Внутренние vs внешние оптимизаторы: как выбрать наиболее эффективный инструмент?

Posted on by riasevastopol

На ежегодной конференции для специалистов в контекстной рекламе, Петр Аброськин поведал о том, в то время, когда стоитзадуматься об применении оптимизатора контекстной рекламы, о том, какие конкретно имеется минусы и плюсы встроенных и внешних оптимизаторов и представил пара занимательных кейсов. Воображаем текст и видео с доклада.

На отечественном рынке представлено более 40 совокупностей автоматизации контекстной рекламы. Эти совокупности отличаются как по функционалу так и по задачам, каковые решают. Условно совокупности возможно поделить на 3 типа:

  • агрегаторы — совокупности, каковые разрешают объединить в одном интерфейсе управление и создание кампаниями на различных площадках (Директ, AdWords и т.д.)

  • генераторы — совокупности, каковые разрешают создавать товарные рекламные кампании на базе фидов (yml, xml, csv и т.д.)

  • оптимизаторы. Тут возможно выделить 2 подтипа:

  • a.совокупности, каковые оптимизируют ставки на базе правил. К примеру, в случае если CPO по слову ниже 300р, то совокупность повышает ставку на 20% Ко мне же я отношу все совокупности, каковые разрешают удерживать позиции в Директе.

  • b.совокупности, каковые оптимизируют ставки в рекламе на базе определенных математических методов.

Не редки случаи, в то время, когда одна совокупность объединяет в себе сходу пара типов, но в данной статье, я разгляжу лишь ту часть функционала совокупностей, которая несёт ответственность за оптимизацию CPO, ROI, ROAS, дохода и других бизнес-показателей на базе сложных методов, учитывающих сотни и десятки различных параметров.

В то время, когда стоитзадуматься об применении оптимизатора?

Внутренние vs внешние оптимизаторы: как выбрать наиболее эффективный инструмент?

Но перед тем как приступить к “вскрытию”, давайте узнаем следующее: В то время, когда возможно и необходимо применять оптимизаторы? В то время, когда мы можем получить от них настоящий эффект?

На мой взор, вы имеете возможность задуматься о подключении оптимизатора, в случае если у вас выполнены эти3 условия:

  • имеется что оптимизировать (вы приобретаете минимум 7-10 конверсий в сутки по кампании),

  • конверсии (успехи определенной цели) очень сильно распределены между главными словами и местами размещения. В таковой ситуации, весьма сложно выставлять ставки руками, т.к. статистики по каждому отдельному слову мало,

  • вам не достаточно времени для ручной оптимизации рекламы.

Допустим, у вас выполнены эти условия, но сейчас перед вами стоит выбор. Какую их совокупностей выбрать? На рынке имеется внешние ответы (AdLens, Marin, К50 и др.), и внутренние оптимизаторы от Яндекса и Гугл.

Давайте разглядим их подробнее и распознаем не сильный и сильные стороны.

минусы и Плюсы встроенных оптимизаторов от Яндекс.Директ и Гугл AdWords

Начнем с оптимизаторов в Гугл AdWords:

1. Оптимизатор цены за конверсию в AdWords (Enhanced CPC)

Принцип работы: Любой раз, в то время, когда объявление показывается, Гугл машинально повышает либо понижает большую ставку по юниту (главному слову, группе объявлений либо месту размещения) на базе данных возможности конверсии. Совокупность пробует угадать коэффициент конверсии посредством таких переменных, как историческая эффективность, тип соответствия, присутствие определенных слов в поисковом запросе, расположение пользователя, браузер, язык, время суток, сутки семь дней и другое.

Принципиально важно! Оптимизатор повышает большую цену за клик, но не более чем на 30%. В случае если же он выяснит, что конверсия маловероятна, то при необходимости снизит ставку (до 100%). В следствии, совокупность дает возможность приобрести максимум конверсий в рамках установленного бюджета. Помимо этого, совокупность сперва будет поменять ставки лишь на части ваших юнитов (экспериментальная несколько). К примеру, совокупность самостоятельно проверит собственные догадки на 25% главных слов.

