В движении: преимущества видео на посадочных страницах

Posted on by riasevastopol

Задача посадочной страницы – мотивировать визитёра к действию. Обычные лендинги – смесь картинок и текста, обилие вопросительных и восклицательных знаков, нестандартное форматирование главных фрагментов текста. Трудятся ли такие посадочные?

Разумеется, трудятся, в противном случае само существование для того чтобы инструменты было бы под вопросом. есть ли обычный комплект – текст, картины, поля и кнопки – единственно вероятным? Возможно, нет, поскольку имеется еще и видео, которое есть одним из главных типов контента в современном интернете.

Возможно ли применять видео в лендингах?

В соответствии с заявлением врача психологии Сюзан Вайншенк (Susan Weinschenk), мы практически запрограммированы реагировать на шум и движение. Программа эта восходит к тем дням, в то время, когда стремительная реакция на подобные раздражители была залогом выживания. Видеоролик есть источником звуков и движения, другими словами мы обращаем на него внимание инстинктивно.

Помимо этого, в большинстве роликов присутствуют лица людей, а лица – еще один раздражитель, на что мы с готовностью реагируем.

Материал по теме: 3 обстоятельства для применения лиц в веб-магазине

Видео набирает популярность в маркетинге: все больше специалистов обращаются к особенностям этого инструмента и применяют их для привлечения потребителей.В движении: преимущества видео на посадочных страницах Помимо этого, ролики имеют большой ROI: в соответствии с итогам опроса, совершённого компанией CopyPress, больше половины контент-маркетологов вычисляют видео вторым самым действенным инструментом в собственном арсенале.

Второе изучение (совершённое Forbes Insights) конкретно показывает на то, что 60% людей предпочитает просмотр видеоролика чтению текста. В принципе, логично: чтение – процесс, требующий большего напряжения, а видео и потребить легче (среди них и на мобильных устройствах), и развлекательный фактор у него обычно больше.

По интернету ходит вывод о том, что мы, люди, обрабатываем визуальную данные в 60.000 (шестьдесят тысяч) раз стремительнее, чем текст. У этого мнения имеется соперники, но кроме того в случае если умопомрачительная цифра не соответствует действительности, отрицать тот факт, что картина – движущаяся либо статичная – воспринимается стремительнее последовательности букв нереально. В итоге, за буквами нужно еще и слова заметить, позже составить их в предложение, лишь затем возможно понять суть написанного.

Необходимо помнить и о невербальной коммуникации. Обычно обнажённый текст неспособен передать всю эмоциональную окраску, юмор, сарказм. Жесты, каковые иногда являются единственным инструментом донесения сообщения во всей его полноте, кроме этого фактически недоступны тексту рекламного характера.

На протяжении опроса, совершённого разработчиком сетевого видеоредактора Animoto, 96% опрощеных заявили, что видео оказывает помощь им решить о покупке. Помимо этого, 58% отвечавших на вопросы потребителей отметили повышенный уровень доверия к компаниям, каковые создают видеоролики.

Раздумываете над тем, дабы внедрить видео в собственную практику? Либо уже имеете ролики в собственном инвентаре и желаете повысить эффективность их применения? Вот вам мало тематических советов.

Мельче текста около ролика

Чем более широкий выбор предоставлен человеку, тем сложнее ему решить. В случае если на лендинге присутствует ролик, не следует размещать в том месте еще и кучу текста. Не обращая внимания на то, что видео – более привлекательное средство передачи информации, для запуска ролика все-таки необходимо кое-что сделать – надавить Play, — тогда как текст дешёв сходу, без дополнительных действий.

Материал по теме: Два способа борьбы с потребительским параличом

Поисковая оптимизация ролика

Видео – популярный контент, но все-таки количество картинок и текстов в сети намного превосходит количество видеоконтента. Помимо этого, кроме того те эксперты, каковые применяют ролики в собственной работе, обычно игнорируют их поисковую оптимизацию. Так что борьба в SEO видео значительно ниже, а это значит, что для выхода в топ вам нужно будет потратить в десять раз меньше сил, средств и времени.

В помощь – соответствующие справочные материалы Яндекса и Гугл.

Краткость – сестра таланта

Многократно мы применяли эту фразу, но тут краткость – не только сестра таланта, но и залог того, что созданный вами ролик досмотрят до конца. Платформа видеомаркетинга Wistio узнала, что ролики длительностью от 30 до 60 секунд просматриваются пользователями всецело значительно чаще, чем видео длительностью 90+ секунд.

Вверху и по центру

Не мудрите, разместите ролик вверху страницы и строго по центру. Eyeview Digital, еще одна видеоплатформа, проводила соответствующие A/B-тесты, и результаты их были однозначны: центр страницы над разворотом – самое действенное место для видеоролика.

Призыв к действию в финале

Эксперты той же Eyeview Digital умелым методом узнали, что (анимированный) призыв к действию по завершении ролика разрешает повысить конверсию на 86%. К примеру, в случае если рядом с блоком плеера расположена кнопка либо форма, каковые являются средством исполнения желаемого действия, имеется суть закончить ролик стрелкой, которая бы показывала на эти средства.

Вы уже используете ролики собственного производства? Поделитесь с нами данными об их эффективности, пожалуйста. С индексируемыми отдельным кейсом и ссылками, если вы того захотите.

По мотивам материала The Psychology of Landing Page Videos (+5 Video Optimization Tips)

Случайные статьи:

5 критичных ошибок на landing page, которые убивают вашу прибыль


Подборка похожих статей:

riasevastopol

More Posts