Жанна Мартиросова Копирайтер, Москва
Из-за цейтнота имели возможность пропустить серьёзную новость? Просматривайте подборку самых значимых событий семь дней из сферы маркетинга, продаж, рекламы, медиарынка на Executive.ru.
События
Apple реализовала за год 40 млн iPhone. Корпорация поставила очередной рекорд по прибыли. По результатам последнего квартала 2014 года, завершившегося 27 сентября, чистая прибыль американской корпорации Apple составила $8,47 млрд, что практически на 1 млрд больше, чем годом ранее. Доход Apple за квартал составил $42,1 млрд, наряду с этим интернациональные продажи составили 60% от квартального дохода. Не обращая внимания на хорошие денежные показатели, корпорация теряетпродажи планшетов iPad.
В течение последних трех месяцев Apple реализовала 12,3 млн планшетов, что на 12,7% меньше, чем за теже месяцы прошлого года.
Исправить обстановку с продажами планшетов Apple может новинка iPad Air2. В отличие от планшетов, продажи iPhone за отчетный квартал выросли, Apple удалось реализовать 39,3 млн смартфонов если сравнивать с 33,8 млн за тот же период годом ранее. Значительное влияние на итог оказали продажи новинок компании – iPhone6 и iPhone 6 Plus. Источник: sostav.ru
Маркетинг на вирусе Эбола. В Соединенных Штатах компания GiantMicrobes выпустила серию плюшевых игрушек в виде смертельного вируса Эбола.
Спрос на плюшевого «тираннозавра среди микробов» растет в мире. Производители утверждают, что всплеск популярности к «плюшевому вирусу» обусловлен тем, что смертельная лихорадка быстро распространяется в мире.
В дополнение к «очень заразному подарку» прилагается описание вируса, которое должно оказать помощь клиенту больше определить об страшной заболевании. Компания GiantMicrobes существует с 2002 года и специализируется на продаже плюшевых микробов. Согласно точки зрения ее основателя, увеличенные в миллионы раз микробы выглядят безобидно и забавно. Источник: ria.ru
«Ростелеком» собирается запустить аналог Skype. Национальный оператор собирается создать личный сервис Интернет-телефонии. Новый сервис предполагается внедрить до 2 октября 2015 года.
Подрядчик «Ростелекома» обязан будет создать продукт, благодаря которому абоненты местной телефонной связи возьмут дополнительную возможность осуществлять исходящие и принимать входящие вызовы с применением программного приложения (ПК с установленным на него программным приложением, мобильные устройства на базе iOS, Android с установленными на них приложениями), и пользоваться дополнительными одолжениями (обмен маленькими сообщениями, хранение записной книги контактов и др.). Похожим функционалом владеет сервис Skype, находящийся в собствености Микрософт.
Большая сумма договора составит 72,8 миллионов рублей. На начальной стадии сервис должен иметь возможность обслуживать 350 тыс. клиентов с возможностью предстоящего расширения до 1 млн. Источник: itar-tass.com
Щиты 6х3 уступили лидерство в Москве. Самый популярный совсем еще сравнительно не так давно формат наружной рекламы – щиты 6х3 – в следствии совершённых столичными властями торгов лишился лидерских позиций по количеству поверхностей в Москве. Таковой вывод возможно сделать из презентации главы Russ Outdoor Максима Ткачева. По данным оператора, количество щитов 6х3 в столице уменьшилась на 42%: с 20855 до 12022 шт.
Так, лидирующим по количеству поверхностей форматом являются остановочные павильоны, которых в Москве специалисты насчитали 17407 шт. (-2%) за год. Другие оставшиеся в столице форматы кроме этого показали отрицательную динамику (большой формат –18%, крышевые установки – 24%), не считая малого формата, что прибавил за год 20% и занял третью строке по количеству поверхностей – 11 704 шт.
