17 «Не очень хорошо прожаренных» целевых страниц

Posted on by riasevastopol

Источник изображения

Работа над тестированием новых посадочных страниц может вас утомить не на шутку, потому, что в ее ходе необходимо будет отыскать верные ответы на серьёзные вопросы:

Что я обязан проверить? Что даст мне громаднейшее количество лидов? Где забрать верные идеи?

Осуждать собственную целевую страницу тяжело, в особенности если вы сами ее разрабатывали — так как чтобы заметить простые возможности, довольно часто нужен «свежий взор».

Данный пост даст вам нужные идеи для лендингов с высокой конверсией и разрешит «обуздать», наконец, целевой трафик. Основное, что стоит вынести из поста — выговор на четкости. Конечная цель большинства указанных идей — уменьшить познание рекламного сообщения визитёром.

  • 25 примеров целевых страниц для лидогенерации
  • 63 примера оптимизации конверсии

1. Маркетинговое облако от Adobe

1. Чистый дизайн с хорошим контрастом цветов

Не следует чинить то, что трудится. Adobe не стали экспериментировать с дизайном, цветом и шрифтами. В следствии оказалась легкая для восприятия страница с хорошим контрастом.

Хорошая работа.

2. Эта форма — убийца конверсии

Посмотрите хотя бы на количество полей для заполнения.17 «Не очень хорошо прожаренных» целевых страниц Кроме того в случае если любая форма жизненно нужна (в чем мы весьма сомневаемся), неужто нельзя обыграть заполнение форм в два-три шага, тем самым затягивая клиентов, и хоть как-то выручая конверсию?

К тому же CTA-кнопка бессмысленно именуется «Послать». Так ли обязана именоваться кнопка на вашей посадочной странице? Куда послать? Для чего послать? Где призыв к целевому действию?

В общем, тут — заслуженный «неуд».

  • какое количество полей имеет ваша лид-форма?

4.Что это за заголовок?

Скучно. Смахивает на заголовок для лицензионного соглашения. Для холодного трафика это плохо.

Никак не представлена польза. В качестве заголовка возможно применять что-то наподобие следующего:

«Определите, из-за чего Маркетинговое Облако Adobe может дать вашему бизнесу то, что ему необходимо».

5. Замечательно. Но что вы имеете возможность сделать для меня?

Мы весьма рады, что вы — фавориты. Но кого это тревожит? Свидетельствует ли ваш успех, что чей-то чужой бизнес будет трудиться лучше?

Всех интересует лишь то, как вы поможете им.

Правило номер 1 для продаж: рассказываете о клиенте.

6. «Сообщите мне, что я возьму»

Данный маленький текст, собранный небольшим шрифтом в самом низу — единственное место, в котором обрисовано, что возьмёт визитёр, заполнив форму. Размещение этого текста в блок с формой (чуть выше первого поля для ввода) было бы значительно действеннее.

В общем — страница испытывает недостаток в четкой указании на цель конверсии. Иначе говоря с позиций визитёра это выглядит так: когда я зашел на страницу, меня начали убеждать в том, насколько велика компания Adobe. Но для начала стоило растолковать, что мне, фактически, предлагается, и для чего мне необходимо это.

  • 2 совета по оптимизации конверсии от Adobe

2. Настольная книга по дизайну

1. Фантастический дизайн

Все чисто и ясно. Совершенная контрастность текста. Страница легка для навигации и чтения. Все направлено на аккуратное побуждение клиента к конвертации.

Супер.

2. Классная маленькая форма

Тут вы видите самый адекватный тип формы. Форма несложная, понятная и красивая. То, что необходимо для начала общения с клиентом.

Молодцы.

Единственное замечание — необходимо заменить заголовок на более «драйвовый»: «Получите бесплатную главу и проектируйте приложения уже сейчас».

3. Подождите! Для чего мы тут?

Так в чем же цель данной страницы? И для чего мы тут: дабы приобрести книгу либо подписаться на бесплатные главы? Пользователи не обожают выбирать — так для чего давать им выбор?

В случае если желаете реализовывать, то создайте страницу для продаж. Совет — оставить на странице лишь подписку, а реализовывать книгу (Up Sell) на странице признательности и через email.

