5 Экспертных мнений об одной неудачной landing page

Posted on by riasevastopol

Источник изображения

Universal Orlando Resort — это необычный парк развлечений ветшайшей киностудии из сейчас существующих, собственного рода аналог Disneyland, находящийся во Флориде (США). Не обращая внимания на статус заведения, работа интернет-маркетологов Universal Orlando оставляет необычное чувство.

Сейчас мы разглядим PPC-рекламную кампанию UOR и сделаем работу над неточностями. Эта посадочная страница конвертирует трафик по окончании перехода по объявлению Google Adwords и главному запросу «orlando florida vacations».

Ведущие эксперты по маркетингу и конверсии ознакомились с лендингом, и вот каковы их вердикты.

Тим Эш (Tim Ash)

Для PPC целевой страницы через чур много неоправданных обещаний. В объявлении был обещан тур на семью из четырех человек за 769$. ОК, и где информация? То же самое с обещанием экономии в 30% на заказе отеля — ничего не слышно, увы. Если бы я был клиентом, я почувствовал бы себя одураченным по окончании перехода.

Открытый обман — не лучший метод получить доверие. Но кроме того в случае если пользователь примет решение приобрести тур, страница приложит максимумальные усилия, дабы затруднить это.

  • эксперт и – Тим по оптимизации конверсии целевых страниц

Форма бронирования сливается со страницей.5 Экспертных мнений об одной неудачной landing page Призыв к действию для того чтобы же цвета, как и заголовки. Да и сам призыв сформулирован как-то необычно: «Искать» — что искать?

Для чего искать? Но это не верно принципиально важно, потому что пользователь, загипнотизированный томным взором Гарри Поттера, и не заметит ни призыв, ни форму бронирования.

  • Призыв к действию (CTA) — примеры, забранные из практики

Быть может, стоит протестировать размещение формы бронирования в изображения с Гарри Поттером. Сейчас хедер лендинга занимает через чур много места и забирает через чур много пользовательского внимания. Кроме этого стоит поменять призыв к действию, сделав его более подходящим тому действию, что ожидается от пользователя (забронируйте поездку, спланируйте путешествие).

Возможно попытаться разместить отзывы пользователей на странице. Так как путешествие предполагает не только отдых, но и опыт, то мнения вторых людей смогут быть нужны клиентам.

  • 10 способов повысить эффективность «призыва к действию»
  • Призыв к действию: 9 кейсов из практики оптимизации конверсии

Брайан Мэсси (Brian Massey)

Классное изображение с прекрасным Гарри Поттером Что еще? Неплохой слоган, обращающийся к авантюрным сторонам отечественной души: «Погрузитесь в мир, где волшебство настояща». Надеюсь, волшебство окажет помощь данной landing page. 🙂

Брайан — основатель ресурса Conversion Sciences и кое-что осознаёт в оптимизации конверсии.

Моей семье весьма нравится сериал о Гарри Поттере. Но эта целевая страница показывает, но не говорит. Речь заходит о некоем «ЭКСКЛЮЗИВНОМ!» предложении, но в чём как раз содержится эксклюзив — неясно.

Оффер рекомендован эксклюзивно для бывших клиентов либо для людей, могущих включать компьютер и пользоваться Гугл?

Пускай попытаются в противном случае: «Для всех уже посетивших гостей парка — закажите повторный тур на 3 ночи и получите 4-ю безвозмездно!». В итоге, если вы можете летать на метле, продемонстрируйте это. Болтать может любой.

Для макета возможно нанять Волан дэ Морта. Пускай он нехороший юноша, но конкретный — не ходит вокруг да около. А в данном варианте боковая панель, видео и логотипы выглядят плохо.

  • Первое чувство имеет значение, либо Из-за чего ответствен качественный дизайн
  • Как применять правила дизайна для повышения конверсии

Невнятный призыв к действию. Пользователь желает «Забронировать поездку» либо что-то «Отыскать»?

В целом, страница смотрится как доктор наук Снейп. С одной стороны, не докажешь что он плохой, а с другой — ему нереально довериться, а уж тем более что-то приобрести у него.

Джастин Рондо (Justin Rondeau)

Одна из хороших сторон — стрелка, говорящая о фразе «забронировать поездку». Изучения перемещения глаз (eyetracking) говорят о том, что это трудится.

Джастин — основатель whichtestwon.com, имеющий обширный опыт сплит-тестирований.

  • 4 совета по оптимизации конверсии целевых страниц посредством тепловых карт

Первое, что я увидел — нечеткий призыв к действию. Любой потенциальный клиент ищет конкретику. Возможно, эта неточность вызывает громадной процент отказов.

Подозреваю, что Гарри Поттер — самая популярная часть страницы, но в сознании клиента четко зафиксировано, что самая броская часть страницы обязана реализовывать. Для чего переучивать клиентов?

