Рынок рекламы в 2015 году значительно снизил темпы развития довольно прошлого года, что связано с нестабильной экономической обстановкой в стране. Рекламодатели стараются сократить затраты на все вероятные каналы привлечения пользователей на сайт с целью удержания и экономии бизнеса «на плаву».
Не обращая внимания на большую роль контекстной рекламы в интернет-продвижении, прирост доли затрат по этому источнику ниже довольно данного показателя прошлых лет. Львиную долю рекламных бюджетов образовывает размещение рекламы в Яндексе, исходя из этого самый целесообразно разглядеть оптимизацию рекламных кампаний как раз в данной сети. В структуре контекста в Яндекс.Директе существует 3 главных типа кампаний:
1) Реклама в поисковой сети
2) Реклама в тематической сети
3) Ретаргетинг
В большинстве случаев, внимания рекламодателей и основная доля бюджета в собственности показам рекламных объявлений в поисковой сети. Распространено вывод, что именно поисковая рекламная кампания приводит на сайт самые лояльных, заинтересованных в приобретении пользователей.
Созданное чувство не всегда оправданно и поисковые кампании имеют последовательность недочётов:
1) Большая цена привлечения клиента. Т.к. стереотип о высокой эффективности распространен среди многих рекламодателей, борьба в поисковой сети высока. Дабы показываться на первой странице поисковой выдачи и на более высоких позициях, приходится платить и обычно много.
Особенно актуальна такая неприятность для тех, чей бизнес ориентируется на города-миллионники и цена клика может доходить до нескольких сотен, в противном случае и тысяч рублей.
2) Незначительный перечень веб-страниц для демонстрации рекламы. Показы вероятны лишь в поисковых совокупностях.
3) Показы объявлений достаточно узкой аудитории. За счет кампаний на поиске возможно охватить всего 5% пользователей в Интернете.
Многие рекламодатели с конца 2014 года существенно сократили рекламные бюджеты.
Проведение оптимизации рекламных кампаний на поиске не разрешает существенно снизить цена перехода пользователя по объявлению. Как следствие, в условиях ограниченного бюджета рекламодатель замечает понижение трафика на сайт с данного типа рекламных кампаний Соответственно и посещаемость заинтересованных пользователей падает.
За счет ремаркетинга привлекаются на сайт пользователи, ранее посещавшие сайт. Соответственно их лояльность находится на достаточно большом уровне. Но создание дополнительных целей для создания грамотных перечней ремаркетинга иногда не редкость проблематично и трудоемко.
Наряду с этим количество таких пользователей незначительно, цена их перехода по объявлению высока и привлечение новых визитёров нереально.
Компенсировать потерянный трафик на сайт представляется вероятным за счет тематических рекламных кампаний.
Многие рекламодатели не рассматривают данный инструмент интернет-маркетинга как основной, он считается источником привлечения дополнительного трафика и делает скорее брендинговую задачу, нежели реализовывающую.
Не обращая внимания на это, сейчас отмечается тенденция повышения затрат на тематические рекламные кампании. Такое поведение рекламодателей связано с жаждой сэкономить средства в кризисное время и сохранить количество завлекаемого трафика на сайт. В следствии борьба на тематических площадках ожесточается – цена клика растет.
Эти Яндекса
Существуют определенные правила создания рекламной кампании в тематической сети. При соблюдении этих правил рекламодатель способен не только охватить широкую «холодную» аудиторию по более низкой цене за переход, но и организовать интерес к предлагаемому товару либо услуге.
1) Разделяйте тематическую и поисковую рекламные кампании. В совокупности Яндекс.Директ имеется возможность активации тематических объявлений в пределах поисковой кампании. Учитывая последовательность изюминок при построении кампании для показа объявлений в РСЯ, рекомендуем разделять эти 2 направления.
2) Получайте большого охвата целевой интернет-аудитории. Для этого нужно составить «особенное» семантическое ядро. Главные слова в кампании для тематической РСЯ отличаются от поисковых.
На основании их совокупность подбирает такие площадки в РСЯ, содержание которых соответствует указанным главным словам. Исходя из этого:
- не следует применять низкочастотные главные слова
- не следует злоупотреблять операторами
- применяйте лишь те минус-слова, каковые исключат нецелевую аудиторию
Соблюдение этих правил разрешит вам обратиться к более широкой аудитории. Чем больше пользователей заметит ваше объявление, тем больше возможность, что заинтересованный человек кликнет по объявлению и совершит целевое воздействие ответственное для вас.
3) Объединяйте главные слова по тематике и пишите для них «цепляющие» тексты объявлений. Копирование текстов из поисковых кампаний не дает результата: дублирование главных фраз в текстах объявлений не снабжает подсвечивания, текст через чур «сухой» и перегружен фактами, пользами. Пользователь, посещающий сайты в тематической РСЯ, не настроен на приобретение и при составлении текстов нужно не забывать об этом.
Тексты должны быть «цепляющими», они должны привлечь интерес пользователя. Как раз от текстов зависит значительная часть успеха рекламной кампании. Успешные объявления способны не только вынудить пользователя кликнуть по объявлению, но они, быть может, окажут помощь ему задуматься над вопросом необходимости в том либо другом продукте. В следствии появляется потребность.
В случае если сайт грамотно выполнен и эргономичен в применении, такая потребность может конвертироваться в приобретение.
