А понимаете ли вы, что устранение «визуальных помех» и улучшение коэффициента внимания — это один из основополагающих правил современного интернет-успешной оптимизации и маркетинга конверсии любого лендинга?
Что это такое? Термин «визуальные помехи» говорит сам за себя — это контент, отвлекающий визитёра от призыва к действию либо цели конверсии в принципе. Другими словами обилие ссылок, графических элементов, интерактивных блоков, социальных иконок и виджетов на вашей целевой странице: все то, что перетягивает внимание с СТА, и имеется те самые визуальные помехи.
Со своей стороны, коэффициент внимания — это отношение всех визуальных помех на странице к единственному СТА либо цели конверсии.
Проиллюстрируем это понятие несложными примерами:
1. Домашняя страница Банка Москвы
Лишь на данной части основной страницы банка размещено 35 разных ссылок, и лишь один по-настоящему выраженный призыв к действию, по крайней мере об этом нам говорит дизайн. Соответственно, коэффициент внимания будет равен 35:1.
Все правильно: это основная страница сайта банка, и потенциальным клиентам точно нужна вся ссылки и указанная информация Вы в этом уверены? 😉
2. Тинькофф Кредитные Совокупности
Коэффициент внимания полной страницы Тинькофф (не ее части, как в примере 1) равен 30:4. Отличие очевидна, правда? Кроме того не будучи маркетологом возможно легко подметить, где думают о эффективности и пользователях веб-ресурса.
- Из-за чего богатый выбор парализует конверсию?
Дабы лучше осознать концепцию визуальных помех, посмотрим на карту кликов и просмотров одного английского сайта. Кидаются в глаза 3 самые важных части контента, и на первый взгляд сайт думается хорошим. Но не будет делать выводы раньше времени.
«Визуальные помехи» весьма злят пользователей, но опять и опять мы натыкаемся в сети на переполненные хаотичным контентом страницы. Ниже — экстремальный пример «визуальных помех». При всем уважении к компании, это плохо:
Вы, возможно, поражены? Аналитика поражена не меньше. Вот что показывает тепловая карта внимания (Attention Map):
Обилие контента практически разрывает рецепторы пользователя на куски, а браться за подсчет коэффициента внимания кроме того страшно (самым беглым взором возможно ухватить чуть меньше много визуальных помех). Как вы осознаёте, на пользу это не идет.
Безрадосно, но факт: в случае если сайт либо лендинг не направлен на конверсию, то многие дизайнеры и маркетологи стремятся разместить на нем максимум информации, преимуществ, предложений, перечней, рекламы: «Как, вы еще не заинтересованы? Тогда посмотрите вот на это!»
Очевидно, вы думать что любой элемент посадочной страницы, воплощающий упрочнения дизайнеров, копирайтеров и маркетологов, критически серьёзен. Но психофизиология восприятия неумолима — человек, поставленный перед громадным числом вариантов, впадает в необычный обморок (либо ступор), и теряет свойство скоро реагировать на обстановку.
В целом, интернет-маркетинг не располагает к демократическим правилам народовластия. Несложнее говоря, чем меньше выбора вы даете — тем лучше. Данный тезис замечательно иллюстрируется увлекательным опытом, совершённым изданием NY Times в одном из гастрономов .
Сущность опыта — дегустация джема в два этапа.
- Первое чувство имеет значение, либо Из-за чего ответствен качественный дизайн
Первый этап: визитёрам магазина было предложено на выбор 24 сорта джема.Результат: 60% визитёров продегустировали джем, но лишь 3% из них что-то купили.
Второй этап: спустя семь дней была совершена вторичная дегустация с 6 сортами джема. В этом случае лишь 40% визитёров попытались товар, но 30% из них совершили приобретение!
Другими словами, уменьшение выбора повысило продажи на 300%. Имеется о чем задуматься?
В следующий раз, в то время, когда захотите протестировать одну из собственных страниц (прекрасно бы начать это прямо на данный момент), не поменяйте элементы и не додавайте новые. Легко выберите 3 наименее серьёзных, и удалите их.
Само собой разумеется, существует принципиальная отличие между маркетинговой позицией лендинга и основной страницей сайта, но любой online ресурс создается для конверсии, и в случае если этим пренебрегать, то вы напрасно израсходуете бюджет и время.
Высоких вам конверсий!
По данным blog.eyequant.com
Случайные статьи:
Основной инстинкт (1992) «Basic Instinct» — Трейлер (Trailer)
Подборка похожих статей:
-
Основные принципы оптимизации конверсии посадочных страниц
Оптимизация конверсии — процесс, в котором нельзя полагаться на интуицию либо случайные озарения. отличных показателей постоянно достигаются благодаря…
-
3 Принципа оптимизации конверсии и юзабилити веб-дизайна
Вы когда-нибудь вспоминали о том, что означает хороший веб-дизайн с позиций юзабилити и удобства вашего целевого визитёра? Как вы осознаёте, отличие…
-
9 Главных принципов оптимизации конверсии без тестирования
В соответствии с Гугл, за последние пара лет фраза «оптимизация коэффициента конверсии» начала вводиться в поисковик на 5000% чаще. И не смотря на то,…
-
3 Принципа оптимизации конверсии через визуализацию
Источник изображения Да, текстовый контент некогда всецело правил в сети, но Сейчас во многих случаях сильная визуальная составляющая оффера есть…