Пять, четыре, три, два, один. Что удерживает зрителей у экрана по окончании первых пяти секунд просмотра? Что ученые смогут поведать о практике видео-рекламы?
Посмотрите за информационный занавес и посмотрите, как удержать внимание аудитории.
Форматы online-видео, подобные YouTube TrueView, создали рекламный парадокс. Они преодолели классическое ограничение в тридцать секунд, и сейчас у компаний значительно больше времени чтобы говорить собственные истории. Но появление кнопки «Пропустить» по окончании пяти недолгих секунд значит, что необходимо создавать увлекательные истории, каковые не только завлекают внимание аудитории, но и удерживают его.
Пора ли создавать рекламные ролики с учетом фактора пяти секунд? Сейчас любую рекламу возможно промотать, предусмотрена такая функция либо нет. Зрители продолжительно оттачивали навык прокрутки: они перематывали видеокассеты, прокручивали видео на DVR, а сейчас осваивают функционал рекламы в сети.
Кроме того в случае если на сайте нет соответствующей опции, визитёр неизменно может отвлечься на смартфон, открыть другую вкладку либо отыскать каждый метод проигнорировать вашу рекламу.
Тысячи рекламных роликов запускаются на YouTube каждый день. Какие конкретно закономерности возможно проследить, в случае если взглянуть на них в совокупности?
Что возможно определить из существующих рекламных видео о том, какими должны быть первые пять секунд?
Дабы отыскать ответы на эти вопросы, исследователи просмотрели тысячи роликов TrueView из шестнадцати государств и сделали классификацию по 170 параметрам, включая упоминание заглавия бренда и участвующих знаменитостей. Для изучения эксперты воспользовались аналитикой AdWords, чтобы выяснить, как продолжительно люди наблюдали видео, не проматывая его. Нет таких правил, следование которым обеспечивало бы, что люди взглянут вашу рекламу, но кое-какие творческие ответы воздействуют на то, как продолжительно внимание зрителей приковано к ролику и как они запомнят его.
- ТОП-10 лучших вирусных видео на YouTube за июль 2014
Где разместить наименование бренда?
Всем известна вековая дискуссия о том, где разместить логотип бренда в рекламном ролике. Изучения продемонстрировали, что это вправду важный вопрос. В случае если видео на YouTube начинается с заглавия бренда (оно звучит, либо в кадре появляется логотип), зрители в большинстве случаев лучше запоминают видео и сам бренд, но одновременно с этим значительно чаще прокручивают такие ролики.
Для опыта было создано три ролика для компании Mountain Dew® Kickstart™, и зрители реже всего прокручивали тот из них, где присутствие бренда в первые пять секунд было наименее заметно.
Независимо от вашей цели, логотип, появляющийся в кадре в первые пять секунд, должен быть привязан к вашему товару, а не оказаться где-то еще. Изучения говорят о том, что зрители вероятнее не взглянут либо не запомнят видео с «летающим» логотипом, не размещенным конкретно на товаре.
В случае если желаете, дабы как возможно больше людей взглянуло вашу рекламу, дабы бренд стал более узнаваемым либо дабы ваш ролик запомнился, попытайтесь продемонстрировать логотип на продукте.
- Логотипы: хорошие, нехорошие и просто-напросто некрасивые
Зрители настраиваются на верный тон
Оказывается, тон также воздействует на то, взглянут ли люди видео-ролик. Вспомните последнюю понравившуюся вам рекламу. Она рассмешила вас?
Она вас прикоснулась? Захват внимания аудитории в первые пять секунд начинается с верного тона.
Для этого изучения рекламные видео были разбиты на несколько разделов по стилю и тону, включая «юмористические», «эмоциональные» и «успокаивающие». В целом — и по длительности просмотра, и по запоминаемости, — юмор победил. Люди, вероятнее, взглянут забавной ролик и лучше запомнят его и представленные в нем торговые марки.
