24 Вдохновляющих рекламных постера в стиле минимализма

«Простота — не грех»
Эта фраза из комедии «За двумя зайцами» применима и в сфере интернет-маркетинга.

Подготавливая контент для лендинга и разрабатывая его дизайн, маркетологи, в большинстве случаев, склонны переполнять его графическими элементами и информацией вместо того, дабы упрощать.

Любой, кто хотя бы раз пробовал идти обратным методом — другими словами уменьшать текст лендинг пейдж, формулировать более лаконичные слоганы, уменьшать количество изображений — может подтвердить, что таковой метод действий дается не весьма легко. Это происходит вследствие того что маркетолог опасается в рамках одной рекламной кампании потерять что-то ответственное.

В конечном счете, приходится дать согласие с другим известным выражением: если бы у меня было больше времени, я бы написал письмо меньше (просматривайте «текст для посадочной страницы»). Иными словами, в случае если саму сущность оффера необходимо донести, применяя одно-два несложных изображения, несколько несложных элементов и маленький слоган, то для исполнения данной задачи может потребоваться несколько час (а, быть может, и несколько сутки) напряженной умственной деятельности.

Как раз исходя из этого имеется суть иногда изучать, как с подобными вызовами справляются узнаваемые торговые марки. В данной заметке представлены примеры того, как посредством несложных по форме, но глубоких по содержанию маркетинговых посланий возможно захватить внимание целевой аудитории и действенно донести до нее главную данные.24 Вдохновляющих рекламных постера в стиле минимализма

Примечание: так как представленные в статье визуальные материалы разрабатывались для печатной оффлайн-рекламы, кое-какие фрагменты постеров — наровне с оригиналами — были увеличены для ясности понимания и большей наглядности.

  • Как расширить конверсию в 4 раза, упростив дизайн также-

1. Pantone

Pantone — это стандартизованная разработка подбора цвета, созданная одноименной компанией в середине прошлого столетия. Их концепция рекламных постеров складывается из 3 элементов:

  • номер цвета, включающий наименование бренда (в этом случае — Pantone 361 С);
  • «Должен быть лишь один» (There can only be one) — слоган, остающийся неизменным на всех рекламных постерах;
  • визуальный триггер, складывающийся из соответствующего цвета и эмоционально окрашенного выражения глаз, состояние которых ассоциируется с представленным цветовым ответом.

Дабы лучше осознать сущность этого подхода, возможно привести еще несколько рекламных изображений от этого бренда:

2. Orbit

Orbit (не путать с одноименным наименованием жевательной резинки от компании Wrigley) — торговая марка, создающая дистанционные стартеры для машин, на что конкретно показывает приведенный на постере слоган — «Дистанционные стартеры для авто» (Remote car starters). Кроме того в случае если машина припаркована весьма на большом растоянии — сохраняем надежду, вы разглядели изображение автомобиляв центре картины, — она все равно остается в пределах досягаемости для собственного обладателя.

  • 24 примера креативной рекламы

3. KitKat

«Сделай перерыв, съешь КитКат» (Have a break. Have a KitKat) — скандальный слоган, три слова которого («Have a break») стали предметом судебного слушания на предмет соблюдения авторского права между несколькими компаниями, рекламирующими серию шоколадных батончиков.

В этом случае визуальный последовательность представлен двумя шоколадками, образующими обычный значок «Пауза» (две вертикальные полосы). Маркетинговая цель — организовать ассоциативную связь между возможностью и отдыхом подкрепиться шоколадным батончиком КитКат.

Фраза «Have a break» из рекламного слогана KitKat стала предметом судебного слушания на тему авторских прав

Твитнуть цитату

  • Мастерство формирования привычек: урок от производителей батончиков

4. Hut Weber

Германский салон по продаже шляп наглядно демонстрирует, как из Гитлера (изображение слева), возможно прекрасным образом превратиться в Чаплина (изображение справа) посредством одного единственного предмета гардероба — мужской шляпы. Именно поэтому противопоставлению, нехитрый слоган «Это шляпа» (It`s the hat), предусмотрительно размещенный под нужной картиной, получает громадную силу.

