15 Идей для создания высокоэффективных лендингов

Posted on by riasevastopol

Создать вправду действенный лендинг сложнее, чем думается, поскольку небольшие подробности смогут оказывать огромное влияние на показатели конверсии. Вместе с тем имеется вывод, что незначительные трансформации чаще несут мизерные результаты — дабы поймать вправду «громадную рыбу», нужно решиться на радикальный пересмотр дизайна.

Сейчас мы разглядим 15 идей посадочных страниц, каковые смогут вдохновить вас на создание собственных опытов, и разберем настоящие кейсы, иллюстрирующие использование этих идей на практике.

1. Регистрация «в один клик»

Простое для исполнения пользователем целевое воздействие — залог высоких конверсий.

Чем больше действий вы просите совершить, тем менее возможно, что визитёры пройдут данный путь. Первая мысль — применение регистрации «в один клик» на посадочной странице.

В этом случае оффер полностью понятен, а призыв к действию — храбрый и кликабельный. Еще перед тем, как вы разглядите целый путь регистрации, мы показываем, сколько клиентов воспользовалось отечественными одолжениями и какое количество больших брендов нам доверяют.

Не смотря на то, что, само собой разумеется, по окончании нажатия кнопки нужно будет сделать еще пара кликов (авторизоваться через соц.сети либо заполнить несложную форму), пример иллюстрирует необходимость удаления препятствий между целевым действием и потенциальными клиентами.15 Идей для создания высокоэффективных лендингов

  • 3 метода подтолкнуть визитёра к конверсии

2. Не применяйте текст

Само собой разумеется, отказ от текста, в особенности заголовка, может показаться твёрдым условием, но это не означает, что картины не смогут взять на себя солидную часть работы. Посмотрите на пример стартапа по выпуску очков Optopus.

На целевой странице не больше 30 слов, но сначала назначение сервиса совсем светло — Optopus разрешает создавать дизайн очков онлайн.

Не смотря на то, что бизнес так же, как и прежде на стадии краудфандинга (существует за счет пожертвований добровольцев) оба призыва к действию тут очень кликабельны. Избавившись от лишних объяснений, Optopus снял пара вероятных барьеров между целевым действием и посетителями.

Прокрутите страницу вниз, и предельное число текста все-таки покажется. Все, что необходимо знать о ходе (в том числе да и то, что дизайн очков клиентов выполняется посредством 3D принтера) разъясняется так легко и коротко, как это вероятно. Это значит, что потенциальные потребители не увязнут и не будут напуганы ненужным числом текста.

  • 5 рекомендаций по выбору оптимального количества текста для лендинга

3. Не опасайтесь повторяться

Чрезмерные повторы воспринимаются не хорошо, если вы, само собой разумеется, реализовываете не глухим людям. Однако, повторения в контенте лендинга смогут усилить неповторимое торговое предложение.

Что и демонстрирует целевая страница сервиса Squarespace.

Пример не только показывает эстетическую привлекательность оффера Squarespace, он растолковывает, что 14-ти дневная trial-версия дешева без обязательств, и вам не требуется вводить эти кредитки, дабы начать. Один клик на «Get started» приводит на эту страницу.

..где еще раз повторяют, что для начала применения trial-версии не необходимы эти вашей кредитной карточки. В сервисе Squarespace все строится около лёгкости и простоты, и повторяя это на своем лендинге, компания делает построение собственного стильного сайта для визитёров максимально несложным процессом.

4. Дайте потенциальным клиентам что-то безвозмездно

Мысль дать безвозмездно что-то полезное, покажется практически всем нелогичной. Однако, это может стать замечательным мотиватором, в особенности на лендинге.

Посмотрите на пример компании по обработке мобильных платежей Square:

Компания сходу осознала, что полезным активом являются клиенты, а не оборудование. Быть может, Square имели возможность бы хорошо получить, реализовывая Square-ридеры — мелкие гаджеты, подключаемые к мобильным устройствам пользователей, но они ни при каких обстоятельствах не берут за них денег. Из-за чего?

По причине того, что управление компании знает, что это будет ограничивать принятие их одолжений. Сейчас компания Square — фаворит рынка мобильных платежей, и она так же, как и прежде раздает Square-ридеры новым потребителям.

Данный лендинг подчеркивает пользу для малого бизнеса от применения Square и светло говорит о том, что продукт, делающий вероятным применение одолжений, возможно взять безвозмездно. В следствии получается весьма убедительное предложение.

  • Психология бесплатной доставки: как это трудится

5. Давайте (и сдерживайте) обещания

Обещания крайне важны. Они смогут заблаговременно компенсировать неприятие риска, оказывают помощь потенциальным клиентам ощутить безопасность и устранить конкретные возражения перед приобретением.

