настоящему качественный, продуманный и созданный по самым высоким стандартам ролик владеет рядом преимуществ, на фоне которых меркнут многие существующие методы генерации лидов. Какими же преимуществами владеет посадочная страница с видео?

  • 8 актуальных трендов веб-дизайна лендингов

Пользователь лучше осознает преимущества оффера

Почему видео-лендинги конвертируют лучше?

Если вы продвигаете на рынок сложный продукт, наподобие CRM-совокупности либо облачного ответа, видео-лендинг разрешит охватить и донести до целевой аудитории больше нужной информации не более чем за несколько мин..

Ролики смогут наглядно показать потенциальным клиентам воздействие продукта либо услуги, и прояснить самые важные нюансы значительно стремительнее и действеннее привычного текстового контента. Помимо этого, этот маркетинговый прием разрешает увлекательно поведать о достаточно приземленных вещах и представить преимущества оффера в самом удачном свете.

Видео-ролики развлекают и завлекают

Большая часть пользователей все еще относят видео к разряду развлекательного контента. А развлечения способны привлечь достаточно солидную часть аудитории. Увлеченный потенциальный клиент с большей долей возможности продвинется ниже по воронке продаж, нежели скучающий визитёр.

Из-за чего так происходит? Существует последовательность чувств, посильнее мотивирующих пользователей кликать, просматривать фотографии либо видео на ваших страницах и запоминать взятую данные. К этим чувствам относятся:

  • Восторг
  • Хохот
  • Удивление
  • Веселье
  • Сопереживание
  • гнев
  • Удивление

Видео-ролик как ничто второе способен удачно выполнить серьёзную миссию на пути к увеличению конверсий — заинтересовать потенциальных клиентов. Если вы сможете захватить и удержать внимание целевой аудитории, то преобразовать их в настоящих клиентов станет существенно проще.

И полностью не имеет значение, как вы этого добьетесь — при помощи прекрасной анимации, комедийной подачи либо любым иным методом — видео-лендинги предоставят вам неповторимую возможность перевоплотить продукт и свой бизнес в то, что способно подарить пользователям чувства. Согласитесь, это очень важный вызов для несложных текстовых страниц.

  • Секреты юзабилити: Как эргономичен ваш видео-контент?

Видео само по себе возможно оффером

Большая часть людей положительно реагирует на эмоциональные сигналы, и в случае если ваш видео-лендинг вправду будет воображать для клиентов какую-то сокровище и позовёт у них эмоции, они отнесутся к нему позитивно. Более того, в случае если страница справится со своей начальной задачей и вовлечет визитёров в верхнюю часть воронки продаж, это вынудит их по-новому посмотреть на значимость бренда. Беспроигрышный вариант.

Для какого именно бизнеса видео-лендинги самый действенны?

Применение видео на посадочных страницах может принести пользу фактически любому бизнесу, но все же для некоторых отраслей данный маркетинговый прием будет особенно действен.

«Неинтересный» бизнес

Посмотрим правде в глаза — далеко не каждому повезло делать что-то вправду захватывающее, к примеру, трудиться в сфере экстремального отдыха: сидеть в клетке на глубине нескольких метров под водой и играть на гитаре в окружении громадных белых акул.

В отличие от счастливчиков, предлагающих такие захватывающие услуги состоятельным смельчакам, некоторым приходится реализовывать всевозможные страховки, кабели и другие ответственные, но не хватает интригующие вещи. Но кроме того столь неинтересную продукцию возможно сделать более привлекательной при помощи видео.

«Захватывающий» бизнес

В некоторых случаях ваша продукция возможно такой классной, что ограничиться только изображениями и текстами для описания всех ее преимуществ будет подлинным кощунством. Как раз в таких обстановках принципиально важно, возможно и необходимо применять видео. В случае если ваша компания предлагает по-настоящему захватывающие вещи, воспользуйтесь видео-лендингом, дабы представить оффер надлежащим образом и убедить потенциальных клиентов в том, что продукт им жизненно нужен.

  • Как добавить видео с YouTube на целевые страницы LPgenerator?

