Эволюция поиска google и его влияние на поведение пользователей

Posted on by riasevastopol

Страница результатов поиска (Search Engine Results Page, SERP) Google существенно изменилась за последнее десятилетие и, как следствие, изменились условия, в которых действуют пользователи, в то время, когда ищут что-то в сети.

Позиция в итогах органического поиска (organic listings) продолжительное время была показателем эффективности работы экспертов по SEO-продвижению. С недавних пор, но, новые элементы Гугл SERP привели к смещению приоритетов и пересмотр стратегий. Кратко: сейчас вовсе не обязательно занимать первые строки выдачи.

Изучение, о котором отправится обращение ниже, охватившее период с 2005 по 2014 годы, ставило целью ответы на следующие вопросы:

1. На какую область SERP пользователи наблюдают и кликают значительно чаще?
2. Как ответственна позиция в итогах выдачи чтобы получить большее количество просмотров и кликов?
3. Как сложные SERP смогут оказать влияние на стратегию, связанную с поиском вашей компании в сети?
4. Как изменилась активность кликов (click activity) на различные позиции выдачи с введением новых элементов Гугл SERP?

Ознакомившись с данным материалом, вы сможете повысить шансы, что ссылку на ваш сайт заметит (и кликнет) верная аудитория.

  • SEO-дебри, либо Как трудятся поисковые совокупности?

Эволюция поиска google и его влияние на поведение пользователейЭволюция Гугл SERP: 2005 vs. 2014

Методы работы поисковой совокупности Google и результатов ее выдачи существенно изменились с 2005 года. А это значит, что изменилось то, как люди наблюдают и кликают по ссылкам.

Правило «Золотого треугольника» (2005)

«Золотой треугольник» (The Golden Triangle) — это область повышенного зрительного внимания в верхнем левом углу страницы с результатами поисковой выдачи. Эта территория была в первый раз выделена в изучении компании Enquiro, специализирующейся в области поискового маркетинга (Гугл Eye Tracking Report: How Searchers See and Click on Google Search Results, 2005). В случае если ссылка на ваш сайт не пребывали в области «Золотого треугольника», ее шансы быть увиденной пользователями были критично мелки.

Как и во всех представленных ниже изображениях, красным цветом обозначены территории, на каковые пользователи наблюдают продолжительнее всего. Потом направляться желтый, после этого зеленый.

  • 7 уроков из практики айтрекинга

Новые тепловые карты SERP (2014)

Гугл всегда добавляет разные элементы на собственную страницу с результатами поисковой выдачи. Эти новые SERP-элементы в зависимости от того, как они связаны с запросом пользователя, смогут приводить к различным шаблонам поиска. В итоге, желаемый некогда «Золотой треугольник» более не существует Сейчас:

Итог органического поиска, на что пользователи обращают громаднейшее внимание, больше не находится в верхнем левом углу. Мы замечаем смещение зрительных фокусов в сторону вторых SERP-элементов.

Сегодняшние пользователи наблюдают за пределы «Золотого треугольника» по двум обстоятельствам:

1. отличных показателей органической поисковой выдачи больше не находятся в верхнем левом углу, исходя из этого пользователи смогут искать их и в других местах.

2. Мобильные устройства привели к привычке просматривать результаты скорее вертикально, чем горизонтально. Пользователи ищут самый стремительный путь к нужному контенту.

Видимого треугольника не отмечается, потому, что пользователи сейчас просматривают и просматривают страницу с результатами вертикально, а не горизонтально.

Что это указывает для вас:

1. SEO-стратегия более не может быть универсальной для всех.

2. Платный поиск (paid search) гарантирует вашему бренду больше просмотров и внимания подобно дисплейной рекламе (display ad), не смотря на то, что не обязательно наряду с этим обеспечит клики.

Комбинация SEO и платного поиска может максимизировать ваше присутствие в регионах SERP, имеющих громаднейшее влияние на привлечение трафика и продвижение бренда.

  • Закат F-паттерна: Как пользователи трудятся с поисковыми совокупностями сейчас?

Пользователи по-иному проводят время на SERP

1. Люди просматривают больше результатов поисковой выдачи за одну сессию и тратят меньше времени на просмотр раздельно забранного результата.

