Маркетинг. выпуск 3

Жанна Мартиросова Копирайтер, Москва

Как не тратить время на чтение газет, просмотр телевизора и быть в курсе новостей? Главные события маркетинга, продаж, рекламы, медиарынка на Executive.ru.

События

Forbes назвал самые дорогие спортивные торговые марки 2014 года. Рейтинг составили спортсмены, компании, команды и события. Первое место в перечне спортсменов занимает баскетболист Леброн Джеймс ($37 млн). Потом следуют гольфист Тайгер Вудс ($36 млн) и теннисист Роджер Федерер ($32 млн). Вудс уступил лидирующую позицию в рейтинге в первый раз с 2007 года.

Четвертую строке занимает игрок в гольф Фил Микельсон ($29 млн), пятую – крикетист Махендра Сингх Дхони ($20 млн). Замыкают топ-10 легкоатлет Усейн Болт, футболист Криштиану Роналду, баскетболист Коби Брайант, футболист Лионель Месси и теннисист Рафаэль Надаль.

В перечень самых дорогих спортивных компаний попали Nike ($19 млрд), ESPN ($16,5 млрд) и Adidas ($5,8 млрд). Рейтинг самые ценных спортивных мероприятий управляют Супербоул ($500 млн), Летние Олимпийские игры ($348 млн), Зимние Олимпийские игры ($285 млн) и Мировой чемпионат по футболу ($170 млн). Наконец, в перечне самых дорогих команд представлены «Нью-Йорк Янкиз» ($521 млн), «Реал Мадрид» ($484 млн), «Барселона» ($438 млн), «Даллас Ковбойз» ($404 млн) и «Манчестер Юнайтед» ($399 млн).Маркетинг.выпуск 3 Источник: gazeta.ru

Затраты на рекламу и выпуск YotaPhone составили $50 млн. Столько израсходовал Yota Devices не только на разработку обеих моделей первого русского смартфона, но и на создание центров разработки, обучение русских экспертов, организацию сети контор продаж, и инвестиции в защиту интеллектуальной собственности (подано более 150 патентных заявок). В проект вкладывались лишь частные средства.

на данный момент YotaPhone продается в 19 государствах мира, открыты региональные конторы в Европе, на Ближнем Востоке, в Юго-Восточной Азии, Китае, Америке. Окупить эти вложения Yota Devices рассчитывает не раньше чем через год. Источник: vedomosti.ru

Amazon: офлайн как маркетинговый движение. Наибольший интернет-ритейлер мира Amazon.com Inc. собирается открыть собственный первый реально существующий магазин перед рождественскими праздниками на Манхэттене. Он будет пребывать наоборот строения Empire State Building и станет опытом компании по сотрудничеству с клиентами в настоящем физическом мире, в отличие от виртуального пространства.

Магазин будет воображать собой мини-склад с ограниченным комплектом товаров, и возможностью забрать, вернуть либо обменять товары, приобретённые на сайте компании. Помимо этого, Amazon сможет применять магазин для рекламы товаров собственного производства, включая электронные книги Kindle и смартфоны Fire. Источник: interfax.by

«Ростелеком» скупает онлайн-сервисы. Онлайн-кинотеатры Now.ru и Zoomby.ru объединяют с видеохостингом рассказать о одну компанию. По условиям сделки, «Ростелеком» возьмёт 74% акций, а «Газпром-медиа» — 26%. За счет для того чтобы партнерства «Газпром-медиа» собирается увеличить аудиторию собственных телевизионных продуктов, а также на новых устройствах и платформах.

На сегодня онлайн-кинотеатры являются убыточным бизнесом. К примеру, согласно данным Kartoteka.ru, выручка Zoomby.ru в 2013 году составила 117,9 млн рублей, а убыток — 174 млн. Выручка Now.ru в 2013 году составила 139 млн рублей, убыток — 398,1 млн. Согласно данным iKS-Consulting, доход русских онлайн-кинотеатров в 2013 году достиг 1,65 млрд рублей.

Из них 1,29 млрд пришлось на рекламу и 0,36 млрд заплатили пользователи. Источник: cossa.ru

Личная игровая платформа от «Ростелеком». «Ростелеком» заявил тендер на создание ПО для собственной игровой платформы. За работу компания готова заплатить более 14 млн рублей. В соответствии с требованиям «Ростелекома», платформа должна иметь эргономичный и интуитивно понятный интерфейс пользователя, сохранять, как это применимо, единообразие интерфейсов и дизайна. Язык платформы — русский, локализация на другие языки не предусмотрена.