Напомним, по результатам первого полугодия 2014 года рынок наружной рекламы в Российской Федерации продемонстрировал нулевую динамику, по данным АКАР. Наряду с этим прогноз медиа инфляции по году образовывает порядка 20% – такую оценку дал директор компании ЭСПАР-Аналитик Андрей Березкин. Источник: sostav.ru
SMS-спам вне закона. Получил юридическую силу новый порядок, регламентирующий отправку SMS-сообщений. Он изложен в поправках к закону № 126-ФЗ «О связи», принятых в июле этого года. По новым правилам законной согласится лишь та рассылка, на которую клиент согласился. Наряду с этим оператор связи обязан безвозмездно для абонента заканчивать передачу сообщений, в случае если тот не давал на данную передачу согласие. Клиент кроме этого сможет "настойчиво попросить" от оператора прекратить рассылки от конкретного отправителя.
С целью проведения рассылок компания обязана заключить с оператором соглашение, и дать сведения об характере и объёме рассылки. Кроме этого предпринимателям необходимо будет взять согласие пользователя. Дабы заниматься SMS-рекламой, необходимо взять особый именной номер, а предлагать собственные услуги с простых десятизначных номеров — не разрещаеться. Источник: cossa.ru
iVengo Mobile реализует мобильную рекламу ВКПМ. Мобильная сеть iVengo Mobile взяла эксклюзивные права на размещение рекламы в приложениях ведущего российского радиохолдинга – ВКПМ. Отныне к мобильной платформе подключены приложения девяти радиостанций вещательной корпорации.
Технологии iVengo Mobile будут встроены в мобильные приложения таких радиостанций, как Радио Energy, Relax FM, Радио Romantika, Онлайн Радио 101.ru, «Юмор FM», Детское радио, «Авторадио», Сити-FM, ComedyRadio. Все мобильные пользователи смогут слушать радоиэфир через собственные смартфоны на iOS и Android, а узнаваемые торговые марки возьмут качественный контакт с вовлеченной аудиторией. С ВКПМ достигнуто договоренностей об интеграции главных richmedia форматов: full screen preloader, мобильного видео, scratch-баннера.
Рекламу пользователю показывают лишь один раз сразу после загрузки приложения, и ее возможно закрыть в первые же секунды. Размещение будет доступно уже с середины ноября. Источник: sostav.ru
Mail.Ru Group запускает мобильную рекламную сеть. Сейчас компания будет реализовывать рекламу не только в приложениях и мобильных версиях собственных проектов, но и на сторонних приложениях. Сеть уже трудится в закрытом режиме для ограниченного количества рекламодателей. Перечня подключенных приложений до тех пор пока нет.
С рекламодателей будут брать деньги по аукционной модели: другими словами за конкретное место будут назначать цену сами рекламодатели, а сервис просчитывает возможности показа в конкретное время. Объявления ранжируются по кликабельности и по ставке. Среди возможности размещения формат rich-media (ролики с интерактивными возможностями), баннер на целый экран, видеобаннеры, выбор приложений и тематик сайтов, нативные форматы.
В данной сети рекламодатели смогут настроить таргетинг – выбрать подходящую для собственного продукта аудиторию по полу, возрасту, заинтересованностям и без того потом. Источник: top.rbc.ru
Газеты лидируют в освоении мобильных разработок. За последние годы аналитики неоднократно прогнозировали «смерть» печатных СМИ. Но издания открывают для себя новые каналы коммуникаций с потребителем.
К таким выводам пришли эксперты компании Pro-Vision Communications, по окончании скачиваний и анализа наличия мобильных приложений более 100 ведущих российских СМИ согласно данным TNS Russia. Оказалось, что лидируют в «мобильности» ежедневные газеты – у 78% изданий имеется мобильные приложения как минимум для одной ОС.
К таким же способам прибегают меньше половины изданий – лишь 46%.Согласно данным поисковика приложений Xyo, самым популярным приложением на сегодня есть издание «За рулем» – больше миллиона скачиваний. Следом идет новостное и бизнес-медиа «РБК» – практически 700 тыс. установок. Издание Cosmopolitan (616 тыс.); Русский газета (527 тыс.).
