Психология цветовосприятия в брендинге и маркетинге

Posted on by riasevastopol

Психология цветовосприятия – одна из самых занимательных и спорных тем в сфере маркетинга. Сейчас большинство бесед о влиянии цвета на предпочтения и выбор потребителей основываются на предположениях, неподтвержденных данных и туманных рассуждениях рекламщиков. Дабы развеять тайну и разобраться в процессах, воздействующих на людскую поведение, я поведаю тебе о самых точных изучениях в области теории убеждения и цвета.

Заблуждения о психологии цветовосприятия

Из-за чего психология цветовосприятия вызывает столько вопросов и наряду с этим имеет так мало фактических подтверждений?

Как показывают изучения, то, как мы принимаем разные цвета, обычно определяется личными предпочтениями, опытом, воспитанием, культурными различиями, контекстом, и т.д. Мысль того, что цвета, такие как желтый либо фиолетовый, смогут вызывать какие-то определенные чувства, так же правильна, как и чтение карт Таро. Дабы разобраться, где действительно, а где вымысел, мы разглядим главные научно- доказанные факты о влиянии цвета на человека.

Значение цвета в брендинге

Для начала поболтаем о брендинге. Цветовосприятие играется в данной сфере очень ключевую роль, и как раз в ней появляется больше всего вопросов.Психология цветовосприятия в брендинге и маркетинге Но восприятие цвета через чур связано с личным опытом, дабы везде ассоциироваться с эмоциями и определёнными чувствами.

Восприятие цвета определяется более неспециализированными тенденциями, изучение которых занимает ответственное место в брендинге и теории продаж.

Результаты маркетологических изучений продемонстрировали, что практически 90% суждений о товаре основывается на его цвете (в зависимости от продукта). Последующие опыты показали, что связь между цветом и брендами определяется уместностью их сочетания (иначе говоря на том, подходит ли цвет к реализовываемому товару).

Просматривайте кроме этого: То, что тебе необходимо знать о маркетинге и брендинге Один из опытов в области брендинга подтвердил, что намерение осуществить приобретение сильно зависит от ее цвета, потому, что как раз цвет определяет, как как раз человек принимает бренд продукта. Это значит, что цвет воздействует на то, как клиенты видят «индивидуальность» бренда. В итоге, кто бы захотел брать мотоциклы Harley Davidson, если бы эта марка не ассоциировалась с эмоцией “надёжности” и крутости.

Изучения кроме этого продемонстрировали, что отечественный мозг предпочитает легко узнаваемые торговые марки, что делает цвет нужным элементом для его индивидуальности. Как раз исходя из этого ученые рекомендуют новым брендам применять для собственных логотипов цвета, каковые будут выделять их среди соперников (в случае если у всех твоих соперников светло синий логотипы, сделай собственный фиолетовым).

Дабы выбрать “верный” цвет, принципиально важно предугадать реакцию потребителя на соответствие между его цветом и продуктом. В случае если обладатели “харлеев” берут собственные мотоциклы, дабы ощущать себя сильно и надежно, возможно с уверенностью высказать предположение, что они не начнут покупать розовый мотоцикл с блёсточками и бантиками.

Доктор наук Дженнифер Экер совершила пара изучений в области цветовосприятия и маркетинга и выяснила пять главных черт, каковые определяют индивидуальность бренда: честность (домашний, честный, неподдельный, весёлый), увлекательность (наглый, энергичный, необыкновенный, современный), компетентность (надежный, важный, прочный, действенный), утонченность (гламурный, презентабельный, очаровательный, романтичный) и прочность (крепкий, сильный, уличный, неотёсанный).

Кое-какие торговые марки объединяют в себе сходу пара качеств, но значительно чаще марка определяется одной главной чёртом. Одежда «от кутюр» ассоциируется с утонченностью, тогда как товары для кемпинга ассоциируются с силой и прочностью. Просматривайте кроме этого: Тонкости брендинга, о которых вы не знали Цвета обычно ассоциируются с определенными качествами (коричневый — с прочностью, фиолетовый – с утонченностью, красный – с активностью), но результаты фактически всех научных изучений говорят о том, что цвета бренда должны соответствовать не популярным стереотипам, а качествам, каковые он желает олицетворять.

Нереально утверждать, что зеленый постоянно ассоциируется со самообладанием, поскольку все зависит от контекста. Кое-какие торговые марки, такие как Timberland либо Starbucks, применяют зеленый, как знак защиты внешней среды, а кое-какие, такие как денежный портал Mint.com, – как знак денег.

Коричневый значительно чаще отождествляется с силой и прочностью (к примеру, Saddleback Leather), но в другом контексте он может ассоциироваться с воздухом тепла и гостеприимства либо кроме того пробуждать аппетит (каждая реклама шоколада).

К сожалению, в области психологии цветовосприятия нет четких правил, по которым легко было бы выбрать для бренда верный цвет, но возможно с уверенностью заявить, что самое основное – это контекст. Ключевую роль в убеждении играются чувстве, имидж и настроение, каковые формирует твой бренд. Цвет положительно воздействует на восприятие лишь тогда, в то время, когда соответствует индивидуальности твоего бренда (к примеру, Apple применяет белый, дабы отобразить собственную любовь к несложному и чистому дизайну).

Выбирать цвет вне контекста не имеет смысла, потому, что нет никакой научных оснований считать, что люди будут брать товары оранжевого либо фиолетового цвета чаще, чем серебряного.