Помимо этого, она обязана сохранять работоспособность при посещаемости 500 тысяч людей в день. Планируется, что игровая платформа получит по адресу games.rt.ru и будет дешева не только клиентам «Ростелекома», но и пользователям вторых интернет-провайдеров. Источник: sostav.ru

«Яндекс» перевоплотит «Кинопоиск» в онлайн-кинотеатр. «Яндекс» собирается запустить онлайн-кинотеатр на базе приобретённого в октябре прошлого года сайта «Кинопоиск». Новый сервис будет агрегировать контент с легальных видеопорталов Рунета. На нем покажется как бесплатный контент, так, быть может, и платный. «Яндекс» ведет переговоры с видеопорталами «Амедиа», Tvigle.ru и Ivi.ru о предоставлении легальных фильмов. на данный момент «Кинопоиск» разрешает наблюдать фильмы, не покидая сайт.

Контент предоставляет Play Lite, чьим партнером есть и «Афиша Mail.ru». «Кинопоиск» кроме этого дает ссылки на оналайн-кинотеатры, в случае если фильм имеется в их коллекции. Согласно данным TNS Russia, в августе недельная аудитория «Кинопоиска» составила порядка 6 млн пользователей, 3,6 млн — у «Афиша@Mail.ru» и 1,1 млн — у «Афиша.ру». Согласно данным Российской ассоциации электронных коммуникаций и НИУ ВШЭ, видеореклама — самый быстрорастущий сектор бизнеса в Рунете. Источник: izvestia.ru

Наружная реклама принесет Москве $250 млн каждый год. Бюджет города будет получать такие дополнительные доходы в течение десяти лет – на таковой срок власти заключили контракты с победителями конкурсов. Глава горадминистрации Сергей Собянин на открытии Глобального рекламного саммита объявил, что сейчас реклама украшает столицу, а не уродует ее. Москва прошла громадный путь от «полного хаоса» до стабильных и понятных правил игры на рынке наружной рекламы.

Рекламные площади сократились в 8 раз, провалились сквозь землю «примитивные» форматы наподобие вывесок на строительных лесах и растяжек над дорогами. По количеству рекламного рынка Москва входит в пятерку наибольших городов мира, и речь заходит не только о наружной рекламе, но и рекламе в классических СМИ, и в деятельно растущем интернет-рынке рекламы. Источник: sostav.ru

Рынок электронных книг в Российской Федерации шестикратно увеличился. Российский рынок электронных книг по результатам 2013 года вырос если сравнивать с прошлым годом на 37%, до $13 млн, посчитали специалисты консалтингового агентства J’sonPartners Consulting. Тремя годами ранее, в 2010-м, продажи книг были приблизительно в шесть раз меньше.

Под рынком электронных книг J’sonPartners подразумевает тексты, но не ридеры (гаджеты, предназначенные для хранения и чтения книг). Солидную часть приобретений книг русские пользователи совершают с персональных компьютеров и ноутбуков, меньшую – с мобильных устройств.

J’sonPartners связывает стремительное развитие отрасли с ростом популярности мобильных устройств, с которых комфортно просматривать книги, повышением ассортимента электронных книг, развитием легального рынка и понижением средней цены книг в цифровом формате. Согласно расчетам агентства, российский рынок к 2016 году достигнет практически $30 млн. Источник: rbc.ru

Обладателей сайтов обяжут показывать на них собственный имя, контактную информацию и фамилию. Таковой пункт содержится в последней версии антипиратского законопроекта, что внесло в государственную думу правительство России.

В соответствии с тексту предложенных правительством поправок в закон «Об информации, информационных разработках и о защите информации», «обладатель сайта в Интернете обязан разместить на принадлежащем ему сайте данные о собственном наименовании, адресе и месте нахождения, адрес электронной почты». Указаний, что требование касается лишь российских доменных территорий либо лишь сайтов, размещенных на русских серверах, в тексте нет. Источник: izvestia.ru

Facebook запустила портал FBIQ для маркетологов. Facebook запустил портал IQ с инсайтами о потребителях. Новый проект обязан оказать помощь маркетологам и брендам лучше определить собственные аудитории — за счет анализа данных и существующих трендов в разрезе поколений, регионов, устройств и географии.

Материалы на сайте распределены по четырем разделам. «Аналитика по аудиториям» посвящена поведению потребителей в онлайн и офлайн пространствах, и их отношению к какому-либо вопросу, теме либо предмету. «события и Праздники» разрешит выяснить, как пользователи отмечают на Facebook разные праздничные дни, мероприятия и серьёзные события. В рубрике «Отраслевые изучения» будут материалы об эффективности рекламных кампаний, мнения специалистов на тему успешных кейсов с применением разных платформ. Раздел «Статистика» включает самую последнюю статистику от Facebook. Источник: sostav.ru

Audience Network от Facebook. Сейчас клиенты со всех стран смогут воспользоваться мобильной рекламной площадкой Audience Network, которую запустила соцсеть Facebook. Она допускает рекламирование не только мобильных приложений, но и мобильных предположений ресурсов. При размещении рекламного объявления, клиент сможет разместить в нем ссылку на мобильный сайт.

