Маркетинг. выпуск 5

Жанна Мартиросова Копирайтер, Москва

Чему посвящен первый персональный твит Ее Величества? И как выстроить бизнес на сезонных депрессиях? Подборка новостей маркетинга, рекламы и PR на Executive.ru.

Королевский маркетинг либо персональный твит Ее Величества. Елизавета II посетила английский Музей Науки, где открылась новая постоянная галерея «Эра информации». Экспозиция посвящена двухсотлетней истории изобретений в сфере разработок связи.

Елизавета II постоянно поощряла новшества. Королева Англии первой из монархов выступила в прямом телеэфире 1957 года, а во второй половине 70-ых годов двадцатого века королева начала пользоваться электронной почтой.

По окончании открытия галереи 88-летняя королева в первый раз лично написала сообщение в Twitter-сети. На глазах у 600 влиятельных гостей Елизавета II забрала планшетный компьютер, сняла перчатку и собрала собственный первое сообщение в Твиттере. Более полумиллиона подписчиков аккаунта @BritishMonarchy взяли твит-приглашение в музей с подписью «Элизабет Р» от английской королевы.

Собственный микроблог королева создала в 2009 году, но до этого времени записи велись сотрудниками канцелярии дворца. Источник: yasnoponyatno.com

Павел Дуров купил домен telegram.me. Пользователи мессенджера Telegram не так долго осталось ждать возьмут персональные интернет-адреса для обмена сообщениями.Маркетинг.выпуск 5 Для данной цели глава проекта Telegram – основатель соцсети «ВКонтакте» Павел Дуров — купил доменное имя telegram.me.

Telegram позволяет обмениваться текстовыми сообщениями, картинами, видео и аудио в защищенном режиме. Изначально сервис идентифицировал пользователей только по номерам телефонов. Пара недель назад пользователи взяли возможность регистрировать себе персональные имена в данной совокупности.

По окончании регистрации домена возможно будет давать привычным ссылки типа telegram.me/username. Источник: izvestia.ru

«ВКонтакте» запустит аналог Instagram. «ВКонтакте» готовит приложение для смартфонов, которое разрешит пользователям снимать фото, обрабатывать их и загружать в соцсеть. До тех пор пока фотоприложение создают только для платформы Android — разработчика для iOS соцсеть еще не отыскала. В то время, когда оно будет размещено в Play Market, пока совершенно верно неизвестно. Фотоприложение «ВКонтакте» будет частично напоминать соцсеть Instagram.

У пользователя будет возможность делать фотографии, накладывать на них фильтры и делать минимальную обработку на базе уже созданного соцсетью фоторедактора. Источник: izvestia.ru

Criteo охватил первый миллиард. Компания Criteo охватывает фактически один миллиард пользователей каждый месяц. В соответствии с отчету comScore MMX, в сентябре 2014 года 994 млн пользователей заметило персонализированные объявления в реальном времени. Результаты изучения ставят сервис на второе место по мировому охвату по окончании Гугл Display Network. Согласно данным comScore, около 63% пользователей, заметивших рекламу Criteo, не замечали рекламные объявления Google.

Так, технологии Criteo превращают рекламу в дополнительную данные к поиску и разрешают охватить группу пользователей, которую не затрагивают другие каналы маркетинга. на данный момент Criteo трудится более чем с 7000 издателей, ее партнерами есть большая часть RTB-сетей. Компания может донести персонализированную рекламу до 8 из 10 пользователей на главных рынках. Громаднейшее проникновение платформы — в Японии, где 88% пользователей видели рекламу Criteo.

Во Франции часть аудитории образовывает 83%, в Соединенных Штатах — 80%, в Российской Федерации — 71%. Источник: sostav.ru

Маркетинг по гендерному принципу. Дамы активнее взаимодействуют с рекламой на мобильных устройствах и совершают больше онлайн-приобретений, говорится в изучении компании AppLovin. Специалисты компании сравнили кликабельность одних и тех же объявлений среди женщин и мужчин в зависимости от применяемых ими платформ.