В случае если эффективность этих слов стане выше (начнут завлекать больше конверсий), то совокупность заберёт под управление 50% слов и т.д. Такая схема разрешает избежать резкого быстрого расходования и повышения ставок средств (бюджета).

Требования: Установленный код AdWords, или импортированные конверсии либо транзакции из Гугл Analytics. По факту, советую включать, в случае если у вас не меньше 200 конверсий в месяц на кампанию.

Плюсы: Безвозмездно; Несложен в освоении; Осуществляет контроль расход (использует ставки лишь к части трафика); Разрешает применять различные типы конверсий.

Минусы: Трудится лишь на повышение количества конверсий; Не учитывает доход; Требует ручной корректировки ставок (при достижении потолка); очень плохо реагирует на падение и всплески трафика; Не учитывает ассоциированные конверсии; Не учитывает раздельно мобильные устройства; При применении импорта конверсий из Гугл Analytics теряется точность прогноза, т.к. сведенья поступают с задержкой в 2-е дней. При применении кода конверсии от AdWords точность прогноза лучше, но эти смогут очень сильно различаться от данных Гугл Analytics (различные модели атрибуции).

Вердикт: Простое и достаточно действенное ответ. Подойдет фактически для всех рекламодателей, как первый этап на пути применения оптимизаторов. Иногда имеется необходимость повышать большие ставки по действенным словам, т.к. совокупность неимеетвозможности повысить изначальные, более чем на 30%

Кроме этого совокупность не учитывает различий между мобильными и другими устройствами при увеличении либо понижении ставок (не считая варианта -100% для рекламы на мобильных устройствах, что отключает ее показ).

Подробнее — https://support.гугл.com/adwords/answer/2464964?hl=ru

2. Оптимизатор конверсий в AdWords (Conversion Optimizer).

Принцип работы — вы задаете большую цену, которую готовы заплатить за каждую конверсию (к примеру, приобретение), либо целевую цену за конверсию (среднюю сумму, которую вы готовы платить за каждую конверсию).

Оптимизатор разбирает десятки факторов воздействующих на конверсию, по аналогии с оптимизатором цены за конверсию (расположение пользователя, его браузер, ОС, поисковой запрос и т.д.). Но также, совокупность учитывает цену за конверсию, которую вы указали в настройках.

На основании этих данных, оптимизатор изменяет ставки. В отличие от первого инструмента (см. выше), у него нет ограничений на большую цену за клик. Он самостоятельно будет корректировать ставки без вашего участия.

Принципиально важно, что совокупность задает ставки лишь на уровне групп объявлений. Исходя из этого в среде контекстников считается, что самоё эффективным данный инструмент будет при применении структуры 1 несколько объявлений — 1 главное слово. Подтвердить либо опровергнуть данное утверждение я пока не могу, но сам стараюсь постоянно использовать как раз такую структуру.

Принципиально важно! По окончании отключения оптимизатора, все ставки машинально возвратиться на те значения, каковые были установлены до запуска. В случае если отключили инструмент, то сходу удостоверьтесь в надежности большие стоимости за клик.

Принципиально важно! Не рекомендуется вносить массовые трансформации в кампанию, которая управляется оптимизатором. В случае если имеется необходимость добавить новые главные слова, то попытайтесь делать это не чаще одного раза в неделю. При добавлении нового главного слова ему присваивается ожидаемый коэфициент конверсии, в большинстве случаев в районе среднячка (что-то схожее с ожидаемым показателем кач-ва для главных слов).

А позже, по мере поступления данных, инструмент начинает его оптимизировать.

Требования: Установленный код AdWords, или импортированные конверсии либо транзакции из Гугл Analytics. Кроме этого нужно собрать минимум 15 конверсий по кампании за последние 30 дней. По факту, советую включать, в случае если у вас не меньше 300 конверсий в месяц на кампанию.