По собственному функционалу Audience Network имеет те же функции, что и рекламная сеть в Facebook. Рекламщики смогут воспользоваться таргетингами и метриками эффективности рекламных кампаний. В доступе останутся те же форматы рекламы: нативный формат, как органическая часть приложения, баннер, рекламное объявление на целый промежуточный экран.

Партнерами компании являются боле 1,5 миллионов разработчиков. У них появилась возможность приобретать прибыль за собственные приложения. Источник: b-online.ru

Приложение Facebook-анонимка. Facebook разрабатывает новое мобильное приложение, которое разрешит пользователям общаться между собой анонимно. Разработка ведется чтобы люди имели возможность вольно и с уверенностью себя ощущать на протяжении дискуссии очень острых и тёплых тем, обсуждая каковые открыто, пользователи бы испытывали неудобство. Этот проект управляет Джош Миллер.

В случае если данное приложение будет запущено, то это обозначит громадные перемены в Facebook, которая провозглашала собственной главной политикой то, что при регистрации пользователи должны в обязательном порядке применять собственные настоящие имена. Быть может, что создание неизвестного мессенджера – это таковой ответ мирового гиганта на нарастающую угрозу социальной сети Ello, которая с уверенностью набирает популярность. Новая соцсеть – это территория свободная от рекламы, в которой пользователи смогут регистрироваться под любыми именами. Источник: rg.ru

Французский Twitter с функцией финансовых переводов. Французский Twitter запустил функцию перевода денежных средств своим подписчикам посредством твитов. Блогохостинг ратифицировал договор с наибольшей по числу клиентов во Франции банковской группой Groupe BPCE и ее подразделением S-money.

В компании не уточнили, будет ли перевод виден подписчикам либо нет, как при перевода через приложение Venmo, находящиеся в собствености PayPal. Twitter в прошлом месяце начал тестирование кнопки «приобрести», которая позволяет контента и покупки товаров в ленте новостей пользователя. При ее нажатии пользователь сходу открывает страницу с товаром, где размещена информация о его стоимости, размере (в случае если это одежда), и др. Источник: 1prime.ru

Гугл ужесточает контроль над рекламными данными. Гугл ведет переговоры с рекламными партнерами о внедрении ограничений на сбор данных при запуске кампании в собственной контекстно-медийной сети. Они стартовали несколько дней назад. Мнения отраслевых источников по этому поводу разошлись.

Одни уверены в том, что Гугл закроет интернет-продавцам доступ к сторонним данным, измеряющим эффективность бизнеса, для борьбы со своим соперником Atlas Facebook. Другие, что это простое плановое упрочнение защиты данных. В частности, Googlе довел к сведению компаний Krux, BlueKai и Lotame, что их маркетологи больше не смогут применять пиксели слежения в некоторых объявлениях.

Такая информация нужна для лучшего выбора таргетинга и понимания того, сколько пользователей видели объявление на сайте. Вторая версия показывает, что Гугл затеял все чтобы предотвращать утечку данных. Новшества от Гугл смогут стать частью стратегии по обеспечению кросс-канального маркетинга для потребителей, каковые применяют телефоны, телевизоры и ноутбуки. Источник: adindex.ru

Актуальный маркетинг от WikiLeaks. Основатель WikiLeaks Джулиан Ассанж планирует запустить марку аксессуаров и одежды с собственным изображением. 43-летний Ассанж сохраняет надежду стать модной иконой и символом протеста в один момент, как узнаваемый революционер Че Гевара, чье изображение возможно заметить на блокнотах и футболках, наручных часах и шлемах.

Один из представителей WIkiLeaks объявил, что монетизация бренда окажет помощь собрать дополнительные средства на поддержание проекта, что на данный момент существует по большей части на частные пожертвования. Наряду с этим распространяться вещи с символикой WikiLeaks будут не только через простые магазины, но и в сети. Договора с партнерами в Германии, Франции, Австрии, Швейцарии, Португалии и Испании уже подписаны. Источник: newsru.com

Red Bull заплатит за лживый маркетинг. Потребители подали коллективный иск против компании Red Bull, в котором утверждают, что производитель энергетических напитков искажает данные о безопасности и свойствах собственной продукции. Для этого компания применяет маркетинговые возможности.

Рассмотрением дела занимается суд южного округа Нью-Йорка. До 2 марта 2015 года любой гражданин США может подать претензию, для получения денежной выплаты либо бесплатные продукты Red Bull. Потребитель кроме этого может присоединиться к коллективному иску без финансовой претензии. Основанием будет помогать приобретение Red Bull во время с 1 января 2002 года до 3 октября 2014-го.

