Как тв (и видео) влияют на поисковое поведение пользователей?

Posted on by riasevastopol

Сейчас мы склонны идеализировать то вечернее время в семейном кругу, в то время, когда мама, отец и их двое детей включали единственный в доме телевизор, усаживались на диване и наблюдали какие-то развлекательные передачи. Но так как так было, пока мы имели доступ лишь к одной форме развлечения за раз.

Тогда о многозадачности никто не думал. рекламодателям и Маркетологам приходилось тревожиться только о вторых рекламодателях и маркетологах. Не было никаких вторых экранов — в то время кое-какие люди кроме того одного экрана не видели.

на данный момент же классический вечер пятницы проходит пара в противном случае: мама, отец и их двое детей наблюдают видео и второй контент на различных девайсах, пребывав наряду с этим в отдельных помещениях.

В 2015 году Nielsen совершили изучение с участием более чем 30 000 опрощеных в мире, и 58% из них подчернули, что они «серфят» в сети, просматривая видео. Остальные 47% утверждали, что общаются в соцсетях. Люди больше не знают, как развлечься лишь за счет чего-то одного.

Пользователи стали постоянными потребителями контента, а это значительно усложнило задачу рекламодателям и маркетологам.

Сейчас мы соперничаем не только с другими экспертами, но и с вещами, которых ранее попросту не было, такими, как видео-игры, социальные медиа, новостные порталы, текстовые сообщения либо Snapchat ы.Как тв (и видео) влияют на поисковое поведение пользователей? Время от времени мы составляем борьбу кроме того сами себе, в то время, когда трудимся с разными типами контента по различным маркетинговым каналам. Мы больше не боремся за медиа размещение — мы пробуем привлечь интерес.

  • Когнитивное поведение, либо как мы ищем в сети?

Более сложный путь к приобретению

Современных клиентов отделяет от завершения сделки значительно более сложный путь, чем это было 5-10 лет назад. К примеру, если бы вы захотели купить пылесос пара лет назад, ваше покупательское путешествие смотрелось бы приблизительно так:

Вы вписываете в поисковую строчок Гугл запрос «пылесосы москва». Вначале вы обращаете внимание на известную сеть магазинов бытовой техники «Техносила», но после этого кликаете по рекламе от «Эльдорадо», по причине того, что видите в том месте хорошие скидки. В итоге, вы берёте пылесос у них и регистрируете аккаунт, дабы они присылаливам больше занимательных предложений.

Сейчас все происходит совсем по-второму. В большинстве случаев, путь пользователя к приобретению начинается с просмотра телерекламы. Люди видят желаемый продукт и выполняют собственное онлайн-изучение на предмет его качества. Они изучают множество статей, форумов, веб-сайтов и посещают соцсети, в которых рекламируются все те же узнаваемые ритейл-сервисы:

«Посмотрите на отечественные Cyber Monday предложения на Amazon. прекрасные цены и Большой ассортимент»

Сейчас не существует для того чтобы понятия как линейный путь к приобретению, по причине того, что в окружении портативных устройств ответа пользователей касательно желаемого приобретения смогут измениться в любую секунду.

Еще в 2012 году Time Inc. поняли, что в свободное время люди, рожденные в цифровую эру (digital natives — взрослые до 30 лет) переключались между платформами каждую 60 секунд. Мы занимаемся маркетингом в мультиэкранном мире, и это оказывает большое влияние на то, как нам направляться оптимизировать отечественные поисковые каналы.

Маркетинг в мультиэкранном мире осложняется необходимостью оптимизировать разные каналы

Твитнуть цитату

  • Первые пять секунд: как создать видео-рекламу, которую не хочется проматывать

Как вынудить телевидение и «цифру» трудиться совместно?

Сейчас, в то время, когда вы понимаете, что пользователи в один момент пользуются как оффлайн, так и онлайн медиа, вы должны убедиться, что ваши каналы трудятся заодно, а не соперничают между собою.

1. Добейтесь высокой позиции в поисковой выдаче

Потребители не обязательно запомнят ваш бренд сразу же по окончании просмотра телевизионного рекламного ролика. Они не забывают продукт либо ответ, исходя из этого попытайтесь попасть на первую страницу поисковой выдачи (платной и органической) по главным и дополнительным главным словам.

Так как у вас будет больше контроля над объявлениями с оплатой за клик (PPC — pey per click), старайтесь повышать ставки за 30 мин. до (и спустя 30 мин. по окончании) того, как ваш рекламный ролик попадет в эфир. Это разрешит вам оставаться на виду у пользователей, в то время, когда они займутся поиском дополнительной информации.

2. Согласованные главные слова

Главные слова либо семантическое ядро существуют с момента появления поисковой оптимизации и контекстной-рекламы, но ключевики не должны ограничиваться одним только поисковым маркетингом. Включите их в контент всех ваших маркетинговых сообщений, дабы достигнуть согласованности. В конечном итоге, как раз по этим словам вас будут запоминать и искать люди.

К примеру, в то время, когда в МакДональдз начали подавать завтраки в режиме 24/7, они применяли фразу «весь день ланч» (вместо «ланч весь день») во всех собственных промо-материалах, чтобы сделать выговор на первой части фразы.

3. Запускайте дисплейную рекламу на протяжении рекламных роликов

Вместо того дабы бороться с «паблишерами» контента за внимание вашей целевой аудитории, извлеките пользу из их присутствия. Запускайте дисплейную рекламу на протяжении телевизионных показов на сайтах «паблишеров», до тех пор пока пользователи ожидают окончания рекламной паузы.

  • Классические СМИ умирают. Да здравствует цифровой контент!

Закончим примерами

Lincoln MKC и Мэттью МакКонахи

Компания Lincoln убедила Мэттью МакКонахи (Matthew McConaughey) рекламировать автомобиль Lincoln MKC для юный аудитории и запустила серию телевизионных и Youtube-роликов, каковые в итоге превратились в череду настоящих пародий.

Я водил Lincoln задолго перед тем, как кто-либо начал платить мне за это

Так производителю удалось повысить поисковой интерес к модели MKC, к тому же, сейчас в качестве четвертого варианта Гугл додаёт к фразе слово «Lincoln», в то время, когда пользователи ищут данные по запросу «Мэттью МакКонахи».

самые впечатляющим было то, что четверть всех машин, реализованных компанией в октябре 2014 года (спустя месяц по окончании компании), приходилась на модель MKC.

Old Spice: воняй как мужчина

Old Spice применяли рекламную кампанию Super Bowl, которая кроме того не транслировалась на протяжении самого матча, дабы создать (вероятно) самый успешный Youtube-видеоролик, что мы когда-либо видели.

Где вы? Вы на лодке. С мужчиной, которым бы имел возможность вонять ваш мужчина

Всплески поисковой активности происходили не только по окончании запуска роликов — спустя 2-3 года продукцию Old Spice кроме этого искало множество людей.

Вместо заключения

Поиск вправду есть неотъемлемым элементом пути, что отделяет современных потребителей от приобретения, но одновременно с этим эти люди надеются и на другие источники информации.

Разграничение между онлайн и оффлайн маркетингом будет сокращаться , исходя из этого вы должны позаботиться о том, дабы все ваши каналы трудились совместно, а не соперничали между собою.

Высоких вам конверсий!

По данным: searchengineland.com, image source: Pascal M

Случайные статьи:

Поведение Медведева и Обамы в забегаловке. Анализ языка тела


Подборка похожих статей:

riasevastopol

More Posts