Как создать хорошую фан-страницу facebook?

Источник изображения

практика и Теория оптимизации конверсии находится еще в «младенческом возрасте» – самая первая Конференция по CRO (conversion rate optimization) была совершена только в 2010 году, а всего три года спустя практически все наибольшие компании Америки, такие как Dell, General Mills и DHL, осознали необходимость применения особых – сегментированных – целевых страниц в собственных рекламных кампаниях. Эту потребность поняли кроме этого индивидуальные предприниматели и представители малого бизнеса и сферы среднего (SMB), пользующиеся Сейчас инструментарием и услугами маркетинговых платформ, таких как LPgenerator.

К сожалению, многие маркетологи уверены в том, что лендинги относятся лишь к сфере действия Гугл AdWords либо Яндекс.Директ, т. е. к поисковой рекламе. Существует – как минимум, ничем не доказанное – вывод, что социальная реклама Facebook принципиально отличается от всех других маркетинговых каналов, и целевые страницы для нее не необходимы.

  • Реклама в социальной сети Facebook для новичков
  • Реклама в социальной сети Facebook для новичков (продолжение)

В то время, когда дело доходит до создания независимых лендингов, мы, как веб-маркетологи, знаем, что существует пара способов повышения конверсии как для PPC-кампаний, так и для рекламных объявлений Facebook.Как создать хорошую фан-страницу facebook?

  • Чем Facebook по-настоящему нужен для вашего бизнеса?
  • Для чего нужна фан-страница Facebook (Facebook Fan Page)?

Правило правильного вхождения

Оно в большинстве случаев свидетельствует, что заголовок и заголовок объявления целевой страницы совпадают по смыслу (релевантны друг другу).

  • 5 правил релевантности целевой страницы — R.E.A.D.Y

К примеру, в случае если ваше объявление гласит: «Получите 20% скидки на вашу следующую приобретение», то на целевой странице должно кроме этого говориться «Получите 20% скидки на Вашу следующую приобретение», а не «Получите 15% скидки на Вашу следующую приобретение». Соответствие сообщения формирует уверенность у визитёра, что он зашел на нужную ему страницу.

Соответствие изображения

Соответствие изображения есть расширением соответствия сообщения. В то время, когда дело доходит до объявлений Facebook, рекламных баннеров либо каждый медиа-среды, разрешающей применять изображения, целевая страница обязана содержать то же изображение, что употребляется в объявлении.

Громадный призыв к действию, находящийся выше «линии сгиба»

Необходимость наличия прекрасно заметного призыва к действию выше «линии сгиба» достаточно очевидна – дабы не заставлять визитёра искать элемент конверсии, он должен быть громадным, выделенным и видимым без необходимости прокручивать страницу вниз.

Примеры целевых страниц Facebook

Мы разглядим 4 рекламные кампании Facebook: в первых трех примерах рекламный трафик поступал на фан-страницу Facebook, а в четвертом примере бренд уводит визитёра за пределы социальной сети на стандартную посадочную страницу.

Университет Уолдена: врач философии

Что прекрасно:

  • Качественный дизайн.
  • Громадный призыв к действию.
  • Целенаправленность.
  • Удерживает визитёра на Facebook.

Что не хорошо:

  • Нет соответствия заголовка.
  • На целевой странице нет четкого описания преимущества предложения.
  • Нет соответствия изображения.

Заголовок объявления гласит «врач философии», а фан-страница не упоминает о таковой программе, но вместо этого ссылается на «степень», к примеру, степень бакалавра, магистра либо кроме того диплом младшего эксперта.

интересы и Вопросы того, кто интересуется программой «Врач философии», будут существенно различаться от таковых у того, кто заинтересован в программе бакалавра. Кроме этого в объявлении упоминается «онлайн-программа на получение степени», но нигде на целевой странице не видятся слова «взять ученую степень онлайн» либо «онлайн-направления». Наконец, нет никакого соответствия изображения между целевой страницей и объявлением.