Что необходимо знать о видео-лендингах?

Сейчас, в то время, когда вы осознали, что расширить продажи посредством роликов возможно фактически в любом случае и, конечно же, задумались о размещении видео на своем лендинге, необходимо обучиться грамотно применять способ чтобы он принес ожидаемый итог. Для этого нужно ответить на последовательность довольно часто видящихся вопросов о видео-лендингах.

Должно ли видео запускаться машинально?

В большинстве случаев данный вопрос не побуждает к продолжительным раздумьям. Сложно встретить пользователя, которого бы не злил непроизвольный запуск видео на только что открытой им странице, в особенности в то время, когда он не видит кнопок контроля воспроизведения. Как правило, предоставив аудитории возможность управления просмотром, вы вправду поступите правильно, но все же при с видео-лендингами таковой ход может оказаться через чур рискованным.

Во-первых, визитёры смогут попросту не осознать, что им необходимо надавить «play». Это собьет их с толку и, в полной мере быть может, приведет к уходу со страницы. Во-вторых, у вас имеется лишь пара секунд, дабы захватить и удержать внимание — драгоценное время, которое конкретно будет на руку вашему ролику.

Не смотря ни на что, общая неприязнь к автозапуску не должна вводить вас в заблуждение, но, пренебрегать ею кроме этого не следует. Дабы окончательно решить и убедиться в необходимости данной функции, совершите сплит-тестирование двух предположений целевой страницы: с включенным автозапуском и с возможностью запуска видео пользователем.

Какова оптимальная длительность видео?

Опыт говорит, что как правило люди склонны переоценивать время и оптимальную продолжительность ролика, которое нужно затрачивать на его создание. Не забывайте, что каким бы крутым, профессионально снятым и нужным ни было ваше видео, пользователи не смогут концентрироваться на нем через чур продолжительно. Попытайтесь не размещать на собственных лендингах грандиозные 8-минутные ролики, пока не будете уверены в целесообразности их применения.

При возможности создайте пара предположений видео с различной длительностью и протестируйте их. Умелые маркетологи советуют применять для лендингов маленькие 90-секундные записи — этого времени хватит, дабы изложить главную данные о продукте либо услуге еще перед тем, как ваши визитёры заскучают.

Необходимо ли делать видео-ролики анимированными?

Многие компании применяют анимацию для иллюстрации сложных идей и концепций. Данный способ может оказаться очень забавным и действенным, но одновременно с этим он повысит ваши производственные затраты.

В случае если в вашем отделе дизайна не найдется толкового видеографа, работу нужно будет поручить сторонней компании, и как направляться раскошелиться на это. Исходя из длительности видео, сложности нужной вам сроков и анимации исполнения, цена для того чтобы проекта может быть около нескольких тысяч долларов.

В качестве альтернативы вы имеете возможность воспользоваться программным обеспечением (к примеру, Adobe After Effects), разрешающим создавать анимационные композиции, и импортировать их для предстоящего редактирования, но для освоения этих сложных программ потребуется много времени. Помимо этого, этот софт испытывает недостаток в хорошем аппаратном обеспечении, поскольку процесс создания видео будет во многом зависеть от мощности процессора и объёма памяти вашего компьютера.

Не забывайте, что анимацию вовсе не обязательно применять в каждом видео. Используйте данный способ, руководствуясь своим бюджетом, и лишь если вы вправду уверены в том, что он принесет пользу вашему проекту. Наряду с этим старайтесь осуществлять контроль собственные затраты и не вкладывайте через чур много денег в работу над каким-нибудь несложным презентационным роликом.

  • Видеомаркетинг от luxury-брендов одежды: в Российской Федерации и за границей

Каковы оптимальные размеры видео для лендинга?

Люди смогут просматривать ваши реализовывающие страницы при помощи самых разнообразных устройств: смартфонов, планшетов, ноутбуков а также широкоформатных мониторов. Как раз исходя из этого очень принципиально важно подобрать размер видео, что бы прекрасно смотрелся на разных экранах.