Статистика была следующей: 10,23% дам против 9,47% мужчин на устройствах с Android; 7,14% — дам против 6,49% — мужчины на устройствах с iOS. Дамы кроме этого активнее мужчин тратят в сети деньги. На iOS средний чек образовывает $20,65. Владелицы Android-гаджетов тратят $18,65. Мужчины склонны тратить меньше независимо от платформы.

На iOS средний чек образовывает $15,73, а на Android и того меньше – $12,28. Вывод лежит на поверхности: рекламодателям стоит планировать собственные кампании с учетом гендерной активности целевой аудитории. Источник: oborot.ru

Издатели готовы реализовывать время читателей. Большая часть ИД заинтересованы в переходе на новый метод измерения. Продажи рекламы на базе измерения внимания становятся все более популярными у издателей. Большая часть из них (80%) уже применяют данный способ в той либо другой форме, говорится в изучении Digital Content Next. Ассоциация опросила 25 участников и совершила более детальные интервью с девятью из них.

Среди опрошенных CNBC Digital, Conde Nast, ESPN, Financial Times, Forbes Media, Gannett, The New York Times, The Wall Street Journal и Univision Communications. Пятая часть издателей собирается опробовать новый метод. 80% согласились, что тестируют либо деятельно интересуются сделками, в то время, когда рекламодатель оплачивает время сотрудничества с объявлением. Согласно точки зрения половины опрошенных, такие метрики смогут заменить показы как универсальный показатель.

48% считает, что они заменят информацию о количестве кликов. Источник: sostav.ru

Гугл запустил новый почтовый сервис. Новый почтовый сервис Inbox будет дополнять почту Gmail. Inbox – это полностью новый тип почтового сервиса, что адаптирован под работу с почтой на мобильных устройствах.

Он оборудован улучшенной совокупностью сортировки писем, которая разрешает машинально собирать в отдельные перечни письма с чеками, билетами либо выписками из банка. Кроме этого письма в Inbox маркируются по степени важности для получателя, а в конце сообщения повторно отображаются его главные элементы. В приложение кроме этого встроен сервис напоминаний.

Новый сервис уже портирован на мобильные платформы iOS и Android, но, скачать его возможно лишь по приглашению от самого Гугл. Источник: cossa.ru

Заявлен тендер на логотип саммита БРИКС. Управление делами Главы Российской Федерации разместило на портале госзакупок тендер на оказание услуг по разработке дизайна логотипа саммита БРИКС. Седьмое по счету мероприятие пройдет 9-10 июля 2015 года в городе Уфе, Башкортостан.

Тендер предполагает целый комплекс работ: не только создание логотипа саммита, но и единого стиля оформления инфографики, сувенирной и полиграфической продукции с целью проведения мероприятий с участием глав стран участников БРИКС. Цена лота – 900 тыс. рублей.

Помимо этого, от участников требуется разработка дизайна единого стиля оформления инфографики, сувенирной и полиграфической продукции с целью проведения мероприятий с участием глав стран-участников ШОС с применением существующего логотипа ШОС (Шанхайская организация сотрудничества). Цена лота – 600 тыс. рублей. Заявки участников принимаются до 14 ноября. Источник: sostav.ru

Facebook собирается делиться. Facebook готова поделиться доходами с издательствами, каковые будут отсылать статьи из собственных газет, сайтов и журналов в социальную сеть для размещения конкретно в мобильном приложении. Приложение Facebook каждый день открывают 654 млн пользователей, и соцсеть приложила все усилия к тому, дабы контент загружался скоро.

Но исходный сайт возможно достаточно медлительным из-за громадного количества публикуемой на нем рекламы, и Facebook сохраняет надежду, что сможет оказать помощь издателям решить эту проблему, ускорив потребление мобильного контента. Помимо этого, соцсеть внесла предложение поделиться доходами с производителями контента. Появление таковой возможности говорит кроме этого о том, что Facebook готова будет поделиться с издателями пользовательскими данными, которые связаны с потреблением контента. Источник: adindex.ru

Digital-прогулка на высоких каблуках. Портал муниципальных одолжений Москвы pgu.mos.ru запустил новый digital-проект – игру «На высоких каблуках» с Анфисой Чеховой и Оксаной Федоровой. Проект был создан коммуникационным холдингом Market Group совместно с сервисом «Имхонет».

