Настройка показов на тематических площадках

Как мы знаем, Яндекс разрешает рекламодателям размещаться не только в поиске через функционал Директа, но и на сторонних площадках участников РСЯ (Рекламной сети Яндекса). Само собой разумеется, оба рекламных ответы во многом похожи, но однако имеется и нюансы — исходя из этого сам Яндекс не рекомендует применять обе стратегии в рамках одной кампании. Но, совокупность оставляет такую возможность для желающих — так как маркетинговые потребности бывают различными, исходя из целевой аудитории и специфики бизнеса.

Сейчас мы кратко затронем базы размещения в РСЯ через стратегию свободного управления, рекомендуемую самой совокупностью для аналогичных случаев, по окончании чего разберем правила настройки показов на тематических площадках Яндекса.

Содержание

Кратко о стратегии свободного управления
Настройки размещения по РСЯ
Коэффициент качества площадки
Вместо заключения

Кратко о стратегии свободного управления

Мы уже достаточно детально писали в отечественном блоге про свободное управление от Яндекс.Директ — но тезисно повторимся. Сущность стратегии в том, что Яндекс через нее позволил рекламодателям создавать отдельные кампании для продвижения по тематическим сайтам-партнерам. Сейчас не требуется руководить всеми этими качествами из интерфейса одной РК. Существует разный комплект функций для включенных и деактивированных показов на поиске.

Нюансов большое количество, все они требуют отдельного беседы.

Окно настроек одной из автоматических стратегий может смотреться так.

Настройка показов на тематических площадках

Если вы решили запустить тематическую кампанию раздельно от показов на поиске при помощи Директа, то стоит отключить показы на тематических площадках, настроенные в исходной, не тематической кампании.

Именно тут мы подходим к главной теме статьи — тому, как настроить показ на тематических площадках без необходимости создавать отдельную кампанию.

  • Как настроить временной таргетинг в Гугл AdWords и Яндекс.Директ?

Назад к содержанию

Настройки размещения по РСЯ

В случае если рекламодатель не хочет разделять собственную кампанию на поисковые и тематические объявления, Яндекс оставляет такую возможность. Для предпринимателей и таких маркетологов существует опция от Яндекс.Директ «показ на тематических площадках», которую мы на данный момент разглядим.

Сделать это возможно через параметры вашей кампании. По умолчанию совокупностью уже выставлены кое-какие настройки, считающиеся экспертами Яндекса оптимальными — их, очевидно, возможно поменять при определенной необходимости.

На скриншоте выше вы имели возможность видеть одно из окон данного функционала. Верхняя строка, «расход удерживать в пределах» разрешает выставить большой процент расходования неспециализированного рекламного бюджета на продвижение по тематическим сайтам-партнерам.

Помимо этого, существует возможность проставить большую планку цены перехода на сайтах РСЯ — также в процентах, рассчитываемых из заданного максимума, подобного показателя на поиске. Выбрав одну из стратегий с ручным управлением, вы имеете возможность настроить удерживание средней цене клика по РСЯ ниже подобной средней ставки на поиске.

Более того, вы кроме того имеете возможность отключить учет поведенческого таргетинга, либо предпочтений аудитории, при продвижении через тематические ресурсы. Лишь не забывайте, что это может сыграть злую шутку с вашей кампанией, поскольку поведенческие характеристики крайне важны в РРС-рекламе, а отказ от них в полной мере способен сузить аудиторию.

  • минусы и Плюсы применения контекстной рекламы

Назад к содержанию

Коэффициент качества площадки

Освещая данную тему, стоит упомянуть о следующем — цены за переход на площадках Рекламной сети Яндекса разнятся, исходя из его качества и типа ресурса. Существует кроме того особый коэффициент, измеряющий уровень качества аудитории партнерского ресурса.

Формула несложна — цена за переход, указанная вами, умножается на этот коэффициент, исходя из чего и формируется окончательная цена. Показатель качества зависит от множества показателей и всегда колеблется — его расчет ведется на базе статистики по активности визитёров по окончании перехода с партнерской площадки на ресурс, продвигаемый рекламодателем.

Два наиболее значимых параметра лежат в базе данного расчета: во-первых, показатель глубины просмотра, во-вторых — конверсия. В контексте Яндекса под конверсией понимается процент пользователей, перешедших на сайт рекламодателя и совершивших целевое воздействие — по сути, стандартное определение интернет-маркетинга.

Изначально этот коэффициент равен 0.7% для любого партнерского ресурса — со временем он может упасть до 0.5% либо же встать до 1%. Другими словами, итоговая цена никак не выйдет выше заданной вами — она будет или меньше, или — при продвижении на безукоризненном ресурсе — равна данной цифре.

Кроме этого необходимо помнить следующее — от цены, установленной вами, зависит возможность показа. От доли бюджета, выделенной на тематические порталы, зависит только уровень охвата аудитории. Это стоит иметь в виду.

  • Как улучшить показатель качества аккаунта Яндекс.Директ?

Назад к содержанию

Вместо заключения

Необходимо помнить, что настроить показы на тематических площадках — только добрая половина дела. Кроме этого принципиально важно грамотно организовать стратегию продвижения по этому каналу, написать качественные тексты, создать визуальный контент — и, применять все возможности Рекламной сети Яндекса. Обращение о таких функциях, как:

  • интерактивные объявления;
  • стремительные ссылки;
  • объявления с изображениями;
  • ремаркетинг;
  • медийные баннеры, и без того потом.

Словом, если вы решили продвигаться по тематическим ресурсам, то применяйте возможности этого инструмента по максимуму — в противном случае не следует и затевать. 🙂

Высоких вам конверсий!

Назад к содержанию

Image source: Katie Walker

Случайные статьи:

Как отключить показы на тематических площадках Яндекс Директ


Подборка похожих статей:

admin