  • 15 блестящих примеров интерактивной печатной рекламы

5. LEGO

Датская компания LEGO Group, производящая комплекты подробностей для сборки и моделирования всевозможных предметов, мастерски применяет прекрасно подобранные образы, выстраивая имидж бренда, продукция которого содействует формированию воображения у детей. Ниже будет рассмотрен еще один кейс от данной торговой марки с подобным содержанием, но реализованный в другой форме.

6. MTV

Данный постер был создан рекламным агентством BBDO Dusseldorf для музыкального канала MTV. Изображение удачно иллюстрирует одну из выдающихся свойств поп-короля, связанную с его танцевальным стилем.

  • 15 примеров креативной наружки

7. Oral-B Floss

Подглядывающий в щелку глаз хоть и сложно идентифицировать (в действительности — это рыба), но в комплексе со слоганом «Еда, скрываться безтолку» (Food, it’s no use hiding) и миниатюрой рекламируемого товара, делается ясно, что таким нестандартным образом ProcterGamble продвигает зубную нить ORAL-B Dental Floss (быть может, направляться принимать к сведенью тот факт, что данный постер был создан для рекламной кампании, которая проводилась на территории Бразилии).

  • Тайный секрет от ProcterGamble — делайте жизнь лучше, не реализовывайте

8. SanDisk

Рекламное агентство Nolin BBDO (Canada) создало для бренда SanDisc последовательность визуальных образов, кроме этого выстроенных по принципу противопоставления. Рекламируется вместительный флэш-накопитель Micro 16 GB USB Flash Drive.

Вот еще последовательность креативных изображений из данной же серии (для полноты восприятия творческой задумки маркетологов):

9. WWF

Реклама от Глобального фонда дикой природы (World Wide Fund for Nature) — как и надеется публичной природоохранной организации — побуждает задуматься. Глядя на приведенное выше изображение, не сходу можно понять, о чем оно. Приходится задействовать воображение.

Ключом к данной маркетинговой головоломке есть приведенный слоган — «Твой движение» (It`s your turn).

В случае если еще раз посмотреть на картину, возможно додуматься, что она выполнена в формате игры «Крестики-нолики». В этом случае принципиально важно, какой знак из представленных двух поставить в верхний левый угол — от этого будет зависеть финал игры. Так обращается внимание на основную цель WWF — сберечь фауны и разнообразие флоры на Земле.

  • Дети в рекламных изображениях XX века

10. Bosch

Германский бренд Bosch желает донести до широкой общественности идея о том, что шуруповерты данной марки трудятся «Стремительнее, чем вы думаете» (It`s faster than you think). Возможно, любой, кто когда-либо пробовал поймать муху, сможет по преимуществу оценить креативную идею, представленную на картине.

11. Coca-Cola Light

Свернутая в форме узнаваемой буквы «С» соответствующая миниатюра и лимонная корка товара не оставляют никаких сомнений, что перед нами реклама диетического (низкокалорийного) газированного безалкогольного напитка со вкусом лимона от торговой марки Coca-Cola.

  • 10 воодушевляющих маркетинговых кампаний от Coca-Cola

12. Heinz

«Никто не выращивает Кетчуп так, как Хайнц» (No one grows Ketchup like Heinz) гласит слоган известной продуктовой компании. Дно круглой стеклянной упаковки, имитирующей томат, и зеленые плодоножка и чашелистник подтверждают справедливость озвученного девиза.

13. Smart

Маркетологи подразделения интернационального концерна Daimler AG (Mercedes-Benz Cars Group) утверждают, что «Эволюция постоянно порождает компактность» (Evolution always compacts). На базе данной идеи были созданы рекламные постеры, призванные визуализировать ее в рамках продвижения автомобиля очень малого класса Smart (Смарт).

14. Eveready Torches

Рекламное агентство Rediffusion DYR India создало данный баннер для рекламы карманных фонариков торговой марки Eveready. Как раз исходя из этого главная часть изображения представлена в виде тёмного фона, что символизирует нахождение человека, не имеющего с собой фонаря, в чёрной помещении.