Плюсы: Безвозмездно; Разрешает завлекать конверсии с заданным CPO; Не требуется руководить ставками; Разрешает применять различные типы конверсий.

Минусы: Не учитывает ассоциированные конверсии; Не учитывает доход; очень плохо реагирует на падение и всплески трафика; Не учитывает раздельно мобильные устройства; При применении импорта конверсий из Гугл Analytics теряется точность прогноза, т.к. сведенья поступают с задержкой в 2-е дней. При применении кода конверсии от AdWords точность прогноза лучше, но эти смогут очень сильно различаться от данных Гугл Analytics (различные модели атрибуции).

Вердикт: Занимательное ответ, но очень чувствительное к трансформациям. Превосходно подойдет тем рекламодателям у кого имеется стабильность в приобретаемых стоимости и конверсиях их привлечения. При сильных (более 50%) сезонных колебаниях рекомендуется отключать на время и корректировать целевую цену за конверсию. Но Гугл не рекомендуем поменять целевую цену за конверсию чаще одного раза в пара недель.

Дело в том, что в маленьком периоде смогут отразиться не все сведенья по конверсиям (они не успеют поступить в аккаунт), и у Оптимизатора конверсий просто не хватит времени на действенную корректировку.

Подробнее: https://support.гугл.com/adwords/answer/2471188?hl=не сильный

3. Эластичные стратегии в AdWords (оптимизаторы):

Тут имеется стратегии целевая цена за оптимизатор и конверсию цены за конверсию (подобно стратегиям выше, лишь возможно включать стратегии не только на уровне кампании, а раздельно на группах объявлений). Кроме этого имеется возможность задать пределы большой и минимальной ставки (не рекомендуется делать без подготовки, т.к. любое ограничение может очень плохо сказаться на эффективности).

Неповторимая стратегия -Целевая рентабельность инвестиций (Отимизация по ROAS).Пример: Вы желаете на любой положенный рубль в рекламу приобретать 7 рублей выручки (дохода согласно данным Гугл Analytics). Тогда вам необходимо задать цель: ROAS = 700%

Принцип работы: Все применяемые механизмы для управления ставками обрисованы выше и употребляются в данной стратегии.

Плюс вы показываете сокровище конверсий, и AdWords прогнозирует ценность и количество будущих конверсий на базе этих данных. Помимо этого, совокупность машинально учитывает, входит ли пользователь в ваши перечни ремаркетинга. Совокупность назначает ставки так, дабы обеспечить максимально высокую сокровище конверсий (завлекать больше дохода) и удержать заданную вами среднюю рентабельность инвестиций.

В случае если таргетинг настроен лишь на поисковую сеть либо на поисковую и контекстно-медийную, AdWords пытается взять заданный показатель средней рентабельности инвестиций для всех главных слов, кампаний и групп объявлений, в которых употребляется эта стратегия. В случае если таргетинг настроен лишь на контекстно-медийную сеть, AdWords пытается сохранить заданный показатель средней рентабельности инвестиций для кампаний групп и всех объявлений с данной стратегией.

Требования: Установленный код AdWords, или импортированные конверсии либо транзакции из Google Analytics + установленная сокровище конверсии. Кроме этого во всех группах объявлений либо кампаниях, где употребляется целевая рентабельность инвестиций, должно быть получено не меньше 30 конверсий за последние 30 дней без значительных перерывов. По факту, советую включать, в случае если у вас не меньше 400 конверсий в месяц на кампанию.

Плюсы: Безвозмездно; Учитывает доход; Учитывает людей, каковые были помечены ремаркетингом; Имеется возможность назначить различную рентабельность отдельным словам, кампаниям и группам; Имеется возможность задать пределы большой и минимальной ставки (не рекомендуется).