А вот мужской издание «Maxim», как ни необычно, только на десятом месте – чуть меньше 270 тыс. скачиваний. Источник: sostav.ru
ФАС оштрафовала «Яндекс» за рекламу. Три рекламных объявления букмекерских контор, в следствии которых «Яндекс» нужно будет заплатить 100 тыс. рублей, попали в поисковик из-за неточности модерации. «Яндекс» нарушил законодательство РФ о рекламе при распространении рекламы букмекерских контор при помощи сервиса «Яндекс.Директ». Это не первый случай, который связан с распространением в рекламной сети «Яндекса» рекламы азартных игр.
В середине августа ФАС предписала «Яндексу» прекратить рекламу онлайн-покера (рекламируемые сайты предлагали не только бесплатную игру в покер, но и платную – при скачивании приложений с сайта) и решила возбудить в отношении компании дело об административном правонарушении. Источник: interfax.ru
Интернет-реклама установила новый рекорд. По результатам полугодия количество рынка Digital составил $23,1 млрд. Рост в январе–июне составил 15%, во втором квартале — 14%. Доходы от мобильной рекламы достигли $5,3 млрд, что на 76% больше прошлогоднего показателя. На рекламу в мобильном поиске было нужно $2,7 млрд, на медийную — $2,5 млрд, остальные $103 аккумуляторная — на другие форматы. Цифровая видеореклама прибавила 13%, до $1,5 млрд, говорится в отчете Interactive Advertising Bureau (IAB) и PricewaterhouseCoopers.
Социальные медиа продемонстрировали двузначный рост продаж (+58%): количество рекламы в соцсетях, приложениях и играх достиг $2,9 млрд. Продажи контекстной рекламы составили $9,1 млрд (+4%), дисплейной — $6,5 млрд (+6%). На контекст приходится больший кусок рекламного пирога — 39%, на втором месте медийка с 28%, на третьем — мобильная реклама с 23%.
Торговые марки отдают предпочтение интерактивной рекламе, и мобильная реклама играется важную роль в «маркетинговом миксе». Учитывая, что результаты последнего полугодия традиционно оказываются лучше, стоит ожидать предстоящего устойчивого роста интернет-рекламы. Источник: sostav.ru
Требования к рекламе в маршрутках ужесточат. Власти столицы будут четко регламентировать места и объёмы размещения рекламы в коммерческом транспорте. объявления и Баннеры не разрещаеться будет размещать на окнах, дверях, верхней части кузова и на переднем борту вагонов.
Помимо этого, из салонов всецело провалится сквозь землю реклама на подголовниках, месячный доход от которой образовывает до 10 миллионов рублей. Наряду с этим в салонах возможно будет сохранить мониторы, показывающие рекламные ролики, при условии, что город покинет за собой право «смотреть за количеством и содержанием рекламы в автобусах». Рекламу на корпусе автобусов сохранят, но ее размер кроме этого будет жестко оговариваться. Доходы от размещения рекламы будут поступать конкретно перевозчику.
Наряду с этим часть площадей перевозчики обязуются отдавать под информационные материалы и социальную рекламу муниципального правительства. Источник: izvestia.ru
В мобильном Twitter сейчас возможно слушать музыку. Показалась функция проигрывания музыки в твитов AudioCard. Услуга представлена в виде плеера, что встраивается в твит. В нем отображается информация об исполнителе и песне, и обложка альбома. Для запуска звуковой дорожки достаточно надавить кнопку Play в твита. Треки будут играть , кроме того в то время, когда пользователь просматривает ленту новостей в приложения.
Новая функция дешева пользователям приложений Twitter для iOS и Android. До тех пор пока возможность добавления музыки введена в ограниченном режиме. Источник: cossa.ru
Сервис экстренного оповещения от Facebook. В недалеком будущем пользователям Facebook будет дешёв новый сервис, названный «Проверка безопасности». Над разработкой услуги «Safety Check» уже трудятся в компании. Разработка призвана помогать при чрезвычайных обстановках. Функционал социальной сети расширят возможностью скоро и комфортно оповещать родных людей о собственном состоянии.