4) Настройте геотаргетинг. Перед стартом кампании определитесь с регионом, на что прежде всего ориентирован ваш бизнес.
5) В обязательном порядке применяйте изображения при формировании объявлений. Их наличие разрешает повысить количество показов в РСЯ в 2 раза. Такие объявления более заметны довольно поисковых и количество переходов возрастает в среднем в 2,7 раза.
6) Применяйте группы объявлений. Посредством них вы сможете тестировать эффективность различных текстов, изображений. Наряду с этим совокупность Яндекс.Директ по мере накопления статистики начинает чаще показывать объявления с более высоким CTR.
7) Исключайте площадки, каковые не разрешают взять отличный трафик на сайт. Это разрешит сэкономить средства и расширить количество переходов и показов с более конверсионных сайтов.
8) Применяйте стремительные ссылки. Их наличие повышает CTR объявлений и обычно разрешает пользователю стремительнее отыскать нужную ему данные.
Такая структура кампании в РСЯ может не только повысить лояльность пользователей, перешедших по таким объявлениям, но и расширить количество достигнутых самые важных целей. глубины продолжительности просмотра и Увеличение сеанса характерно для сфер бизнеса с продолжительным периодом принятия ответа о покупке (автомобильная индустрия, жилая недвижимость и другое). При работы вебмагазина соблюдение указанных правил при формировании тематической кампании разрешит повысить кроме этого и количество оформленных заказов.
На практике агентством E-promo была доказана эффективность для того чтобы построения.
1) Клиент – большой магазин розничной торговли. Сайт является каталогом товаров без возможности приобретения on-line. Действующие рекламные кампании в сети Яндекс: поисковая (60% бюджета), тематическая (18% бюджета) и ретаргетинг (22%).
(по клику увеличенное изображение)
Не обращая внимания на мельчайшую долю выделяемого бюджета, тематическая кампания дает возможность приобрести 25,4% сеансов. Наряду с этим эти пользователи характеризуются громаднейшей заинтересованностью в контенте: глубина просмотра в среднем 7 страниц, длительность сеанса более 3,5 мин., показатель отказов всего 8,9%.
Непременно, рассмотренные показатели заинтересованности не говорят о конвертировании визитёра сайта в клиента магазина. Но они нам разрешают оценить степень заинтересованности. Чем выше интерес к каталогу товаров, тем выше возможность приобретения продукции.
2) Клиент – завод по производству блочно-модульных котельных и когенерационных установок. Цель – реализация очень дорогостоящего оборудования. Сайт разрешает пользователю вычислить цена этого оборудования.
Действующие рекламные кампании в сети Яндекс: поисковая (37% бюджета), тематическая (46% бюджета), ремаркетинг (17% бюджета).
(по клику увеличенное изображение)
81% всех сеансов был произведен за счет тематической рекламной кампании всего при 46% выделенного бюджета. По этому клиенту тематическая кампания показывает кроме этого высокие показатели лояльности. В Яндекс.Метрика были заданы следующие цели:
· Расчет цены оборудования
Более 90% достигнутых целей приходится именно на тематическую рекламную кампанию.
· Заказ оборудования
Главная цель клиента – это оформление заказа. За разглядываемый период было послано 200 заявок и они были совершены пользователями, перешедшими на сайт по тематической рекламе.
В следствии мы смогли охватить широкую «холодную» аудиторию, повысили узнаваемость бренда за счет большого количества показов, заинтересовали часть аудитории за счет «особенных» текстов объявлений и, наконец, преобразовали последовательность пользователей в потенциальных и настоящих клиентов. Наряду с этим цена перехода по объявлению уступает другим видам рекламных кампаний.
Наличие поисковых ремаркетинга и кампаний нужно для обращения к заинтересованным пользователям и данный факт не оспаривается. Но за счет тематической кампании, созданной по всем указанным правилам, мы приобретаем:
1) охват «широкой» аудитории
2) больше переходов по более низкой цене
3) высокий уровень качества приводимой аудитории
4) увеличение количества достигнутых целей
Так, при вынужденном сокращении бюджета на рекламную активность в Интернете тематическая кампания в РСЯ разрешит сохранить а также расширить приток пользователей скорее успехи главной цели сайта по более низкой цене.
Елена Яковлева, эксперт по интернет-рекламе агентства E-Promo.
Случайные статьи:
- Триггерная оптимизация контекстной рекламы. кейс от alytics и hoff
- Мобильные приложения для e-commerce: руководство для начинающих
SEO-оптимизация страницы с товаром на примере Интернет-магазина
Подборка похожих статей:
-
Оптимизация изображений для улучшения юзабилити интернет-магазинов
Совершение приобретения на сайте имеется следствие влияния множества факторов. Главные — это доверие, которое появляется между вашей компанией и…
-
5 Ppc стратегий для снижения cpc
Источник изображения Одним из главных факторов, определяющим успешность либо провал PPC рекламной кампании, есть большое увеличение отдачи (ROI) от…
-
11 Шагов оптимизации посадочных страниц
В данном управлении собраны самые рекомендации и эффективные методы по оптимизации посадочных страниц. Применяйте все приемы на своем опыте, дабы…
-
Как создать эффективный слоган для компании
Как создать трудящийся маркетинговый слоган Слоган – это концентрированная сущность рекламы. От успешного слогана время от времени зависит будущее…