Так, добавление обещания на вашу целевую страницу возможно весьма убедительным. Это продемонстрировано на примере фитнес клуба Halevy Life в Нью-Йорке.

Программа «Halevy Life Fitness Guaranteed» гарантирует возврат денег в бизнесе, ориентированном на предоставлении результата, в то время, когда в большинстве случаев ответственность за итог лежит на клиенте. Иначе говоря в случае если клиент не усиливает собственную форму по окончании тренировок в Halevy Life, он приобретает деньги обратно. Это делает Halevy Life чуть ли не единственным тренажерным залом в мире, где гарантируют возврат денег.

Разумеется, что имеется определенные требования, но обещание «фитнеса с гарантией» — заманчивое предложение, которое обеспечило хозяину зала, Джеффу Хэлеви, общее внимание. Лишь посмотрите на эти 15 партнерских логотипов вверху страницы — представлены одни из самых глубокоуважаемых брендов у целевой аудитории.

  • 3 метода заслужить доверие визитёров лендинга

6. Применяйте цифры и факты

цифры и Факты превосходно завлекают внимание потенциальных потребителей, так из-за чего бы не включить занимательную статистику в лендинг?

Вышеприведенный пример от Feeding America ("дочка" благотворительной организации Milk Life) сочетает статистику и геолокацию. Эти сведенья демонстрируют визитёрам занимательные информацию о работе компании по расширению доступа к молоку по всей стране.

К примеру, сайт определяет местонахождение человека, и кликнув на рекламу, визитёр из Массачусетса определит, что продуктовым банкам штата было пожертвовано 4,835 галлонов молока.

  • Гео-статистика лендинга — инструмент Центра оптимизации конверсии LPgenerator

7. Добавьте видео

В случае если у вас уже имеется видео для продвижения, из-за чего бы не добавить одно из них на страницу захвата?

Как вы уже додумались, маркетологи видео-хостинга Wistia применяют видео на собственных лендингах. Любопытно, что известна не только продолжительность видео (потенциальные потребители сходу знают, сколько времени они пожертвуют на просмотр), но и сам ролик помогает кликабельным CTA, подчеркивающим многие преимущества от выбора Wistia в качестве хостинг-ответа.

Данный видео-лендинг кроме этого легко конвертирует визитёров, предлагая регистрацию в один клик.

  • Из-за чего видео-лендинги конвертируют лучше

8. Задавайте вопросы и отвечайте

При проектировании целевой страницы принципиально важно познание намерений пользователей. Осознав в один раз, что приводит потенциальных клиентов на ваш лендинг, вы сможете заблаговременно задать вопрос и ответить на него, как в примере с агентством веб-разработок Interactive Strategies.

Interactive Strategies знают, что среди digital-агентств существует громадная борьба, исходя из этого задают вопрос и дают ответ прямо на целевой странице.

Обратите внимание на символы доверия прямо под заголовком. Видя логотипы Bloomberg, NPR и Smithsonian, визитёры уже имеют некое представление о том, чем занимается Interactive Strategies и что выделяет компанию среди вторых. Кликнув на символ выпадающего меню, визитёры приобретают ответ на вопрос, из-за чего с этим агентством сотрудничает столько брендов.

Отвечая на вопросы, которыми задаются потенциальные клиенты, вы имеете возможность создать с ними крепкую сообщение. Вы показываете, что осознаёте потребности визитёров прежде, чем попросите email либо начнете мотивировать к целевому действию

  • Как осознать, чего желают клиенты?

9. Применяйте направляющие подсказки

В лучших макетах целевых страниц сходу видно, куда визитёры должны надавить либо какую данные ввести. Однако, это не означает, что вы не имеете возможность включить направляющие подсказки для большей очевидности, как к примеру произвели в компании OnDemand Research .

На этом лендинге не легко потерять сущность оффера и целевого действия. Поля, каковые обязан заполнить пользователь, достаточно очевидны, но громадная стрелка, соединяющая текст о подарочной карте и форму заполнения, исключает любое недопонимание.

Направление взора — еще один действенный способ. Люди инстинктивно следуют взором в том направлении, куда наблюдает человек на фотографии. Посредством данной незаметной подсказки вы имеете возможность манипулировать поведением визитёров, как, к примеру, на сайте знакомств Chemistry.com

Помимо этого, вы имеете возможность практически продемонстрировать людям целевое воздействие, применяя направляющие сигналы, как это сделал Уильям Шатнер на лендинге турпортала Priceline.

Данный способ весьма действен, кроме того в то время, когда на странице захвата нет «настоящих» людей. Посмотрите на пример лендинга компании Geico, занимающейся автострахованием.