Минусы: Требуется больше данных для стабильной работы (чем в прошлых инструментах); Не учитывает ассоциированные конверсии; очень плохо реагирует на падение и всплески трафика; Не учитывает ассоциированные конверсии; Не учитывает раздельно мобильные устройства; При применении импорта конверсий из Гугл Analytics теряется точность прогноза, т.к. сведенья поступают с задержкой в 2-е дней. При применении кода конверсии от AdWords точность прогноза лучше, но эти смогут очень сильно различаться от данных Гугл Analytics (различные модели атрибуции).

Вердикт: Данное ответ прекрасно подходит для вебмагазинов. Совокупность будет стремиться завлекать заказы с самым громадным средним чеком. Но нужен постоянный контроль на приобретаемыми данными.

В случае если будет громадной всплеск либо падение по конверсиям, то стратегию лучше на время отключить.

Подробнее— https://support.гугл.com/adwords/answer/2979071?hl=ru

Как применять инструменты оптимизации в Гугл AdWords?

Я прилагаю инструкцию по оптимальной (на мой взор) стратегии применения внутренних оптимизаторов:

  1. Связываем Гугл AdWords и Гугл Analytics.

  2. Импортируем цели из Analytics в AdWords. Я советую применять как раз эти Analytics, а не код конверсии AdWords. Из 2-х зол я выбираю меньшее. Все-таки целостность данных (неспециализированный принцип учета) по всем источникам для меня серьёзнее, чем более правильная работа оптимизатора.

  3. Совершенная кампания для оптимизатора та, где сделана структура 1 главное слово — 1 несколько объявлений. Исходя из этого я советую выбрать как раз такую кампанию для теста.

  4. Управляем (оптимизируем) кампании в ручном режиме и ожидаем до тех пор пока на одной из кампаний не будет более 200 конверсий за месяц

  5. Делаем по паре вариантов объявлений, для самых действенных слов и включаем в данной кампании ротацию объявлений по конверсиям. Через 2-3 семь дней возможно покинуть объявление победитель.

  6. Подключаем к данной кампании оптимизатор цены за конверсию и ожидаем результатов 2-3 семь дней. Принципиально важно оценить обстановку и не включать инструмент в сезон (не сезон).

  7. При хорошем результате, возможно самостоятельно повысить большие ставки по словам с высокой конверсией и расширить бюджет).

  8. Если вы ориентируетесь на CPO и он у вас получается выше, чем вам необходимо, то имеете возможность включить оптимизатор конверсий и задать большую цену за конверсию, которую желаете видеть. Советую это делать при накоплении минимум 300 конверсий за последние 30 дней. Принципиально важно! Не опасайтесь, в случае если изначально ваш CPO станет выше, чем вы планировали. Нужно время, дабы совокупность проанализировала все сведенья и начала действенно руководить ставками (3-4 семь дней).

  9. Если вы ориентируетесь на повышение дохода (выручки), то применяйте стратегию оптимизации по ROAS (нужно накопить более 400 конверсий за последние 30 дней).

  10. Помните, что на протяжении сильных колебаний трафика (к примеру, сезон), рекомендуется самостоятельно руководить рекламой, а оптимизаторы отключить на время.

  11. Не вносите значительных трансформаций в кампании с включенными оптимизаторами (к примеру, не заменяйте все группы объявлений новыми). Вносите маленькие корректировки (раз в неделю) в соответствии со собственными бизнес-целями (к примеру, додавайте и удаляйте главные слова, изменяйте объявления либо целевую страницу).

  12. Не удаляйте с сайта код отслеживания какое количество либо Analytics при подключенном Оптимизаторе. Это может заметно оказать влияние на число зарегистрированных конверсий, в следствии чего на корректировку трансформаций может потребоваться до нескольких недель.

Нужные ссылки по теме:

  • http://www.acquisio.com/blog/publishers/5-dirty-little-secrets-about-adwords-conversion-optimizer
  • http://searchenginewatch.com/article/2064650/Google-AdWords-Enhanced-CPC-vs.-Conversion-Optimizer
  • http://conversionscientist.com/web-site-optimization/12-rules-maximizing-conversions-adwords/

Оптимизаторы в Яндекс.Директ:

Мастерство руководить современной контекстной рекламой — это мастерство управления инструментами автоматизации.

