Онлайн-маркетинг для начинающих: чтобы вас увидели в интернете, используйте поисковую оптимизацию

Posted on by riasevastopol

«Вы точно просматривали Email, в которых говорится, что некая компания гарантирует вам, что вы станете ранжироваться на первой странице поисковой выдачи Гугл за маленькую ежемесячную плату. Звучит через чур прекрасно, дабы быть правдой, не так ли? Но дело обстоит как раз так», — Крис Килборн (Chris Kilbourn), председатель совета директоров маркетинговой платформы TOFU Marketing

Поисковая оптимизация (search engine optimization, SEO) есть делом значительно менее сложным, чем о нем говорят маркетологи. Поле для данной деятельности существовало с самого начала Интернета, а цель всегда была однообразна — занять максимально высокое место на странице результатов поиска (Search engine results page, SERP; поисковая выдача).

Вы имеете возможность себе представить, какая безжалостная борьба царит в данной сфере, потому, что все больше компаний поймут важность большого ранжирования их неповторимых торговых предложений в поисковой выдаче по определенным главным словам.

Такое конкурентное давление заставило участников рынка прибегнуть к настоящему подпольному маркетингу — приобретении ссылок, злоупотреблению главными словами (keyword stuffing), применению линкоферм (link farms, «ссылочные фермы») и т.Онлайн-маркетинг для начинающих: чтобы вас увидели в интернете, используйте поисковую оптимизацию д.

В феврале 2011 года Гугл достигает переломной точки и производит Panda — первое из серии обусловленных пользовательским опытом обновлений поискового метода. Это ведет к фактически одномоментному «схлопыванию» вызывающих большие сомнения сайтов. В наступившем хаосе многомиллионные онлайн-бизнесы теряют солидную часть собственного трафика.

И какие конкретно же сайты заняли верхние позиции?

Это были разноязычные предположения Википедии, ориентированные на предоставление нужной информации и хорошего пользовательского опыта. Уловки и тактики потерпели поражение, а качество и релевантность — одержали победу.

Так мы подошли к самый важному уроку SEO: пользовательский опыт — это основное.

Если вы не сосредоточены на разработке вправду отличного продукта, то ваша поисковая оптимизация пострадает, потому, что все мы — продавцы, маркетологи, потребители — живем в том времени, в то время, когда поисковые сервисы (Гугл, Bing, Яндекс и т. д.) передали всю власть в руки потребителей. Пользовательский опыт господствует на рынке поисковых совокупностей. Сейчас SEO и маркетинг идут рука об руку.

Поисковые сервисы всегда отслеживают лендинги и сайты, контролируя их на наличие главных показателей качественного UX. Так как веб-ресурсы, маркетинг, услуги и продукты в совокупности должны поддерживать прочное сотрудничество с пользователем, то убедитесь, что все ваши сильные стороны описываются на языке, что поисковые совокупности смогут осознать полностью.

Просматривайте кроме этого: Пользовательский опыт: власть переходит к клиентам

Что такое SEO?

«SEO — продвижения и практика совершенствования сайта с целью повышения количества визитёров из поисковых совокупностей. Имеется большое количество качеств SEO: от слов, содержащихся на вашей странице, до способов, которыми другие сайты ссылаются на вас в сети. Время от времени SEO содержится в том, дабы сделать структуру сайта понятной для поисковых совокупностей», — платформа поисковой оптимизации MOZ, «Управление по SEO для начинающих».

Это может показаться парадоксальным, но фокусирование упрочнений на SEO свидетельствует больше, чем легко анализ разработок поисковых совокупностей.

Легко поразмыслите вот о чем: поисковые совокупности предназначены для установления связи пользователей с полезной информацией — срочно, в случае если потребуется.
релевантность и Качество в данном вопросе имеют важное значение, и цель Гугл содержится в том, дабы обеспечить лучшим из вероятных сайтов выход на первые места в поисковых выдачах. Как раз исходя из этого мы продолжаем возвращаться к платформам типа Гугл и Bing — по причине того, что можем им доверять.