Они применяли направление взора забавной зверушки — талисмана компании, дабы привлечь интерес к one-click zip code quote, что есть фичей лендинга, а жест рукой показывает на типы страхования, каковые предлагает Geico.

Эта техника была изучена в подробностях, и тепловые карты показывают, как замечательными смогут быть направляющие подсказки. Посмотрите на эту прекрасно известную тепловую карту рекламы подгузников:

Красные области на изображении показывают, на каких участках страницы люди продолжительнее останавливали внимание. Увидьте, как больше внимания уделено второму, правому примеру. На рисунке справа все главные элементы рекламы (по большей части это все, не считая образа ребенка) взяли намного больше внимания.

  • Как расширить продажи на 15,7% посредством тепловых карт

10. Применяйте изображения настоящих людей

Потому, что многие люди положительно реагируют на сигналы направляющих, вероятно стоит поэкспериментировать с добавлением изображений настоящих людей в лендинг. Посмотрите на пример от OKDork, особенность которого — броский образ специалиста по стремительному росту и маркетингу Ноя Кагана (Noah Kagan).

В соответствии с Кагану, он и его команда израсходовали практически $15 000 на дизайн этого лендинга, что был выполнен очень прекрасно, подчеркивая эффективность применения изображений настоящих людей на целевых страницах. В этом примере изображение самого Кагана на лендинге действует как сигнал доверия и дает представление потенциальным потребителям о том, что им направляться ожидать от курса.

Имеете возможность применять изображения настоящих людей, даже если вы не отлично известны в собственной индустрии. Изображения людей смогут быть использованы желаемым образом, как в этом примере от HomeAway:

В любом случае, перед утверждением дизайна лучше совершить тесты двух различных посадочных страниц. В случае если сомневаетесь — тестируйте варианты и принимайте ответ на основании данных, а не догадок.

  • Делаем сплит-тест целевых страниц на практике

11. Поразмыслите про цвет

Цвет есть одним из самые эффективных способов передать сообщение, и возможно использован для усиления результата на целевой странице.

Выбрать цвет сложнее, чем создать эстетически привлекательный дизайн (что также важно); цвет может передать настроение, эмоции, привести к привязанности к вашему бренду.

  • Желтый цвет: оптимизм, ясность, тепло
  • Оранжевый цвет: дружелюбие, уверенность, веселье
  • Красный: азарт, юность, храбрость
  • Фиолетовый: креативность, богатое воображение, мудрость
  • светло синий: доверие, надежность, прочность
  • Зеленый: мир, рост, здоровье
  • Белый: баланс, нейтральность, самообладание

Посмотрим на пара примеров, показывающих, как цвет возможно использован для различных целей. Первый пример — посадочная страница CMS-провайдера Bridgeline Digital:

В целом, лендинг не весьма оптимален. СТА (в случае если это возможно назвать так) не радует, текст вызывает большое количество вопросов. Однако, маркетологи прекрасно применяли белое пространство (подробнее об этом позднее), и выбрали главным цветом лендинга — светло синий.

Как возможно заметить в таблице эмоций и цветов, вышеприведенной, светло синий свидетельствует надежность, прочность и достоверность — все, что вы желаете от CMS, и что делает логичным выбор в пользу этого бренда. Помимо этого, сочетание светло синий и оранжевого — дополнительная цветовая схема, делающая лендинг эстетически приятным, даже в том случае, если визитёр этого не подмечает.

Сейчас посмотрите на посадочную страницу туроператора Active Adventures New Zealand:

Эта страница вправду верно сделана. Образы, продемонстрированные в карусели главного баннера, очень красноречивы: изображены потрясающие зеленые пейзажи, которыми славится Новая Зеландия. Зеленый цвет CTA и главной навигационной панели в верхней части страницы свидетельствует мир, здоровье и рост — все это соответствует туристическим пакетам, каковые предлагает Active Adventures New Zealand и дополняет изображения на баннере.

Наконец, добавление отзывов и сигналов доверия от удовлетворенных клиентов делает данный лендинг хорошим и весьма убедительным.

  • Влияние цвета на конверсию целевых страниц

12. Не опасайтесь белого пространства

Самые нехорошие лендинги — перегруженные. маркетологи и Дизайнеры пробуют втиснуть на одну страницу как возможно больше информации, делая плотные стенки текста, запугивающие, вводящие в заблуждение и создающие беспорядок на странице. Разумеется, это не то, чего вы желаете.

