Utm-метки: как отслеживать трафик из социальных сетей?

Posted on by riasevastopol

Понимаете ли вы, какая соцсеть завлекает больше всего трафика на ваш сайт прямо на данный момент? Либо какое количество прибыли социальные медиа приносят вам в целом? Согласитесь, держать в голове подобную данные достаточно сложно, но так как вам и не требуется запоминать эти сведенья.

Их возможно отслеживать при помощи Гугл Analytics и UTM-меток.

Содержание

Что такое UTM-метки и из-за чего они так ответственны?
3 наиболее значимых вопроса, на каковые может ответить UTM-ссылка
Как применять UTM-метки в ссылках для социальных сетей
Source (источник)
Medium (канал)
Campaign (кампания)
Как отслеживать социальные UTM-метки в Гугл Analytics
Вместо заключения

Что такое UTM-метки и из-за чего они так серьёзны?

Сокращение «UTM» расшифровываться как «Urchin tracking module», что в буквальном смысле свидетельствует «отслеживающий модуль Urchin». В 2005 году Гугл приобрели компанию Urchin Software и при помощи их ПО заложили прочный фундамент для сервиса, что сейчас известен называющиеся Google Analytics.

Итак, UTM-метки — это текст, дополняющий линк, что предоставляет аналитическим инструментам больше информации о каждой раздельно забранной ссылке. Посмотрите на пример:

Utm-метки: как отслеживать трафик из социальных сетей?

Если вы посвящаете большое количество времени социальным сетям, вам точно приходится постить много линков каждый день. UTM-метки разрешают вам отслеживать эффективность каждой из ссылок, благодаря чему вы имеете возможность видеть, откуда как раз приходит трафик.

Помимо этого, существуют разные UTM-вариации, дабы отслеживать как неспециализированную данные, так и более подробные нюансы. К примеру, за счет меток возможно свободно узнать, сколько трафика вы завлекаете не только со всех социальных медиа, но и с конкретного ресурса (Twitter, Facebook).

На сегодня выделяют довольно много способов применения UTM-меток. И хорошая новость содержится в том, что если вы начнете использовать данный способ в ваших ссылках на данный момент, в будущем это существенно сократит ваши временные затраты и избавит от лишней головной боли.

  • Источники трафика: классификация, значение и анализ

3 наиболее значимых вопроса, на каковые может ответить UTM-ссылка

В то время, когда все метки проставлены, ссылки оказывают помощь вам узнать ответы на кое-какие базисные вопросы, касающиеся веб-трафика:

1. Откуда трафик приходит?
2. Как визитёр попадает на сайт?
3. Из-за чего трафик направляется как раз по этому каналу?

По сути, UTM-метки предоставляют вам некоторый рассказ о том, как человек был на вашем сайте. Это вероятно благодаря применению трех (либо четырех) элементов, именуемых UTM параметрами, и ниже мы остановимся на них более детально:

1. Source
2. Medium
3. Content (опциально)
4. Campaign

UTM-метки предоставляют вам некоторый рассказ о том, как человек был на вашем сайте

Твитнуть цитату

«Меченый» URL ресурса выглядит так:

Видите все эти «utm» частицы? Как раз тут маркируется трафик, что поступает по ссылке.

Очень нужные UTM-параметры

Конечно же, набирать такие долгие строчки знаков вручную было бы не нужно, исходя из этого большая часть маркетологов пользуется URL-генераторами. При помощи этих инструментов вы имеете возможность задать значение для каждого параметра, по окончании чего программа составит из них корректный URL. Ниже приведены кое-какие популярные генераторы:

1. Компоновщик URL от Гугл.
2. Расширение для Google Chrome от Effin Amazing.

UTM-параметры, со своей стороны, подсказывают Google Analytics (GA), как необходимо сортировать ваш входящий трафик. Отслеживая ссылки в социальных медиа (либо при работе с другим цифровым контентом), вы извлечете намного больше пользы из функции «Источники трафика», потому, что так вы даете GA больше своеобразных данных для обработки.

Дабы найти UTM-информацию на панели инструментов Гугл Analytics, следуйте указаниям ниже:

1. Источники трафикаВесь трафикИсточник/Канал
2. Источники трафикаКампанииВсе кампании

UTM-метки, отслеживаемые в Гугл Analytics

  • Что вы понимаете о визитёрах ваших целевых страниц?

Как применять UTM-метки в ссылках для социальных сетей?

