В конце 1970-х несколько маркетологов компании по производству газировки отправилась в торговые комплексы. Они предлагали клиентам два немаркированных стаканчика: один — с Coca-Cola, второй — с Pepsi, а после этого задавали вопросы, которому из них они отдают предпочтение.
Это был рекламный трюк компании Pepsi, основанный на хорошем научном инструменте — слепом способе. В случае если человек не знает, что имеется что, его предубеждения имеют меньше шансов повлиять на то, как он интерпретирует данные. Этот способ употребляется для избежания необъективности в опытах вот уже более 200 лет и есть одним из самые важных инструментов в научном подходе.
Испытуемые в ранней версии изучения Pepsi в 1935 году
Однако, не обращая внимания на собственную эффективность слепой способ употребляется далеко не всегда. Сравнительно не так давно Мелисса Кардиш (Melissa Kardish) и другие исследователи Техасского университета в Остине изучили 492 работы в области экологии, поведения и эволюции. Проанализировав 13 изданий, начиная c таких «тяжеловесов», как Science and Nature, и заканчивая скромными изданиями типа American Naturalist, они установили: среди опытов, на каковые определенно имела возможность бы воздействовать предвзятость, лишь чуть больше 13% проводились с применением слепого способа.
- Количественные изучения Vs качественные: что нужнее для оптимизации конверсии?
Области применения слепого способа
В большинстве случаев люди склонны думать об изучениях с применением слепого способа в контексте медицины. Больной в клиническом опробовании довольно часто не знает, принимает ли он плацебо либо экспериментальное лекарство. В этом случае ученые смогут выяснить, какие конкретно эффекты обусловлены препаратом, а какие конкретно — верой больного в то, что данное лечение будет трудиться (так называемый «эффект плацебо»).
При применении двойного слепого способа, исследователь кроме этого находится в неведении, кто из больных приобретает плацебо, а кто — экспериментальные препараты.
В таких областях, как экология, данный способ не есть нужным, по причине того, что изучаемые тут объекты вряд ли имеют встроенные предубеждения. Но слепой способ непременно серьёзен, в то время, когда ожидается конкретный итог, а измеряемые переменные субъективны. Однако, это довольно часто игнорируется во многих отраслях науки.
Этот муравей раскрывает собственные мандибулы для демонстрации собственной агрессивности, либо он просто просит пищу? (Социальные насекомые довольно часто кормят друг друга — данный процесс именуется трофаллаксис). В случае если энтомолог ожидает от насекомого дружелюбного поведения (к примеру, при работе с другим муравьем из колонии), то он может склоняться в сторону второй версии. А вдруг, напротив, исследователь не знает об отношениях между муравьями, то он оценит данный жест объективно.
- Способы изучения пользовательского опыта: что выбирать и в то время, когда применять?
В то время, когда стоит и не следует применять слепой способ?
Во многих случаях слепой способ использовать несложно. Так, ученые смогут идентифицировать образцы, применяя произвольные коды, а не открыто маркировать их. В приведенном выше примере, один участник может отслеживать идентичность муравьев, а второй — оценивать поведение.
Последнее задание должно выполнятся исследователем, что не в курсе условий опыта.
Но слепой способ подходит не всегда. К примеру, в случае если нужен кто-то со специальной подготовкой для сбора данных, то привлечение экспериментатора, не опытного изюминок изучения, возможно опрометчивым. Кроме этого использование слепого способа время от времени нереально с позиций логистики. А в некоторых случаях изучаемую переменную тяжело замаскировать.
Так, к примеру, в случае если экспериментатор осознает, что изучение посвящено проверке того, напиток какой марки клиенты выбирают чаще, то он может бессознательно организовать собственную догадку, и в этом случае появится угроза необъективности.
- Как применять способы качественных изучений для оптимизации конверсии?