К примеру, ширина постов в блоге LPgenerator образовывает 600 пикселей.

При наличии соответствующей структуры лендинга вы имеете возможность применять видео большей ширины, но, дабы найти золотую середину между практичностью и визуальным восприятием записи, вам все-таки нужно будет протестировать ее в разных размерных вариациях.

Дабы избежать каких-либо искажений, нужно верно подобрать пропорции для вашего видео. Ширина данной записи равна 600 пикселям. В этом случае для корректного соотношения сторон высота видео обязана равняться 338 пикселям.

В будущем для вычисления этого параметра вы имеете возможность воспользоваться несложным и эргономичным калькулятором пропорций либо же не забывать о том, что оптимальная пропорция видео равняется 16:9.

Примеры действенных видео-лендингов

Сейчас, в то время, когда вы выяснили, что такое видео-лендинг, и узнали ответы на самые популярные вопросы, касающиеся данной темы, попытайтесь найти для себя мало воодушевления. Просмотрите представленные ниже примеры действенных посадочных страниц, дабы дать стимул для развития собственного проекта.

Realaxy

3D-планировщик объектов недвижимости Realaxy предлагает в первый раз зашедшим на целевую страницу пользователям ознакомиться с тем, как легко возможно создать планировку для строящегося дома, «примерить» элементы интерьера и разный дизайн к уже готовому пространству либо и создать дом собственной грезы.

К главным факторам эффективности этого видео-лендинга направляться отнести четкую и лаконичную подачу неспециализированной концепции и отличное применение компьютерной графики для поддержания интереса пользователей.

Страница хороша и с позиций последних наработок в области видео-лендингов. Длительность видео тут образовывает всего 0:59, но это время использовано грамотно. Видео посвящено не красочному описанию преимуществ, а демонстрации настоящих примеров и возможностей конструктора того, что возможно сделать с его помощью, что менее важно для обыденного пользователя в данном конкретном случае.

И наконец, дизайн самого лендинга несложен и понятен, а это минимизирует число преград между конверсионным действием и клиентом.

Вот, посмотрите на это видео:

Bitrix24

Bitrix24 — это замечательная CRM-совокупность, предназначенная для автоматизации стратегий сотрудничества с клиентами, увеличения уровня продаж, оптимизации маркетинга, взаимодействия обслуживания и улучшения клиентов между сотрудниками компании.

Не обращая внимания на высокую популярность, компания постоянно работаетнад привлечением клиентов совершает это очень действенно.

Видео отличается тем, что наглядно демонстрирует самые серьёзные и занимательные функции CRM, подчеркивая удобство и простоту применения совокупности. Тут нет анимации и 3D-графики, но имеется привлекательность и наглядность, что в этом случае лишь на руку компании.

Аудио-повествование грамотно подчеркивает все преимущества совокупности, которая разрабатывалась годами с учетом всех мнений и пожеланий пользователей. Видео-ролик разрешает пользователю осознать главную идея — совокупность Битрикс24 создана для оптимизации рабочих процессов, каковые потом приведут к повышению уровня продаж.

Сам по себе лендинг также достаточно оптимален. Он содержит большое количество информации, но не перегружает пользователя подробностями и не сливается в один неразборчивый поток слов, анимации и изображений благодаря грамотному хорошей структуре и подходу страницы.

Быть может, видео тут стоило сделать более узнаваемым, а воспроизведение записи не требуется было автоматизировать. Но в любом случае лендинг замечательно показывает, как как раз необходимо применять видео, дабы сделать страницу более привлекательной и усилить главный посыл бренда. Полная версия ролика:

Свет, камера и СТА

Сохраняем надежду, что данный пост пролил вам свет на то, как как раз необходимо применять видео-контент, в то время, когда этому приему направляться отдавать предпочтение и как действенно его авторитет на целевую аудиторию.

Высоких вам конверсий!

По данным wordstream.com, image source: randi brusokas

Случайные статьи:

Чем отличается сайт от landing page. Что лучше создать — Лендинг или Сайт.


Подборка похожих статей:

riasevastopol

More Posts