  • Реализовывающий контент — 7 уроков от Apple

3. ATC School

1. Заголовки, заголовки, заголовки…

В целом, заголовок хорош, но его возможно улучшить. Попытайтесь что-то наподобие:

«Начни новую, стабильную карьеру с опытной подготовкой от центра автомобильного обучения!».

  • 5 несложных формул создания привлекательного заголовка
  • 5 типов заголовков, каковые смогут расширить конверсию вашей целевой страницы

2. Громадные изображения нужно тестировать

Всегда, в то время, когда вы используете большие изображения, занимающие большую часть страницы, вам нужно совершить тщательные сплит-тесты. В противном случае вы рискуете отпугнуть потенциальных клиентов либо случайно привлечь нецелевую аудиторию.

3. Куда это я попал?

Так что же, эта страница создана лишь для знакомства с политикой конфиденциальности? Необычно, вам не думается? Не следует размещать малозначимую данные в тех местах, к каким приковано главное внимание пользователя.

Вы желаете запутать визитёра либо сделать его клиентом?

4. AtTask

1. «Привет-пока», либо как не нужно делать заголовки

У вас имеется всего пара секунд, дабы привлечь пользователя. В этом случае это время проходит впустую. Кроме того в случае если необычные и неразличимые логотипы рядом с заголовком — неточность (мы сохраняем надежду, что это неточность, а не творческий план!), сам заголовок все равно — мусор.

«Task Management Software» никак не растолковывает визитёрам, что они делают на странице, что им делать дальше и для чего им по большому счету оставаться тут. Возможно исправить обстановку заголовками наподобие: «Руководите задачами легко посредством единого интерфейса!» либо «Забудьте про календари и просто идите к цели!».

2. Характеристики хорошие, но…

Для чего это мне? Как это облегчит мою работу? Что я возьму вместо?

Краткий рассказ о преимуществах, размещенный под каждой чёртом, усилит действие блока на порядок. А если вы еще и поведаете о проблемах, каковые способно решить это ПО, утомитесь вычислять трафик!

3. Для чего так много?

Из-за чего перед просмотром деморолика необходимо заполнять целую анкету? В действительности тут нужно всего 4 поля: имя, компания, номер телефона и электронная почта. Страну легко вычислит любой эксперт, мало-мальски разбирающийся в web-программировании, а всю другую данные пускай выясняет менеджер по продажам — для чего отнимать его хлеб?

  • Дедукция как разработка сплит-тестирования

4. В то время, когда это закончится?

Снова всплыла страшная кнопка «Послать». Как словно бы и без нее на странице нет неприятностей… В общем, комментарии излишни.

5. Backupify

1. Заголовок оптимален

Вот он, вот он — заголовок грезы! Это как раз то, что необходимо. Заголовок четкий, ясный, на своем месте. Более того — при создании использован грамотный цветовой контраст, выделяющий самые важные части страницы.

Что сообщить — красота!

2. Возможность потеряна

«Скачать доклад» звучит скучно. Суховато. Как по поводу легко украсить? К примеру: «Скачай доклад, и устрани возможность утраты данных! Заполни маленькую форму ниже, для получения мгновенного доступа». И все ли поля нужны? Точно имя и фамилию возможно вносить в одну строчок.

И без того ли жизненно принципиально важно наименование компании?

Стоит еще поразмыслить над призывом к действию. Вот мысль: «Скачай доклад на данный момент и начни строить собственную облачную стратегию».

  • Как дизайн CTA-кнопки может расширить конверсию?

3. Превосходно, превосходно!

Символы доверия в нижней части страницы сделаны отлично. Они смогут выполнить хорошую работу по созданию хорошего имиджа. В целом, страница весьма и весьма хороша.

Но косметическая корректура способна сделать ее значительно лучше.

6. Birst

1. Вероятна высокая конверсия

В этом случае удачно использован контраст и грамотно выбрано размещение формы. Это завлекает внимание пользователя сразу после перехода.