Сеть определяет местонахождение пользователя. Если он находится неподалеку от территории стихийного бедствия, ему будет предложено надавить кнопку «Я в безопасности», дабы оповестить друзей. Источник: novoteka.ru
Интернет-отзывы как орудие маркетинга. Практически все пользователи всемирной сети доверяют отзывам друг друга. 94% пользователей Рунета верят отзывам вторых людей, — узнала компания Yell.ru.
Перед тем как совершить приобретение либо прибегнуть к какой-либо услуге, на постоянной базе отзывы просматривают больше половины участников опроса — 60%, 39% — просматривают, но не всегда. И только 1% не уделяет внимания личному опыту вторых потребителей. Наряду с этим 94% пользователей доверяют прочтённым рецензиям, и только у 6% они приводят к. Мужчины и дамы относятся к отзывам одинаково позитивно.
93% женщин и 95% мужчин доверяют покинутым комментариям. Для 71% опрощеных ответственны рецензии, касающиеся не только товара либо услуги, но и самой компании, которая их предоставляет. В соответствии с изучению, пользователи интернета оставляют отзывы кроме этого систематично.
75% опрошенных делали это как минимум пара раз. Источник: cossa.ru
Rambler и AMNET предложили новую модель монетизации медиабизнеса. Холдинг RamblerCo подписал соглашение о стратегическом партнерстве с компанией AMNET, входящей в коммуникационную группу Dentsu Aegis Network, в области развития новой для рынка модели монетизации рекламы в сети. Модель, которую будут внедрять компании, основана на аудиторных информации о модели поведения человека в сети.
Она призвана разрешить рекламодателям более совершенно верно и как следует доставлять собственный коммуникационное сообщение до конечного потребителя на медиаресурсах группы компаний RamblerCo. Новый подход подразумевает изменение подхода к организации медиабизнеса в сети. При его применении рекламодатель уже не берёт фиксированное количество показов собственной рекламы широкой аудитории, а инвестирует маркетинговый бюджет в конкретную целевую группу потенциальных потребителей. Источник: lenta.ru
RamblerCo создаст собственное рекламное агентство. Холдинг меняет стратегию и сейчас будет частично напрямую трудиться с рекламодателями. Для этого RamblerCo откроет собственное рекламное агентство, которое возьмёт наименование R.point. Возглавит его Руслан Медведь, коммерческий директор Championat.com.
Помимо этого, в условиях стагнации медийного рынка RamblerCo сосредоточится на развитии мобильных сервисов и видеорекламы. Кроме этого RamblerCo запустила новую технологическую платформу для премиальных показов рекламы. Премиальный инвентарь возможно использован для рекламных кампаний, ориентированных на различные целевые группы. Источник: adindex.ru
Креаторы на жилищно-коммунальной службе. Студия Артемия Лебедева по заказу столичного Департамента ЖКХ создала дизайн крышек для канализационных люков. Серия включает десять крышек, посвященных одному из основных знаков Москвы – Георгию Победоносцу. Ясные и стилистически разнообразные иллюстрации, отлитые в чугуне, украшают пешеходные маршруты, приводят к интересу у горожан и создают впечатление на туристов.
Первые два люка – «Червонец» и «Вязь» – устанавливаются на улице Забелина в рамках ее полной реконструкции. Источник: sostav.ru
«Газпром» – футбольный спонсор №1 в Российской Федерации. В соответствии с глобальному изучению болельщиков Passion Drivers, совершённому IRG и представленному агентством TMA на мероприятии Powerand Passion of Global Events, 70% российских болельщиков знают «Газпром» как футбольного спонсора. В пятерку самых узнаваемых футбольных спонсоров вошли еще две российские компании – «Согаз» и РЖД. Их знают 53% и 50% фанатов соответственно.
