Середина прошлого века — время крутых рекламных компаний, эра, в то время, когда торговые марки не жалели бюджетов на продвижение, а аудитория с наслаждением рекламу потребляла. Время гениев от рекламы. Время, в то время, когда никто и не подозревал, к чему все это приведет.
Так к чему же? И, основное, что ожидает нас в будущем?
Пятидесятые, шестидесятые годы ХХ столетия — да, это было золотое время для рекламы. Люди ее наблюдали, как прекрасное кино, пробуждающее эмоции. Реклама c лихвой отбивала положенные в нее средства, вправду в разы увеличивала продажи товаров.
Показывая крутых парней и прелестниц с осиными талиями, гении хорошей рекламной индустрии пробуждали в потребителях желание брать, брать и брать.
- Из-за чего интернет-реклама победила классические СМИ?
Будь крут, как он
Не забывайте ковбоя с пачки «Мальборо»? Его придумали в агентстве Leo Burnett в 50-е годы. А вот для чего — вопрос верный и увлекательный. В те времена в Америке сигареты с фильтром курили, по большей части, женщины.
И «Мальборо» также была одной из марок «женских» сигарет. У них кроме того слоган был «Mild as May» («Мягкие, как май») — пожалуй, ни один мужчина кроме того пробовать не станет табачные изделия, рекламируемые таким слоганом.
Производитель — табачная компания «Филип Моррис» — желал избавиться от клейма «женственности», так как это бы без шуток подняло продажи среди мужчин. Эту проблему и решил образ крутого парня в ковбойской шляпе, в руке которого была сигарета с фильтром. К 60-м годам сопутствующая мифология уже вовсю окружила ковбоя, играясь на его имидж: тут вам и страна Marlboro Country, откуда «он был родом», и интригующая фишка — ковбой в рекламе всегда был безмолвен, что являлось дополнительной демонстрацией его крутости.
А вот и одно из воплощений самого века примера и крутого
- 24 парня креативной рекламы
Ледяная газировка для усталого работяги
Ну а историю рекламного прорыва Coca-Cola не забывайте? Данный напиток создали аж в далеком 1886 году, в Атланте. И ко времени начала Великой американской депрессии его потребляла вся Америка.
Но как не провалиться в доходах, в то время, когда внезапно грянул кризис? Оказывается, посредством рекламы. Крутую фишку, содействующую продажам, придумал Уильям Чивер Дарси, основатель рекламного агентства D Arcy Advertising Company.
Уильям Дарси (1873 —1948)
1929 год. Миллионы несложных американцев думают не о газированных напитках, а о том, как отыскать работу. Coca-Cola уже планирует без шуток урезать бюджет на рекламную компанию, но тут Дарси предлагает нестандартный движение — обклеить любой забор, каждую подворотню в каждом американском городе постерами с изображением несложного работяги, что с удовольствием выпивает холодную газировку из узнаваемой бутылочки.
Вот таковой работяга с газировкой
Иными словами, Дарси внес предложение не урезать бюджет, а расширить. И это сработало. Ледяная газировка, принимаемая в качестве вознаграждения, и слоган «The pause that refreshes» («Пауза, которая вернёт силы») — все это сделало собственный дело.
Продажи напитка подскочили аж в два раза. Дарси и в будущем стал деятельно применять данный удачно отысканный движение — образ холодной газировки. В начале тридцатых была в первый раз выпущена реклама c Санта-Клаусом, которая и сейчас эксплуатируется в рекламной кампании Coca-Cola.
А это один из постеров с Санта-Клаусом
- 10 воодушевляющих маркетинговых кампаний от Coca-Cola
Думай о малом
Ну а Билл Бернбах — легенда американской рекламной индустрии? Это его агентство Doyle Dane Bernbach создало одну из самых крутых рекламных кампаний прошлого века — они продвигали фольксвагеновского «Жука».
Думаете, мелкий автомобиль, в то время, когда в моде брутально-продолжительные «прямоугольные» тачки? Бернбаху это удалось. В 1959-м он создал рекламу, которую сочли великой. «Think Small» — гласил слоган для Volkswagen Beetle, а текст модульной рекламы напирал на экономичность и невероятную простоту скромного и изумительного «Жука».
По окончании для того чтобы всего за один сезон «Фольксваген» реализовал более полумиллиона этих машинок.
И понимаете что весьма интересно? Подход Бернбаха к организации работы рекламного агентства. Он поставил во главу угла принцип творческих тандемов. В его агентстве дизайнеры и копирайтеры трудились сообща, тесно взаимодействовали все то время, пока шло исполнение заказа.
И это также был собственного рода революционный подход к созданию рекламы.
- 24 воодушевляющих рекламных постера в стиле минимализма
Особая эстетика
Реклама середины ХХ века на современный взор наивна, иногда через чур прекрасна, иногда через чур фантастична, иногда излишне мила, но основное — она практически в любое время апеллирует к жажде человека подражать кому-то, кто лучше, прекраснее, круче него — жить, как рекламные герояи, приобретать те же наслаждения, что и они, испытывать те же эмоции. Что это, если не узкая игра на людских инстинктах?
Так как в отечественной биологической природе заложено подражание, которое распространяется на все сферы межличностных и групповых сотрудничеств. Люди не смогут не подражать друг другу — и в рекламе это употреблялось полностью.
