Последние пара лет все чаще начали появляться сайты, применяющие фоновые видео (video backgrounds) и притом достаточно удачно. Что же касается лендингов, то тут не все так конкретно. Снаружи привлекательные, фоновые видео смогут отвлекать визитёров от главной информации и, так, привести к понижению коэффициента конверсии.
Ниже мы предлагаем вам последовательность рекомендаций касательно того, в то время, когда вправду имеется суть применять фоновое видео на посадочной странице и на что направляться обращать внимание в этом случае .
- Из-за чего видео-лендинги конвертируют лучше?
В то время, когда стоит применять фоновое видео на лендинге?
Многими исследователями было отмечено, что фоновое видео достаточно прекрасно трудится на тех целевых страницах, задачей которых есть донесение до визитёра определенного настроения либо впечатления.
Так, фоновое видео будет достаточно действенным на лендингах, продвигающих какое-то мероприятие (к примеру, конференция, концерт) либо место с определенной воздухом (к примеру, ресторан).
В то время, когда не следует применять фоновое видео на лендинге?
Применение фонового видео может очень плохо сказаться на лендингах со «сложным» оффером. В то время, когда на первом экране нужно расположить большой количество текста, фоновое видео может отвлекать от него.
В случае если ваш оффер требует большое количество разъяснений, сосредоточьтесь на рекламном тексте, имеющем прямой измеримый эффект на конверсии целевых страниц.
- Преимущества применения видео-роликов на целевых страницах
Советы по применению фонового видео
Посадочные страницы отличаются от сайтов, и применение фонового видео на лендингах кроме этого имеет собственные особенности. Предлагаем вам ознакомиться с главными рекомендациями:
1. Фоновое видео не должно отвлекать от главной цели лендинга
Основной целью любого лендинга есть конверсия. Фоновое видео, как и все остальные элементы посадочной страницы, должны содействовать достижению данной цели. Вот что говорит по этому поводу основатель ConversionXL, Пип Лайя (Peep Laja): «Видео, не додающее ценности, действует в ущерб конверсии — главной цели лендинга».
Иначе говоря фоновое видео должно не отвлекать визитёров от главной цели страницы, а дополнять либо усиливать элементы призыва к действию.
2. Обеспечьте достаточный контраст для текста
Довольно часто возникла реальная необходимость наложить какой-то текст поверх фонового видео. В этом случае убедитесь, что он разборчив и легко читаем в течении всего видео. Для этого обеспечьте достаточный контраст между ним и текстом.
Использование монохромного фильтра к видео не только придаст опытный вид вашей посадочной странице, вместе с тем существенно выделит текст и CTA-элементы.
3. Протяженность видео — 5-10 секунд
5-10 секунд ролику вполне достаточно для передачи смысла, наряду с этим вы не жертвуете временем загрузки. Имейте в виду, что фоновое видео должно воспроизводиться непрерывно. Если оно будет через чур маленьким, цикл покажется порванным либо неполным.
Иначе, в случае если видео будет продолжаться более 10 секунд, визитёр может преждевременно переключиться на другую страницу сайта, и, так, видео не успеет вызвать у него желаемый эмоционального отклик.
4. Отключите звук
Одна из «больных мозолей» всех веб-пользователей — это самовоспроизводимое аудио при открытии некоторых веб-страниц. Не допустите, дабы ваша целевая страница стала одной из таких.
Главное правило тут следующее: звук должен быть неизменно отключен. В случае если вам нужно добавить аудиосопровождение к фоновому видео, не делайте его автоматическим — разрешите визитёрам решать, в то время, когда им включить звук.
5. Избавьтесь от визуальных элементов управления (controls)
При наличии качественного и релевантного видео-контента нет никакого смысла в том, дабы визитёры лендинга нажимали на кнопку воспроизведения либо паузы.
- Как добавить видео с YouTube на целевые страницы LPgenerator?
Неизменно тестируйте
Фоновое видео — еще достаточно молодое явление и, конечно же, требует предварительного тестирования, перед тем как вы всецело внедрите его на своем лендинге.
В обязательном порядке сравните эффективность лендинга с фоновым видео и страницы с простым статическим изображением, начав с сегментирования части трафика на тестируемую страницу.
В итоге, лишь ваши клиенты решают, что конвертирует оптимальнее .
Высоких вам конверсий!
Случайные статьи:
Она ушла к соседу. Начинайте с главной мысли. Френк Керн. #AlexToday 160
Подборка похожих статей:
-
Какие видео на лендинге могут быть разрушительны для вашей конверсии?
Сейчас на сайтах некоторых поставщиков онлайн-одолжений вместо привычных видео-презентаций, демонстрирующих ключевые преимущества и особенности…
-
5 Доводов в пользу размещения видео на целевой странице: цифры и факты
В отечественном прошлом посте о влиянии видео на конверсию мы разглядели примеры успешной интернет-видеорекламы и отметили кое-какие новейшие тенденции в…
-
10 Ошибок на лендинге, которые убивают вашу конверсию
Вы израсходовали деньги на рекламу, создали и оптимизировали собственные объявления так, дабы расширить переходы. Вы два раза удостоверились в…
-
Когда стандарты продаж приносят больше вреда, чем пользы
Альберт Тютин Консультант, Саратов Кое-какие корпоративные книги продаж писались то ли для роботов, то ли для идиотов. Прекрасно, в случае если продавцы…