2. Убедите меня, что я делаю верный выбор

Снова же, тут хороший контрастный цвет, но прекрасно было бы поменять надпись на кнопке. К примеру на «Загрузите на данный момент. Улучшите бизнес-аналитику».

Отзыв прямо под призывом к действию — это отлично. Этот движение додаёт еще одно подтверждение правильности выбора прямо перед конверсией. Не смотря на то, что было бы значительно лучше, если бы он был четче выделен и был бы связан напрямую с формой подписки.

Быть может, стоит поменять цвет и фон шрифта.

3. Вероятная путаница

Человек, трудящийся в данной отрасли, легко осознает заголовок. Но прекрасно было бы протестировать еще и описательный заголовок — и взглянуть, изменится ли конверсия.

4. «Занимательное место»

Красивое место чтобы растолковать, из-за чего я обязан выбрать эту компанию, и для размещения блока: «Свяжитесь с нами». Достаточно нескольких ссылки и контактов на расширенную данные.

5. А вот с кем мы дружим

Узнаваемые логотипы брендов в нижней части страницы — это красивый прием, повышающий доверие к продукту.

  • 14 шагов к действенной целевой странице лидогенерации

7. Brighton College

1. Диагноз: синдром «прыгающих глаз»

Конечно же, желали как лучше — выделить главные элементы зеленым. Но оказался обратный эффект — не ясно, что просматривать сначала. Глаза пользователя через чур продолжительно «прыгают» по странице, пробуя осознать, какую данные необходимо принимать первой.

2. Два призыва к действию — для чего?

Визитёры не обожают делать выбор. Для чего заставлять их? Покиньте один призыв к действию как один вариант решения — и конверсия существенно вырастет.

  • 10 способов повысить эффективность «призыва к действию»

8. Full Sail University

1. Помогите мне заметить заголовок

Сам заголовок хороший, но его подачу стоит улучшить. На странице довольно много элементов, соответственно и заголовок требует большего пространства — чтобы выделиться. Это добавит уверенности в том, что визитёры просматривают заголовок прежде всего.

2. «Бесплатная информация» — уже не преимущество

«Безвозмездно» — уже не аргумент в продажах информации. Поведайте о том, из-за чего кто-то обязан израсходовать собственный время на эти сведенья — вот что на данный момент по-настоящему принципиально важно. Исходя из этого стоит попытаться что-то наподобие «Начни стремительную карьеру в анимации.

Введи эти чтобы получить информацию о программе». Либо так: «Количество мест ограничено! Получите данные о грядущей программе».

3. Простите? Я подписываю петицию либо что?

Увы, кроме того не единожды.

4. Тестировать, тестировать и еще раз тестировать!

Если вы планируете использовать подобное изображение, столь же громадное и храброе, вам легко нужно протестировать его очень пристально. Вероятно стоит осветлить глаза (глаза постоянно привлекают и направляют внимание).

9. HRtrack

1. Этим ребятам тут не место

Популярные фото из фотобанков не должны размещаться на целевой странице. Настоящие фотографии реально существующих людей трудятся прекрасно, но время от времени и безлюдное место трудится лучше, чем то, что мы видим тут.

2. Что, линия побери, тут творится?

Мы насчитали 5 призывов к действию на странице… О, великая страница, чего же ты желаешь от нас?..

Выбор между платной и бесплатной предположениями — это замечательно, но стоит упорядочить сумасшедший хаос, и направить наконец клиента к тому действию, которое вы от него ожидаете.

Страница должна быть несложной и ясной.

3. Мы вряд ли возвратимся ко мне еще раз

И снова кнопка «Послать» — но так как визитёры желают приобретать, а не отправлять. Помимо этого, заголовок формы обязан побуждать к ее заполнению, к примеру: «Скачай ПО HRtrack и руководи информацией о сотрудниках уже сейчас!».

10. LeadBolt

1. Где это я?

Где же логотип? Думается, последний шанс для брендинга был потерян.

2. Заголовок удивляет

Это очень неудачное место для заголовка. Он обязан размешаться над видео либо в окне видео. Заголовок — это первое, что обязан заметить пользователь.

Как раз заголовок побуждает человека к просмотру видео.