Поисковые совокупности не разрешают себе отображать «нечистые» результаты, вот из-за чего они всегда ищут алгоритмические сигналы, свидетельствующие о качественном пользовательском опыте. А его вы не сможете фальсифицировать — поисковые машины становятся все умнее и умнее. Расходовать деньги на обман поисковой совокупности сейчас (брать ссылки, наполнять главными словами и т. д.) — это легко безлюдная трата времени.

Вместо этого сосредоточьтесь на построении качественного пользовательского опыта.

Просматривайте кроме этого: SEO vs HEO: оптимизируем для людей, а не автомобилей

Откажитесь от предложений применять тёмные способы поисковой оптимизации

Первый ход в осуществлении любой стратегии SEO — осознать, чего не нужно делать.

«Тёмные способы» (Black hat, букв. «Тёмная шляпа») — это термин, применяемый маркетологами в течение многих лет для описания теневых практик SEO. Эти способы были созданы с единственной целью: манипулировать поисковыми совокупностями (Гугл и Bing) для ранжирования бизнеса методом рассылки спама в сети. Вам смогут поступить предложения применять тёмные способы в вашей SEO-стратегии.
Гугл категорически не одобряет подобные практики и накажет вас за их применение. На вас будут наложены санкции, причем на неограниченный период времени, и как правило оправиться от аналогичного удара вам не удастся.

Когда вам «пробьют пенальти», случится следующее:

  • Быстро упадет трафик
  • Скоро снизятся продажи
  • Покажется необходимость восстанавливать вашу программу SEO с нуля

«Я знаю одну конкретную компанию, которая по окончании обновления методов до Panda/Penguin взяла штрафной удар из-за громадного количества низкокачественных входящих ссылок. Данный eCommerce-бизнес скатился с ежемесячного дохода в $1 млн на 10 000 долларов — и это еще в хороший месяц. Обладатель компании столкнулся с необходимостью выгнать с работы множество давешних сотрудников, в один момент пробуя добиться снятия санкций и разрабатывая новую (уже не тёмную) стратегию SEO», — Крис Килборн.

Что бы вы ни делали, любой ценой избегайте следующего:

  • Обещаний гарантированного числа ссылок
  • Ответов, предусматривающих применение социальных закладок, «прядения статей» (автоматической либо ручной модификации уникальных текстов для размещения взятых вариантов на различающихся ресурсах), публикации гостевых постов через контент-фермы
  • Обещаний, что вы станете ранжироваться на определенной позиции в течение определенного срока
  • Гарантированного трафика
  • Создания фальшивых аккаунтов в социальных медиа
  • Стоимостей, меньше $1000 в месяц (все цены, указанные в этом посте, относятся к американскому рынку)
  • Объяснений, что ваши ссылки будут удалены, если вы прекратите партнерские отношения
  • Упоминаний определенного количества главных слов, на каковые возможно настроить таргетинг

Вы имеете возможность обратить вспять любой ущерб

Но предположим, что вы случайно наняли SEO-агентство, практикующее тёмные способы поисковой оптимизации. Не пугайтесь — все будет в порядке. Хорошая новость содержится в том, что имеете возможность все вернуть. Вот самые ответственные подсказки от Криса Килборна:

1. Составьте перечень всех входящих ссылок (применяйте такие инструменты как Open Site Explorer либо LinkDetox.com).

2. Удалите ссылки с сайтов, показывающих низкий пейдж-ранк (PageRank) (вам нужно неоднократно просить вебмастера, дабы он удалил ссылку, и сохранять надежду на утвердительный ответ).

3. Если вы не имеете возможность удалить нехорошие ссылки, то применяйте сервис Гугл Disavow (это средство лишь для крайних случаев— Гугл не понравится, если вы станете злоупотреблять этим инструментом).

4. Начните создавать отличный контент и разместите его в блоге и на основных страницах вашего сайта, наряду с этим избегайте переполнения главными словами и других спам-тактик.

5. Организуйте соответствующую кампанию контент-маркетинга, которая окажет помощь получить отличные входящие ссылки.