SustainableTrip.org: экологичные путешествия

Что прекрасно:

  • изображения и Дизайн прекрасно соответствуют бренду.
  • Удерживает визитёров на Facebook.

Что не хорошо:

  • Нет соответствия заголовка.
  • Призыв к действию не выделяется.

Цель этого объявления Facebook и соответствующей посадочной страницы пребывает в том, дабы генерировать больше «лайков». В случае если кликнуть по заголовку объявления, то попадаешь на страницу, призывающую: «Будь путешественником, заботящимся о природе!». Но в объявлении упоминается «экологичный», а заголовок целевой страницы говорит о «заботящемся о природе».

Да, эти два слова смогут быть взаимозаменяемы, но из-за чего бы не создать смысловое единство при помощи одного и того же слова в заголовке и объявлении лендинга?

Быть может, что SustainableTrip.org проводит А/Б-тестирование объявлений, создавая одну версию страницы с заголовком «Экологичное путешествие» и другую – с заголовком «Заботливое путешествие».

Призыв к действию «Лайкни, дабы изучить захватывающие места» не соответствует другой части целевой страницы. Лучше было бы добавить показывающую стрелку, направленную на кнопку «на данный момент», и поэкспериментировать с цветом текста.

DreamPlanGo: победи поездку на Бора-Бора

Что прекрасно:

  • Привлекательный заголовок.
  • Соответствие целевой страницы и изображения объявления.
  • Четкий призыв к действию.
  • Стрелка, показывающая на CTA-элемент.

Что не хорошо:

  • Нет соответствия заголовка.
  • Необходимость поставить «Лайк» для входа сокращает конверсию заполнения формы.

Заголовок объявления гласит «Победите поездку на Бора-Бора», тогда как на целевой странице говорится о «Поездке на Бора-Бора – пyтешествии всей вашей жизни». Простое изменение заголовка имело возможность бы улучшить конверсию.

В случае если это кампания DreamPlanGo по генерации лидов, то необходимо избавиться от необходимости ставить «Like» для входа. В случае если цель пребывает в том, дабы как возможно больше людей заполнили форму заявки, то направляться убрать все ограничения. Вы имеете возможность постоянно получить «лайк» на Facebook в будущем.

UF: мастер коммуникации

В этом примере рекламодатель выбрал стратегию редиректа рекламного трафика на внешний независимый лендинг за пределами социальной сети.

Что прекрасно:

  • Ответственные факты в формате маркированного перечня.
  • Призыв к действию выше «линии сгиба».
  • Хорошее социальное подтверждение.
  • Понятная навигация.

Что не хорошо:

  • Правило правильного вхождения заголовка не соблюдено.
  • Основное преимущество, на которое показывают в объявлении, скрыто на целевой странице.
  • Нет соответствия изображения.

В первую очередь, заголовок объявления гласит «Мастер коммуникации», что не соответствует заголовку целевой страницы.

По большей части тексте объявления говорится, что вы имеете возможность взять диплом уже через 18 месяцев, но на целевой странице это событие упомянуто лишь в самом низу. Кроме этого изображение, применяемое в объявлении, не перекликается ни с одним из изображений, примененных на лендинге.

В то время, когда вы берёте рекламу на Facebook, вы тратите настоящие деньги, а не игрушечные банкноты из настольной «Монополии». Это указывает, что вы должны столь же без шуток относиться к получению дохода от ваших инвестиций, как и от любого другого рекламного канала. Выделенные целевые страницы окажут помощь вам достигнуть желаемого результата! – Кристина Аллен (Kristina Allen), эксперт по веб-оптимизации и маркетингу конверсии

LPgenerator предлагает вам инструменты лидогенерации и создания целевых страниц для Facebook – попытайтесь прямо на данный момент!

Высоких вам конверсий!

По данным www.unbounce.com

Случайные статьи:

Как создать фан страницу в Facebook


Подборка похожих статей:

admin