Это слова директора по разработкам коммерческих сервисов Яндекс Евгения Ломизе (один из создателей Яндекс.Директ).

Они являются подтверждением того, что Яндекс деятельно развивает собственные совокупности автоматизации совершает на них громадную ставку. Сейчас, в открытом доступе имеется 2 стратегии Яндекса, каковые разрешают оптимизировать ставки по KPI.

1. Недельный бюджет: большая конверсия

Принцип работы — вы задаете недельный бюджет, большую цену за клик и выбираете цель (к примеру, приобретение) из Яндекс.Метрики, по которой желаете создавать оптимизацию. Совокупность обеспечит максимум кликов по тем главным фразам, переходы по которым чаще заканчиваются целевым действием на сайте. Для решения поставленной задачи совокупность непрерывно разбирает эти: статистику запросов, величину ставок, кликабельность на текущей позиции и т. п.

Дополнительно возможно настроить приоритет главных фраз (низкий, средний либо большой). Большой приоритет присваивается тем фразам, каковые по вашему точке зрения самые перспективные (самый большой коэф. конверсии либо большое количество целевых визитов). По возможности они будут продвигаться на лучшие позиции и отключаться в случае дефицита бюджета в последнюю очередь. В случае если приоритет у всех фраз однообразен, стратегия продвигает те из них, каковые дают громаднейшее количество целевых визитов.

Ставки изменяются раз в 15 мин. (по факту, самое стремительное обновление в совокупности).

Требования: На сайте должен быть установлен счётчик Яндекс.Метрики и задана хотя бы одна не составная цель (статистика по составным целям не учитывается). Должно быть накоплено достаточное количество статистики (грубо говоря, не меньше 40 целевых визитов за последние 28 дней). По факту, советую включать, в случае если у вас не меньше 300 конверсий в месяц на кампанию.

Плюсы: Безвозмездно; Скоро настраивается; Возможно выбирать приоритет фраз; Имеется возможность задать большую цену за клик.

Минусы: Не учитывает доход; Не учитывает ассоциированные конверсии; Трудится лишь на повышение конверсий; Чувствительна к трансформациям в трафике; Ориентируется лишь на целевые визиты (не успехи цели).

Вердикт: Несложная возможность попытаться оптимизацию в Яндекс.Директ. Принципиально важно не делать важных трансформации в ходе его работы.

Подробнее — https://direct.yandex.ru/help/?id=990426

2. Стратегия: средняя удельная стоиость конверсии

Принцип работы — Вы самостоятельно показываете среднюю цена привлечения конверсии, а совокупность начинает изменять ставки так, дабы привлечь предельное число конверсий при заданной стоимости привлечения. Ставки изменяются раз в 15 мин. (по факту, самое стремительное обновление в совокупности).

Требования: Подобно стратегии “Недельный бюджет: большая конверсия”

Плюсы: Безвозмездно; Скоро настраивается; Возможно выбирать приоритет фраз; Имеется возможность задать большую цену за недельный бюджет и клик (не рекомендуется очень сильно ограничивать совокупность).

Минусы: Не учитывает доход; Не учитывает ассоциированные конверсии; Чувствительна к трансформациям в трафике.

Вердикт: Занимательная стратегия, которая прекрасно действующий при накоплении громадной статистики. Принципиально важно не занижать цену привлечения и цену конверсии за клик, т.к. это может очень плохо оказать влияние на работу. На старте советую выставить цену привлечения на 10%-15% выше, чем вы планируете. Это окажет помощь совокупности стремительнее накопить статистику.

Через 2 семь дней снизьте, до желаемого значения.

Подробнее— https://direct.yandex.ru/help/?id=1128257

3. Бета! Стратегия: средняя рентабельность инвестиций

Принцип работы — стратегия дает возможность приобрести максимум конверсий по заданной в Яндекс.Метрике цели и приблизить среднюю за чемь дней рентабельность инвестиций по данной цели к значению, которое установил сам рекламодатель.