2. Сейчас пользователи просматривают любой итог в течение всего лишь 1,17 секунд, в то время как в 2005 данный показатель был немногим меньше 2 секунд.

Перед тем как сделать клик, среднестатистический пользователь сейчас просматривает больше результатов поисковой выдачи, чем в 2005 году, но тратит меньше времени на просмотр каждого отдельного результата.

Что это указывает для вас:

1. Главные слова, мета-описания (meta descriptions), контент, отзывы и рейтинги должны употребляться в вашей тактике продвижения наровне с остальными инструментами, направленными на управление поведением пользователя при просмотре результатов поисковой выдачи.

2. Верная разметка (так называемая «схема», schema) обязана использоваться везде, где лишь возможно, — это один из самых недооцененных, но наряду с этим высокоэффективных SEO-инструментов, помогающий поисковой совокупности собирать эти, индексировать и ранжировать контент сайта.

Ключом к успеху в вопросе отображения в итогах органической и платной выдачи есть размещение релевантного контента, наряду с этим нужно постоянно помнить о их предпочтениях и намерениях пользователей.

Самая привлекательная область выдачи поменяла собственный положение в SERP

1. Сейчас компании, появляющиеся ниже первой строки в SERP (особенно на 2-4 позициях), приобретают больше кликов, чем пара лет назад.

2. Не обращая внимания на новые элементы, первая строки органической выдачи все еще отличается громаднейшей активностью кликов (32,8%).

Первая строки органической выдачи перемещается все ниже по странице, открывая верхнюю часть страницы для более заметных платных рекламных площадей.

Что это указывает для вас:

1. Что ответственнее для вашего бизнеса — быть на первой строке либо на первой странице поисковой выдачи — во многом зависит от намерений пользователей, и силы вашего бренда.

2. Попасть в первую строке органической выдачи достаточно тяжело, в особенности бизнесу, пробующему соперничать с большими компаниями. Кроме того в случае если у вас высокие рейтинги, получить доступ к громадному трафику пользователей — это сложная задача.

В обязательном порядке включите в вашу стратегию продвижения SEO и обратите особенное внимание на соответствие между запросами пользователей и выдаваемыми по вашей компании результатами. Платные рекламные места в итогах поисковой выдачи обеспечат вам видимость, в особенности в случае если вам приходится бороться за первые строки с известными брендами.

  • SEO либо контент-маркетинг: на что тратить время маркетологу?

Во втором приближении: новые элементы SERP

Последние новшества Гугл в SERP (сеть знаний, предложения местных компаний, карусель картин и др.) произошли из-за стремления выдавать результаты, более ориентированные на запросы. Новые элементы, в зависимости от их релевантности по отношению к намерению пользователя, смогут нарушать простые паттерны поиска.

По причине того, что людям сложно угадать позицию самый подходящего для них результата, они имеют склонность просматривать элементы стремительнее и более линейно, чем раньше.

Сеть знаний (Knowledge Graph)

Сеть знаний Гугл (knowledge graph) выдает структурированную и детализированную данные в тех случаях, в то время, когда люди обращаются к поисковой совокупности в отыскивании определенных фактов. Она разрешает обнаружить то, что вы искали, без необходимости кликать на определенные сайты. Выделяют релевантную и нерелевантную сеть знаний:

1. Нерелевантная сеть знаний (irrelevant knowledge graph) выдает такую данные, которая в конечном счете направит внимание пользователя к итогам органической выдачи.

Опыт. Представьте, что вы организовываете тематическую вечеринку с просмотром церемонии награждения премиями «Оскар» и желаете распечатать перечень номинантов, дабы гости имели возможность угадывать, кому дастся приз. Применяйте Гугл, дабы отыскать перечень номинантов 2014 года:

Нерелевантная сеть знаний выдала дату вручения премии «Оскар». 63% участников опыта обратили внимание на сеть знаний и совершили 4% времени*, глядя на эту часть страницы. 78% участников взглянуть на следующую за сетью знаний строке и совершили 19% времени, глядя на нее. Эта строки собрала 82% кликов. (*Время, израсходованное на просмотр данной территории, по отношению ко времени просмотра всей страницы до момента совершения клика.)

