Уроки видеомаркетинга: яркие и провальные ролики суперкубка

Для американцев финальный матч за титул чемпиона Национальной футбольной лиги США, что еще именуют Суперкубком либо Супербоулом, в далеком прошлом стал собственного рода национальным праздником. Данный сутки есть вторым по количеству поглощаемой американцами еды, а перед матчемони любой раз выполняют гимн. Повсеместная популярность игры делает ее еще и одним из основных телевизионных событий года и, следовательно, бесценной возможностью для любой компании попасть в историю и остаться в памяти поколений.

Рекламу на Суперкубке возможно назвать квинтэссенцией классического исходящего маркетинга. Во-первых, такая реклама безумно дорога (30 секунд времени стоит около 5 млн. долл.), ее сообщение нацелено на охват огромной, несегментированной аудитории (около 111 млн. зрителей каждый год), а ее результативность весьма тяжело измерить.

Но, не обращая внимания на корни классической рекламы, сейчас все больше компаний, показывающих собственные рекламные ролики на протяжении Суперкубка, прибегают к средствам inbound-маркетинга и распространяют тизеры рекламы через социальные медиа за пара дней до игры, дабы как направляться заинтриговать зрителей.

К примеру, заберём Bai:

Публикация от Justin Timberlake (@justintimberlake)Янв 31 2017 в 10:22 PST

Уроки видеомаркетинга: яркие и провальные ролики суперкубка

За пять дней до Суперкубка компания-производитель напитков с антиоксидантами договорилась с Джастином Тимберлейком (Justin Timberlake) о публикации маленького тизера будущего рекламного ролика в собственном Instagram-аккаунте.

Видеоклип продолжается всего 5 секунд и нисколько не растолковывает, что ожидать от ролика зрителям, но учитывая, что в одну лишь пятницу число его просмотров превысило 2,3 миллиона, возможно заявить, что создать интригу все же удалось.

После этого Bai отправилась еще дальше, поменяв основное изображение (hero shot) собственного сайта на GIF-анимацию, в котором была указана лишь дата грядущего матча:

И опять компания разрешила чётко понять, что лишь 5-го числа зрители, наконец, смогут выяснить, что же Джастин делает в апартаментах колониальных времен и кого с таким нетерпением ожидает. Для тех, кто не пропустил игру, возможно, было пара страно заметить рядом с Джастином Кристофера Уокена (Christopher Walken), читающего один из хитов прошлой группы Тимберлейка N Sync:

Просматривайте кроме этого: Громадная игра на YouTube: обзор 10-летнего юбилея AdBlitz (инфографика)

В чем урок этого опыта видеомаркетинга?

Приступив к разработке собственной стратегии видеомаркетинга, попытайтесь подход к созданию интриги, что показала компания Bai. Применяйте возможности маленьких видеоклипов и анимаций, каковые предлагают такие соцсети, как Facebook, Instagram либо Snapchat, и разместите их на собственных социальных аккаунтах, дабы пробудить в зрителях любопытство. Вы кроме того имеете возможность собрать в единый ролик каждые дополнительные материалы, разрешающие каждому желающему посмотреть за кулисы съемочной площадки.

Заберите за пример тактику 84 Lumber, американского поставщика стройматериалов, что на основной странице собственного сайта разместил фрагмент видеоролика о семье мексиканских мигрантов, каковые отправляются в продолжительный путь к границе с США, но выясняются перед стеной, воздвигнутой по приказу Дональда Трампа. Взглянуть видео полностью возможно было на особой странице, что сначала кроме того упал от числа запросов.

Таковой подход был успешен для 84 Lumber, но принципиально важно подчернуть, что он будет трудиться лишь при наличии весьма убедительного видео. В собственной рекламе строительная компания затронула острую социальную проблему, так что зрители просто не могли не захотеть определить, чем же все в итоге закончилось.

Чья реклама была лучшей?

Открыто говоря, ролики Суперкубка в текущем году очень неоднородны с позиций эффективности и качества. Разглядим самые удачные и открыто провальные рекламные проекты, произощедшие в текущем году, и напомним, что возможно перенять от каждого из них.

1. 10 Hair Care: 4 года страшных волос

Нравится он вам либо нет, но еще задолго до избрания Дональда Трампа аммериканским президентом его причёска и волосы были предметом насмешек и шуток. В этом очень забавном рекламном ролике компания It s a 10 Hair Care легко подтрунивает над прической Трампа и поднимается на защиту американцев от будущих 4 лет «страшных волос», предлагая личные средства по уходу за ними.