В случае если на вас уже были наложены санкции (либо вы подозреваете, что это произошло — вы не обязательно получите предупреждение либо осознаете, что что-то не так), то вам нужно послать в Гугл запрос о повторной проверке. Очевидно, что запрос необходимо отправлять по окончании того, как вы приняли меры по исправлению положения — у Гугл нет никаких неприятностей для того, чтобы ответить вам «нет», в случае если в том месте посчитают, что ваши упрочнения были недостаточными.Одно из наблюдений Барри Шварца (Barry Schwartz), редактора ежедневного онлайн-издания Search Engine Land, гласит, что Гугл за чемь дней приобретает около 5000 запросов на повторную диагностику.

Ваш запрос обязан по-настоящему выделяться на фоне других. В обязательном порядке предоставьте доказательства, подтверждающие, что вы поменяли либо обновили собственный сайт, причем включите эти сведенья в запрос посредством Гугл Doc (а не вложением либо случайной ссылкой).

Запрос на повторную диагностику отправляется через Гугл Webmaster Tools, ресурс, что предоставляет подробные отчеты о видимости ваших веб-страниц поисковой машиной Гугл.

Форма отправки запроса на повторную диагностику сайта

Просматривайте кроме этого: Как ранжируют современные поисковые машины?

Главные слова как движущая сила SEO

Мы полагаем, что вам это уже известно, но на данный момент подходящий момент, дабы закрепить в памяти следующее критически ответственное утверждение:
SEO основывается только на главных словах.

Обдумайте данный тезис с позиций пользовательского опыта. Значение поисковых совокупностей содержится в том, что они разрешают нам отыскать нужную информацию, базируясь на отдельных словах, маленьких фразах либо предложениях.

Главные элементы SEO

Сотрудники, важные за SEO в Гугл, именуются отделом качества поиска — эта несколько создана в 2008 году для обеспечения лучшего из вероятных пользовательского опыта. Цель данной команды — обеспечивать соответствие главных сигналов качественных сайтов тому, что показывается на страницах поисковой выдачи.

Ручная и алгоритмическая оценка

Гугл предусматривает ручной и алгоритмический способы рассмотрения страниц. Таковой двойной поход обещает, что уровень качества оценки веб-страниц будет торжествовать неизменно.

Мало заявить, что процесс индексации веб-страниц сложен — вручную сделать это попросту нереально. Вот из-за чего Гугл вкладывает большие средства в создание методов, учитывающих таковой фактор как «людская переменная». Но в итоге, автомобили остаются автомобилями — они не приспособлены для ответа неоднозначных сценариев.

Вот пример обстановки, в которой, вероятнее, потребуется человеческий глаз:

  • Предположим, что ваш сайт начинает создавать много тысяч страниц за одну ночь. С позиций метода это выглядит полностью странным — словнно вы генерируете «узкие» спам-страницы (thin spam pages — страницы со множеством слов, но совсем либо практически не имеющие аутентичного контента). Это плохо.
  • Но что, в случае если ваши действия в полной мере обоснованны? Скажем, вы реорганизуете собственный eCommerce-бизнес, исходя из этого вам необходимо перезапустить все товарные страницы на новом сайте.
  • В аналогичной ситуации Гугл нужно будет использовать ручной способ рассмотрения.

Вышесказанное подводит нас к самый важному принципу SEO: не волнуйтесь о том, дабы предугадать метод индексации — сосредоточьтесь на том, дабы заслужить одобрение пользователей, и вы окажетесь на верхних позициях поисковой выдачи. Ниже мы объясним, из-за чего.

Процедуры оценки улучшаются

Методом проведения серии обновлений (под заглавиями Panda и Penguin) Гугл сделала враждебный скачок вперед в деле обеспечения качества оценки.
Метод Гугл, всегда меняется. Вот из-за чего совсем бессмысленно пробовать разгадать правила его работы:

1. Google располагает командами вечно математиков и талантливых инженеров

2. Эти методы всегда меняются и постоянно совершенствуются

Кроме того если вы посвятите всю жизнь реверсному инжинирингу метода Гугл, вы легко зря израсходуете собственный время. Вместо этого обратите внимание на:

1. Элементы, каковые воздействуют на пользовательский опыт, релевантность и качество

2. Коммуникационные механизмы, каковые переводят эти сведенья в вид, дешёвый «пониманию» поисковых совокупностей

Сосредоточьте внимание на целостном представлении о темах, воздействующих на SEO. К ним относятся:

Показатели качества с экспертной точки зрения (обратные ссылки, глубина контента, сигналы социальных медиа, структура внутренних ссылок)

Хороший пользовательский опыт (маленькое время загрузки страницы, наличие карты сайта, уникальное содержание)

Авторитетность (обратные ссылки, длительность судьбы, возраст сайта)

Для тех, кто лишь начал изучать SEO, SearchEngineLand опубликовало
«Периодическую таблицу элементов SEO» — хорошее управление, разрешающее скоро сориентироваться в вопросе.