Сеть знаний появляется в ответ на запросы, касающиеся фактов либо числовых значений или относящиеся к известным личностям, явлениям и местам. В собственной контент-стратегии старайтесь создавать ответы на потенциальные запросы пользователей, поскольку это может выдвинуть ваш сайт на более высокие позиции в итогах органической выдачи сразу после сети знаний.

2. Релевантная сеть знаний (relevant knowledge graph) может отвлечь большую часть внимания от результатов органической выдачи.

Опыт. Представьте, что вы едете в Новый Орлеан и желаете определить, какая в том месте будет погода. Применяйте Гугл, дабы отыскать необходимую информацию.

80% участников опыта обратили внимание на релевантную сеть знаний и совершили 23% времени, глядя на эту часть страницы. 60% участников взглянуть на следующую за сетью знаний строке и совершили 13% времени, глядя на нее. Эта строки собрала 37% кликов.

Отыскав все данные в релевантной сети знаний, пользователь кроме того не захочет кликать на ссылки, что может оказать влияние на понижение трафика определенных компаний. Исходя из этого в этом случае принципиально важно попасть в первую либо вторую строке органической выдачи. Заключайте серьёзный контент в тегах и метаданных заголовков (title tags) и используйте, где это быть может, разметку данных (schema mark-up), дабы ваша компания выделялась в общем перечне результатов, перемещая внимание пользователя с сети знаний на ваш сайт.

Не обращая внимания на то, что может наблюдаться понижение кликов по верхним итогам органической выдачи при, в то время, когда Гугл выдает релевантную сеть знаний, первые строки все еще самый популярны среди пользователей. Имейте в виду, что на осведомленность о бренде так же, как и прежде воздействует чувство, создаваемое у пользователей от результатов органической выдачи.

  • Как трудится поиск Гугл?

Карусель картин (Carousel)

Карусель картин (carousel) — это попытка Гугл показывать более семантически релевантные поисковые результаты в форме ленты из нескольких изображений (числом до 10) с сопутствующей информацией, к примеру, рейтингами.

Не обращая внимания на то что карусель была создана, дабы выдавать результаты, самый совершенно верно соответствующие намерениям пользователей, она не всегда удерживает их внимание.

Внедрение карусели картин стало причиной усилению активности в области платных позиций выдачи, располагающихся под ней. Рекламные позиции на странице с каруселью завлекают к себе намного больше внимания, чем на странице без нее (до 136% возрастает время просмотра данной области, до 60% больше делается кликов). Учитывайте это при корректировке вашей рекламной стратегии.

Карусель картин собирает большое количество кликов благодаря собственному успешному размещению. Гугл желает оказать помощь пользователям отыскать данные, в то время, когда они точно не знают, что ищут.

Кликая на итог в карусели картин, пользователь оказывается на SERP, посвященной данному результату

К сожалению, нереально осуществлять контроль процесс попадания в карусель. Но на вашу органическую видимость (organic visibility) без шуток повлияет страница, на которую пользователь переходит по окончании клика на карусель картин, исходя из этого усиленная SEO-стратегия (on-site и off-site) должна быть вашим приоритетом. В нее, например, направляться включать оптимизацию в Гугл+ Local (добавьте изображения, ваше расположение, рейтинги клиентов и т.д.).

В обязательном порядке обеспечьте собственный присутствие в Википедии. Гугл пробует расширить время, проводимое пользователями на SERP, а вам нужно поощрить их кликать на ваш сайт.

  • 12 советов по улучшению качества контента от Гугл

Предложения местных компаний (local listings)

В Гугл SERP предложения местных компаний (local listings) сгруппированы совместно, и время от времени они появляются над, а время от времени под результатами органической выдачи.

1. Предложения местных компаний над результатами органической выдачи

Свойство local listings завлекать клики и внимание зависит от их размещения на SERP и характера поискового запроса.

Опыт. Представьте, что вы ремонтируете гостиную и желаете приобрести кое-какие предметы для декора помещения. Применяйте Гугл, дабы отыскать магазины, предлагающие товары для дома и интерьера в Торонто.

76% пользователей взглянуть на предложения местных компаний и совершили 18,5% времени, глядя на эту территорию, которая в итоге собрала 11,5% кликов. 45% пользователей взглянуть на результаты органической выдачи сразу после local listings, совершив 18% времени, глядя на эту область.