Общая сумма компенсации составит 13 миллионов долларов. Предлогом для коллективного иска стала рекламная активность бренда. В иске говорится, что Red Bull всегда вводит в заблуждение клиентов – в рекламе, интернете, блогах и на упаковке. Компания выделяет, что ее напиток «окрыляет» (Red Bull gives you wings) благодаря ингредиентам и усиливает состояние несравнимо лучше чашки кофе.

Научные изучения Red Bull лишь обосновывают его превосходство перед вторыми продуктами содержащими кофеин. В это же время истцы показывают, что подобный Red Bull эффект произведет сопоставимая доза кофеина. Источник: sostav.ru

Люди

Олег Доброштан стал директором по маркетингу канала РЕН ТВ. Как информирует пресс-служба канала, к новым должностным обязанностям Олег Доброштан приступил с 1октября 2014 года. До этого маркетинговыми вопросами компании занималась Светлана Ананова, совмещая должности.

Более 14 лет Олег занимал руководящие позиции в области маркетинга в компаниях «Евросеть», «Новый Диск», «Бука», «101XP», Канал Disney. Источник: adindex.ru

Ян Кухальский – генеральный директор канала Disney перешел в «МегаФон» на пост советника Ивана Таврина. Его место занял генеральный директор холдинга ЮТВ Андрей Димитров. Он будет совмещать управление обеими компаниями.

Кухальский возглавил Disney в 2012 году из «ПрофМедиа», где нёс ответственность за продажи рекламы в телевизионном подразделении. ЮТВ объединяет федеральные эфирные каналы «Ю» и Disney, и кабельный канал «МУЗ-ТВ». Источник: sostav.ru

Книги

Если бы нас задали вопрос, какой навык самый серьёзен для построения успешного бизнеса, ответ был бы несложен: это копирайтинг — умение писать тексты, каковые реализовывают… за вас и без вас.

Авторы Андрей Парабеллум, Николай Мрочковский, Кирилл Белевич, популярные бизнес – и Константин-успешные предприниматели и тренеры, уверенны: как следует написанный реализовывающий текст способен заменить целый отдел продаж.

В собственной книге «Как писать реализовывающие тексты: Коммерческие предложения, каковые приносят миллионы» они пошагово говорят, как составлять рекламные послания, каковые будут побуждать к действию, а не просто информировать, дают образцы реализовывающих писем, рекомендуют, как трудиться с претензиями, и поясняют, в чем отличие текстов для яркого потребителя и для посредника (b2c и b2b).

Авторы: Андрей Парабеллум, Николай Мрочковский, Кирилл Белевич, Константин Бенко Язык: русский. Издательство: «Альпина Паблишер». 2014 г.

Конференции

27 октября 2014 года в Москве состоится ежегодная конференция «Generation NEXT. Дети – 2014». Как мы знаем, что число пользователей интернета в Российской Федерации и в мире – быстро растет и молодеет, и часть детей занимает значительное место. И, без сомнений, дети – эта та аудитория сети, которая требует заботы и особого внимания.

Конференция призвана поднять главные контентные, этические, регуляторные вопросы развития детского сегмента Рунета, и бизнес-вопросы маркетинга и ориентированные аспекты в сети для несовершеннолетних пользователей. Ведущие практики и эксперты обсудят вопросысотрудничества детей с онлайн-средой. Источник: adindex.ru.

По данным: sostav.ru, cossa.ru, adindex.ru, vedomosti.ru, gazeta.ru, interfax.by, izvestia.ru, rbc.ru, 1prime.ru, b-online.ru, rg.ru, newsru.com.

Случайные статьи:

Реалити-шоу \


Подборка похожих статей:

  • Маркетинг. выпуск 4

    Жанна Мартиросова Копирайтер, Москва Из-за цейтнота имели возможность пропустить серьёзную новость? Просматривайте подборку самых значимых событий семь…

  • Маркетинг. выпуск 5

    Жанна Мартиросова Копирайтер, Москва Чему посвящен первый персональный твит Ее Величества? И как выстроить бизнес на сезонных депрессиях? Подборка…

  • Маркетинг. сентябрь 2014. выпуск 1

    Интересуетесь новостями рекламы, продаж, маркетинга и PR? Сейчас вам не требуется изучать специальные сайты. Просматривайте еженедельный дайджест на…

  • Партизанский маркетинг, или рекламные боеприпасы для малого бизнеса

    В действительности, партизанский маркетинг придумали мелкие компании, которым необходимо было выделиться на фоне соперников. Но гиганты также решили…

admin