Неприятность игнорирования слепого способа
Возможно, кое-какие ученые применяют слепой способ, но не информируют об этом? Ограничение по количеству слов, которое довольно часто накладывают издания на исследователей, есть одной из обстоятельств того, что ученые смогут не отчитываться о итогах применения слепого способа.
Но чуть ли это растолковывает, из-за чего так много работ не упоминают данный способ. Люк Холман (Luke Holman), эволюционный биолог Австралийского национального университета, что кроме этого изучал данный вопрос, говорит, что у исследователей имеется веский стимул заявлять, что они применяли слепой способ — их материалы при таких условиях скорее будут положительно восприняты читателями и редакторами журналов.
Игнорирование слепого способа стало причиной некоторым тревожным тенденциям. Анализ изучений 2013 года о поведении муравьев понял, что в то время, когда исследователи ожидали определенный итог и не могли оградить опыт от субъективности, по всей видимости, их ожидания повлияли на эти. И не смотря на то, что неприятности, созданные предвзятостью, не достаточно важны для аннулирования большинства изучений, Холмен отмечает, что это не всегда так:
«Необъективность наблюдателя может иметь огромное влияние, довольно часто кроме того большее, чем настоящая отличие в показателях, — заявляет он. — Существуют весьма убедительные доказательства, что другие способы изучения чаще выдают результаты, каковые ожидали взять их авторы, в сравнении со слепым способом».
Необъективность наблюдателя может иметь огромное влияние на результаты опыта — исходя из этого так ответствен слепой способ
Твитнуть цитату
В течение продолжительного времени считалось, что игнорирование слепого способа может исказить итоги опыта. Исследователи изучали данную проблему, по крайней мере, с 1960-х годов. И, как сказал Филип Болл (Philip Ball) в недавнем материале для издания Nautilus, наука полна искажающих влияний, и субъективность наблюдателя есть только одной из них.
Вместе с тем он отмечает, что имеется перемещение в сторону прозрачности. Повышенное внимание к слепому способу — одна из составляющих, которая разрешит навести порядок в научном мире.
- 4 способа изучения ценообразования для оптимизации продаж
Как поменять обстановку c применением слепого способа?
Многие исследователи говорят, что ответственность за ответ данной неприятности возлагается на издания. «При публикации в рецензируемом издании должен быть стандарт: или у вас имеется эти слепого способа, или обоснование, из-за чего его не было возможности применить», — комментирует Кардиш.
Но редакторы изданий говорят, что лишь их силами эту проблему решить не так и легко. Мишель Скотт (Michelle Scott), аккуратный редактор Animal Behavior, соглашается, что изучения без применения слепого способа имеют важный потенциал к искажению результатов, однако она не желает утратить хорошие материалы из-за требования применять слепой способ везде.
Напоследок
Как оценивать данные исследований, каковые не использовали слепой способ? «С осторожностью», — говорит Холман. «Я считаю, что результаты многих работ смогут быть под подозрением. Однако, мы в большинстве случаев сходимся на истине», — додаёт он.
Высоких вам конверсий!
По данным: nautil.us
Случайные статьи:
700 знаков в минуту
Подборка похожих статей:
-
6 Методов исследования конверсии, которые гарантированно повысят продажи. часть 1
Быть может, ваш вебмагазин уже получает миллионы. Но вы уверены, что это ваш максимум? Либо вы пробовали поднять конверсию до более большого уровня и не…
-
Планирование маркетингового исследования — как избежать простых ошибок
Знакомство с исследованиями рынка у меня началось в первоначальный же мой рабочий сутки в должности маркетолога. В качестве первого задания мне дали…
-
4 Метода исследования ценообразования для оптимизации продаж
Любому обладателю бизнеса (что хочет приобретать прибыль) непременно нужно будет столкнуться с проблемой ценообразования. Кое-какие обращаются к разным…
-
6 Методов исследования конверсии, которые гарантированно повысят продажи. часть 2
Итак, в первой части статьи мы разглядели главную причину низкой конверсии — недочёт собственных изучений. Сейчас перейдем конкретно к практике….