Какие тренды в programmatic будут актуальны в 2016 году

Posted on by riasevastopol

Programmatic весьма динамично набирает силу. Как пишет в собственном прогнозе по рынку Programmatic интернациональное агентство ZenithOptimedia, бюджеты на Programmatic составят более 53% в целом по миру на первое полугодие 2016, а к Январю достигнут 60% от общего объема рекламных бюджетов. Это указывает, что Programmatic будет превалировать на рынке digital рекламы.

Что показательно, поскольку в 2012 году затраты на Programmatic составляли всего 12% от затрат на рекламу.

И не смотря на то, что рынки отличаются по уровню собственного развития, одно светло конкретно – Programmatic будет показывать большой рост: все больше рекламных сообщений будут закупаться и показываться как раз через данный канал. Эксперты компании RTB House в Российской Федерации поведали, какие конкретно тренды в Programmatic будут самый пользуются спросом или покажутся в 2016 году

#1 CPC, на данный момент, CPA – что более действенно?

Ближайшее будущее развернет нас к его подходу и рекламодателю к оценке результатов. Это превосходно – в то время, когда разворачиваешь полномасштабную рекламную кампанию, но существуют препятствия в виде блокировки показов рекламных сообщений и по большому счету возможностей по демонстрации рекламных баннеров. Тут же появляется извечный вопрос маркетолога: так ли нужно инвестировать как раз в Programmatic, чем в другие каналы, каковые показывают результаты?Какие тренды в programmatic будут актуальны в 2016 году

Правда содержится в том, что запускаемая модель на базе разных оптимизации и видов оплаты больше не есть головной болью маркетолога: так в 2016 году как показы, так и размещение – как и форма оплаты будут предметом для оператора и активного сотрудничества клиента Programmatic.

С позиций оптимизации, CPM, CPC or CPA/S модели оплаты — это лишь только предмет для дискуссии, что не воздействует на эффективность рекламной кампании. Вот что реально имеет значение – так это оценка эффективности каналов трафика (при помощи Гугл Analytics), для увеличения результатов кампании.

На данный момент маркетологи стали более искушенными в вопросах Programmatic, чем в прошлом. Как раз исходя из этого больше внимания они будут уделять стоимости каждой конверсии, пришедшей с каждого источника трафика в отдельности – такая тенденция будет в 2016 году.

«Отталкиваясь от отечественного опыта в Российской Федерации, в 2015 году наблюдался рост интереса со стороны отечественных клиентов из области e-commerce, в более детальной переходе и аналитике расходов на модели работы с фиксированной оплатой за совершаемое воздействие, со стороны пользователя. Кратко: Клиент на данный момент все больше желает осознавать, за что конкретно он платит.

До сих пор, на отечественном рынке происходит работа с онлайн-магазинами по CPM модели (другими словами оплаты за 1000 показов), и на мой взор это не совсем корректно, поскольку прежде всего совершить адекватную оценку рекламной кампании и выстроить прогноз на последующие активности будет сложно, плюс Клиент все же желает более детального понимания собственных затрат, дабы закладывать корректные бюджеты в это нелегкое, для всего рынка, время. В 2016 году эта тенденция продолжится – закончились сытые годы, сейчас мы живем в других условиях и должны подстраиваться под другие правила игры» — комментирует Антон Мелехов, Председатель совета директоров компании RTB House в Российской Федерации.

#2 Сложные ответы

Настоящая сила Programmatic рекламы лежит в области данных, каковые лишь и ожидают применения для ответа задач в сегментации целевых аудиторий. Очень хорош тот факт, что сейчас возможно приобретать эти весьма узких сегментов ЦА, как к примеру пользователей, посетивших Ваш сайт более 7 дней назад, но приобретших продукт из своеобразной категории ранее.

До этого времени маркетологи были сконцентрированы лишь на кратковременных целях. Сейчас ретаргетинговые активности предполагают больше вариаций, каковые употребляются в долгосрочных стратегиях и сложных подходах, основанных на поведении пользователей.

Сложные сценарии являются следующим шагом в применении потенциала экосистемы интернет-маркетинга для маркетологов в виду необыкновенных возможностей, в особенности для средне- и долговременных замыслов.

#3 Real-time bidding, real-time аналитика

Следствием Programmatic рекламы есть не столько эффективность, сколько ее гибкость и адаптивность. Так или иначе, возможность «узких настроек» рекламных кампаний свидетельствует лишь только «актуальным словечком», если они не подкрепляются данными. Приток рекламных средств в экосистему Programmatic свидетельствует скорое развитие в аналитике, качестве поставляемых данных, конечно – что самое основное, их возможности применения.