Кроме того в бизнесе, которому характерна серьезность, возможно мало повеселиться. Geico сделали серию роликов «Unskippable»,
а Metro Trains Melbourne выпустили видео «Идиотские методы погибнуть».
железнодорожная безопасность и Страхование — не самые радостные темы, но эти компании нашли предлоги для хохота.
В случае если юмор в принципе не подходит вашему бренду, поразмыслите о том, дабы задать «тревожный» либо «эмоциональный» тон в первые пять секунд. В соответствии с изучениям, такие видео также достаточно прекрасно запоминаются.
Люди, каковые удерживают внимание
Около столь броских западных видеоблогеров, как Ханна Харт (Hannah Hart), планируют внушительные фанатские сообщества. Девиз Ханны — «отчаянный оптимизм», и она довольно часто приглашает к себе вторых авторов с YouTube. Последовать ее примеру — хорошая мысль для бренда.
В «отчаянном оптимизме» имеется суть. В соответствии с изучениям, все показатели быстро возрастают, в то время, когда «радующиеся лица» появляются на экране в течение первых пяти секунд. Видео-ролики, начинающиеся со привычного лица (не имеет значение, будет ли это видеоблогер либо вторая знаменитость), набирают больше просмотров и лучше запоминаются.
Учитесь у лучших: будьте аутентичны, практикуйте «люди и» — отчаянный оптимизм досмотрят ваше видео.
Неоднозначные результаты с музыкой
Как уже было сообщено, нет совершенной формулы для захвата внимания. Кое-какие опыты принесли неоднозначные результаты. Было найдено, что, к примеру, кое-какие музыкальные стили более действенны в течение первых пяти секунд, чем другие.
Люди чаще проматывали ролики, где звучала успокаивающая и расслабляющая либо, наоборот, через чур энергичная музыка. Тут также победил юмор: зрители лучше запомнили ролики, сопровождавшиеся радостной музыкой.
Страно, но, в то время, когда дело касается узнавания бренда, каждая музыка, звучащая в первые пять секунд, может оказать негативное влияние. Реклама Kmart «Ship My Pants»
и ролик Nike «Winner Stays»
начинаются без музыкального сопровождения. Возможно, зрителя завлекает необычность таких видео, либо он не сходу осознаёт, что это реклама.
Неоднозначные результаты взывают к новым изучениям. на данный момент мы знаем только то, что музыка (либо ее отсутствие) имеет значение, исходя из этого не надейтесь на успех. Протестируйте видео с музыкой и без нее, воспользуйтесь аналитикой и Brand Lift, чтобы выяснить, что лучше для вашего бренда.
Роботы ни при каких обстоятельствах не заменят живописцев, и средние значения постоянно останутся средними. Из «правил» будет множество исключений, а формулу совершенного видео вывести нереально. Исходя из этого, пробуя осознать видео-рекламу, приходится балансировать между математикой и магией, наукой и искусством, в равных долях применяя анализ данных и креатив.
Высоких вам конверсий!
По данным thinkwithgoogle.com, image source: Vigfus ?or Rafnsson
Случайные статьи:
Как сделать рекламу.Уроки Sony Vegas .How to advertise.
Подборка похожих статей:
-
Onboarding-процесс: как создать хорошее первое впечатление?
В большинстве случаев, людям требуется всего пара мгновений, дабы организовать первое чувство. Специалисты уверены в том, что при знакомстве мы можем…
-
Как создать эффективный слоган для компании
Как создать трудящийся маркетинговый слоган Слоган – это концентрированная сущность рекламы. От успешного слогана время от времени зависит будущее…
-
Как создать аналитическую стратегию, которую можно масштабировать вместе с компанией?
Наличие хорошей аналитической базы имеет огромное значение для успеха бизнеса, поскольку все ваши действия — улучшение продукта, маркетинговые кампании,…
-
5 Способов создать хорошее первое впечатление о сайте
Вы не забывайте собственный первое собеседование? Большая часть людей не забывают, по причине того, что это был или ужасный провал, или, напротив, первый…