5 Доводов в пользу размещения видео на целевой странице: цифры и факты

В отечественном прошлом посте о влиянии видео на конверсию мы разглядели примеры успешной интернет-видеорекламы и отметили кое-какие новейшие тенденции в данной многообещающей маркетинговой нише.

Чтобы отечественные утверждения о непревзойденной эффективности видео в веб-маркетинге не смотрелись безответственной болтовней, мы приготовили для вас маленькую подборку статистических материалов. Все факты и эти цифры относятся к самому развитому, американскому сектору электронной коммерции, где, казалось бы, пользователя тяжело чем-либо поразить.

Но оказалось, что избалованные западные потребители показали невиданный энтузиазм в просмотре коммерческого интернет-видео. Лавинообразный рост числа просмотров видео закономерно стал причиной повышению конверсии, и, следовательно, продаж.

Итак, вот 5 аргументов, каковые говорят о огромном потенциале видеорекламы в Глобальной сети.

1. Размещенное на целевой странице/сайте видео повышает конверсию, снижает коэффициент отказов и сокращает затраты на рекламную кампанию.

В январе 2012 года интернациональное рекламное агентство MediaPost подвело итоги сезона рождественских распродаж 2011 года. направляться основной вывод: сейчас клиент принимает решение о покупке лишь по окончании просмотра рекламного промо-ролика продукта.5 Доводов в пользу размещения видео на целевой странице: цифры и факты Как раз этим и разъясняется лавинообразный – 9-кратный – рост просмотра видео в Глобальной Сети, пришедшийся на начало сезона распродаж.

Приблизительно одновременно с этим эксперты сервиса Invodo подметили любопытную тенденцию: не считая предраспродажного всплеска интереса к рекламному онлайн-видео, четко просматривается ежегодный рост числа просмотров коммерческих интернет-роликов – для «киберпонедельника» это немыслимые 897% прироста если сравнивать с 2010 годом, для «тёмной пятницы» – более скромные 337%.

Аналитики ресурса Internet Retailer распознали занимательную закономерность: визитёры, наблюдавшие размещенную на странице товара видеорекламу, совершали приобретения в 1,5 раза чаще, чем клиенты, не наблюдавшие видео.

Размещение видео на странице содействует тому, что визитёр задерживается на ней на 2 60 секунд продолжительнее и совершает приобретения на 64% чаще.

Еще одно полезное уровень качества интернет-видео: возможность сопровождать демонстрацию нового, технологически сложного товара, сколь угодно подробными устными и письменными пояснениями. Грамотно сделанная видеоинструкция (how to) к товару избавляет продавца от необходимости содержать штат телефонных консультантов, что ведет к удешевлению рекламной кампании.

Свидетельством тому – сокращение числа операторов «тёплых линий» в компании Dell (5%) и подразделении Virgin Mobile (14%) в 2011 году из-за сокращения количества звонков потребителей.

  • Преимущества применения видео-роликов на целевых страницах
  • Как добавить плеер YouTube, кнопки Twitter и Facebook на вашу целевую страницу

2. Интернет-видео сближает онлайн и оффлайн маркетинг.

В конце 2010 года насчитывалось 25 миллионов зрителей мобильного видео, что составляло прирост в 77% если сравнивать с прошлым годом. Добрая половина из них наблюдала интернет-видео на смартфонах либо подобных устройствах.

С учетом всех этих сведений легко понять, из-за чего обладатели планшетных компьютеров и смартфонов с позиций маркетологов являются практически «золотых клиентов». Это огромная аудитория технически продвинутых, достаточно состоятельных, фактически неизменно присутствующих в сети пользователей, на долю которых приходится добрая половина всех просмотров веб-видео.

Из этого следует основной вывод – разместив рекламное видео на web-варианте целевой страницы, не забудьте создать мобильный вариант страницы с этим же видео. Не следует терять широкий слой потенциальных клиентов.

Не требуется забывать еще об одном полезном качестве смартфонов и их прогрессивных обладателей: все они могут просматривать QR-коды. =)

О QR-кодах – еще одном замечательном инструменте сближения онлайн и оффлайн маркетинга – мы детально писали в статье QR-целевые страницы (QR Code Lanidng Page) — новое явление интернет маркетинга! От сканирования к конверсии.