Применение белого пространства возможно хорошим методом сохранить лендинг чистым и привлечь интерес к вправду серьёзным элементам. Особенно хорошим примером этого принципа в действии есть посадочная страница компании по синхронизации оффлайн медиа приложений Instapaper:

Как мы знаем, что интерфейс Instapaper очень скудный, исходя из этого то, что создатели сделали похожий дизайн лендинга — в полной мере обосновано. Страница так минималистична, что чуть может принимать во внимание лендинг пейдж, но это как раз то, что делает ее столь действенной — несложная анимация, лаконичный текст, растолковывающий что делает Instapaper, и одна кнопка, дабы начать. Гениальное ответ.

  • Как навести порядок на целевой странице, либо О важности пробелов

13. Обращайтесь к чувствам потенциальных клиентов

Вызов эмоционального отклика у потенциальных клиентов — один из самых замечательных инструментов в распоряжении маркетолога, и применение чувств на целевой странице возможно очень действенным.

Лендинг от некоммерческой организации семь дней the Children показывает, как действенно возможно обращение к чувствам потенциальных клиентов. Но, вместо того, дабы приводить к чувству жалости у визитёров и рисовать негативные картины обездоленных детей, борющихся за выживание в развивающихся государствах, Save the Children показывают в маленьком видео хорошее влияние спонсорства на детей, их их общины и семьи.

Вместо того, дабы сосредоточиться на негативных качествах, организация говорит о том, что благодаря спонсорству взяли опекаемые дети, что делает обмен сообщениями и эмоциональное действие страницы более хорошим. CTA в лендинге ясный, а текст маленький и вдохновляющий.

В то время, когда ответственна конверсия — необходимо сделать целевую страницу верно, что мы и видим в этом примере.

  • Как хорошие чувства воздействуют на конверсию

14. Включайте сигналы доверия

Мы уже говорили о сигналах доверия в некоторых примерах выше, но данный способ заслуживает собственного раздела. Имеется пара типов целевых сигналов:

  • Логотипы брендов
  • Отзывы
  • Советы
  • Символы безопасности
  • Гарантии

Логотипы брендов

Логотипы — один из лучших способов показать ваших клиентов. Многие сайты, включая LPgenerator, применяют эту технику. В нашем случае, рядом с логотипами известных компаний, пользующихся одолжениями LPG (Сколково, Бизнес Юность и другие), мы поместили отзывы начальников этих организаций.

рекомендации и Отзывы

«Сарафанное радио» — весьма популярный инструмент маркетинга, в особенности учитывая влияние социальных медиа на принятие ответа о покупке многих людей. Исходя из этого, в случае если клиенты в восхищении от ваших одолжений, помещайте их отзывы на лендинге. Однако, уже давно прошли те времена, в то время, когда на потенциальных потребителей повлияет отзыв, покинутый Джоном из штата Аризона.

Доверие к таким неизвестным отзывам по праву уменьшилось, учитывая, как легко они смогут быть сделаны. В следствии, у большинства брендов стало популярно показывать на странице захвата отзывы, советы и другие хорошие замечания из социальных медиа. Хороший пример техники — лендинг мужского клуба одежды онлайн Bombfell:

Разработчики засунули сообщения людей из Твиттера, так что вы имеете возможность легко проверить, настоящие ли они, либо это итог богатого воображения маркетингового отдела компании. Это значительно убедительнее отзывов от неизвестных, безликих и мнимых клиентов.

  • Как сделать слайдер отзывов на целевой странице

15. Пробуйте различные призывы к действию

В отечественной последней идее мы желаем поболтать о призыве к действию.

Если вы еще используете «подписаться» в качестве CTA, быть может, пришло время мало оживить призыв к действию. Само собой разумеется, лендинг с красивым дизайном будет преобразовать кроме того с кнопкой «подписаться», но имеется большое количество творческих способов подтолкнуть робких визитёров.

Существует неофициальное правило, которым руководствуются при создании CTA: необходимо применять слова, каковые имели возможность бы логически завершить фразу, начинающуюся с «Я желаю, дабы.»

Чтобы заметить данный принцип в действии, посмотрите на два стоящие бок о бок призыва к действию компании Quick Sprout:

В этом примере слова «I want to» практически представлены рядом с кнопками СТА. Однако, призывы к действию были бы не меньше действенными, если бы этих слов не было, по причине того, что в то время, когда потенциальный потребитель решает, что ему делать, он постоянно помнит о том, чего желает.

Разумеется, что таковой двойной СТА вряд ли подойдет для вашей посадочной страницы, но суть тут в более творческом подходе к конвертации. «Расширить мой трафик» звучит занимательнее, чем«» либо «подписаться».

Высоких вам конверсий!

По данным Wordstream; Image source: La Tete Krancien

Случайные статьи:

Топ-3 товарные бизнес идеи на 2018 год


Подборка похожих статей:

riasevastopol

More Posts