Цветовые предпочтения женщин и мужчин

Непременно, соответствие цвета и качеств бренда может растолковать, из-за чего люди значительно чаще берут автомобили белого, тёмного, серебряного либо серого цвета. Но, быть может, имеется и другие объяснения тому, из-за чего в магазинах не продаются фиолетовые либо розовые комплекты инструментов?

Исследователь Джо Хэллок совершил последовательность опытов, результаты которого демонстрируют отличие в цветовых предпочтениях между представителями различных полов.

Необходимо заметить, что окружение – в частности, воспитание и культура – занимает важное место в цветовосприятии женщин и мужчин и может оказать влияние на их личный выбор. (Издание Smithsonian опубликовал целую статью о том, как светло синий стал цветом для мальчиков, а розовый – для девочек, не смотря на то, что раньше все было напротив!)

Вот что Хэллок определил о самых любимых и самых нелюбимых цветах женщин и мужчин:

Для обоих полов самым любимым цветом был светло синий. Для дам вторым по популярности стал фиолетовый, в то время как для мужчин он — один из самых нелюбимых. (Быть может, как раз исходя из этого в магазинах редко продаются отвертки либо дрели фиолетового цвета). Просматривайте кроме этого: Два прогрессивных вида брендинга Предстоящие изучения цветовых предпочтений продемонстрировали, что мужчины предпочитают броские оттенки, в то время как дамы предпочитают более мягкие тона.

Мужчинам кроме этого больше нравятся затемненные цвета (цвета с добавлением тёмного), а дамам – более яркие (цвета с добавлением белого).

не забывай об этом, в то время, когда будешь выбирать главную цветовую гамму для собственного бренда. Сейчас ты знаешь, что мужчины и дамы обожают различные цвета, исходя из этого попытайся выбрать палитру, опираясь на предпочтения твоей целевой аудитории.

Координация цвета + конверсия

Сейчас одной из самых популярных тем стал вопрос выбора “лучшего” цвета для увеличения интернет-конверсии. К сожалению, для того чтобы цвета не существует.

Психотерапевтический принцип, известный как эффект изоляции, гласит, что объект, что выделяется из последовательности однородных объектов, постоянно запоминается лучше вторых. Данные исследований продемонстрировали, что человеку существенно проще определить и отыскать в памяти предметы (будь это слово либо картина), каковые очень сильно выделяются на фоне собственного окружения.

Предстоящие изучения кроме этого продемонстрировали, что потребители отдают предпочтение броским и контрастным цветам.

Для цветовой координации тебе нужно создать визуальную конструкцию, которая будет складываться из подобных базисных оттенков. Наряду с этим необходимо расставить выговоры на серьёзных местах при помощи дополнительных контрастных цветов.

Из-за чего это принципиально важно: эти вещи необходимо знать, дабы осознавать, что именно определяет уровень конверсии.

Давай взглянуть на пример сайта, что повысил собственную конверсию на 21 процент по окончании того, как поменял цвет кнопки с зеленого на красный: [ но это не означает, что красный цвет каким-то волшебным образом заставляет клиентов действовать].

взглянуть на изображение повнимательнее: вся страничка оформлена в зеленых тонах. Это значит, что зеленая кнопка регистрации теряется и сливается с фоном. Красный, со своей стороны, формирует договор (и наряду с этим сочетается с зеленым).

Эффект изоляции был протестирован неоднократно. К примеру, Парас Чопра, создатель программы PDFProducer, постарался узнать, как повысить уровень скачиваний собственной программы. В собственном опыте он применял вот такие варианты:

Можешь додуматься, какое сочетание было самым действенным? (Подсказка: помни про контраст). Номер 10! Трудно предположить, что то, что из всех примеров, он был самым контрастным, это легко совпадение.

На этом изображении слова “PDFProducer” написаны мелкими светло-серыми буквами, в то время как кнопка “Download” громадного и красного цвета, что формирует контраст, нужный для большого уровня конверсии.

Помни про эффект изоляции, в то время, когда будешь выбирать цветовую палитру для собственного сайта. Посредством контраста ты сможешь вести собственных клиентов в нужном тебе направлении.

Из-за чего мы любим цвет “кофе мокко”, но терпеть не можем коричневый

Различные цвета смогут восприниматься по-различному, и их заглавия кроме этого имеют громадное значение!

Результаты одного изучения продемонстрировали, что участники опыта, которых просили оценить товары с различными заглавиями (к примеру, косметику), предпочитали продукты с необыкновенными заглавиями. К примеру, цвет мокко был намного более популярным, чем коричневый – не смотря на то, что исследователи показывали участникам одинаковый цвет!

Предстоящие изучения продемонстрировали те же результаты. Потребители оценивали краски с необыкновенными заглавиями, как более приятные на вид, чем краски с более тривиальными заглавиями.

Кроме этого было продемонстрировано, что необыкновенные и неповторимые заглавия цветов смогут расширить намерение совершить приобретение. К примеру, люди скорее выберут драже называющиеся “разматаз”, чем драже “лимонный желтый”. Это происходит не только в выборе еды, но и , к примеру, при выборе одежды.

Как ни необычно, говорящее и запоминающееся наименование для цвета (“небесный светло синий” вместо “голубой-”) может усилить чувство от самого цвета.

Случайные статьи:

Personal branding, Self-presentation skills (RUS) Part 6


Подборка похожих статей:

riasevastopol

More Posts