Как преодолеть «баннерную слепоту»?

По данным интернациональной рекламной платформы Infolinks, маркетологам чтобы повысить эффективность их медийных кампаний направляться сосредоточиться на содержании рекламных блоков, выборе нетрадиционных мест размещения баннеров на веб-страницах, контекстуальной релевантности творческих ответов. Лучшее расположение для рекламных объявлений — выше «линии сгиба».

Доклад Infolinks базировался на итогах опыта по айтрекингу, совершённого исследовательской компанией EyeTrackShop в 2013 году. Респонденты дали использовать их личные веб-камеры, особым образом откалиброванные для отслеживания перемещений глаз при просмотре веб-страниц.

Практически все респонденты были моложе 40 лет, в проведении опыта принимали участие 50% мужчин и 50% женщин.

Просматривайте кроме этого: Из-за чего баннерная реклама неэффективна — и что с этим делать?

Нативная реклама Vs. Баннеры

Нативные (от англ. Native — родной, естественный, натуральный) объявления — маркетинговые элементы, размещаемые в главного контента — были увидены на 47% стремительнее, чем рекламные баннеры, расположенные в классических для них местах на тех же страницах.

Помимо этого, на участках страницы, заполненных базисным контентом, пользователи совершили на 4000% больше времени, чем при просмотре областей, содержащих рекламные баннеры. Из данного наблюдения направляться, что нативная реклама содействует намного более высокой запоминаемости бренда.

Как преодолеть «баннерную слепоту»?

На данной и следующих иллюстрациях указаны эти айтрекинга — процентное соотношение опрощеных, обративших внимание на рекламный блок (% seen), время, требующееся для концентрации взора на объявлении, указанное в секундах (Time to; s), и время, затраченное на просмотр (Time on). Пример: время просмотра нижнего баннера справа (Time on: 1.6 s), значительно меньше времени изучения громадного контент-блока вверху слева (Time on: 4.1 s).

Просматривайте кроме этого: Естественный маркетинг. Выгодно ли брендам применять нативную рекламу?

Размещение рекламы выше «линии сгиба»

Отчет Infolinks подтверждает тот факт, что распространенная среди маркетологов «житейская мудрость» верна: ввиду соотношения времени, затраченного на просмотр и времени, нужного на то, дабы подметить объект, размещение контента вверху посадочной страницы (above the fold — «выше сгиба») более продуктивно, чем размещение содержимого в нижней части лендинга.

Изучение продемонстрировало, что контент верхней части страницы заметило на 156% больше опрощеных, чем материалы ниже «линии сгиба».

Но размещение рекламы в самом верху экрана, где довольно часто размещаются главные, «лидирующие» объявления, не всегда выгодно. Рекламный блок, расположенный чуть выше «линии сгиба», визитёры подмечали на 225% стремительнее, чем стандартные объявления в верхней части страницы — возможно высказать предположение, что пользователи пропускали их, заведомо полагая нерелевантными поисковому запросу.

Контент, расположенный в верхней части страницы, подмечает больше визитёров (73% и 87%). Содержимое, находящееся у нижней границы дисплея, завлекает к себе меньше внимания опрощеных (от 30 до 40%). Но рекламу, расположенную чуть выше «линии сгиба», визитёры находят стремительнее (0, 4 с), чем рекламу на самом верхнем участке (1,1–1,6 с): глаза пользователя машинально «перепрыгивают» через привычное расположение баннеров и только позднее сканируют пропущенное.

Просматривайте кроме этого: Как «Линия сгиба» веб-страницы воздействует на поведение пользователей?

Нетрадиционные места размещения рекламы

Изучение продемонстрировало, что объявления, расположенные на нетрадиционных для размещения рекламы участках страницы — по краям, между площадями, занятыми контентом, либо интегрированные в элементы навигации/результаты поиска — были более действенными, чем рекламные материалы, расположенные на привычном для пользователя пространстве.

На протяжении одного из тестов пользователи увидели рекламу, размещенную на полях веб-страницы, на 50% стремительнее, чем при стандартного размещения объявления.

Баннер на правом поле страницы пользователи увидели за 1,8 с, что на 50% стремительнее если сравнивать с CTA-блоком, перемещённым к центру (2,6 с).

Релевантность

В ходе изучения было обнаружено, что расположение объявления на лендинге/сайте очень сильно воздействует на эффективность дисплейной рекламы, но не есть единственным значимым причиной. Релевантность рекламных материалов, например, кроме этого повышала уровень действия объявления на участников опыта.

Тесты продемонстрировали, что на объявление неизвестного бренда fluless.com обратило внимание на 82% больше опрощеных, чем на рекламу оффера от ATT/Android, расположенную на той же странице. Возможно, это случилось вследствие того что рекламный материал от fluless.com был более релевантным контенту страницы, статье об простом гриппе, по-английски — flu.

Просматривайте кроме этого: 6 шагов к повышению просматриваемости медийной рекламы

Об изучении

Отчет Infolinks основан на данных, почерпнутых из результатов изучения по отслеживанию перемещения глаз, совершённого компанией EyeTrackShop в 2013 году. Практически все респонденты были моложе 40 лет (76% пребывали в возрасте от 18 до 30 лет, 22% — в возрасте от 31 года до 40 лет); половину участников опыта составляли дамы, половину — мужчины.

Высоких вам конверсий!

По данным: marketingprofs.com

Случайные статьи:

Баннерная слепота


Подборка похожих статей:

admin