3. Будь несложнее

Возможно протестировать несложную форму с белым фоном, и улучшить призыв к действию также не помешало бы.

4. Хороший призыв к действию

Вот тут все прекрасно. Это хороший метод взять подписчиков. Возможно добавить подобную форму в самом низу страницы и протестировать взятую архитектуру.

11. Magento

Свершилось! Наконец-то мы имеем дело с полноценной целевой страницей! Однако имеется моменты, каковые смогут сделать лендинг значительно лучше.

1. Дэйв, а ты кто?

Было бы разумнее разместить должность и имя Дэйва не так на большом растоянии от его фото. Тогда люди осознают, что он эксперт по корпоративному ПО, а не фон страницы.

2. Не заставляйте меня думать!

Заголовок не плохой, но для большей четкости советую разместить его рядом с логотипом. Ни к чему заставлять пользователей через чур довольно часто «бегать» глазами по странице.

  • Все очень способное легко! Принцип KISS для целевых страниц

3. Эта форма прекрасна

Сохраните эту форму, распечатайте и повесьте на стену около вашего рабочего места, потому что она — идеальный пример идеальной формы. Качественный дизайн, хороший призыв к действию а также малозаметная стрелочка, побуждающая вас подписаться. Замечательно!

12. Netsuite

Эта страница застряла в 2004 году. Ни одной уникальной идеи, нет элементов, направляющих читателя. Что ж, пристально посмотрим, что именно тут не так.

  • Эволюция веб-дизайна — 20 лет за 5 мин.!

1. Заголовок выглядит безрадосно

Кроме ужасного дизайна, заголовок никак не информирует о связи между продуктом и посетителем. Из-за чего бы не начать сходу с преимуществ, каковые несет продукт? К примеру, так: «Одно ответ, талантливое сократить затраты на IT, и повысить производительность!».

2. Ой, а что это справа проплыло?

Весьма интересно, маркетологи в действительности уверены в том, что эти необычные, однотонные текстики, каковые кроме того не ассоциируются со страницей, смогут привлечь интерес? Блок с отзывами обязан кидаться в глаза и быть неотъемлемым элементом страницы.

3. Наконец, о копирайтинге

По всей видимости, маркированный перечень — единственная часть страницы, написанная копирайтером. Ровно как и единственная часть, хорошая существовать.

  • Как контент может убить конверсию

4. Весьма жаль, но этого никто не заметит

Призыв к действию, быть может, и не совсем нехорош. Но всё другое — позор. Позор, что фон страницы сливается с кнопками и без того потом и тому подобное.

P.S: Строки в самом низу страницы информирует, что все права защищены до 2010 года. Без комментариев.

  • Создание сайтов на базе online психологии

13. Peer1Hosting

1. В чем цель данной страницы?

Тяжело осознать с первого взора. Думается, страница предлагает или воспользоваться онлайн-чатом, или взять какую-то цитату.

В общем, два призыва к действию конфликтуют. Тестирование должно быть совершено для выяснения, во-первых, количества цитат/чатов, каковые вы приобретаете, и, во-вторых, количества продаж.

2. Кто все эти люди?

Кто эти люди на фото? Это изображения из Интернета либо же ваши сотрудники? Тогда потрудитесь поведать о них подробнее и обосновать их присутствие на странице.

Грамотное применение цитат и фотографий сотрудников способно сыграть ключевую роль на странице.

3. Хорошие отзывы, но…

Сообщите, вы всех собственных клиентов приводите в одну и ту же студию к одному и тому же фотографу? Нет? Отчего же все фото так похожи?

Хотелось бы сделать эти фото более настоящими. Тогда возрастет доверие к отзывам.

14. Spyfu

1. Говоря кратко

В случае если сообщить коротко: эта страница — мусор. Она не хорошо выглядит. Она не хорошо читается.

Единственный разумный выход — снести все это прочь и создать новую. Единственный элемент, что возможно покинуть, это строка:

«Вместе с SpyFu s Keyword SmartSearch создайте грамотный перечень главных слов по отечественным спецификациям».

P.S. В случае если страница была создана в течение последних 4 лет, то дизайнер заслуживает немедленного увольнения.