пятое места и Третье у Adidas и Coca-Cola с 51% и 49%. Источник: adindex.ru
Люди
Сергей Архипов – один из основателей «Русского радио», с 2007 года отвечавший в ВГТРК за все радиовещание, покинул государственный концерн, дабы сосредоточиться на собственных проектах за рубежом.
На рынке топ-менеджер известен, в первую очередь, как один из основателей «Русского радио». В 2007 году Архипов покинул Русскую медиагруппу, созданную на базе «Русского радио» и управляющую кроме этого станциями «Хит FM», DFM, «Монте-Карло», Maximum и др. В то время собственные 19% в Русской медиагруппе Архипов реализовал за $50 млн. Источник: advertology.ru
Книги
Стратегия фокусирования — одна из главных маркетинговых стратегий. Она предполагает форму развития бизнеса, подразумевающую выбор одного сегмента в отрасли и удовлетворение потребностей этого сегмента с большей эффективностью, чем это смогут сделать соперники.
Эл Райс в книге «Стратегия фокусирования» разбирает деятельность многих известных компаний, а также PepsiCo, IBM, Ford, Starbucks, Virgin и др., приводя доказательства того, что специализация на главном продукте либо услуге являются сейчас ключом к успеху в рабочий среде. Стратегия фокусирования говорит, что такие компании как Volvo либо McDonald’s, сохраняющие узкий профиль деятельности, имеют значительно более впечатляющую историю успеха, чем те, что ушли от собственного «главного» дела.
Авторы: Эл Райс. Язык: русский. Издательство: «Манн, Иванов и Фербер». 2014 г.
Конференции
15 ноября в конференц-холле отеля Novotel Moscow City (Москва, Пресненская набережная, 2) состоится конференция «Нехорошей и хороший креатив». Рекламное агентство «Восход» приглашает всех обсудить нехороший и хороший креатив со собственными сотрудниками, партнерами и самыми объективными специалистами из Европы и России. Как оценивают уровень качества творческой идеи специалисты рекламного бизнеса? Вправду ли, что арт-директору – прекрасно, то клиенту – смерть?
Как пересмотреть собственный подход к продвижению бренда и больше не мыслить шаблонами? Собственный вывод выскажут:
- Ами Хасан, основатель HasanPartners (Хельсинки) – агентства, лидирующего в сфере рекламного креатива Финляндии.
- Илья Уваров, арт-директор, начальник отдела пользовательского дизайна агентства креативных инноваций R/GA London.
- Кайхан Джамшиди, директор по стратегии агентства креативных инноваций R/GA London.
- Эльдар Соколов, главред рекламного отраслевого СМИ Sostav.ru.
- Андрей Губайдуллин, арт-директор РА «Восход».
- Владислав Древесных, художественный директор РА «Восход».
- Михаил Пишванов, начальник направления «Моделирование рекламной среды» РА «Восход». Источник: sostav.ru
По данным: sostav.ru, ria.ru, itar-tass.com, cossa.ru, interfax.ru, top.rbc.ru, izvestia.ru, novoteka.ru, направляться.ru, lenta.ru, advertology.ru
Случайные статьи:
Жертва маркетинга — Креветки POLAR 60/80 (ООО «ПОЛАР СИФУД РАША») — Выпуск 4
Подборка похожих статей:
-
Жанна Мартиросова Копирайтер, Москва Как не тратить время на чтение газет, просмотр телевизора и быть в курсе новостей? Главные события маркетинга,…
-
Жанна Мартиросова Копирайтер, Москва Чему посвящен первый персональный твит Ее Величества? И как выстроить бизнес на сезонных депрессиях? Подборка…
-
Маркетинг. сентябрь 2014. выпуск 1
Интересуетесь новостями рекламы, продаж, маркетинга и PR? Сейчас вам не требуется изучать специальные сайты. Просматривайте еженедельный дайджест на…
-
Входящий маркетинг в 2016 году: цифры и факты
На сегодня ведется множество бесед об эффективности входящего маркетинга и его предстоящих возможностях. В сети возможно отыскать миллион различных точек…