За последние пара лет «просматриваемость», либо «видимость» рекламы (viewability), стала главным показателем для всех рекламодателей, стремящихся взять громаднейшую отдачу от затрат на программатик aDvertising.
IAB (Interactive Advertising Bureau — бюро интерактивной рекламы) заявило стандартом 70%-ную просматриваемость, но кое-какие рекламодатели вычисляют любой итог ниже 100% полностью неприемлемым.
Приверженцы данного подхода частично основывают собственную позицию тем, что post-click анализ не отображает корреляцию между конверсией и кликом, а другая post-view атрибуция кроме этого имеет значительные неприятности.
Так, все сводится к просматриваемости. В итоге, никто неимеетвозможности отрицать, что она связана с конверсией существенно посильнее, чем CTR.
направляться ли нам всем при таких условиях уходить от оплаты за воздействие (cost per acquisition, CPA) в качестве главного показателя эффективности (KPI) и фокусироваться на проценте просмотренной рекламы?
- 6 шагов к повышению просматриваемости медийной рекламы
Недочёт показателя «просматриваемости» в качестве KPI
Не смотря на то, что более высокая просматриваемость и коррелирует с более высоким показателем конверсии, вместе с тем она необязательно говорит о более низкой CPA.
Рекламный инвентарь (ad inventory) с большими уровнями просматриваемости, в большинстве случаев, более затратен, чем решения с низкими показателями просматриваемости, что делает CPA так же более высокой, в особенности при применении post-click либо post-view моделей атрибуции.
Для большинства рекламодателей это полностью не вариант — просматриваемость в качестве главного показателя эффективности не есть достаточно рентабельным выбором.
На примере ниже вы видите, какое влияние на цена рекламы может иметь сосредоточение на просматриваемости:
Видимость (Visibility); Цена за 1 000 показов (CPM)
- 8 главных действий, каковые сделают вашу интернет-рекламу супер действенной
Каково же ответ?
Ни один из рассмотренных выше KPI не позволит вам то, что вы ищете.
Вам нужен надежный метод определения действий, увеличивающих ваш коэффициент окупаемости инвестиций (return on investment, ROI).
Хорошим предварительным показателем есть CPA замеченных показов.
Не смотря на то, что данный вариант и не совершенен, поскольку он не обосновывает намерение и не поддерживается на данный момент DCM, рекламным сервером (adserver) Гугл, однако он предлагает хороший компромисс между post-view и post-click, не приписывая конверсии к непросмотренным показам и избегая перекоса в сторону некачественного рекламного инвентаря.
Вышеприведенный график есть хорошим примером того, какие конкретно смогут быть последствия в следствии этого.
Одни клиенты агентства Econsultancy попросили создать метрику, талантливую оценивать показы более совершенно верно, чем это делают post-view и post-click модели.
По окончании определения влияния частоты просмотров на показатели конверсии они внесли предложение им сосредоточиться на показателе просматриваемости, что в итоге вправду улучшило неспециализированные коэффициенты конверсии, но наряду с этим кроме этого увеличило CPM (cost per mille — цена за 1 000 показов) на 196%.
В следствии было решено перейти к CPA-модели замеченных показов.
Это стало причиной понижению неспециализированной просматриваемости, но и к соответствующему падению CPA, которая была очень высока до перехода к KPI:
Видимость (Visibility); Цена за воздействие по окончании просмотра (Post-Visible CPA)
Так, присоединение метрики цены (cost metric) к KPI оказывает помощь избежать завышенной CPM, разрешая рекламодателям трудиться с метрикой, отражающей настоящее положение дел.
Вместо того, дабы фокусироваться на просматриваемости показов, выясните приоритетный KPI, что будет снабжать настоящий доход от ваших performance-кампаний.
А каким метрикам вы отдаете предпочтение в вашей рекламной стратегии? Что, на ваш взор, действеннее — платить за количество показов либо за воздействие по окончании просмотра?
Высоких вам конверсий!
По данным: econsultancy.comimage source tpeltan
Случайные статьи:
Реклама в системе MyTarget (Одноклассники, Мой Мир, проекты Mail.ru)
Подборка похожих статей:
-
Почему маркетологам не стоит бояться «баннерной слепоты»?
Одним из самые удручающих фактов в сфере интернет-маркетинга есть то, что пользователи фактически не обращают внимания на контент рекламного характера. В…
-
Закат медийной-рекламы, или почему стоит сфокусироваться на контенте?
Эффективность интернет-рекламы неспешно понижается, исходя из этого обладатели бизнесов начинают отдавать предпочтение вторым видам продвижения. Эксперты…
-
Почему произведения искусства так дорого стоят?
Во второй половине 90-ых годов XX века арт-дилер по имени Гларифа Розалес (Glarifa Rosales) обратилась к Энн Фридмен — директору Нью-Йоркской галереи…
-
Почему баннерная реклама неэффективна — и что с этим делать?
Компания Nielsen в рамках изучения «Trust in Advertising» узнала, что онлайн-баннеры — наименее надежный вид рекламы, проигрывающий кроме того…