Периодическая таблица элементов, определяющих успех SEO

Предоставьте поисковым совокупностям карту сайта

Карта сайта (Sitemap) — это метод сказать поисковым совокупностям о веб-страницах сайта, каковые сложно найти вторым методом. Она является спискомстраниц вашего ресурса. Вы имеете возможность подготовить карту сайта при помощи инструментов для веб-мастеров (см. потом).

Карты сайта особенно ответственны в тех случаях, в то время, когда:

  • На вашем сайте имеется динамическое содержание
  • Ваш сайт содержит страницы, каковые поисковым роботам тяжело найти на протяжении простых обходов (к примеру, страницы со множеством изображений либо применяющие комплект разработок AJAX)
  • Ваш сайт новый, исходя из этого на него имеется мало внешних ссылок (боты сканируют интернет, следуя по ссылкам от одной страницы на другую. В случае если ссылок, ведущих на сайт, мало, то поисковые машины его «не видят»)
  • Ваш сайт содержит громадной архив страниц контента, каковые не отлично связаны ссылками между собой

Нет никаких обеспечений, что поисковые совокупности обязательно проиндексируют все ваши страницы, но роботы будут применять эти карты сайта, дабы определить больше о вашем веб-ресурсе. Это разрешит убедиться, что при чтении контента вашего сайта поисковые совокупности постоянно делают собственную работу как возможно лучше.
Вы кроме этого имеете возможность создавать собственные карты сайтов вручную через RSS-каналы, обновляя перечни страниц при каждом новом трансформации контента.

Просматривайте кроме этого: Эволюция семантического поиска Гугл и его авторитет на SEO

Не забудьте о вторых поисковых совокупностях

Поисковая совокупность Bing занимает большую часть рынка поискового трафика. Многие маркетологи забывают данный факт и фокусируют внимание только на Гугл. Как правило эта стратегия может удачно трудиться.

Не обращая внимания на то, что две компании — Гугл и Микрософт — независимо разрабатывают собственные поисковые совокупности, во главу угла они ставят одну и ту же цель: пользовательский опыт.

Ваша стратегия пользовательского опыта для обоих поисковых машин должна быть однообразной в том смысле, что вы не должны разрешать поисковым совокупностям диктовать, что вам делать.

Продумайте, как две поисковые совокупности обрабатывают данные с вашего сайта. Убедитесь, что делаете технический аудит ваших веб-ресурсов с учетом обоих поисковых машин (для Рунета ответственной поисковой совокупностью так же, как и прежде остается «Яндекс» с его более чем 50% рынка).

Панель инструментов Bing Webmaster

Просматривайте кроме этого: Яндекс.Маркет vs Директ: контролируем эффективность рекламы

Инструменты веб-мастера

В любом уважающем себя поисковом сервисе имеется комплект инструментов веб-мастера (Webmaster Tools). Как мы упоминали ранее, это средство, которое окажет помощь вам заметить, как поисковые машины просматривают ваши сайты/лендинги. Чтобы получить доступ к этим инструментам, зарегистрируйте аккаунты в поисковых совокупностях Гугл, Bing, Яндекс.

