9 Мифов о показателе качества (qs) целевой страницы

Posted on by riasevastopol

Источник изображения

Суммарный эффект лендинга (контент, графика) воздействует на показатель качества (Quality Score, QS) Гугл AdWords, а фактически Quality Score воздействует на успех рекламной кампании в целом, потому как имеет линейную зависимость со ценой клика (CPC) и позицией вашего PPC-объявления.

Так, для нас, как веб-маркетологов, критически принципиально важно отделить факты от выдумок в вопросе о том, что воздействует на показатель качества и осознать, что возможно сделать для совершенствования целевой страницы, увеличения ее QS и улучшения маркетинговой стратегии в целом.

  • Как трудится совокупность аукциона Гугл AdWords?
  • Как трудится совокупность аукциона Гугл AdWords?(часть 2 — Погружение)
  • Новый метод AdWords для вычисления коэффициента качества целевой страницы Quality Score

Миф 1. Главные слова обязательно должны быть на целевой странице

Нет, это не верно. Поисковые совокупности знают семантическое индексирование. В случае если ваша целевая страница предлагает мобильные телефоны, то ее контент, возможно, содержит следующие слова: «Bluetooth», «3G», «сотовый», «телефон» и т. д. В случае если одним из главных слов ведущейся рекламной кампании есть «Сотовый телефон», а вы отправили трафик на страницу о «мобильных телефонах», на которой слово «мобильный» не упоминается напрямую, ваш показатель качества не должен пострадать.9 Мифов о показателе качества (qs) целевой страницы

Подобный подход может смотреться хорошей практикой с позиций улучшения пользовательского опыта (потребители приветствуют потребление общепринятых терминов «мобильный» либо «сотовый»), но никакой полной необходимости для его применения нет. Чем более тема посадочной страницы релевантна главным словам, тем выше будет ваш показатель качества – это неоспоримый факт. Однако, с позиций влияния на QS, применение правильных главных слов на целевой странице отнюдь не есть необходимым.

  • Как применять три «чудесных слова» для повышения коэффициента конверсии

Миф 2. Добавление ссылки «политикa конфиденциальности» поднимет показатель качества

Правильного ответа на данный вопрос нет – тут все зависит от множества факторов. В случае если ваша страница не собирает никакой личной информации, т. е. не имеет лид-формы, то вам возможно и не упоминать о политике конфиденциальности. Но если вы генерируете лиды, к примеру, запрашиваете адреса электронной почты, номера телефонов, то упоминание о политике конфиденциальности окажет помощь улучшить показатель качества.

  • Уровень качества целевых страниц: неспециализированные положения

Одним из параметров оценки качества есть прозрачность. В вашей политике конфиденциальности возможно сообщено, что вы станете реализовывать любую данные, взятую от пользователей тому, кто предложит самую громадную цену за нее – кроме того так. Но тот факт, что вы честно упомянули о собственной бизнес-модели, свидетельствует, что вы прозрачно растолковали пользователю, что может произойти с его личной информацией. 😉

  • 5 критически серьёзных компонентов лид-формы

Более того, отечественная команда рекомендует вам размещать ссылку на «политику конфиденциальности» под CTA-элементом либо футере страницы – так у вас не будет сложностей с модерацией AdWords и Яндекс.Директ!

Миф 3. Мой сайт сделан на Flash, так что я ни при каких обстоятельствах не возьму хороший QS

Это неверное вывод. Гугл произвел множество улучшений в отношении индексирования Flash. Пользуясь инструментом AdWords Keyword Tool, вы имеете возможность оказать помощь роботам Гугл индексировать страницу.

В случае если главные слова релевантны назначению и смыслу вашей страницы, то у вас все в порядке.

Если вы не «прокачанный» бренд, то вам в полной мере стоит взвесить идею полного отказа от Flash.

Миф 4. Моя страница полностью складывается из изображений. Новый принцип подсчета времени загрузки снизит мой показатель качества

Нет, неправда. Гугл «наблюдает» лишь на время загрузки HTML-кода – так и определяется время загрузки целевой страницы в целом. В случае если лендинг загружается медлительно, то на проблему с загрузкой вам укажут в AdWords аккаунте.

Cама по себе загрузка HTML-кода страницы (не учитывая загрузки скриптов и изображений) должна быть только стремительной. направляться подчернуть, что в Гугл заявляют, что в конечном счете для определения показателя качества, быть может, будет учитываться время загрузки всех элементов страницы. В случае если это случится, то вам может пригодиться оптимизация изображений, других файлов и скриптов, связанных со страницей.

  • Низкая скорость загрузки страниц сайта = низкая конверсия
  • Как снизить показатель отказов (bounce rate)?

