5 Рекомендаций по выбору оптимального объема текста для лендинга

Posted on by riasevastopol

Как объемным должен быть текстовый контент на лендинге? Eсть множество советов на эту тему, но все же сложно отыскать конкретные и однозначные советы.

Многие маркетологи думают приблизительно так: «Прекрасно, дабы текст был долгим, но не через чур».

В целом это соответствует действительности, но существует последовательность обстоятельств, по которым дать универсальный ответ на данный вопрос легко нереально.

У каждого конкретного оффера имеется собственные параметры довольно оптимальной длины текста, каковые зависят от внешних (характеристики и входящий трафик целевой аудитории) и внутренних (графика и дизайн) маркетинговых факторов.

Быть может, вы обогатите собственный опыт и усовершенствуете маркетинговую стратегию при помощи следующего материала.

  • 8 обстоятельств применять долгие Landing Page

Совет 1: «В то время, когда я смогу разглядеть пожарный гидрант?»

Не обращая внимания на бессчётные научные эти, подтверждающие обратное, люди обычно уверенный в том, что чем больше информации они возьмут, тем лучшее ответ смогут принять.

Отыщем в памяти опыт с пожарным гидрантом, что Нассим Николас Талеб (Nassim Nicholas Taleb) обрисовывает в собственной книге «The Black Swan»:

«Покажем двум группам людей размытое фото пожарного гидранта, искаженное так, дабы сходу нереально было выявить изображенный объект. Для одной группы начнем медлительно — за 10 шагов — увеличивать разрешение. Для второй группы сделаем это стремительнее — за пять.

Остановимся в точке, где обеим группам представлено аналогичное изображение и попросим каждого выяснить что они видят. Члены группы, каковые видели меньше промежуточных шагов, вероятнее выявят гидрант значительно стремительнее. Вывод?

Чем больше информации вы кому-то даете, тем больше догадок он будет выдвигать по ходу и тем меньше они будут соответствовать действительности. Человек, сталкиваясь с информационными помехами, ошибочно будет принимать их за нужный контент».

Два фото ниже передадут вам основную идею этого опыта:

5 Рекомендаций по выбору оптимального объема текста для лендинга

Создавая контент для собственного лендинга, постоянно держите в уме «пожарный гидрант»: еще раз оцените написанное и попытайтесь избавиться от всего, что будет мешать визитёру заметить основное.

Используйте данный критерий к любой значительной информации, которую приобретает потребитель перед приобретением вашего продукта либо принятии ответа о целевом действии на ресурсе. К примеру: неприятности клиентов, пути ответа этих неприятностей, преимущества продукта для их решения, конкретные руководства о последующих шагах клиентов и т. д.

Хорошей иллюстрацией сказанному выше послужит лендинг «Help Scout»:

Чем больше вы пишете, тем лучше станете знать, в то время, когда нужна краткость, а в то время, когда — количество.

  • 40% вашего контента отправляется «впустую»

Совет 2: Неизменно обращайте внимание на контент выше линии сгиба

Независимо от длины текста, постоянно уделяйте внимание пространству выше линии сгиба целевой страницы. Не хватает прекрасную картину.

Что имеется в виду? Верно оформленная верхняя часть лендинга обязана содержать в себе призыв к совершению «следующего шага», видимый потенциальными клиентами без необходимости прокрутки страницы.

В хедере посадочной страницы рекомендуется размещать СТА-кнопку, заголовок и четкий оффер. Уже затем имеете возможность додавать больше текстового контента, что, по вашему, точке зрения даст потенциальным клиентам лучше рассмотреть пресловутый «пожарный гидрант».

В прошлом примере с «Help Scout» посадочная страница содержит большое количество дополнительной информации, помогающей ответить на вопросы, каковые смогут показаться у целевой аудитории. Эта нужная информация размещена в нижней части лендинга, но все главные моменты уже отражены выше линии сгиба.

  • Стратегия первого экрана, либо Жизнь выше «линии сгиба»

Совет 3: Пускай дизайн трудится на вас

Последовательность известных маркетологов уверен в том, что «дизайн — это подлинный копирайтинг», к чему стоит прислушаться.

Само собой разумеется, текст все еще очень важен, легко целевая страница, дизайн которой сфокусирован на конверсии, имеет хорошие шансы подняться на один уровень с лендингом, содержащим высококлассный текст вкупе с весьма нехорошим графическим оформлением.

Количество текста — это больше, чем легко количество знаков. Тут кроме этого принципиально важно, как объемной станет страница по окончании добавления всех остальных элементов дизайна: изображений (каковые не меньше ответственны), кнопок, лид-форм, иконок, стрелок и т. п.

Легко не забывайте, что время от времени пара успешных дизайнерских ответов может сделать больше для конверсии, чем два-три лишних абзаца.

  • Изображения как реализовывающий контент

Совет 4: Мы мало что знаем точно, исходя из этого — тестируйте

Не смотря на то, что проведение тестов отмечено тут в качестве совета, в конечном итоге же оно является что-то большее. Из-за чего? Легко сплит-тестирование само лежит в базе всех рекомендаций.

Как раз по окончании тщательной серии тестов вы определите о сложившихся тенденциях среди собственной целевой аудитории. Благодаря опытам вы сможете осознать, какие конкретно способы будут трудиться на вас, а какие конкретно — нет.

Посредством тестов вы осознаете, как поднять коэффициент конверсии еще выше.

Совет 5: Определите собственную аудиторию

Забавно следить за тем, как маркетологи копируют чужие лендинги, ожидая получить от рекламной кампании подобные результаты. Хочется сходу задать вопрос таких людей:

  • Ваш оффер реализовывает тот же продукт?
  • Лендинг будет посещать та же аудитория?
  • Как визитёры были привлечены на исходную страницу? Они пришли с вебинара? По окончании email-рассылок? С рекламы в Facebook? Как их подготовили для этого?

Не следует рассчитывать на прекрасный результат, веря в то, что «в случае если у “X” трудится так-то и так-то, то это в обязательном порядке будет трудиться и у меня». Люди обожают простые истории, исходя из этого выдумывают их, основываясь на толике информации, а после этого строят на этом целую маркетинговую кампанию.

К сожалению, мы пропускаем серьёзный ход, строя предположения на базе чужих результатов. Спросите себя: «Как я могу применить это конкретно к клиентам и моей продукции?» Вместо того, дабы подстраивать продукт и аудиторию к чужому маркетингу, приспособьте маркетинг к аудитории и вашему продукту.

Копирование фаворитов рынка не всегда является нехорошей стратегией. Время от времени вправду возможно забрать похожий шаблон для реализовывающей страницы, воронки продаж либо чего угодно еще и заметить резкое улучшение показателей.

Не следует принимать ответ лишь на том основании, что кто-то из успешных соперников сделал так же. Делайте выводы, опираясь на вкусы собственной аудитории, а вдруг в чем-то не уверены — в обязательном порядке тестируйте.

Высоких вам конверсий!

По данным copygrad.com

Случайные статьи:

Сайт или лендинг (landing page)? Главные отличия.


Подборка похожих статей:

riasevastopol

More Posts