Имейте в виду, что это нужно для обеспечения первостепенного индексирования вашего веб-ресурса. Совокупности веб-аналитики окажут помощь:

  • Сказать поисковым совокупностям о необходимости индексировать ваши лендинги/сайты
  • Оценить собственные внутренние ссылки
  • Заметить обратные ссылки (backlinks, бэклинки), ведущие на ваши веб-ресурсы
  • Диагностировать и исправить неприятности
  • Связаться с отделами оценки качества (к примеру, Search Quality Team из Гугл)
  • Определить, какие конкретно главные слова завлекают трафик на ваши лендинги/сайты
  • Распознать неточности индексирования, влияющие на вашу свойство оказаться в поиске

Слева — панель Гугл Webmaster Tools, справа — итог применения этого инструмента: перечень самых популярных запросов и график поисковой активности

Просматривайте кроме этого: Бесплатные инструменты SEO-оптимизации

Применяйте контент-маркетинг

Перед тем как вспоминать о метаданных, времени загрузки веб-страниц и карте сайта, сосредоточьтесь на неспециализированной картине — на механизме, что вы станете применять, дабы привлечь аудиторию. Учтите следующее: вперед вас обязана двигать грандиозная мысль, а не SEO. Вы постоянно сможете возвратиться, дабы исправить непорядок, покинутый сзади.

SEO — это дисциплина, сочетающая как мастерство, так и науку. Иначе, контент-маркетинг — это техника привлечения, благодаря которой:

  • Вы создадите много брендированного контента
  • Вы увеличите собственные шансы на получение обратных ссылок с сайтов-партнеров
  • Вы выстроите отношения с главными фигурами отрасли/рынка и позиционируете собственную компанию в качестве участник дискуссии

Имейте ввиду, что контент-маркетинг — это не SEO. Это отдельная маркетинговая инициатива, которая (при верном осуществлении) будет оказывать влияние на SEO. Контент-маркетинг может "настойчиво попросить" от вас затрат.

Цена кампании возможно подсчитать по следующей несложной формуле — суммируются затраты на производство контента за определенный период времени. Выглядит это примерно так:

1. Создание одной инфографики каждую семь дней (примерно $1000 за штуку)

2. Написание еженедельно 2 обстоятельных постов для блога, содержащих, как минимум, 1000 слов (до $300 за один пост для автора, трудящегося на аутсорсе )

3. Выпуск подробного управления по теме, в которой вы позиционируете себя как специалист, раз в квартал (цена работы может доходить до $10 000, в случае если к сотрудничеству приглашен узнаваемый отраслевой эксперт)

Алекс Крис (Alex Chris) с форума Quicksprout любезно подсказывает пара дополнительных шагов, следуя которым, вы синхронизируете вашу кампанию контент-маркетинга с SEO:

1. Создавайте громадные отличные качественные тесты

2. Придерживайтесь постоянного графика публикаций (частота — 2-3 раза в неделю)

3. Установите, какие конкретно главные слова вы станете отслеживать — выберите 3 главных и добавьте к ним перечень низкоконкурентных терминов

4. Подтвердите собственные авторские права перед Гугл через деятельный профиль Гугл+

5. Убедитесь, что ваши страницы загружаются скоро

6. Интегрируйте вашу кампанию контента маркетинга с вашей социальной стратегией

7. Убедитесь, что вы поддерживаете в хорошем состоянии совокупность внутренних ссылок для связи воедино всего контента на вашем сайте

«Рост трафика в блоге CrazyEgg составлял в среднем от 10 до 15 процентов в месяц. Подписная база по-настоящему выросла за 6 месяцев», — Расс Хеннберри (Russ Henneberry), бывший блог-менеджер CrazyEgg

«Выберите 3 главных главных слова для категорий постов в вашем блоге. После этого выясните перечень вторичных главных слов — чуть менее конкурентных — для помощи упрочнений на самом высоком уровне», — Хизер Энн Карсон (Heather Anne Carson), учредитель маркетингового агентства Onboardly

Просматривайте кроме этого: SEO либо контент-маркетинг: на что тратить время маркетологу?

Выстройте вашу стратегию SEO с чистого страницы

Вот то, что должны сделать, в то время, когда вы находитесь в начале пути.

1. Запустите РРС-кампанию

Большая часть специалистов SEO начинают работу с изучения главных слов. Запуск малобюджетной РРС-кампании окажет помощь вам сделать то же самое, но с дополнительным преимуществом: вместо того, дабы, по каким терминам пользователи реализовывают поисковые запросы, вы определите, какие конкретно слова содействуют конвертации.