Нужный урок: не опасайтесь применять «ньюсджекинг» (заимствование какой-либо новости из информационного фона в собственных заинтересованностях). Обратите внимание на то, что происходит в вашей отрасли, либо на текущие события в целом, и придумайте, как их применять, дабы сделать собственный видеомаркетинг более заметным.

Помимо этого, юмор прекрасно запоминается. В случае если сумеете подобрать успешные, но не лишенные такта шутки, то не только привлечете больше внимания, но и сделаете бренд привлекательнее.

Просматривайте кроме этого: Потрясающие примеры рекламных кампаний на церемонии The Design for Experience Award

2. Honda: ежегодники

В данной очаровательной рекламе от Honda компания не показывает машины впредь до финальных 9 секунд ролика, что удивляет. К счастью, не обращая внимания на таковой недостаток, видео было воспринято позитивно. Вместо того, дабы заниматься продвижением собственной продукции, автомобильный гигант нацелен на установление с аудиторией эмоционального контакта через фото знаменитостей, забранных из настоящих ежегодников, и воодушевляющие слова о том, как преодолевать препятствия и не обращать внимание на критику скептиков на пути к собственной цели.

Из-за чего данный подход трудится? А все вследствие того что так Honda показывает, что осознаёт собственных клиентов на более глубоком уровне, не как простой автоконцерн. У вас имеется грезы (и, быть может, вы были нескладным ребёнком), а Honda CR-V — тот автомобиль, что окажет помощь вам достигнуть их стремительнее.

Нужный урок: во-первых, в случае если сможете, заручитесь помощью специалистов, авторитетных лиц отрасли либо легко глубокоуважаемых в обществе людей, фаворитов точек зрения. Обратите внимание, что Honda привлекла на помощь очень разнообразную группу знаменитостей, а все чтобы донести послание широкому кругу людей, где практически любой отыщет кого-то, кому он доверяет.

Во-вторых, постарайтесь задеть эмоциональные струны аудитории. Изучения говорят о том, что эмоциональная реакция человека на рекламу в основном воздействует на их ответ о покупке, чем контент, представленный в самой рекламе.

3. Budweiser: закаленный в опробованиях

В собственном рекламном ролике Budweiser говорит преисполненную драмы историю одного из основателей компании — иммигрировавшего из Германии Адольфуса Буша (Adolphus Busch) — делая упор на тех трудностях, каковые ему предстояло преодолеть, дабы реализовать мечту в Америке.

Нужный урок: не смотря на то, что тема иммиграции в Соединенных Штатах сейчас болезненно актуальна, Budweiser говорит, что создала данный ролик задолго до выборов 2016 года. Так это либо нет, но успеху рекламы помогал и выбранный компанией формат ролика: изящно поданная история компании, в которой максимально правдоподобно была отображена сама эра. Применяйте его и вы, показав аудитории историю создания продукта и ту трудную работу, которая была проделана, дабы воплотить его в судьбу.

Просматривайте кроме этого: Новый Голливуд: для чего торговые марки снимают фильмы?

4. Febreze: #BathroomBreak

В данный 30-секундном ролике бренд Febreze, производитель освежителей воздуха, высмеивает распространенную привычку зрителей Суперкубка бегать в уборную на протяжении перерывов, позиционируя собственный продукт как ответ от разнообразные «вонючих» неприятностей, каковые смогут появиться.

Нужный урок: время решает все. Вне контекста Суперкубка эта реклама не стала бы резонансной и не позвала бы таковой сильный градус дискуссии в социальных медиа, какой в итоге был достигнут.

5. Гугл Home

Подобно Apple и Amazon, Гугл обращает внимание зрителей на то, как применяют Гугл Home множество различных людей для ответа многих ежедневных задач.
Не смотря на то, что ролик и сумел действенно показать все преимущества нового продукта от Гугл, ему не удалось как-то обособить Гугл Home от предложений соперников либо целиком и полностью захватить внимание зрителей — учитывая, что это первенствовалкоммерческий эфир на протяжении игры.

Нужный урок: будьте уникальны. В случае если ваш рекламный ролик не привлечет внимание аудитории, а по окончании его просмотра не будет ясно, из-за чего как раз ваше, а не соперников, предложение заслуживает внимания, значит вы израсходовали деньги впустую и ваше послание провалится сквозь землю из памяти зрителей так же скоро.