15. Stream Send

1. «Замечательный» заголовок, да?

Что замечательное? Что имеется в виду? Ориентируйтесь на людей.

Возможно сообщить, к примеру, «Замечательный e-mail маркетинг» — и это будет значительно действеннее.

2. Доведите форму до ума

Форма хороша, но она может стать значительно лучше, в случае если сделать ей лёгкую «пластическую операцию», к примеру поменять цвет фона. Чтобы пользователь обратил внимание на форму, цвет обязан контрастировать с главным цветом страницы.

Потом — стоит поменять призыв к действию на что-то более действенное. Попытаться возможно что-то наподобие: «БЕСПЛАТНАЯ ПРОБНАЯ ВЕРСИЯ! Пошли первое письмо всего за 5 мин.!».

  • 5 правил плоского дизайна, сделавших его самым горячим трендом сезона

3. Неизменно тестировать

Удостоверьтесь в надежности действие храбрых зрительных эффектов (как в правом верхнем углу). Ни при каких обстоятельствах не знаешь, что может создать сильную сообщение с визитёрами.

16. Tableau

1. И опять про релевантность

Вы реализовываете тепловую карту сайта, а показываете какой-то запутанный график? «Подружите» изображения и ваши заголовки, и вы заметите, как конверсия отправится вверх.

2. О, какие конкретно люди!

Простите, но если вы пробуете намекнуть, что Facebook — ваш клиент, так продемонстрируйте их логотип полностью! Вправду, для чего рисковать клиентами? К примеру, мы увидели логотип далеко не с первого раза.

3. Футер

Нижняя часть страницы (футер) сделана прекрасно. Она дает дополнительную данные о компании, и повышает уровень доверия потенциальных клиентов.

17. Ultipro

1. «Имеете возможность, но не обязаны»

Фотографии из фотобанков смогут хорошо смотреться в блоге любителя домашних животных, но на целевую страницу надёжной компании они не всегда вписываются. Удалите эти страшные фото и замените их на изображение настоящего человека, продукта либо логотип бренда.

  • 7 советов по применению изображений для повышения конверсии

2. Не заставляйте пользователя ощущать себя идиотом

Точно большая часть HR-экспертов в курсе, что такое HCM, но для чего рисковать? Разместите более несложный заголовок, поскольку это значительно действеннее! К примеру: «Эластичное управление людской капиталом для малого бизнеса».

3. Это что может значить?

Подождите — неужто обзорным туром сейчас именуют несколько абзацев текста? Но это не верно, поскольку вы только что внесли предложение нам просмотреть бесплатный тур, дабы определить о продукте, так где же правда? Что возьмёт визитёр, что он пропустил, просматривая страницу?

Нет. Это копирайтер что-то пропустил. Он пропустил всякий смысл целевой страницы! Лендинг практически кричит: «Заполни форму, и возьмёшь тур!». А нерадивый копирайтер решил подарить тур бесплатно, к тому же и в таком необычной форме.

Прогнозы конверсии данной страницы будут самыми негативными.

4. Эта лид-форма всецело неверная

С дизайном все в порядке, но в ходе разработки маркетологи забыли о смысле — убедить людей заполнить форму.

Но больной излечим. Вот рецепт: для начала дайте форме обычный заголовок типа «Определите, как UltiPro может оптимизировать работу вашей компании прямо на данный момент! Заполните форму для мгновенного доступа к нашему 5-тиминутному туру по продукту».

Потом сократите форму до 3-4 полей (имя, e-mail, телефон, организация). В завершение снабдите ясным и четким призывом к действию (никаких, очевидно, «Подтвердить»), возможно попытаться что-то наподобие «Дайте мне тур по UltiPro».

Вместо заключения

Само собой разумеется, неточности вторых неизменно легче и несложнее поддаются критике и анализу, но любой рассмотренный кейс еще больше приближает нас к пониманию «верного» лендинга и действенной рекламной кампании.

Разработка неповторимого дизайна целевых страниц

Высоких вам конверсий!

По данным unbounce.com

Случайные статьи:

Landingi.com: примеры целевых страниц 1


Подборка похожих статей:

riasevastopol

More Posts