Вы постоянно можете применять такие инструменты, как WordTracker, дабы узнать, по каким главные слова визитёры приходят на ваши посадочные страницы/сайты, но весьма не так долго осталось ждать вы осознаете, что вам необходимо больше информации о доходах. Проведение кампании с оплатой за клик окажет помощь преодолеть данный пробел в знаниях.
Подберите главные слова и начните РРС-кампанию с их применением. Данный необычный тест окажет помощь осознать, какие конкретно как раз термины поискового запроса конвертируют визитёров в платежеспособных клиентов.

На данном этапе не имеет значения, сколько трафика вы приобретаете. Вы узнать, какие конкретно главные слова смогут направить на ваши лендинги потенциальных клиентов услуги/товара. За относительно маленькую цена РРС-кампании вы сможете совершить огромное количество аналогичных изучений.

2. Начните вырабатывать ссылочный массив

Определив, какие конкретно главные слова оптимальнееявляются вашим целям, приступайте к созданию ссылок (линк-билдингу, англ. link-building). Не зацикливайтесь на словосочетаниях текстах (и якорных словах, снабженных гиперссылками) — таковой подход на деле выглядит разновидностью спама. Вместо этого сосредоточьтесь на том, дабы направить ссылки на части контента, самые релевантные поисковым запросам по вашим главным словам.

Вы отыщете релевантные ссылки с сайтов, каковые уже ранжировались по главным главным словам. Первая релевантная ссылка должна быть с сайта, находящегося среди первых 100 позиций поисковой выдачи по термину, что вы ищете. Вторая ссылка — с сайта, что находится в первой тысяче результатов поиска.

Что бы вы ни делали, пускай это не создаёт впечатления спам-активности. Убедитесь, что все ссылки являются естественными. Ищите взаимовыгодные ценностные предложения за пределами фактически ссылки. К примеру,

1. Обратитесь ко блогерам, пишущим на темы, касающиеся вашей сферы деятельности, и сообщите, что у вас имеется веб-ресурс, заслуживающий их внимания

2. Если вы увидели неработающую ссылку на сетевой ресурс, дайте обладателю сайта знать об этом. Предложите ему ссылку с вашего сайта для замены неисправной.

3. Если вы запустили новую компанию, попросите блогеров написать о ваших услугах и товарах.

Гугл держит ухо востро в отношении вызывающих большие сомнения тактик линк-билдинга. Не навязывайте собственные ссылки. Зарекомендуйте себя как нужный источник информации, а предоставление ссылок поставьте как вторичную цель.

3. Зарегистрируйте в Facebook страницу компании

Маркетолог Нил Патель (Neil Patel) отмечает следующее: располагая доступом к более чем 100 разных сайтов со собственного аккаунта Гугл Analytics, он понял, что для веб-ресурсов, находящихся на высоких позициях поисковой выдачи, одним из основных источников переходов есть Facebook.

Ощутимое присутствие вашей компании в Facebook может содействовать вирусному действию вашего контента. Эти социальные сигналы укажут поисковым совокупностям, что вы распоряжаетесь популярным и пользующимся доверием сайтом.

4. Создайте профиль в Twitter

Трафик из Twitter кроме этого есть показателем большого рейтинга сайта. Наращивайте собственный присутствие в Twitter для усиления действия вашего веб-ресурса, и вы заметите подъем трафика.

5. уделить время связям с общественностью (PR)

Наймите авторитетное PR-агентство, ориентированное на ROI как основной показатель успеха кампании, трудитесь с консультантом либо разверните собственную внутреннюю группу по связям с общественностью. Ссылки от авторитетных, пользующихся хорошей репутацией сайтов и медиа имеют больший вес, чем ссылки между родственными веб-ресурсами, принадлежащими одной компании.

Ваша PR-практика обязана фокусироваться на следующих моментах:

  • Запуск: всегда, в то время, когда вы вводите в строй новую опцию либо услугу, убедитесь, что это воздействие приобретает достаточное освещение в медиа.
  • Новости: в случае если у вас имеется серьёзные новости, к примеру, мероприятие по сбору средств, то вы приобретаете собственную долю внимания СМИ.
  • Гостевые публикации: если вы хороший создатель, предложите поставлять контент для сторонних блогов. готовьсяк тому, что в большинстве этих блогов вам откажут. Предлагайте , пока кто-то не позволит «зеленый свет».
  • Интервью: если вы считаетесь «потрясающим и необычным», то для вас данный пункт легко выполним. Предложите СМИ пара историй и интересных фактов, которые связаны с тем, что вы делаете, и вы, вероятнее, обратите на себя внимание.