Рентабельность инвестиций (ROI) = (Бизнес-показатель — Затраты на рекламу) / (Затраты на рекламу)

Бизнес-показатель — исходное значение, которое рекламодатель в большинстве случаев применяет для оценки успешности собственного бизнеса (к примеру, цена товара либо прибыль). Дабы совокупность имела возможность взять эти сведенья и применять её в собственных расчётах, нужно настроить передачу информации о параметрах целевых визитов в Яндекс.Метрике.

В случае если совокупности удается достигнуть лучшего коэффициента рентабельности, чем рассчитывал рекламодатель, то сэкономленные средства смогут быть возвращены в рекламу для получения дополнительных кликов. Исходя из этого принципиально важно сказать совокупности, какую долю сэкономленного бюджета она может расходовать в этом случае.

Имеется возможность указать какой процент от дохода есть себестоимостью товара либо одолжений.

Требования: Подобно стратегии “Недельный бюджет: большая конверсия” + настроена передача параметров http://help.yandex.ru/metrika/content/e-commerce.xml

Плюсы: Безвозмездно; Скоро настраивается; Возможно выбирать приоритет фраз; Оптимизация ставок по ROI; Учитывает доход; Имеется возможность задать большую цену за недельный бюджет и клик (не рекомендуется очень сильно ограничивать совокупность).

Минусы: Не учитывает ассоциированные конверсии; Чувствительна к трансформациям в трафике.

Вердикт: До тех пор пока в бете (не хватает данных для выводов).

Как применять инструменты оптимизаторы в Яндекс.Директ?

Оптимальная стратегия, на мой взор, следующая:

  1. Связываем Яндекс.яндекс и Метрику.Директ

  2. Настраиваем цели

  3. Управляем (оптимизируем) кампании в ручном режиме и ожидаем до тех пор пока на одной из кампаний не будет 200 целевых визитов за месяц

  4. Подключаем к данной кампании стратегию: большая конверсия. Принципиально важно не ограничивать очень сильно недельный бюджет. Как я сказал выше, лучше поставить ограничение с маленьким запасом в 10%-15%. В случае если бюджет заканчивается раньше и нет возможности его повысить, то задайте приоритеты фраз самостоятельно. результатов 2-3 семь дней. Принципиально важно оценить обстановку и не включать инструмент в сезон (не сезон).

  5. При хорошем результате, возможно самостоятельно повысить большие ставки по словам с высокой конверсией и расширить бюджет (задать приоритет).

  6. Если вы ориентируетесь на CPO и он у вас получается выше, чем вам необходимо, то можетестратегию: средняя удельная стоиость конверсии и задать среднюю цену за конверсию, которую желаете видеть. Принципиально важно! Не опасайтесь, в случае если изначально ваш CPO станет выше, чем вы планировали. Нужно время, дабы совокупность проанализировала все сведенья и начала действенно руководить ставками (3-4 семь дней).

  7. Помните, что на протяжении сильных колебаний трафика (к примеру, сезон), рекомендуется самостоятельно руководить рекламой, а оптимизаторы отключить на это время.

  8. Не вносите значительных трансформаций в кампании с включенными оптимизаторами (к примеру, не заменяйте все главные фразы). Вносите маленькие корректировки (раз в неделю) в соответствии со собственными бизнес-целями (к примеру, додавайте и удаляйте главные фразы, изменяйте объявления либо целевую страницу).

  9. Не удаляйте с сайта код Метрики подключенном Оптимизаторе. Это может заметно оказать влияние на число зарегистрированных конверсий, в следствии чего на корректировку трансформаций может потребоваться до нескольких недель.

Вывод: В целом, внутренние оптимизаторы являются достаточно технологичные инструменты, каковые способны совладать с поставленными задачами. Но их не сильный сторона — громадная чувствительность к трансформациям данных и отсутствие функционала, что имел возможность бы эти трансформации учесть. Приходится корректировать совокупности вручную.