#4 Mobile как вершина канала продаж

Programmatic в начальном собственном применении был создан для применения на персональных компьютерах. С ростом числа пользователей мобильных гаджетов, конечно повышением времени их применения, Programmatic переключается на Mobile версию.

В 2016 году большая часть людей будут ощущать себя более комфортно, совершая приобретения прямо с их мобильных гаджетов. Это указывает, что mobile будет превалировать с позиций канала продажи маркетинга. По новым данным eMarketer, всемирный рынок мобильной рекламы перевалит за 2 значимых предела в 2016 году: более $100 миллиардов в бюджетах на мобильную рекламу, что в процентном соотношении свидетельствует более 50% от общих затрат на digital рекламу в целом.

Что это дает для Programmatic? Познание, что маркетологи будут более с радостью тратить собственные бюджеты на мобильную рекламу, видя немедленную отдачу от размещения объявлений посредством Mobile Programmatic. Тем самым, снабжая направлению стремительный рост.

#5 Разноплановые Retargeting решения

В последнии месяцы, мы видим стремительный рост числом дешёвых retargeting инструментов, включая Гугл Remarketing, Facebook Dynamic Product Ads, и укреплению и появлению на рынке RTB tech компаний, таких как Criteo, AdRoll, RTB House, Sociomantic. Любая из них предлагает разные преференции в области размещения, email retargeting и in-app инструментов, основываясь на широком спектре потребностей и запросов маркетологов. В 2016 году рекламодатели будут искать пара поставщиков ответов для более действенных результатов маркетинговых кампаний. Что это дает маркетологам:

  • Широкий охват – разные технологичные компании дают разный доступ к субгруппам целевых аудиторий, предоставляют различные стратегии по размещению, креативу, способам и алгоритмам успехи результатов.
  • Большой эффект при оптимизации затрат – борьба между провайдерами путь для работы на максимуме эффективности. В 2016 году работа с двумя либо более провайдерами будет простой стратегией
  • Гибкость в применении параллельных стратегий – любой ретаргетер имеет собственный неповторимый подход к достижению задач в кампаниях. В 2016 году маркетологи будут охотнее выбирать среднесрочные и долговременные стратегии, конечно выбирать провайдера в соответствии с желаемой интенсивностью трафика, уровнем продаж и количествам продаж.
  • Растущее число игроков на рынке Programmatic уже более не революционная новость. Потому, что маркетинговые стратегии становятся более сложными, а маркетологи более грамотными, то вопрос стоит не в том, как применять автоматизацию, а как применять их потенциал на полную катушку. 2016 год будет для маркетологов годом оптимизации, временем на изучение нужных «примеров» и фишек верного применения разных ретаргетеров, для повышения всевозможных онлайн-активностей.

«Что мы можем порекомендовать от себя на рынке, для отечественных текущих и потенциальных клиентов? Retargeting и programmatic частенько видящаяся комбинация слов, а время от времени кроме того воспринимается как одно целое, не смотря на то, что это не верно. Programmatic — это один из видов retargeting направлений и, на мой взор, самый действенный. В этом направлении ответственны данные и технология.

Победа будет за тем игроком рынка, кто сможет максимально действенно обработать большее количество данных. Я советую дать предпочтение двум видам партнеров:

  1. Владеют собственными неповторимыми данными о пользователях (Гугл, mail GR, FB и т.д.)
  2. Разбирают эти рекламодателя, другими словами эти вашего сайта.

Подключите пара партнеров из обеих групп и в обязательном порядке протестируйте новых. Опыт говорит, что в совокупности пара партнёров действеннее, чем один и, обычно, новый игрок на рынке действеннее кроме того существующих фаворитов. Приведу как пример eTargeting и mythings: будучи фаворитами рынка, они просто исчезли, поскольку показались компании с более действенной разработкой.

Чтобы применять пара programmatic retargeting платформ, принципиально важно, дабы ваш партнер применял личный неповторимый метод. Консультируйтесь с вашим аккаунт менеджером, говорите задачи и свои цели, тем самым вы поможете расширить эффективность собственных кампаний и получите экспертное вывод,» — добавил напоследок Иван Симбирцев, директор по продажам RTB House.

Случайные статьи:

ТРЕНДЫ ОСЕНИ 2017!


Подборка похожих статей:

riasevastopol

More Posts