В то время, когда связи с общественностью установлены, ваш бренд начинает пользоваться приоритетным значением. Ссылки будут оказаться естественным методом.

6. Убедитесь, что ваш контент необыкновенен по качеству

Около так много увлекательного контента. В данной экосистеме нет никакого места для плохих работ. Если вы не приложите упрочнения для очень качественного материала, никто не обратит на вас внимания (то, что им необходимо, они возьмут в другом месте).

Сосредоточьтесь на ответах на вопросы, каковые базисная аудитория уже задала. Хорошее место, дабы начать такую практику — это Quora, социальный сервис обмена знаниями, онлайн-рынок ответов и вопросов на любую тему. Ответьте на вопрос, заданный на Quora, в собственном блоге, а после этого опубликуйте ссылку на собственный пост в теме дискуссии.

Убедитесь, что вы деятельно продвигаете посты в собственном блоге. Начните с малого и трудитесь на увеличение. Отвечая на вопросы, вы мгновенно отыщете аудиторию для контента.

Последует рост посещаемости блога, и в итоге, трафик на него превысит количество заходов на главный сайт.

Обособьтесь от соперников, создавая только неповторимый контент. В сети существует множество блогов, систематично публикующих похожие материалы. Вместо этого инвестируйте собственную энергию в создание тематических управлений (наподобие данного) — таковой подход окажет помощь выделиться из толпы.

7. Уделите приоритетное внимание оптимизации конверсии

Повторим еще раз: взять трафик на лендинги — лишь добрая половина маркетингового уравнения. Убедитесь, что вы кроме этого достаточно внимания уделяете оптимизации конверсии.

Веб-трафик делается дороже, чем когда-либо прежде, и цена получения визитёра на лендинги/сайты с течением времени увеличится. За счет регулярной оптимизации конверсии ваших посадочных страниц вы сможете поддерживать устойчивое поступление доходов.

Перед тем как начать процесс оптимизации конверсии, убедитесь, что совершили изучение визитёров вашего веб-ресурса. Собранная информация окажет помощь осознать, из-за чего визитёры отказываются от совершения конверсионного действия. Эти сведенья окажут помощь расставить приоритеты трансформаций, каковые должны быть сделаны на ваших целевых страницах, и вы сможете начать сплит-тестирование новых вариантов лендингов.

Просматривайте кроме этого: Веб-дизайн и SEO оптимизация при создании сайта

Универсальный поиск VS. Нишевые вертикали

Стратегии, обрисованные выше, предназначены для универсального поиска. Но имеется и другие рынки, на каковые вы имеете возможность настроить таргетинг. Первый из них — локализованный поиск.

Если вы запустили ориентированный на определенное географическое расположение либо располагающий классическими магазинами бизнес, то должны оптимизировать собственную стратегию для локального трафика. Если вы ориентируетесь на тех, кто делает приобретения на ходу, то вы пробуете охватить мобильную аудиторию.

Это сложная тема, которая выходит за рамки этого управления для начинающих. Достаточно запомнить на всякий случай, что нишевые рынки смогут быть менее конкурентоспособными, чем универсальные.

Применяйте долгий хвост главных слов

Отметим, что в SEO долгий хвост — это комбинация множества низкочастотных главных слов, служащая для привлечения на лендинги трафика с возможно высоким коэффициентом конверсии. Но SEO — что-то большее, чем способ привлечения визитёров на ваши посадочные страницы, это кроме этого замечательный метод генерации продаж для вашей компании.

Рассмотрим платформу клиентской аналитики CrazyEgg.

Если вы заинтересованы в применении ПО, то имеете возможность затратить некое время, дабы прочесть отзывы о нем. Вот исходя из этого В 2012 году CrazyEgg получил более $20 000 на продажах с сайтов, каковые размешались на верхних позициях поисковой выдачи по запросу «обзоры CrazyEgg».