Итак, при помощи UTM-меток вы помогаете платформе Гугл Analytics поведать вам о том, как трафик попадает на ваш ресурс. Выбор подходящих параметров не отличается особенной сложностью. Посмотрите, как все это трудится совместно:

Пример UTM-параметров для социальных медиа

Source (источник)

В качестве UTM-тега «Source» вы имеете возможность применять наименование социальной платформы, на которую ведет ваша ссылка. Данный параметр разрешит вам осознать, откуда как раз приходит трафик. Додавая тег utm_source= в линки, вы помечаете любой переход, идеальный по ним.

Проставлять этот UTM параметр вы имеете возможность самыми разными методами. К примеру, если вы информируете вашим подписчикам в Twitter e о классной статье, которую вы только что разместили в блоге, ответить на вопрос «Откуда приходит трафик» возможно по-различному:

1. Он исходит от вас как от автора.
2. Из Twitter a — платформы, в пределах которой он распространяется.
3. От ваших подписчиков — тех, кто просматривает контент.

Google рекомендует применять поле «source» для описания «реферала», либо ресурса, что вправду направил трафик на ваш сайт. В этом случае, к параметру легко необходимо дописать слово «Twitter», если вы желаете отслеживать целый трафик, приходящий с Twitter а, в одном месте.

Для соцмедиа ссылок это имеет громадное значение. В случае если кто-то делится и ретвитит ваши ссылки, значит, трафик в действительности исходит не от вас, а от социальной сети, с которой вы трудитесь.

  • Генерация лидов и соцсети

Medium (канал)

Нужно вписывать слово «social» около medium тегов во всех ссылках, распространяемых при помощи социальных медиа. Этот параметр отвечает на вопрос: «Как визитёр попадает на сайт?»

Додавая тег utm_medium= в ваши ссылки, вы отмечаете любой переход, идеальный по ним. Однако здесь все мало сложнее, чем в прошлом случае, поскольку растолковать, как трафик попадает на ваш ресурс, вы имеете возможность самыми разнообразными методами.

Вследствие этого, направляться ознакомиться с некоторыми общепринятыми UTM-условностями. Если вы запомните пара вариантов описания тега «medium», эта часть процесса отслеживания ссылок значительно упростится. В собственном URL Builder e Гугл предлагает применять для данного параметра наименование актуального маркетингового канала:

Маркетинговый канал: CPC (cost per click), баннер, email

Ниже мы кроме этого перечислили пара вторых «medium» тегов, каковые вы имели возможность бы задействовать в ваших не социальных ссылках:

1. Email
2. Blog
3. Blog-guest (в то время, когда вы гость, публикующий данные на авторитетном ресурсе)
4. Blog-syndicated (в то время, когда вы делитесь статьями с сайтами партнеров)

Campaign (кампания)

Наконец, перейдем к последнему вопросу: «Из-за чего трафик направляется как раз по этому каналу»? За счет применения параметра utm_campaign= в ваших ссылках вы сможете фиксировать каждое посещение и наряду с этим осознавать, какие конкретно действия были предприняты для привлечения данного трафика.

Вся прелесть параметра содержится в том, что при отслеживании кампаний его возможно применять для самых различных целей:

  1. Для спецпредложений. Трудитесь над запуском нового продукта? Допишите к параметру «launch-заглавие продукта».
  2. Для ваших buyer personas. В случае если пост создавался для конкретной персоны клиента, пометьте ссылку соответствующим образом. К примеру, вы имели возможность бы задействовать словосочетания наподобие «manager-dmitry» либо «jurist-alex» в ваших «campaign» параметрах.
  3. В деловых целях. Статья, о которой вы пишите в Twitter e, будет генерировать лиды либо содействовать репутации фаворита точек зрения? Воспользуйтесь такими значениями, как «contact», «complete» либо «lead».
  • Пошаговое управление по настройке рекламной кампании

Как отслеживать социальные UTM-метки в Гугл Analytics?

В то время, когда вы проставите все нужные UTM-метки, воспользуйтесь Гугл Analytics, дабы лучше организовать процесс отслеживания ваших ссылок. Вы сможете разбирать любой из применяемых параметров (medium, campaign либо source) на одной панели инструментов.

Вот как ее отыскать:

1. Переходите во вкладку Источники трафикаКампанииВсе кампании
2. Кликните для просмотра статистики по параметрам «Кампании», «Источник» либо «Канал».

Вместо заключения

Освоив базисную данные о UTM-их настройке и метках, вы получите лучшее представление о вашем социальном (и не только) трафике. Автоматизируйте проставление всех нужных тегов в одном из упомянутых выше сервисов и начинайте отслеживать результаты.

Высоких вам конверсий!

По данным: blog.bufferapp.comimage source fuhurfauch

Случайные статьи:

Ликбез. Создаем UTM-метки для любых источников трафика


Подборка похожих статей:

riasevastopol

More Posts