Местные страницы Гугл+ напрямую связаны с тем, как будет смотреться появление вашей компании в итогах поискового запроса и какую позицию вы займете. Оформите ваши наименование, адрес, телефон (они должны быть однообразными на всем веб-пространстве), рейтинги, отзывы. Все это гарантирует, что пользователи заметят ваш сайт в перечне.

Предложения местных компаний приобретают громаднейшее количество просмотров и кликов. Следующее по популярности оформление — listing со звездами рейтингов. 45% кликов в группе местных предложений приходится на первые 2 позиции, и пользователи выполняют 51% времени, глядя на них.

2. Предложения местных компаний под результатами органической выдачи

Предложения местных компаний завлекают внимание тогда, в то время, когда для пользователей большее значение имеет расположение, чем выбор, отзывы и сравнение (к примеру, если они ищут магазин хозяйственных товаров).

В то время, когда местные предложения появляются ниже в итогах поисковой выдачи, сильная on-site SEO-стратегия окажет помощь продвинуть ваш сайт выше по странице. Изучите ваш контент и убедитесь, что вы используете релевантные главные слова. Сосредоточьте упрочнения на тегах заголовков, наполнив их кейвордами (keywords), базирующимися на намерениях пользователей, и удостоверьтесь в надежности ваши страницы на предмет перелинковки (interlink).

  • Как применять Гугл+, дабы улучшить собственный поисковый трафик

Результаты органической выдачи

Так выглядит классическая страница результатов поисковой выдачи Гугл:

В то время, когда в SERP присутствуют лишь органические результаты, поисковые паттерны пользователей близки к тем, что существовали во время «Золотого треугольника». Но просмотр страницы сейчас происходит стремительнее и он менее горизонтален.

SERP, содержащая результаты лишь органической выдачи. 83% людей взглянуть на верхнюю часть выдачи. 34% всех кликов на странице пришлось на верхнюю часть. 76% кликов пришлось на первые 4 результата.

0,54 секунды прошло, перед тем как пользователь взглянуть на первый итог органической выдачи.

В то время, когда Гугл SERP выдает дополнительные элементы, кроме органической выдачи, людям сложнее подметить ее верхние результаты — они просматриваются меньшее время меньшим числом людей. Однако, пользователи так же, как и прежде ищут как раз результаты органической выдачи. Новые элементы Гугл SERP отвлекают от них, но не так очень сильно, дабы оказать влияние на клики.

SERP со множеством дополнительных элементов, кроме органической выдачи

SERP со множеством элементов. 77,5% людей взглянуть на верхнюю часть выдачи. 32,5% всех кликов на странице пришлось на верхнюю часть.

60% кликов пришлось на первые 4 результата. 1,45 секунды прошло, перед тем как пользователь взглянуть на первый итог органической выдачи.

Ваша цель, как и раньше, — попасть в первые строки. В случае если ваш сайт не попадает кроме того на первую страницу выдачи, вычисляйте, что вы не существуете в онлайн-пространстве.

Но сущность не только в том, дабы быть номером 1. Взять первую позицию в итогах органической выдачи возможно очень сложно, в случае если, само собой разумеется, ваш бюджет конечен. Более половины кликов пользователи совершают в регионах SERP, находящихся выше 4-ой строки результатов выдачи. Но существует несколько пользователей, применяющих поисковик, дабы отыскать как возможно больше альтернатив главному запросу, осуществляя так называемый «информационный» поиск (informational search) в противоположность приверженцам «навигационного» поиска (navigational search), каковые выбирают сайт, наилучшим образом подходящий под их запрос.

Те, кто прибегают к информационному поиску, в 4 раза чаще кликают на результаты органической выдачи, находящиеся ниже 4-ой строки. Исходя из этого вместо того, дабы отчаянно стремиться попасть на первую строке, разглядите позиции чуть ниже. Если вы осознаете намерение вашего пользователя, у вас окажется выяснить, какие конкретно ресурсы вам пригодятся, дабы оказаться выше в SERP.

К примеру, в случае если пользователи приходят на ваш с

Случайные статьи:

Поиск Google в подробностях. Часть 1


Подборка похожих статей:

riasevastopol

More Posts