Но чего не забрать у рекламы хорошей эры — так это ее самобытной эстетики. Да, это была в чем-то весьма особая реклама.
Вот сумасшедше-эмоциональный рекламный постер одной из топливных компаний, созданный в середине 50-х годов:
А вот постер, рекламирующий консервированные бобы, созданный в первой половине 50-ых годов двадцатого века. В рекламе употребляется образ ребенка — так как это постоянно умиляет аудиторию. Действительно, у мальчика, употребляющего бобы, какая-то необычная ухмылка, заставляющая подозревать в нем наклонности маньяка.
Ну да ничего.
Очаровательная домохозяйка с рекламы изделий из стали (1960). Желаете так же, до зеркального блеска, чистить сковородки? По картине кроме того не осознать, что фактически, рекламируется — сама сковородка, чистящее средство либо машина мужа на заднем замысле? Да точность и не ответственна — серьёзна чувство.
Такова уж эстетика хорошей рекламы.
Либо, вот, например, фантастический — в буквальном, жанровом, смысле — ролик «Форд» 60-х годов. Досмотреть его современному человеку тяжеловато, но попытаться возможно:
А вот реклама «Пепси» — также примера 60-х годов, где эта газировка презентуется как напиток нового поколения:
- Ветхая школа печатной рекламы, либо Откуда растут ноги интернет-маркетинга
Прощайте, эксперты по рекламе!
Да, по-любому, это было прекрасное время для западных компаний, в то время, когда классическая реклама вправду давала замечательный толчок формированию брендов, а рекламщики жили на широкую ногу, не ограничивая полет собственной творческой фантазии, ища новые горизонты, но не забывая, но, опираться в собственной работе на данные исследований, опросов, фокус-групп.
Обстановка начала неспешно изменяться с середины 70-х. И уже в 80-е стала четко намечаться тенденция усталости аудитории от телевизионной рекламы. Людям попросту надоела навязчивость рекламных роликов.
Усталый автомойщик приходит по окончании трудового дня к себе. Садится с банкой пива перед телевизором — он без задних ног, ему надоело все до чертиков, ко всему прочему и реклама. Все чаще люди стремятся перевести канал, в то время, когда начинается демонстрация рекламы.
Тут и появляется на сцене Сет Годин, выпускник Стэндфордской бизнес-школы со степенью магистра делового администрирования по маркетингу. И заявляет: все ваши маркетинговые разработки — вчерашний сутки, к линии их! А вот доверительный маркетинг — это будущее.
— Что это за маркетинг таковой? — задали вопрос его.
— Это в то время, когда ты встречаешь незнакомца, делаешь его втором, а позже реализовываешь ему.
— Блестяще! Вы — умный жук, господин Годин.
Но по-настоящему эффективность этого «нетрадиционного» подхода к продвижению бренда оценили только в эру бурного развития интернета. Данный собственного рода другой путь, что как бы противопоставлялся классической рекламе, а в действительности употреблялся самыми умными брендами совместно с ней, полностью смог развиться на просторах глобальной сети. Что бренд может предложить аудитории в сети?
Само собой разумеется, контент — нужный, востребованный, классный. Таковой контент, что пробуждает доверие к бренду и повышает на подсознательном уровне лояльность к нему. Соответственно, увеличивает продажи.
2000-е годы — на западе уже появляются агентства, делающие ставку на продвижение брендов посредством контент-маркетинга. Медлительно, но правильно тренд добирается и до просторов рунета. Сейчас продвижение бизнеса в соответствии с созданной контент-маркетинговой стратегией — простое состояние любой обычной компании.
В неспециализированном-то, уже всем разумеется, что методы коммуникации с клиентами кардинально изменились в начале этого века. Новые каналы продвижения, возможность детального таргетирования и отслеживания результатов впредь до каждого клика. Уже настало время персонифицированной рекламы, которую машинные методы «подбирают» намерено под нас. И это лишь начало.
В скором времени станут безработными эксперты по медиапланированию, копирайтеры, дизайнеры Их заменят умные методы. А гениев хорошей рекламной эры мы будем вспоминать с легкой ностальгией. Что сделаешь: кругом будут роботы.
Придется согласиться.
Высоких вам конверсий!
Image source arkansasrednck
Создатель этого поста:
Денис Савельев, председатель совета директоров агентства интернет-маркетинга Texterra
Случайные статьи:
Обращение Ковбоя Мальборо (Юл Бруннер) к курящим
Подборка похожих статей:
-
Закат баннерной рекламы, или монстр, который поглотил интернет
Двадцать лет назад команда дизайнеров, программистов и веб-мастеров безо всякого злого умысла создала одну из самых очень способных (и неуправляемых)…
-
Смерть традиционной рекламы — и то, что восстанет из ее пепла
Реклама для нас — как для рыбы вода. Она везде, и мы довольно часто не обращаем на нее внимания — по крайней мере, сознательно. Мы скользим глазами по…
-
Почему ваша реклама не продает?
Светлана Ерофеева Менеджер интернет-проекта, Тула Реклама – только первый этап в цепочке «внимание-интерес-желание-действие». Но данный путь к кошельку…
-
15 Лучших печатных реклам 2013 года
Креативные агентства разрабатывают огромное количество различных рекламных кампаний: одни удивляют собственной свежими идеями и оригинальностью, другие —…