6. Airbnb: #WeAccept

Airbnb — это всемирный бренд, в базе которого лежит мысль путешествий без открытия и границ себя новым культурам, и в собственном рекламном ролике компания делает не только политическое заявление, но и в очередной раз идентифицирует себя со своей целевой аудиторией.

Нужный урок: оставайтесь верными аудитории и своему бренду. Ваш посыл возможно воспринят неоднозначно, но если он соответствует сокровищам бренда и тому, чем так дорожат клиенты, смело продвигайте его вперед. Единственный человек, которому обязана оказаться по душе ваша реклама, — тот, кто захочет сотрудничать с вами.

7. Snickers

Несомненно, живое видео — как будто бы точка пересечения между миром маркетинга и медиа. Исходя из этого, в то время, когда Snickers заявили, что на Суперкубке они будут показывать рекламу из студии в прямом эфире, это наделало определенный шум.
В этом 45-секундном ролике компания снова продолжает уже набившую оскомину, но не ставшую менее действенной кампанию «Ты не ты, в то время, когда голоден», но наряду с этим удивляет нетривиальным сценарным ходом:

Нужный урок: не думайте, что итог может принести лишь что-то новое. Snickers продолжает собственную «в то время, когда ты голоден»-кампанию уже много лет, и в чем-то она стала предсказуемой.

Трансляция ролика из студии в прямом эфире, конечно же, попытка как-то освежить идею, добавить ей новое измерение. К сожалению, уникальный формат и занимательный сюжетный движение не делают эту рекламу незабываемой.

Просматривайте кроме этого: Первые пять секунд: как создать видео-рекламу, которую не хочется проматывать

8. Audi: дочь

Ведя обращение о пресловутой разнице в зарплатемежду мужчинами и женщинами, Audi позиционирует себя не столько в качестве компании, заинтересованной в создании более прогрессивных машин, сколько компании, содействующей социальному прогрессу, в частности — равенству полов.

В описании видео компания заявляет, что «прогресс имеется в каждом ответе, которое мы принимаем, в каждой технологии, которую изобретаем, в каждом автомобиле, что создаем. Это отечественное прошлое, отечественное будущее, и основная обстоятельство продолжать отечественную деятельность. Audi в Америке ратует за равную оплату однообразного труда.

В соответствии с отчету Объединенного Экономического Комитета Конгресса США за 2016 год, зарплатадам в среднем ниже на 21%, чем у мужчин».

Нужный урок: говорите истории. Вместо того, дабы о собственной инициативе, Audi облекает прогрессивное сообщение в формат рассказа, привычного каждому.

9. Mr. Clean: уборщик вашей грезы

Уборка — это весьма сексуально. По крайней мере, именно это сообщение желает донести до аудитории компания Mr. Clean.

Не смотря на то, что это далеко не самая уникальная реклама на Суперкубке-2017, огромному количеству людей она оказалась по душе.

Нужный урок: применяйте юмор, дабы произвести чувство. Не имеет значение, как неинтересным и неприметным возможно ваш продукт — отыскав забавный и уникальный метод его демонстрации, вы не только запомнитесь потенциальным клиентам, но и сделаете бренд привлекательнее.

Просматривайте кроме этого: 10 воодушевляющих маркетинговых кампаний от Coca-Cola

10. YellowTail

Не смотря на то, что, возможно, многим нравятся кенгуру, вечеринки на крышах домов и барбекю, рекламный ролик от YellowTail был самым бесцельным, равно как его заголовок и описание.

Замечая за анимированными сумчатыми, готовящими бургеры, и неприметным камео модели Элли Гонсалвес (Ellie Gonsalves), тяжело выяснить, что пробует донести до нас данный винный бренд.

Нужный урок: наметьте замысел и организуйте четкую цель, которую вы стремитесь достигнуть собственной рекламой. значение и Сообщение вашего видео должно быть ясно зрителю еще в начале, в противном случае вы утратите их.

Высоких вам конверсий!

По данным impactbnd.com. Источник картины: brunosblogg

Случайные статьи:

ЗЕНИТ 2:1 МАНЧЕСТЕР ЮНАЙТЕД ПОЛНЫЙ ОБЗОР МАТЧА (HD) ● СУПЕР КУБОК УЕФА 2008


Подборка похожих статей:

admin