Видео или gif: что лучше влияет на конверсию лендинга?

Posted on by riasevastopol

Проектируя лендинг, вам нужно будет предусмотреть множество качеств, таких как:

  • Как долгим должен быть действенный лендинг?
  • Где разместить СТА: выше линии сгиба либо ниже нее?
  • какое количество полей должна иметь лид-форма?
  • Применять ли опытные фото либо любительские?
  • Что лучше подойдет для лендинга — видео либо анимированные gif?

Мы довольно часто писали про эти и другие вопросы в отечественном блоге — не считая последнего. Настало время разобраться и с ним. Итак

Для чего применять видео на лендингах?

По словам Джеймса МакКвейва (James McQuivey) из Forrester Research, одна 60 секунд видео стоит приблизительно 1,8 миллиона слов. Учитывая такую сокровище визуального контента, легче осознать, из-за чего маркетологи обожают размещать видео на лендингах.

Другие факты о влиянии видео на конверсии:

  • 64% пользователей охотнее берут продукт по окончании просмотра видео о нем;
  • веб-страницы с видео приобретают больше сотрудничеств: среднее посещение текстово-графического сайта продолжается всего 43 секунды. Видеоролик повышает данный показатель до 5 секунд и 50 минут.

Видео не только побуждает визитёров израсходовать больше времени на лендинг, но и воздействует на их психологию.Видео или gif: что лучше влияет на конверсию лендинга? Согласно данным нейробиологии, в то время, когда мы наблюдаем на лекторов либо персонажей видеоролика, это активизирует веретенообразную извилину мозга (FFA), несущую ответственность за распознавание лиц. Что, со своей стороны, повышает уровень отечественного внимания.

Исходя из этого просмотру видео отечественный мозг машинально уделяет больше внимания, чем любому второму контенту. Обстоятельство в том, что мозг пробует осознать, привычны ли нам персонажи видео. Исходя из этого, в силу физиологии, ролики посильнее увлекают нас.

Область FFA кроме этого напрямую связана с отечественными чувствами, исходя из этого мы не только пробуем выявить лица, но и начинаем вырабатывать социальные и информационные связи на значительно более глубоком уровне.

Голос в ролике от Freshservice обрисовывает, как неинтересна и неблагодарна работа в ИТ-саппорте. Люди, трудившиеся в работах помощи и согласные с этим, почувствуют немедленный эмоциональный отклик от видео, что повысит возможность нажатия кнопки СТА.

Совет: у вас имеется продукт либо услуга, каковые смогут привести к эмоциональному отклику у визитёров? Применяйте видео, создающее эмпатию и вызывающее эмоциональное возбуждение — тогда люди охотнее кликнут по СТА.

Одна из обстоятельств, по которым видео становятся вирусными — они «передают» чувствами. В то время, когда вы показываете, как легок в применении ваш продукт, визитёр приобретает хорошие чувства и проходит с ними через остальные этапы конверсионного пути по лендингу.

Так, страница Rock’n’Lolo чувствами — песня на фоне, танцы все это приводит к тёплым чувствам:

Кроме того, что видеоролики смогут руководить чувствами — сам факт движущегося изображения разрешает захватить и сосредоточить внимание визитёров на том, что вам необходимо. Психолог Сьюзан Вайншенк (Susan Weinschenk) растолковывает, что реакция на движущийся объект помогала миллионам предков выживать в первобытные времена. Отечественный мозг запрограммирован обращать внимание на движение и шум — исходя из этого, в то время, когда стимулируются слуховые и зрительные ощущения, отечественное внимание улучшается.

30-секундное видео на лендинге Animato оказывает помощь визитёрам осознать, как нужен данный инструмент:

Совет: в случае если в видео вы растолковываете фактически все функции продукта либо услуги, то другую часть страницы возможно сократить, дабы избежать повторений.

Независимо от типа бизнеса, будь то SaaS-компания либо курс иностранного языка, применяйте силу видеороликов для продвижения вашего продукта. Но не все видео действенны. Прежде, чем додавать ролик на лендинг, убедитесь, что:

  • Материал снят профессионально. Любительские видео не привлекут потенциальных клиентов.
  • Опция автовоспроизведения отключена.
  • Видео не через чур долгое.
  • Видео снято по четкому сценарию.
  • Фоновый голос не только продвигает продукт, но и обращается к клиенту.

Просматривайте кроме этого: Психология создания убеждающих видео-роликов

Для чего применять gif на лендингах?

Верите либо нет, но gif существуют с конца 80-х, не смотря на то, что они и стали популярными лишь сейчас. Гиф-файлы снижают уровень качества изображений и поддерживают всего 256 цветов — в отличие от 16,7 миллиона цветов в формате JPEG. Помимо этого, gif не поддерживают аудио и проигрываются по кругу.

Однако, в текущем году виден тренд на применение данного формата маркетологами — он оказывает помощь растолковывать функции продукта либо услуги вместо видео.

Гиф-файлы стали трендом лендинг пейдж, по причине того, что они куда более бюджетны, чем видеоролики. К тому же, они растолковывают функции стремительнее и лаконичнее. Помимо этого, gif практически не воздействует на скорость загрузки страницы.

Многие маркетологи верят в силу gif и применяют их на лендингах — с их помощью комфортно растолковывать динамические возможности продукта. Пример от Instapage:

Если вы вычисляете, что визитёры не известно почему не успеют либо не захотят просмотреть целый видеоролик на странице, добавьте на нее gif.

Visual Website Optimizer также направляться этому тренду. Gif на их лендинге растолковывает, как выглядит панель инструментов и как ее применять:

Просматривайте кроме этого: Как видео и gif-анимация повышают конверсию лендинга?

Что лучше?

Применение обоих форматов на лендинге имеет минусы и свои плюсы. Лучшее ответ для вашего бизнеса выяснит лишь сплит-тест. Кроме этого учитывайте следующее:

  • Не хорошо смонтированные, некачественные видео скорее оттолкнут клиентов и больно ударят по конверсии.
  • Gif смогут стать отвлекающим причиной для некоторых визитёров.
  • В случае если видео, как применять продукт — лучше применяйте гиф.
  • Gif не хорошо передают чувстве. Для большего погружения применяйте видео.

Высоких вам конверсий!

По данным: instapage.com Источник картины: piperamirez

Случайные статьи:

Сайт или лендинг? Ключевые отличия сайта от лендинга.


Подборка похожих статей:

riasevastopol

More Posts