Миф 5. Добавление страницы «О нас» поднимет показатель качества

С пользовательской точки зрения это хорошая практика, но не полностью нужная. Единственная польза от таковой страницы – она додаёт вашему ресурсу «прозрачности» (transparency), рекомендуемой правилами AdWords, что косвенно воздействует на улучшение QS (об этом мы уже говорили в пункте 2).

  • Как применять 6 правил убеждения врача Чалдини для повышения конверсии?

Миф 6. Гугл не обожает аффилиантов и CPA-маркетинг

Нет, вовсе нет. Аффилианты должны задать вопрос себя: «Улучшился ли поисковый опыт пользователя от того, что он посетил мою страницу, перед тем как был на реализовывающей странице рекламодателя?». Если вы внесли предложение последовательность услуг и товаров и поведали о особенностях и преимуществах каждого пункта вашего оффера – тогда вы улучшили поисковый процесс и имеете возможность рассчитывать на увеличение QS.

В случае если же ваша страница легко посвящена единственному продукту, и любая ссылка на данной странице ведет к одной и той же реализовывающей странице, то вы не содействуете улучшению поискового опыта.

Существует множество прекрасных аффилированных сайтов, улучшающих поисковый процесс. Нет, Гугл не ненавидит аффилиантов – Гугл ненавидит тех, кто затрудняет пользователю процесс поиска. 🙂

В случае если отойти от перевода данной статьи и отметить личный опыт отечественной команды, то возможно заявить, что платформы контекстной рекламы не очень дружелюбны к аффилированному маркетингу, главная цель которого – транспортровать трафик из пункта А в пyнкт Б через личные промежуточные лендинги.

Если вы большой рекламодатель и/либо играете «честно », то неприятностей, вероятнее, не будет. Не смотря на то, что Гугл совершает все возможное, дабы хороший арбитраж трафика был максимально затруднен и иногда кроме того неосуществим в AdWords.

  • Главные стратегии применения целевых страниц в современном интернет-маркетинге (инфографика LPgenerator)

Миф 7. Микросайты и независимые целевые страницы больше не трудятся

Бред. Да, Google вправду хочет, дабы пользователь имел выбор, но и вы легко имеете возможность создать страницу, демонстрирующую ровно один товар либо услугу.

При разработке лендинга вы неизменно может добавить кое-какие не через чур кидающиеся в глаза элементы навигации (очевидно, они не должны отвлекать визитёра от цели конверсии!). Делается это вот с какой целью – быть может, что в случае если конкретный продукт не всецело удовлетворяет запросу визитёра, то он может поискать его аналог на вашем главном сайте и т. д. Что само ответственное – быть может, что визитёр захочет определить больше о вас/вашей компании, перед тем как доверить вам личную данные, и куда вы прикажете ему в этом случае обратиться?

  • Целевые страницы, конверсионные дороги, микросайты – что по-настоящему трудится?

Создавайте независимые целевые страницы только для сегментированного трафика (узких рекламных кампаний), размещая на посадочной странице все данные о компании, включающую номера телефонов, адреса, ОГРН, политику конфиденциальности.

Миф 8. В случае если сайт не имеет большого PR, он кроме этого не возьмёт большой QS

Совсем не так. У Гугл имеется совсем алгоритм и другой бот для определения качества посадочной страницы, ничего общего не имеющий с роботом, занимающимся подсчетом PageRank. Не смотря на то, что «роботы-сотрудника» обмениваются некоторыми данными, сама информация обрабатывается раздельно и для совсем различных целей.

QS для контекстной рекламы и ранжирование SERP совсем не связаны между собой.

  • AdWords против SEO: «кто кого»?

Миф 9. В случае если у меня имеется лишь описание продукта, полученное от производителя, я ни при каких обстоятельствах не возьму хороший показатель качества целевой страницы

Да, время от времени так и происходит. Один из параметров качества Гугл – неповторимый контент. В случае если существует множество большое количество сайтов с применением совершенно верно для того чтобы же описания производителя, то спросите себя: из-за чего кто-то обязан прочесть эти сведенья именно на моем сайте/целевой странице?

Нужно отредактировать описание производителя так, для получения уникального контента – это окажет помощь улучшить ваш показатель качества.

Заключение

Дабы заметить, каков в действительности Quality Score каждого конкретного главного слова и относящегося к нему лендинга, надавите на иконку в меню конкретной кампании, и тогда вы получите все данные.

Несложная формула правильного вхождения окажет помощь вам взять максимально высокую конверсию и QS. Не забывайте, что заголовок либо призыв к действию PPC-объявления обязан максимально соответствовать заголовку оффера/посадочной страницы.

Высоких вам конверсий!

По данным www.certifiedknowledge.org

Случайные статьи:

3 совета для повышения показателя качества Google Adwords


Подборка похожих статей:

riasevastopol

More Posts