Так как представленный графический материал подготавливался для печатной оффлайн-рекламы, а не для его размещения в онлайне, то для ясности понимания необходимо расширить смысловой фрагмент картины:

(Your finger)
Ваш палец

(Big hairy spider; Switchboard)
Выключатель, на котором сидит громадной волосатый паук

15. BMW

Ничего, не считая надписи BMW. Полное отсутствие хороших альтернатив. Так возможно обрисовать рекламный баннер, призывающий «Применять лишь уникальные запчасти» (Use original parts) для данной модели авто.

16. Greenpeace: Lightbulb

(Ordinary bulbs are killing the environment)
Простые электролампы портят внешнюю среду.

(Just one simple act on your part can stop the climate crisis: switch to Compact Fluorescent Lamps)
Всего лишь одно ваше воздействие может не допустить экологический кризис: вместо лам накаливания используйте компактные люминесцентные лампы.

Гринпис — в силу специфики собственной природозащитной деятельности — имеет в собственном «маркетинговом арсенале» очень много всевозможных пропагандистских постеров. Представленный выше экземпляр был подготовлен командой экспертов из маркетингового агентства TBWA\RAAD (Dubai, UAE).

  • 4 самых крупных рекламных скандала

17. Puma

«Прыжок пумы» (The jump of puma) на приведенном постере, по всей видимости, призван показать преимущество этого бренда над собственным именитым соперником, поскольку преграда, с легкостью преодолеваемая данной грациозной кошкой, изображена в форме логотипа торговой марки Adidas. Маркетинговое послание продвигает очередной товар (кроссовки) из ассортиментной линии Prevail.

18. Olay: Undo

Для того чтобы выяснить суть этого постера, необходимо поближе разглядеть нижнюю правую часть картины:

Вот (в тезизном виде) главные идеи креативной задумки маркетологов:

  • два визуальных элемента имеют внешнее сходство с кнопками клавиатуры и, в один момент, напоминают емкости для хранения косметического крема;
  • наличие типографических начертаний «CTRL» и «Z», расположенных рядом между собой, рождает ассоциацию с соответствующими клавишами, нажатие которых приводит к команде «Отменить» (Undo); в действительности, эти кнопки размещены на углу клавиатуры (как раз этим разъясняется позиционирование картин на постере — как словно бы наблюдающий видит указанную часть компьютерного устройства).

Эта реклама была создана для бренда Olay — наименование торговой марки отражено на этикетках «клавиш-баночек»,— производящего регенерационную (восстанавливающую) косметическую продукцию для женской кожи. Так, производитель предлагает «Отменить» (Undo) старение кожи, воспользовавшись соответствующим продуктом. Остается сохранять надежду, что большинство целевой аудитории (ЦА) Olay, представленной не сильный полом, прекрасно осознаёт значение комбинации «Ctrl+Z».

  • Красота — это ужасная сила, либо Чего стоит привлекательность?

19. Listerine

Листерин (Listerine) — американская торговая марка, производящая бактерицидный ополаскиватель для полости рта и названная в честь Джозефа Листера (Joseph Lister), основоположника хирургической антисептики.

Чтобы выяснить сущность этого постера, необходимо отыскать в памяти, как на страницах и картинках комиксов изображаются диалоги и прямая речь разных персонажей: «изо рта человека выходит облако», в котором помещается текст. Эксперты рекламного агентства JWT San Juan (Puerto Rico) резонно увидели, что в этом «облаке» вместо текста может оказаться — если не воспользоваться средством от Listerine — информация о том, что отечественный собеседник сравнительно не так давно ел, выпивал либо курил:

20. Citroen

Австрийские маркетологи из Euro RSCG (Vienna, Austria) создали хороший баннер, рекламирующий «100% Электрический. Новый — по состоянию на 2010 год — Citroen C-Zero (100% Electric. New Citroen C-Zero).