Учавствовать в игре «На высоких каблуках» сможет кто угодно. Для этого участнику необходимо выбрать одну из двоих соперниц. Нажимая кнопки старт/стоп, участник определяет число шагов, каковые сможет пройти по игровому полю. Побеждает тот, кто стремительнее всех дойдет до финиша.

Сыграть в «На высоких каблуках» возможно будет до 5 декабря. Итоги будут подведены 11 декабря. Победитель возьмёт приз – дизайнерские ботинки Christian Louboutin.

Проект ориентирован на обитателей мегаполисов, каковые вынуждены справляться со множеством задач, наряду с этим максимально действенно планируя собственный сутки. В этом москвичам может оказать помощь Портал муниципальных одолжений Москвы. Источник: sostav.ru

Платные подписки избавят от рекламы на YouTube. Видеохостинг разглядывает возможность введения подписок для пользователей. За ежемесячную плату зрителей они избавят от рекламы.

В 2013 году YouTube разрешил некоторым каналам реализовывать пользователям подписки, но с того времени продвижением аналогичной модели не занимался. Топ-менеджер компании Сьюзан Войжитски кроме этого подтвердила, что YouTube готовит музыкальный сервис Music Key, подобный Гугл Play Music All Access. Источник: adindex.ru

Питчинг идей на «Первом». «Первый канал» заявил питчинг идей для производителей контента. Компания пригласила опытные команды и авторов присылать заявки на телевизионные форматы и шоу. Основное условие – они должны быть ориентированы на аудиторию «Первого».

Участники должны отправить пилотные выпуски, презентации или полностью созданные библии либо бумажные пилоты телевизионных форматов. Шансы на победу увеличивает наличие готового эфирного либо неэфирного пилотного выпуска, видеопрезентации и других визуальных элементов. Первый тур будет заочным, он продлится до 15 ноября.

Второй очный тур завершится к концу ноября. Финалистам, чье число неограниченно, представится возможность подготовить пилотный проект. Источник: sostav.ru

Соцсеть, которая платит. Открылась новая соцсеть Tsu, которая делится рекламной выручкой со собственными пользователями за приглашения друзей и написание постов. Tsu удерживает всего около 10% доходов от рекламы, а оставшиеся 90% — распределяет между участниками.

Сеть дешева в качестве веб-мобильных приложений и версии для iOS и Android. Она похожа на Facebook: слева расположено меню навигации, по центру — лента новостей, справа — список и рекламные блоки популярных хэштегов. Стартап привлек $7 млн инвестиций от фонда Sancus Capital.

Основатель соцсети Себастьян Собчак сравнил популярные сервисы с радиостанциями, каковые ставят в эфир песни пользователей, не выплачивая им гонорара: «Весьма необычно, в то время, когда все эти потрясающие пользователи выкладывают бесплатный контент, что весьма ценен для них и монетизируется на 100%». Источник: cossa.ru

Маркетинг на хандре. Стокгольмское такси окажет помощь клиентам совладать с сезонной депрессией. Сейчас все пассажиры смогут взять консультацию опытного психолога на протяжении поездки, будучи наряду с этим уверены в конфиденциальности беседы.

Компания Taxi Stockholm решила запустить проект по окончании недавнего опроса клиентов, 70% из которых посчитали поездку на такси благоприятным временем для размышлений. Кто угодно сможет забронировать такси с психологом на заднем сидении автомобиля. Кроме того десятиминутной поездки хватит, дабы разобраться с проблемами пассажира.

Приятно, что эта услуга обойдется клиенту дешевле, чем обычный прием психолога. Источник: ria.ru

С Яндекс в кино без очереди. Яндекс создал новую разработку Smartpass, разрешающую пройти на киносеанс по электронному билету, минуя очередь в кассу. Для этого достаточно поднести к сканеру при входе в зал QR-код. Сейчас новую разработку начал применять кинотеатр «Формула Кино Горизонт». Сканеры являются планшетамиiPad mini со специально разработанной программой, которая считывает QR-код, сверяет эти с совокупностью продажи билетов и дает зрителю добро на вход.