  • Мобильный Интернет: Вам очень рады!
  • Мобильные целевые страницы (Mobile Landing Pages) — взрывной новогодний апгрейд LPgenerator!

3. Видео увеличивает эффективность email маркетинговых кампаний.

Еще в 2010 году сервис Implix начал опыт по применению видео на протяжении маркетинговых кампаний через email. Более чем хороший итог – повышение CTR (кликабельности) на 95% – стал причиной тому, что число клиентов Implix, применяющих видео в email маркетинговых кампаниях, увеличилось в 5 раз.

В том же 2010 году консалтинговый гигант Forrester Research совершил широкое изучение на подобную тему. Результаты Forrester выглядят еще более обнадеживающе – в отдельных случаях был зафиксирован трехкратный рост CTR.

  • Сервис почтовых рассылок SmartResponder сейчас интегрирован с LPgenerator
  • Тёплый февральский апгрейд LPgenerator: интеграция с популярным сервисом e-mail — маркетинга UniSender уже дешева!
  • Долгожданная интеграция LPgenerator с сервисом MailChimp уже дешева!

4. Потребители доверяют интернет-видео.

Интернет-видео делается замечательнейшим инструментом действия на целевую аудиторию маркетинговых кампаний.

На протяжении недавнего опроса, совершённого статистиками сервиса eMarketer, стало известно, что состоятельные потребители предпочитают видеоролики и поисковую рекламу в Глобальной Сети всем вторым методам «знакомства с товаром/услугой», а 41% этих «богачей» совершает приобретение под действием видео либо поисковой рекламы.

Еще более увлекательную зависимость нашли журналисты издания Forbes Insight: 59% начальников старшего звена предпочитают наблюдать видео, а не просматривать текст (в том случае, если видео и текст расположены на одной и той же веб-странице). Причем стоит подметить, что число «громадных боссов», предпочитающих «наблюдать, а не просматривать», за год возросло на 80%.

Спустимся с небес на землю – от богатых и известных перейдем к простым интернет-клиентам. Тут действует закономерность, распознанная специалистами на протяжении бессчётных опросов: 46% пользователей, довольно часто делающих приобретения в онлайн-магазинах с уверенностью предпочли страницы с видеороликами. Среди клиентов, редко совершающих интернет-шоппинг, поклонников видео выяснилось 30%.

Из этого следует вывод: самые ценные потенциальные заказчики предпочитают как раз видеорекламу.

  • Топ 10 лучших “вирусных” роликов уходящего 2011 года

5. Громадный бизнес предпочитает онлайн-видеорекламу.

По данным анкетирования, совершённому американским Университетом контент-маркетинга, 50% опрошенных производителей имеют аккаунт на видеосервисе YouTube «для брендинга и яркой связи с потребителями».

Из результатов этого же опроса направляться, что в 2010 году 73% вебмагазинов применяли видео на собственных сайтах, против 55% в 2009 году и лишь 20% в 2005 году. 74% из 50 наибольших торговых сетей применяли в собственных рекламных кампаниях интернет-видео.

Видео и другие мультимедийные рекламные продукты были признаны самые эффективными по сравнению с другими методами продвижения товаров – основной вывод, следующий из масштабного изучения, предпринятого корпорацией Adobe в мае 2011 года.

Быть может, что и вам, дорогие читатели, пора последовать примеру «капитанов громадного бизнеса». 😉

Размещение видео на целевой странице не потребует от вас громадных упрочнений, итог же может превзойти все ожидания. Самое превосходное то, что успех вашей онлайн-видео кампании будет прекрасно заметен и выражен в понятных численных параметрах: увеличении кликабельности (CTR), росте конверсии, увеличении числа числа и снижении отказов продаж.

Высоких вам конверсий!

По данным www.invodo.com

Случайные статьи:

LPgenerator.ru: UTM-метки или персонализированная аналитика


Подборка похожих статей:

admin