Визуальная часть постера выполнена в виде совмещенных узнаваемых электрической розетки и силуэтов автомобиля со шнуром, тем самым наглядно демонстрируя главную изюминку продвигаемого высокотехнологичного изделия.

21. Faber-Castell

Германская компания Фабер-Кастелл (Faber-Castell) в далеком прошлом и удачно занимается продажей и производством добротных канцтоваров. В собственных рекламных кампаниях, бренд всячески обыгрывает слоган «Настоящие цвета» (True colours). В согласии с данной концепцией, разработчики рекламы цветных карандашей Faber-Castell подыскивают различные объекты, природная окраска которых соответствует определенному цвету карандаша, и адаптируют под его форму внешний вид выбранных предметов, животных и растений.

22. Lego

Как уже было сообщено выше, торговая марка LEGO в рекламных принтах продвигает одну из положений собственного неповторимого торгового предложения (УТП) — свойство изделий бренда развивать воображение у детей. В рассмотренном ранее примере эта концепция была визуализирована при помощи тени животных, падающей от подробностей конструктора.

Дабы «разгадать» баннер, представленный в этом примере, необходимо обратить внимание на две подсказки:

  • призыв «Представь» (IMAGINE) в верхнем правом углу
  • и наименование рекламируемого комплекта подробностей — LEGO: Ninja Turtles (англ. «Черепашки Ниндзя»).

Сейчас смогли представить? 🙂

Если вы наблюдали одноименный мультипликационный сериал, то, вероятнее, определили в подробностях конструктора 4 основных храбреца, однообразных снаружи, но отличающихся характером, цветом и темпераментом повязок на лбу.

23. Durex

В продолжение «детской» темы — мало взрослого креатива от известного английского производителя барьерных контрацептивов. В этом случае не требуется особенным образом включать воображение. Все прагматично и доходчиво.

Эксперты рекламного агентства Espiral DP (Guayaquil, Ecuador) наглядно показали, с какими затратами связано неплановое появление детей — приведена цена надёжного детского кресла для передвижения в автомобиле — по сравнению со скромными «инвестициями» в узнаваемые мероприятия по предотвращению зачатия.

24. Bayer Aspirin

Основанная в XIX столетии, германская компания Bayer AG есть правообладателем торговой марки Аспирин (Aspirin), запатентованной ею еще в начале прошлого века. Cafiaspirin — тот же аспирин, но «усиленный» кофеином (на это показывает приставка «Cafi»). Популярность перечисленных лекарственных средств связана со свойством ацетилсалициловой кислоты (аспирина) снимать головную боль.

В рамках рекламной кампании этих препаратов агентство Almap BBDO (Brazil) подготовило пара принтов, взявших интернациональные призы в 2010 и 2011 годах в категории «Наружная реклама». Вышеприведенный постер возможно перевести следующим образом: «Добывает шеф? Выпей Аспирин. Достаёт ?

Прими Кафиаспирин». Слоган: «Cafiaspirin делает нас посильнее» (If it gets stronger, we get stronger).

  • 15 лучших печатных реклам 2013 года

Подводя итоги

Все представленные выше примеры рекламной продукции — итог кропотливой работы маркетологов-специалистов. Над созданием слоганов и графических визуализаций трудились целые команды, в состав которых входили «креативщики», копирайтеры, дизайнеры и другие умелые эксперты.

Чтобы извлечь пользу из их интеллектуального труда, необходимо сделать следующие простые действия:

  • создать текстовый документ с заглавием «Ударный файл»;
  • добавить в него ссылку на данный пост;
  • переходить по ссылке и приобретать порцию маркетингового воодушевления любой раз, в то время, когда одолевает творческий ступор в связи с подготовкой рекламных материалов.

В случае если же при разработке дизайна и текста лендинга озарение все равно не приходит, кличьте на помощь экспертов LPgenerator. С наслаждением поможем.

Высоких вам конверсий!

По данным: blog.hubspot.com, image source Steve

Случайные статьи:

Уютная гостиная в стиле минимализм — Удачный проект — Интер


Подборка похожих статей:

admin