В случае если у человека нет смартфона, что разрешает сохранять QR-код, он может ввести номер билета. Сервис Smartpass трудится с любыми билетами независимо от того, на каком сервисе они приобретены. Источник: sostav.ru

Люди

Андрей Анищенко, с 2008 года занимавший позицию председателя совета директоров агентства Grape, назначен председателем совета директоров Possible Moscow и будет нести ответственность за консолидированное управление группой, развитие новых продуктов и сотрудничество с сетью WPP. Агентство Grape основано в 2002 году и есть одним из фаворитов рынка digital-коммуникаций в Российской Федерации. Несколько компаний Grape включает в себя агентства Grape, Hungry Boys, RTA и Possible Moscow.

В 2012 году несколько была включёна в состав английского холдинга WPP, в глобальную сеть digital-агентств Possible. Possible Moscow основано в 2013 году и обслуживает сетевых клиентов. Источник: sostav.ru

Джо Триподи уходит в отставку в последних числахФевраля 2015 года по окончании семи лет работы в компании Coca-Cola. Все это время он занимал позицию глобального начальника маркетинга. Кресло Триподи займет ветеран компании – Маркос де Кинто, что на данный момент возглавляет отделение корпорации в Португалии и Испании, и есть вице-президентом Europe Group.

Джо Триподи занял собственный пост в 2007 году, он стал первым в истории корпорации главой маркетинга, в чьи обязанности кроме маркетинга и традиционной рекламы, входили продажи Coca-Cola. Маркос де Кинто не будет отвечать закоммерческие нюансы деятельности компании. на данный момент в Coca-Cola разглядывают возможность передачи этого функционала второму человеку. Источник: adindex.ru

Сергей Ставропольцев назначен новым коммерческим директором оператора спутникового тв «Орион экспресс». До недавнего времени он выполнял обязанности генерального директора главного соперника «Орион экспресс» Национальной спутниковой компании (бренд «Триколор ТВ»). Он будет нести ответственность за развитие DTH-направления — оказание услуг платного ТВ абонентам.

Перед Ставропольцевым стоит задача за первый год работы нарастить абонентскую базу не меньше чем на 500 тыс. человек, а ARPU (средний счет одного абонента в месяц) существующей базы — на 15%. Сергей Розов, до сих пор занимавший пост коммерческого директора, решил покинуть компанию. Источник: kommersant.ru

Андрей Горянов – главред Slon.ru покинет издание и станет главным продюсером «Русской работы BBC» в Москве. Кто возглавит редакцию интернет-издания, пока не известно. Горянов руководил Slon.ru с 2011 года, до прихода в проект он управлял издание «Финанс».

Интернет-издание Slon.ru было основано в 2009 году, его первым главным редактором был Леонид Бершидский, которого после этого поменял Юрий Сапрыкин. Источник: sostav.ru

Алексей Лапиров назначен директором по формированию бизнеса Yota Devices в Российской Федерации и бывших советских республиках. Ранее он руководил направлением региональных продаж в русском представительстве Oracle. В Yota Devices ранее отсутствовала должность директора по формированию бизнеса. Ее появление связано со планами развития и стратегией компании по выпуску новых устройств.

Главной задачей для Лапирова станет развитие бизнеса в Российской Федерации, а также в корпоративном сегменте, и расширении географии присутствия компании за счет новых бывших советских республик и повышение доли русских разработок в сегменте высокотехнологичных устройств. Источник: lenta.ru

Руслан Терекбаев назначен зампредом правления «Газпром-Медиа Холдинга». На своем посту он будет курировать вопросы, которые связаны с деятельностью «НТВ-Плюс», спортивного вещания, и заниматься развитием радиовещания и IT-разработок в холдинге. До прихода в «Газпром-Медиа Холдинг» Терекбаев занимал руководящие посты в компаниях группы «Базисный Элемент» с 2002 года.

