О чем должна рассказывать реклама?

Юлия Фелонина Бренд-менеджер, Москва

Разрабатывая маркетинговую кампанию, агентства не всегда учитывают представления потребителей о содержании коммерческих сообщений. На что делать ставку рекламным экспертам?

Поток рекламной информации прочно вошёл в нашу жизнь. В обычный размер рекламного ролика рекламисты и производители пробуют вместить все самое-самое о товаре либо услуге. Совершив онлайн-опрос, компания Online Market Intelligence (OMI) узнала, что ожидает от рекламы сам потребитель.

В опросе участвовали 1100 человек, живущих в больших городах России.

Отечественный потребитель очень прагматичен, причем вывод дам довольно часто не сходится с мнением мужчин. Самая многочисленная несколько опрощеных (36%) считает, что рекламная информация окажет помощь им сделать вывод о качестве товара, наряду с этим мужчины были наивнее дам – 41% и 31% соответственно. Но дамы в основном (24%) рассчитывают определить из рекламы данные о назначении товара (16%) и о его отличиях от аналогов (22% и 15% соответственно).

Польза, приобретаемая обладателем рекламируемого товара, о которой так довольно часто пишут в книжках по маркетингу, интересует только 12% потенциальных клиентов, определить из рекламы его цена они кроме этого мало рассчитывают – такие ответы встретились только в 7% анкет.О чем должна рассказывать реклама?

Страно, но согласно точки зрения большинства опрошенных (99%) престижность обладания тем либо иным товаром не должна являться предметом внимания рекламистов. Респонденты из возрастной категории 35-44 вовсе оставили без внимания данный вариант ответа.

«В посткризисное время потребительское поведение изменилось, а вместе с ним должны измениться и инсайты, применяемые в рекламе, – вычисляет Александр Шашкин, председатель совета директоров компании OMI. – Сейчас люди желают, дабы реклама информировала новую и нужную для них данные, а о сокровищах демонстративного потребления маркетологам нужно будет забыть до лучших времен».

О чем реклама обязана давать представление прежде всего?

Источник: Online Market Intelligence

Случайные статьи:

Какие слова не должна говорить женщина мужчине?


Подборка похожих статей:

admin