Нет ни одного релевантного призыва к действию выше линии сгиба. Лишь интерактивные кнопки в левом верхнем углу «Взглянуть параметры билета» и «Как добраться».

Безрадосно, что я не имею ни мельчайшего понятия, из-за чего наблюдаю на Гарри Поттера вместо того, дабы ознакомиться с удачным предложением по отдыху.

На данной странице предлагаются два разных оффера — два отеля. Само собой разумеется, тарифы на отдых смогут быть различными — сложными, зависящими от возраста, предпочтений и т. д, но все же для облегчения восприятия необходимо удалить один из из них.

Через чур много безлюдного пространства на странице, кроме этого стоит удалить внимание удалению лишней навигации.

  • 40% вашего контента отправляется «впустую»
  • Как контент может убить конверсию

Наоми Найлс (Naomi Niles)

Громадное изображение в хедере лендинга прекрасно трудится на аналогичных сайтах. Это оказывает помощь ощутить, что вас приглашают к приключению. Второй хороший момент содержится в том, что все нужное содержание находится в правом столбце.

Это разрешает проигнорировать центр страницы, в случае если информация оттуда вам не занимательна.

  • 16 научно обоснованных советов для маркетолога

Наоми — основатель shiftfwd.com, ведущего дизайнерского агентства.

Landing page полностью основана на теме Гарри Поттера. А вдруг я захочу посетить Universal Studios, но наряду с этим ненавижу Гарри Поттера — имеется ли для меня вариант?

Нужно четче сформулировать главный призыв к действию и «заточить» страницу под него. А Гарри Поттера, если он так нужен, возможно разместить где-нибудь сбоку.

Призыв к действию «book your trip» находится в необычном месте. Он смотрелся бы куда естественнее под главным призывом, а не на правой боковой панели.

  • Изображения как реализовывающий контент

К тому же информация об акциях очень сильно запутана. Реклама заявляет о том, что «4 день и 3 ночь безвозмездно», но на странице я вижу лишь «билет на двое суток — 3-я ночь безвозмездно». Это что может значить?

Я в замешательстве.

И наконец, самое громадное правонарушение: цена, заявленная в рекламе, не релевантна цене на самой странице (нарушается правило правильного вхождения). В объявлении указано «$749 на семью из 4-х человек». Но самая низкая цена на 4-х, которую вы имеете возможность отыскать — 899 долларов.

Это большая отличие для некоторых семей.

  • 10 прямых угроз коэффициенту конверсии вашей посадочной страницы

Иан Роудс (Ian Rhodes)

  1. Четкое разделение бюджетных и VIP-предложений: это разрешает не тратить время на настройки поиска.
  2. В колонке «Custom Vacation Packages» сделан грамотный выговор на элементы, каковые возможно добавить к отпуску.
  3. Хорошая мысль — засунуть видео «plan your vacation» под формой бронирования. Это усиливает визуальное восприятие страницы.

Иан — CEO acquisitional.com из Британии, эксперт по оптимизации целевых страниц и User Experience.

Первый вопрос — где тур за 749 баксов?! Самая низкая цена 899 американских долларов, и тем самым тут нарушено правило правильного вхождения.

Подружите информацию и вашу рекламу на посадочной странице. Быть может, юноше что занимается контекстом, не мешает познакомиться с тем, кто пишет тексты для сайта.

  1. На лендинге частенько употребляется слово «Отпуск», так отчего же его нет в призыве к действию? Вероятно стоит поменять формулировку в поле поиска?
  2. «Exclusive Vacation Offer» — а в чем эксклюзив? Основное в предложении — 4-й сутки отдыха безвозмездно. Из-за чего бы не сконцентрироваться на этом вместо применения неспециализированного слова «Эксклюзив»?
  3. Переместите предложение о «Best Price Guarantee» в центр внимания пользователя. Под формой бронирования никто не обращает на это внимание.
  4. Возможно имеется моменты, каковые стоит пояснить? К примеру, совершенно верно ли мне необходимо знать, что в цену включен лишь один ланч на человека? Не следует писать на ресурсе для того чтобы сильного бренда тексты об отдыхе в стиле университетских книжек.

В комментариях всех экспертов возможно выделить 3 главных момента:

  1. Самая основная неприятность — нерелевантность контекстной рекламы целевой странице.
  2. Призыв к действию в форме бронирования не сильный, несуразен и приговаривается к казни.
  3. «Эксклюзивность» оффера непонятна и не подтверждена.

Не обращая внимания на большие бюджеты и отснятых «Трансформеров», «Эволюцию Борна», «Запах дамы» и другие незабываемые блокбастеры, Universal имеется над чем поработать в сфере интернет-маркетинга для собственных парков.

Высоких вам конверсий!

По данным blog.crazyegg.com

Случайные статьи:

Инновации SkyWay в деталях


Подборка похожих статей:

riasevastopol

More Posts