Иначе, в случае если ваш бренд пользуется славой трудящегося неудовлетворительно, то долгий хвост главных слов может причинить вам вред. Нил Патель знал денежную компанию, вынужденную закрыться из-за нехороших отзывов, каковые ранжировались на первых страницах результатов поиска.

Но как увеличить собственный бизнес, применяя долгий хвост в SEO?

Выполните следующие три шага:

1. Изучите главные слова

Какие конкретно слова, вероятнее, будут искать потенциальные заказчики? взглянуть на эти Гугл Suggest (это разработка автозаполнения строки поискового запроса на базе неспециализированной статистики самых популярных запросов). Легко начните вводить наименование вашей компании в поисковую строчок Гугл.

Гугл машинально подставляет в строчок поиска главные слова из самых популярных запросов, в которых упоминается CrazyEgg

Гугл продемонстрирует вам ограниченный комплект результатов, но имеется онлайн-сервис называющиеся Suggester, талантливый показать расширенный перечень слов.
Когда вы получите данный полный список главных слов, настанет время создать собственную стратегию.

Расширенный перечень главных слов, по которым ищут CrazyEgg, собранный сервисом Suggester

2. Создайте стратегию

Создайте целевые страницы, сфокусированные около каждого главного слова из долгого хвоста. В случае если желаете, дабы визитёры пришли на эти лендинги, то сделайте следующее:

  • Предоставьте блогерам в пользование продукт либо доступ к онлайн-сервису. В случае если товар/услуга им понравятся они, вероятнее, напишут, обзор на него.
  • Попросите блогеров помечать ссылки на ваш сайт атрибутом nofollow, дабы поисковые сервисы не заподозрили вас в попытках манипулировать совокупностью индексации.
  • Запустите рекламные предложения. К примеру, вы имеете возможность распространять через партнерские каналы купоны с кодами на скидки.
  • Создайте хороший настрой. Пожертвуйте часть ваших доходов в фонд социальной помощи с хорошей репутацией, дабы создать хороший ажиотаж около бренда.

В дополнение к созданию целевых страниц, ранжируемых в рамках какое количество, вы имеете возможность запустить PPC-кампании, ориентируясь на те главные слова долгого хвоста, каковые пользователи уже ищут.

3. Сосредоточьтесь на осуществлении конверсий

Напомним в который раз: взять трафик — полдела. Вы должны убедиться, что ваши целевые страницы реализовывают товар/услугу при помощи верного призыва к действию, пояснения и социального доказательства, что воображает неповторимое торговое предложение.

Просматривайте кроме этого: Оптимизация сайта собственными руками: полный чек-лист по SEO-задачам

Главные выводы

  • SEO и пользовательский опыт неизменно должны приводиться в соответствие между собой. Не поддавайтесь искушению принимать участие в чем-либо, что имело возможность бы показаться кроме того отдаленно вызывающим большие сомнения.
  • В дополнение к Гугл уделяйте внимание и вторым поисковым совокупностям. SEO-сообщество большое количество говорит о Гугл, Bing так же, как и прежде занимает большую часть рынка, а, к примеру, в Российской Федерации Yandex остается самым популярным поисковым сервисом.
  • В дополнение к стратегическим моментам SEO, уделяйте внимание кроме этого техническим компонентам. Думайте о SEO как о стратегии передачи информации поисковым сервисам. Вы продвигаете себя перед поисковыми совокупностями, дабы сказать им, что снабжаете отличный информационный ресурс для определенного главного слова. Поисковикам это нравится.
  • Контент-маркетинг может творить чудеса для SEO вашей компании. Создавайте инфографику, руководства и посты, каковые привлекут внимание лидов и клиентов.
  • Привлечение трафика — только часть уравнения SEO. Убедитесь, что вы кроме этого уделяете внимание оптимизации конверсии.
  • Применяйте маркетинговый бюджет для регулирования затрат, а не в качестве мерила эффективности ваших кампаний. В случае если ваши упрочнения на платных маркетинговых каналах были вправду продуктивны, то вам не пригодятся заимствования из бюджета.

Высоких вам конверсий!

По данным: quicksprout.com Источник картины: gerlos

Случайные статьи:

SEO сайта для начинающих. Видеоурок № 6. Оптимизация страниц.


Подборка похожих статей:

riasevastopol

More Posts