Принципиально важно! Не следует применять стратегии, в то время, когда вы делаете минимальные требования для их подключения. К примеру, возможно подключить оптимизатор конверсий всего по окончании накопления 15 конверсий за 30 дней.

Этого мало для обычной работы инструмента. Совет для подключения внутренних оптимизаторов:

В случае если имеется потребность в оптимизаторе, то лучше, на мой взор, начать с внутренних ответов. Во-первых это безвозмездно. Во-вторых время от времени они показывают результаты не хуже, чем внешние совокупности (см. кейсы).

минусы и Плюсы внешних оптимизаторов

Я поведаю лишь про те совокупности, с которыми я достаточно продолжительно трудился (и тружусь сейчас).

1. Adobe AdLens** — Ответ от компании Adobe.

Сущность работы — управление ставками на базе “портфельной теории”.

Комплект главных слов (кампаний) с определенным KPI именуется портфелем. Портфельная теория оптимизации ставок содержится в создании моделей поведения действенных главных слов. Опираясь на такие модели и проводя оптимизацию ставок, совокупность повышает неспециализированную эффективность самой кампании (портфеля).

Так же эти модели разрешают прогнозировать эффективность с учетом различных задач и условий.

Ответственная изюминка — личная совокупность отслеживания эффективности. Чтобы передать данные о достижении цели, нужно поставить счетчик AdLens. либо применять совокупность Adobe Analytics. По умолчанию, нельзя использовать эти Гугл Analytics и Яндекс.Метрики.

С одной стороны это плюс, т.к. совокупность стремительнее приобретает эти и, следовательно, стремительнее принимает решения, но дело в том, что эти AdLens довольно часто резко отличаются от данных в Гугл Analytics. Это разъясняется тем, что у совокупности по умолчанию применяют различные модели атрибуции. Имеется возможность поменять атрибуцию в AdLens, но с данными Analytics, как правило, имеется отличие в 20%-30%.

К примеру, пользователь кликнул по объявлению с меткой AdLens и по окончании 30 дней сделал приобретение из другого источника (к примеру, по поисковой выдаче). В этом случае, конверсия зачтется объявлению с меткой AdLens. В Гугл Analytics конверсия зачтется поисковой выдаче.

Такая совокупность подсчета разрешает совокупности руководить эффективностью не только по словам, каковые оказались в конце цепочки конверсии, но и по словами, каковые поспособствовали образованию данной результативной цепочки.

Требования: В зависимости от выбранной стратегии требуется различное количество конверсий. По факту, советую подключать при получении не меньше 500 конверсий на портфолио

Цена: По моим данным, договора начинаются от 3% затрат по всем кампаниям, каковые подключены в совокупность. У некоторых агентств имеется условия по которым совокупность взимает деньги, лишь за оптимизируемые кампании (каковые находятся в портфолио). Кроме этого имеется минимальный платеж (начинающийся приблизительно от 300 000 руб.), которая совокупность берет в любом случае.

Данный порог отсеивает все кампании, которым еще рано пользоваться ответом от Adobe 🙂 В действительности, совокупность ориентирована на работу с весьма большими бюджетами и через агентства. Условия постоянно обсуждаются лично.

Плюсы:

  • портфельная разработка,

  • разрешает устанавливать правила,

  • учитывает доход,

  • разрешает загружать внешние эти (к примеру, информацию о марже)

  • многоцелевая оптимизация (для каждой из целей возможно назначить собственный вес),

  • возможно выбрать различные модели атрибуции,

  • прогнозирование (к примеру, возможно спрогнозировать как измениться количество конверсий, в случае если CPO понизить на 20%),

  • работа с низкочастотными главными словами,

  • трудится с Яндекс.Директ,

  • множество функций для узкой настройки.

Минусы:

  • необходимо большое количество данных дл

Случайные статьи:

Петр Аброськин (ArrowMedia)


Подборка похожих статей:

riasevastopol

More Posts