Источник изображения
Изучения Eye Tracking (карты поведенческой активности пользователей) оказали огромную помощь обладателям сайтов и реализовывающих целевых страниц. На основании выводов из этих изучений были сделаны выводы о том, что воздействует на восприятие пользователей, на какие конкретно элементы веб-страницы пользователь обращает внимание прежде всего, а что просто не желает подмечать.
Авторитетные специалисты, нанятые наибольшими брендами, проводили для того чтобы рода изучения в собственной работе десятилетиями (благодаря чему и заслужили статус авторитетных).
Ниже представлены 4 принципа, каковые были взяты в следствии изучений поведенческой активности пользователей посредством тепловых карт. Они окажут помощь вам в создании действенной целевой оптимизации и страницы конверсии.
1. Люди предсказуемы. Применяйте F-шаблон
В 2006 году исследователь Якоб Нильсен понял, что мы просматриваем веб-страницы по определенной схеме. Визитёры сайта сканируют данные на странице в считанные секунды. В случае если обозначить линиями последовательность просмотра станицы, то мы возьмём F-образную форму, по причине того, что взор пользователя в большинстве случаев скользит слева направо в направлении к нижней части страницы.
Зная, что пользователи будут просматривать веб-страницу по F-образной кривой и израсходуют на это пара секунд (не больше 5-8), разместите по таковой схеме главные элементы реализовывающей целевой страницы. Так вы сможете убедить пользователя совершить ожидаемое от него воздействие (регистрация, приобретение, подписка на рассылку).
- Главные элементы реализовывающей целевой страницы
2. F-шаблон не панацея! Выясните интересы пользователей!
Всех визитёров, попадающих на ваш оффер либо сайт, возможно поделить на 2 громадные категории:
- тех, кто ищут что-то целенаправленно (имеют конкретную цель);
- тех, кто “приземлились” на ресурс в ходе серфинга в сети (к примеру, в то время, когда ничего делать на работе, и нужно чем-то занять время). 🙂
По словам Кристи О’Коннел в статье для Usability.gov:
В случае если пользователь вошел на вашу страницу целенаправленно — к примеру, руководствуясь результатами поисковой выдачи — то он будет вести себя совсем по-второму: он будет “шарить” глазами по странице, пока не отыщет слова, каковые он и задавал в поиске!”. Совсем в противном случае ведут себя те, кто просмотреть веб-страницу. Тут взор пользователя направляться “F-шаблону.
Изучения говорят о том, что в случае если у пользователей имеется цель, они, наверное, пожертвуют качеством просмотра и уделят время скорости поиска ответа стоящей перед ними неприятности. Т. е., их действия будут более хаотичными и выйдут за рамки поведенческого F-шаблона.
“Карты внимания” укажут на те места страницы, на которых пользователь значительно чаще останавливал собственный взор. Так вы осознаете, какие конкретно как раз элементы целевой страницы завлекают внимание пользователей, над чем еще направляться поработать.
И не прекращайте проводить сплит-тестирование целевой страницы, дабы расширить эффективность собственной рекламной компании.
3. Баннерная слепота
В изучении 2007 года Якоб Нильсен, узнаваемый эксперт по юзабилити, применяет термин «баннерная слепота», дабы обрисовать явление, в то время, когда пользователи игнорируют все, что напоминает рекламу. В этом изучении Нильсен пишет:
Мы … подтвердили в очередной раз, что «баннерная слепота» существует. Пользователи фактически ни при каких обстоятельствах не наблюдают на все, что выглядит “как реклама.
Люди охотнее реагируют на элегантный дизайн страницы, максимально несложный текст, изображения с людьми, животными, и т. п.
Если вы желаете, дабы вас увидели, не нужно «кричать» (flash-элементы). Наоборот, применяя громадный комплект инструментов по оптимизации целевой страницы, вы получите куда больше шансов привлечь интерес потенциальных клиентов и добиться увеличения конверсии целевой отдачи и страницы от положенных рекламных средств (ROI).
- 15 шагов оптимизации целевой страницы (инфографика)
4. Цвет ссылки имеет значение
светло синий цвет ссылок есть оптимальным по двум обстоятельствам: данный цвет контрастный по отношению к цвету фона и не сливается с главным цветом текста. Возможно применять второй цвет (более привлекательный по вашему точке зрения), но это может снизить скорость поиска, с которой визитёр будет обнаружить ссылки. У пользователей имеется определенный опыт восприятия веб-страниц, и они применяют его любой раз, в то время, когда попадают на новую страницу либо сайт.
Да, принципиально важно трудиться над дизайном страницы, дабы быть более привлекательным для потенциальных клиентов, но не следует нарушать определенные сложившиеся правила (шаблоны целевых страниц). Оставаясь верным правилам построения реализовывающих целевых страниц, вы добьетесь желаемого результата — получения прибыли от произведенной работы 😉
- Дизайн целевых страниц от команды LPgenerator
Высоких вам конверсий!
По данным: blog.crazyegg.com
Случайные статьи:
LPgenerator.ru: Карты пользовательской активности
Подборка похожих статей:
-
5 Советов по оптимизации промежуточных целевых страниц в партнерском маркетинге
Источник изображения Партнерский маркетинг (СРА) предполагает работу с целевыми страницами как со стороны рекламодателя, так и со стороны партнера…
-
5 Советов по настройке мобильных целевых страниц
Источник изображения Мобильный интернет быстро набирает популярность. Куда бы вы не пошли, где бы не пребывали — практически везде вы встретите людей,…
-
10 Советов по созданию мобильных целевых страниц
Мобильный маркетинг с каждым днем усиливается . Число пользователей, применяющих мобильные устройства продолжает быстро расти. К концу 2012 года их число…
-
11 Советов по оптимизации конверсии b2b целевых страниц
Источник изображения Здравствуйте, дорогие читатели отечественного блога! В отечественной новой статье мы желаем раскрыть вам «тайную формулу успеха» B2B…