Ранее он занимал должности помощника главы ВГТРК, председателя совета директоров канала ТВС, помощника председателя совета директоров ГТРК «Культура», председателя совета директоров «Радио Максимум», и директора по телекоммуникационным совокупностям Объединенной редакции газет «Столичные новости». Источник: sostav.ru

Димитрис Ваяс возглавил медийное агентство PHD. Новый председатель совета директоров займется стратегией развития на русском рынке. Его главными задачами станут реализация и формирование стратегии развития международного сетевого агентства PHD на русском рынке.

До этого Димитрис Ваяс трудился в компании Dentsu Aegis Network. Интернациональная сеть PHD входит в Omnicom Media Group (OMG), медийное подразделение холдинга Omnicom, Inc. Источник: sostav.ru

Милослав Чемоданов назначен ИО главреда сайта The Village. Чемоданов начал работату в редакции The Village в сентябре 2012 года в качестве шеф-редактора. По окончании объединения The Village и HopesFears в июле 2014 года Чемоданов получила должность главы отдела регулярных рубрик.

До этого трудился редактором в изданиях Play, Time Out, StarHit и Playboy. Сайт The Village показался в апреле 2010 года как блог о муниципальный судьбы в рамках интернет-проекта Look At Me. Источник: adindex.ru

Книги

Александр Деревицкий в книге «Иные продажи» учит продажам как виду боевых искусств. Его книга написана для продавцов, каковые уже обучились реализовывать, обожают это дело и желают расти дальше. Она кроме этого понадобится продавцам, каковые обожают изобретать что-то собственный на базе авторских идей и желают обучиться умению приятно различаться от вторых.

Первая часть книги — примеры из тренерской практики Деревицкого, подробный FAQ по типовым проблемам продажников, иллюстрированный примерами из судьбы. Вторая часть — рецепты организации успешных продаж.

Красной нитью в книге проходит идея о том, что не существует способов и техник продаж, каковые возможно и применять их неизменно. Любой продажник должен быть эластичным и ориентироваться по обстановке. Издательство: «Манн, Иванов и Фербер». 2014 г.

Конференции

С 12 по 14 ноября в Москве в «Экспоцентре» на Красной Пресне пройдет медиакоммуникационный форум RIW-2014. В текущем году проекту исполняется 7 лет, но в первый раз за все это время будет освещен не только IT-сегмент, вместе с тем медиа и телеком. Программа RIW-2014 включает: выставку «"веб-"; более 10 блок-конференций по разным направлениям; конференцию для инвесторов и представителей стартапов; презентации новинок "веб-" и медиарынка; онлайн-включения с площадки, интервью с докладчиками; доклады более 600 спикеров; серию вечерних мероприятий RIW-night (конкурсы, награды). Источник: cossa.ru

По данным: sostav.ru, ria.ru, itar-tass.com, cossa.ru, izvestia.ru, oborot.ru, yasnoponyatno.com, adindex.ru, kommersant.ru, lenta.ru

Случайные статьи:

СМАК-РОЛЛ (ООО \


Подборка похожих статей:

  • Маркетинг. выпуск 4

    Жанна Мартиросова Копирайтер, Москва Из-за цейтнота имели возможность пропустить серьёзную новость? Просматривайте подборку самых значимых событий семь…

  • Маркетинг. выпуск 3

    Жанна Мартиросова Копирайтер, Москва Как не тратить время на чтение газет, просмотр телевизора и быть в курсе новостей? Главные события маркетинга,…

  • Маркетинг. сентябрь 2014. выпуск 1

    Интересуетесь новостями рекламы, продаж, маркетинга и PR? Сейчас вам не требуется изучать специальные сайты. Просматривайте еженедельный дайджест на…

  • Вирусный маркетинг в миниатюре при помощи вашего сайта

    Сейчас поболтаем о так именуемом вирусном маркетинге в миниатюре. Что такое вирусный маркетинг? Это аналог «сарафанного радио», в то время, когда…

admin